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Último miNuto Money | invista
Comilança Tijolo por tijolo Bases sólidas
A educadora Cássia
De acordo com a Abras, as vendas do setor As ações da Helbor Empreendimentos S.A. (HBOR3) encerraram D´Aquino explica como
supermercadista em setembro de 2009 cresceram o mês de outubro de 2009 cotadas a R$ 11,00, registrando uma orientar as crianças em
6%, em relação ao mesmo mês de 2008. alta de 9,3% em relação ao fechamento do mês de setembro. relação ao dinheiro. pág |10
Confira Money | cenário
!
Código
Negoci s de Informação
ação para investir
Sempre
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corretamente
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os
res, vo
cê Cobertura das principais
ção de códigos de
suas aç
ões. notícias do mercado
financeiro, varejo,
O Jornal da Educação Financeira www.moneyjornal.com.br indústria, tecnologia,
educação e gestão de
pessoas. pág |04-05
Distribuição dirigida, especializada e gratuita. Venda proibida | Edição 3 • ano 1
Money | pessoal
Investimentos para todos Estude.com
Fenômeno no Brasil e no
mundo, conheça todas as
os gostos e bolsos fique dinheiro,
Antes de aplicar
seu
atento à
vantagens dos cursos a
distância disponíveis no
mercado. pág |06
Investir, poupar e economizar.
Essas são as “palavras mági recomendação de Não erre!
cas” para quem deseja garan
tir um futuro confortável, com
especialistas sobre Veja como escolher o
curso mais interessante
dinheiro de sobra e pouca ou as diversas opções para sua carreira e
nenhuma preocupação finan existentes no mercado saiba quem fiscaliza a
modalidade. pág |06
ceira. Mas será que existe uma
idade certa para começar esse
para cada idade
processo ou formatos de inves No fechameNto
timentos mais adequados pa
ra cada fase da vida? A respos Efeito Natal
ta é sim. Existe um percentual Segundo análise da
que deve ser distribuído entre Fecomércio, a aposta
dos empresários do
renda variável e fixa, depen setor varejista da Região
dendo da sua idade. Para saber Metropolitana de São
os motivos, o Money Jornal ou Paulo na recuperação das
viu especialistas em economia vendas, principalmente
com a proximidade do
e finanças que destacaram as Natal, tem contribuído
melhores aplicações para ca para o aumento do nível
da perfil de investidor. Fique de de emprego nos últimos
olho! pág |10 seis meses. Em setembro,
o comércio varejista
abriu 3.604 novas vagas,
resultado da diferença
Money | divã entre admitidos, que
alcançou no mês 38.383,
Cartão e de demitidos, 34.779.
de visita Dados do Cadastro
Geral de Empregados
Postura e equilíbrio e Desempregados do
garantem a Ministério do Trabalho
manutenção de sua (CAGED) mostram que,
imagem pessoal Money | carreira Money | negócios Money | bistrô em setembro, o saldo
e evitam graves No alvo Sem dívidas Maravilhosa... de emprego formal
do comércio totalizou
problemas. pág |12 Especialistas indicam Abrir o próprio negócio O Rio de Janeiro não é só 853.244 ante os 849.640
quais os melhores é o sonho de centenas praia e atrações turísticas, em agosto, resultando
Márcia Tolotti fala sobre setores para os de profissionais, a noite da cidade reserva em um crescimento de
nossa capacidade jovens profissionais mas pode virar um inúmeras opções 4,2% no nível de emprego
em comparação com o
de consumir garimparem uma pesadelo se mau gastronômicas de dar mesmo mês de 2008.
conscientemente. pág |13 oportunidade. pág |11 administrado. pág |07 água na boca. pág |14
Confira ainda nessa edição: Opinião • Charge • Em alta / Em baixa • Agenda do Investidor • Frases pág | 03
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Quanto mais cresce a coleção Expo Money,
mais cresce seu conhecimento financeiro.
Coleção Expo Money. Educação Financeira de qualidade.
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07/nov 08/nov
Edição 3 • ano 1 03
sábado 31 ºc Sol com
algumas domingo 30 ºc Sol e aumento de
nuvens de manhã.
primavera
17ºc 17ºc
Nascer do Sol: 06h17 nuvens. Nascer do Sol: 06h00 Pancadas de chuva
pôr do Sol: 19h24 Não chove. pôr do Sol: 19h01 à tarde e à noite.
Taxas e índices
Indexador Data Taxa/Índice
Money |
“Quando o barco começa a DI
IGP-M
11/09/2009
28/08/2009
8,62 %a.a.
0,42 %a.m.
afundar, não reze. Abandone-o” IGP-M (PROJ) 28/08/2009 0,23 %a.m.
IPCA 07/08/2009 0,2400
[ Max gunther ] PTAX (Venda) 11/09/2009 R$ 1,7440
TJLP 02/01/2008 6,25 %a.a.
Fontes: Bacen, Cetip e Andima
opiNião AgENDA DO INVESTIDOr
COM A pAlAVrA...
O momento certo » Análise Técnica e 24 outubro, das 9h às 18h » Home Broker: Aprenda
Desde muito cedo, infelizmente só
“A medida é um Expositor: Leandro Martins (sábados) a Investir pela Internet
uma pequena parcela das famílias tiro nas micro Carga Horária: 15 horas 2ª turma: 9 a 11 e 16 a 18 Expositores: Gustavo Freitas (RJ)
brasileiras ensina as crianças so- e pequenas • São paulo • 23 a 26 de de novembro, das 18h20 às e João Roberto Figueiredo (SP)
novembro, das 18h30 às 22h20 Carga Horária: 15 horas
bre a importância de saber poupar
empresas” 22h15 • São paulo • 1ª turma: 5 a 8
o seu dinheiro. Muitas delas apren-
dem a economizar no supermerca- Presidente da Confederação » Como Operar no de outubro, das 9h às 12h45
do, na cantina da escola e até mes- Nacional de Dirigentes » Aprendendo a Investir Mercado de Ações 2ª turma: 7 e 8 de dezembro,
Lojistas, roque pellizzaro no Mercado Financeiro Expositores: Myrian Lund (RJ) das 9h às 17h30
mo a guardar um pouco da mesada.
Junior, aponta que a nova Expositores: Leandro Martins e Fábio Izzo (SP)
Esse já é um ótimo começo. Ações Lei do Inquilinato, que facilita (SP) e Myrian Lund (RJ) Carga Horária: 16 horas » Introdução ao
como essa, no mínimo, as tornam o despejo do inquilino, Mercado de Derivativos
Carga Horária: 15 horas • São paulo • 19 e 20 de
adultos responsáveis financeira- poderá prejudicar dezenas Expositores: Rosimara Donadio
• São paulo • 3 a 6 de outubro, das 9h às 18h
mente e homens e mulheres pro- de comércios
novembro, das 18h30 às (SP) e Gonzaga de Souza (RJ)
missores. » Construindo um Fundo Carga Horária: 18 horas
22h15
Passada essa fase, começa outra de Investimento • São paulo • 9 a 13 de
um pouco mais difícil, que é a de fa- novembro, das 18h50 às 22h20
“Uma das grandes » Avaliação de Expositores: José Carlos
zer o investimento correto para ca- Empresas – Valuation Ferreira Xavier (RJ) e Cláudio
da momento da vida. Mas, afinal, lições da crise é Expositores: Aloísio Villeth Guimarães, Silvio Fisch e Hélio
como saber o perfil e a idade cer- que o crédito tem Lemos (RJ) e Ivan Ney Passos Ramiro Marques Neves (SP)
Mais informações:
ta para investir em ações, fazer um seus problemas Lima (SP) Carga Horária: 32 horas
Superintendência de Produtos
plano de Previdência Privada, com- Carga Horária: 16 horas • São paulo • 10 a 13 e 16 a
prar Títulos Públicos ou, simples-
criados na • São paulo • 7 a 10 de 19 de novembro, das 18h30 e Relações Institucionais da
mente, aplicar na Caderneta de expansão, não dezembro, das 18h20 às 22h20 às 22h30 Associação Nacional das
Poupança? Essas e outras dúvidas aparecem na Instituições do Mercado
serão esclarecidas por especialistas retração” » Cálculos Financeiros » gestão de risco Básico Financeiro (ANDIMA)
em economia na editoria “Money de produtos Bancários Expositores: Geraldo Marinho
(11) 3032-3838 – Falar com
Invista” que oferece para nossos lei- Presidente do Banco Central, Expositores: Ivan Atherino (RJ) (RJ) e Alexandre Cabral (SP)
Henrique Meirelles, faz e Paulo Freire (SP) Carga Horária: 18 horas Gabriela e Ana Maria
tores uma visão simples do univer-
alertar sobre os riscos do Carga Horária: 24 horas • São paulo • 3 a 6, 9 e 10 de educacao@andima.com.br
so dos investimentos.
crescimento na concessão • São paulo • 1ª turma: 10, 17 novembro, das 19h às 22h www.andima.com.br/educacao
Outro destaque desta edição é a lis- de empréstimos
ta de carreiras em ascensão para os
próximos anos. Com um bom cená-
rio econômico à vista e situações
pontuais como a camada pré-sal e foRa do séRio
a Copa do Mundo no País, não falta-
em alta em baixa
rão oportunidades de trabalho. Con-
fira também nesta edição as regras
de boa convivência para você fazer Boas vendas Mais caro Um
sucesso no universo profissional, o Impulsionadas pelo aumento de Os motoristas que utilizam o álcool
panorama e as perspectivas do en- prazo no crediário e pelas ofertas com em seus veículos tiveram de arcar com sonho de
sino à distância no Brasil e apren-
da a negociar as dívidas de sua em-
base na desoneração do Imposto so
bre Produtos Industrializados (IPI), as
o aumento de 4,5% no preço do litro do
combustível no mês de outubro. Situa
criança...
presa. consultas ao SCPC (crediário) cresce ção difícil para alguns, mas ainda pior
ram + 5% em outubro, em compara para outros. Em São Paulo, por exem
Ótimos investimentos!
ção com o mês anterior. As consultas plo, o aumento foi de 15% e no Paraná
ao SCPC/Cheque (vendas à vista de pe 13%. Os outros locais mais afetados fo
Os Editores
quenos valores) saltaram + 15,6% im ram Rio de Janeiro, Minas Gerais e San
pulsionadas pelo Dia das Crianças. ta Catarina.
expedieNte Envie cartas e sugestões de pauta para a redação: money@fullcase.com.br
Uma publicação periódica com distribuição gratuita na cidade de São
Paulo e adjacentes, editada por Expo Money e Fullcase Comunicação. Realização:
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de responsabilidade exclusiva de seus autores.
04 Edição 3 • ano 1
O Sebrae-SP criou o Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA), que Nossa GeNte
Interação permitirá aos futuros empreendedores acesso aos cursos sobre
gestão empresarial sem sair de casa. www.sebraesp.com.br/ead
Duplo
desafio
O executivo Victor Mezei foi no-
Money | cenário
meado presidente da subsidiá-
ria brasileira da farmacêutica Pfi-
zer. Mezei, que tem mais de 20
anos de experiência na indústria
farmacêutica, era presidente da
Wyeth no Brasil. Globalmente, a
Wyeth acaba de ser integrada à
da redação Pfizer. Ele será responsável pelas
operações da nova companhia e
previdência se reportará a Susan Silbermann,
Carreira
Futuro Tecnologia presidente regional da Pfizer para
Alta direção dos filhos”, explica a gerente de pro-
Etiquetas
a América Latina.
promissor
dutos da Porto Seguro Vida e Previ-
A Right Management, consulto- dência, Cristina Vieira.
ria em gestão de recursos hu- A American Banknote S.A.
A divisão de Vida e Previdência da
manos especializada em transi- (ABNB3), fornecedora de so-
Porto Seguro (PSSA3) lançou uma no-
ção de carreira, criou a divisão luções que envolvem cartões
va modalidade de previdência. Trata-
Coaching Key Executives pa- plásticos, sistemas de identifi-
se do ”VGBL Futuro Garantido” volta-
ra auxiliar executivos seniors. O cação e serviços gráficos, ini-
do ao público infantil com benefícios
objetivo é ajudar, através de um ciou no Brasil a produção de
para a educação das crianças. O pro-
processo individualizado e per- dois milhões de unidades por
duto, que se destaca pela possibili-
sonalizado, a alta direção e presi- mês de etiquetas inteligen-
dade de aplicação dos recursos em
dentes das empresas na criação tes com tecnologia RFID (Ra-
fundos diversos, inclui coberturas de
de uma liderança mais eficaz. dio Frequency Identification).
proteção familiar e benefícios como
“Uma visão externa ajuda o pro- Dentre os principais clientes
o site ‘Escol@ Online’, que apoia os
fissional a pensar no negócio e a conquistados pela empresa
pequenos em seus estudos. “Desen-
tomar decisões mais acertadas para a adoção dessa tecno-
volvemos o plano para oferecer con-
na gestão de pessoas”, afirma o logia está a HP (Hewlett-Pac-
dições mais atrativas aos segurados
diretor e responsável pela nova kard), além de bancos públi-
que desejam garantir renda para via-
divisão, Felipe Westin. cos e privados, empresas de
bilizar os estudos e projetos futuros Cristina Vieira
transporte público e prefei-
turas. luiz Ferlauto
Economia Varejo Voz da
Ações
Crédito Consumo experiência
Criado há seis meses, o Ban- Segundo estudo Crise ou Incer- ipo A Senior Solution Financial Exper-
tise, fornecedora de softwares pa-
co Gerador, que concentra teza?, da Nielsen Brasil, o con- A Cetip S.A. - Balcão Organizado de
70% de suas operações em sumo no País cresce de for- Ativos e Derivativos - estreou no últi- ra o setor financeiro, contratou
crédito consignado, já tem ma gradativa após o pior da mo dia 28 de outubro no Novo Mer- Luiz Felipe da Rosa Ferlauto para
muitos motivos para come- crise financeira global. O bom cado da Bolsa de Valores de São sua diretoria de Desenvolvimento
morar. Com foco nas regiões momento foi constatado atra- Paulo (BM&FBovespa) sob o código de Negócios. O executivo já atuou
norte e nordeste, já contabili- vés do levantamento global fei- CTIP3. Além disso, a empresa pas- como CIO do Bandeirantes/Uni-
Felipe Westin
za um crescimento de 100% to com 17,1 mil pessoas em 50 sou a integrar a carteira do Índice de banco, foi executivo de negócios
na comparação com o pri- países, que coloca o Brasil em Ações com Governança Corporati- da IBM, gestor de TI do Crefisul/
meiro trimestre. O banco quarto lugar no ranking mun- va Diferenciada (IGC), como compa- Citibank, Safra e Indústrias Voto-
Setor financeiro atingiu uma carteira de R$ 40 dial de confiança do consumi- nhia do Novo Mercado. A empresa é rantim. O profissional também mi-
milhões em crédito. Os da- dor, apenas atrás da Indonésia, a 159º a participar dos segmentos di- nistrou aulas na Faculdade de Ad-
dos vêm de encontro com Índia e Filipinas, com 96 pon- ferenciados de Governança Corpora- ministração da FAAP e na Escola
informações divulgadas pelo tos. “Ainda não retornamos aos tiva da BM&FBovespa. de Engenharia da UFRGS.
Banco Central, que revelam níveis pré-crise, mas a recupe-
que a oferta de crédito ban- ração de janeiro para a agosto
é bastante expressiva e indica Indústria
cário na economia brasileira resultado
voltou a crescer. No período
de 12 meses, o aumento foi
que estamos chegando lá”, re-
vela o executivo de Atendimen- Curva Em alta
de 19,5%. to da Nielsen, Sergio Pupo.
ascendente A receita operacional da VisaNet -
Companhia Brasileira de Meios de
A produção industrial avançou
0,9% no mês de setembro em Pagamento (VNET3) somou R$ 924,4
rogério Bonfilgioli
relação a agosto, segundo da- milhões no terceiro trimestre de
Cartões Investimentos dos do indicador Ipea de Pro-
dução Industrial Mensal (PIM).
2009, um aumento de 28% em rela-
ção ao mesmo período de 2008. O
A MasterCard lançou o projeto
Insights, cuja finalidade é abor- Empresas Todos os setores apresenta-
ram melhorias, menos a pro-
lucro líquido no período foi de R$
396,7 milhões, alta de 34,8% sobre
dar temas que fazem parte da
realidade dos executivos da in- sustentáveis dução de autoveículos. Em 2008. O EBITDA (lucro antes dos ju-
ros, impostos, depreciação e amorti-
A consultoria espanhola Manage- contrapartida, a venda de au-
dústria de meios de pagamen- zação) ajustado no terceiro trimestre
ment & Excellence (M&E), que re- toveículos registrou novo re-
to. Outra finalidade é fazer uma foi de R$ 626,6 milhões, um aumento
aliza estudos e ratings de susten- corde em setembro, impulsio-
avaliação do cenário macroe- de 37,9% em relação ao mesmo pe-
tabilidade lançou no Brasil o ROS® nada pelo fim dos cortes no
conômico brasileiro e do com- ríodo de 2008.
(Return on Sustainability), produ- Imposto sobre Produtos Indus-
portamento da indústria do se-
to que mede, de forma individu- trializados (IPI). Foram vendidas
tor, hábitos do consumidor e
al, o retorno dos investimentos 309 mil unidades no mês.
soluções para que os bancos
melhorem sua performance. que as companhias realizam em Treinamento
sustentabilidade. Os resultados
Certificação
“Praticamente todos os emis-
são apresentados em índice per- Contratação
sores enfrentam o desafio re-
Estudo
corrente de aumentar a ativa- centual e retorno absoluto em re- A Six Sigma Brasil é agora a re-
ção ou uso dos seus cartões”, ais. “Buscamos avaliar os bene- presentante exclusiva no Bra-
fícios intangíveis e quantificá-los Pesquisa da Catho Online com 16
afirma o vice-presidente de sil do treinamento Cheetah
como retorno tangível”, explica a mil pessoas revelou que 53,3%
B2B Marketing para a Master- Learning, que oferece o certifi-
diretora da M&E no Brasil, Angéli- dos entrevistados admitem verifi-
Card na América Latina e Cari- cado Project Management Ins-
Angélica Blanco ca Blanco. car uma ou duas referências de um
be, Rogério Bonfiglioli. titute (PMI).
profissional antes de contratá-lo.
Edição 3 • ano 1 05
Para fortalecer a marca, a Mister Sheik lançou em outubro sua
público-alvo primeira campanha de TV e um produto especial para o público
infantil: esfirra de chocolate com confeitos coloridos
Money | cenário
portal
produtos
lançamento mas em breve chegará a todo
relacionamento
O Bradesco (BBDC3; BBDC4) conta com
A Coca-Cola Brasil lançou o Spri- o Brasil. “Sprite 2.Zero é mais um novo site de Relações com Investido-
te 2.Zero, nova versão sem açú- uma evolução dentro da linha res (www.bradescori.com.br) feito pela AG2,
car da marca. Criada no Laborató- Sprite, que se caracteriza por agência webnative. Entre as novidades, des-
rio de Pesquisa e Desenvolvimento apresentar novidades ao mer- taca-se a segmentação por perfil de clien-
que a empresa mantém no Rio de cado de refrigerantes. O resul- te. Há ainda o Calendário de Eventos, com
Janeiro, o pro- tado dessa proposta ousada é lembretes que, além de deixar o usuário por
duto está dis- que a Sprite acaba estabele- dentro de tudo o que acontece no mercado,
ponível, em cendo novos parâmetros pa- permite que ele programe sua agenda pelo
um primei- ra o mercado de refrigeran- Outlook. “Trabalhamos de forma que as deci-
ro momento, tes”, comenta a diretora de sões tomadas a cada clique sejam mais rápi-
nos Estados Marketing das Marcas Sabo- das e práticas, pois a facilidade de navegação
da região Sul res da Coca-Cola Brasil, An- gera ganho de tempo”, diz o gerente de mar-
e parte do drea Mota. keting da AG2, Marcelo Morem. Marcelo Morem
interior
de São
Paulo, BIBlIOTECA DO INVESTIDOr laNçameNto
Coleção Expo Money A vida e o trabalho
Explicar os fatos e movimentações O novo título da Editora Gente tem o nome
sociais, políticas e econômicas sugestivo: “Será mesmo que você
que influenciaram diretamente o nasceu para ser empregado? O mal-
mercado brasileiro de forma leve estar no mundo corporativo”. Essa
e descomplicada é a proposta do pergunta está na cabeça de milhões de
livro “Brasil: 100 comentários – pessoas em todo o mundo, que se veem
política Econômica, Finanças insatisfeitas com seu papel no universo
e Investimentos sem profissional. Por isso, o livro da psicanalista
Complicações”, de Rita Mundim. e executiva da Lens&Minarelli, empresa
A publicação, da Editora Campus- de Outplacement e Aconselhamento de
Elsevier, é composta por 100 artigos Carreira, Mariá Giuliese, tem o objetivo de
comentados, entre 2002 e 2007, com oferecer uma reflexão acerca da forma
conteúdos relevantes para explicar a como o ser humano se relaciona com seu
atual situação do País. trabalho. Imperdível!
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MAGLIANO IR -Facil ANUNCIO 16X26 EXPOMONEY 08 10
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quinta-feira, 8 de outubro de 2009 15:18:50
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06
Aérea
Edição 3 • ano 1
O índice de consumidores que pretendem comprar no quarto
previsão trimestre de 2009 é o maior da década de 2000, segundo A GOL (GOLL4) anunciou
pesquisa da FIA (Fundação Instituto de Administração) seu plano de emissão
Educação
de contas UATP
(Universal Air Travel Plan
- Plano Universal para
Money | pessoal
Viagens Aéreas) com o
lançamento do Cartão
Corporativo voltado a
clientes corporativos
Na onda do conhecimento
número já era de 973 mil. “As novas
gerações aprendem com a Internet,
nascem rodeadas de tecnologia. A
eficácia do EAD não é mais futuro, e
mec Educacional, Carlos Roberto sim o presente”, acredita Sathler. “A
Ensino a distância atrai cada vez mais adeptos no Brasil Longo, frisa a vantagem que esse ti educação está vivenciando o princí
po de modalidade de estudo oferece pio de uma grande inovação graças
Juliano Moreira Oliveira para os alunos que não têm tempo às tecnologias de informação e co
“Flexibilidade de tempo para assistir aulas em um ambiente municação e especialmente a Web
A modalidade de ensino é anti e de espaço são as acadêmico. “Flexibilidade de tempo 2.0”, ressalta.
ga, foi criada há mais de 100 anos. chaves do sucesso e de espaço são as chaves do sucesso Diferente de uma sala de aula
Mas o método de estudo, antes com para esses estudantes. para esses estudantes. Estudo aonde presencial, o EAD permite que o alu
posto por apostilas e fitas de áudio e quando eu quero, assim me permi no interaja de forma personalizada
e vídeo, foi reformulado e hoje fun
Estudo aonde e quando to ter uma maior personalização da com o professor e com os colegas so
ciona pela Internet. Estamos falan eu quero, assim me relação de ensino e aprendizagem”, bre o conteúdo proposto. “No EAD
do do ensino a distância (EAD), que, permito ter uma maior enfatiza. todo mundo pergunta e participa
em 2009, deve atingir a marca de três personalização da O EAD tornouse um fenômeno das aulas. Essa participação faz par
milhões de estudantes, entre gradua no Brasil e cresceu de forma con te da avaliação que é dada pelo pro
relação de ensino e tundente. Se em 2004 haviam 310 fessor juntamente com a nota final”,
aprendizagem” mil alunos matriculados, em 2007 o explica Longo.
iN compaNY Carlos roberto longo,
diretor de EAD do Grupo Ibmec
Educacional
Como analisou as notas, entre 2005 e
escolher 2007, dos únicos quatro cursos a Artigo | Caio Fragata Torralvo*
um curso a distância nos quais a quantidade
de formandos pode ser comparada
distância? às suas versões presenciais: Admi
nistração, Matemática, Pedagogia e Como usar ou até mais do que devia antes
de receber seu 13º salário.
• Verifique a instituição respon-
sável, sua idoneidade e reputa-
Serviço Social.
“Os resultados se explicam bem seu Quanto eu devo
ção, bem como dos coordena-
dores e professores do curso ção, pósgraduação e cursos li
porque o perfil do aluno a
distância é diferente do
13º salário gastar com compras?
Fazer esse cálculo antes de ir
• Colha impressões de alunos vres. Atualmente, existem 100 aluno presencial. Os O final do ano é uma época às compras pode ser interessante
atuais e ex-alunos do curso; mil formandos no Brasil. estudantes são mais em que um clima contagiante e ajudar na difícil tarefa de resis
caso você não tenha contato
Apesar da modernização velhos e encaram o toma conta das pessoas. Apro tir às tentações de consumo. To
com nenhum, solicite aos res-
ponsáveis indicações de no-
da modalidade no Brasil, a des EAD como a chan ximase o momento de come do cuidado nessa hora é altamen
mes e contato confiança em relação a sua eficácia ce de vencer”, afir morar com os colegas de traba te recomendável, a fim de que o
• Confira ou solicite informa- permanece. Porém, a cada dia essa ma o professor Luciano lho, de estar com os familiares momento agradável de comprar
ções sobre a estrutura de incerteza é refutada pelo bom de Sathler, membro do comitê de quali e amigos e de comprar presen e trocar presentes não se trans
apoio oferecida aos alunos sempenho dos alunos. Em geral, os dade da Associação Brasileira de En tes de Natal. Também chega a forme numa situação desconfor
(suporte técnico, apoio peda- estudantes do EAD obtiveram 6,7 sino a Distância (Abed). “Além de se hora de um evento provavel tável de estouro de orçamento e
gógico, orientação acadêmica, pontos a mais do que os presenciais rem mais determinados, contam com mente bastante aguardado por contração de dívidas no começo
etc.). Preste atenção também no Exame Nacional de Desempenho um material didático melhor elabora muitos trabalhadores: o rece do ano que vem.
na seriedade do atendimento dos Estudantes (Enade). do para suas necessidades”, completa. bimento do 13º salário! Porém,
quando solicitar informações O estudo, realizado pelo Institu em meio a esse turbilhão con Devo investir
• Verifique se você atende aos
to Nacional de Estudos e Pesquisas Interação sumista, o que fazer com o di parte do 13º salário?
pré-requisitos exigidos pe-
lo curso
Educacionais Anísio Teixeira (Inep), O diretor de EAD do Grupo Ib nheirinho extra? Sim. Ditados e ensinos mile
• Avalie o investimento e todos nares já nos diziam que a prudên
os custos, diretos e indiretos, Vale a pena pagar cia e a precaução em épocas de
nele envolvidos outRo papo ou amortizar dívidas? “vacas gordas” são altamente re
• Para o caso de cursos que A resposta é, geralmente, comendáveis. Assim, se você não
conferem titulação, solicite sim. Porém, se você tem dívidas tem o costume de poupar, apro
cópia ou referência do instru-
mento legal (credenciamento Fiscalização o MEC para que esse tenha con-
dições de continuar o trabalho
no cartão de crédito (crédito ro
tativo) ou no cheque especial, eu
veite esse dinheiro extra e guarde
uma parte, algo entre 15% a 25%.
e autorização do MEC ou do O Ministério da Educação (MEC), em garantir que o EAD não caia já recomendo pensar duas vezes. À primeira vista, talvez não seja
Conselho Estadual de Educa- por meio da Secretaria de Educa- no descrédito popular. Fazemos Nesses casos, as taxas são tão muito, mas, se você conseguir sis
ção) no qual se baseia sua re- ção a Distância (Seed), vem atu- parte de um mundo em constru- elevadas que seu 13º irá literal tematicamente guardar um pou
gularidade. Algumas institui- ando de forma rigorosa na regu- ção, quanto mais gente séria atu-
ções possibilitam que o futuro
mente “sumir” e, provavelmen co do que ganha, adquirirá o sau
lação e supervisão dos cursos a ar neste segmento, maior será a
aluno faça uma aula teste pa- te, em janeiro de 2010 você con dável hábito de poupar e poderá
distância, com base na Lei de Di- inovação na revolução educacio-
ra avaliar aspectos como a in- retrizes e Bases, de 1996, que de- nal”, salienta o professor Lucia- tinuará devendo a mesma coisa alçar voos maiores no futuro.
teratividade e o material fine as normais legais para o En- no Sathler, membro do comitê de
sino a Distância (EAD) no País. “As qualidade da Associação Brasilei- *CAIO FrAgATA TOrrAlVO é Consultor Financeiro Pessoal CFP®, professor de Finanças da FIA
(Fundação Instituto de Administração), mestrando em Administração de Empresas (Finanças) pela
instituições sérias devem apoiar ra de Ensino a Distância (Abed). Universidade de São Paulo e co-autor do livro Aprenda a administrar o próprio dinheiro (Editora
Fonte: Associação Brasileira
Saraiva, 2008). www.medicodasfinancas.com.br
de Ensino do Direito (ABED)
07
Com tudo premiado Edição 3 • ano 1
Segundo dados do O Itaú-Unibanco (ITUB3; ITUB4) ganhou título de melhor gestão de ativos intangíveis pelo Prêmio
Wal-Mart, o mercado Intangíveis Brasil (PIB), criado pelo Grupo Padrão em parceria com a DOM Strategy Partners
de marcas próprias foi Dívidas
responsável por 17%
das vendas do varejo
Money | negócios
no Brasil no último ano
moNeY
Caminho
Aperte o cinto
das pedras
Como não ficar
endividado ao abrir
o próprio negócio
• Certifique-se de que vo-
Planejamento e cautela são palavras-chave para fugir das dívidas
cê dispõe do capital de gi-
ro necessário para iniciar e Sheyla pereira na luta para quitar dívidas”, orien diar a má situação, é preciso preve
manter seu negócio até ele ta Simone. nir. Como fazer isso? Simples. Em
obter resultados positivos, Para abrir uma empresa no Bra A contadora explica que, mui primeiro lugar, o proprietário de
sem que tenha que recor- sil não bastam boas ideais e tino tas vezes, é melhor pegar um crédi uma empresa deve certificarse de
rer a qualquer tipo de em- comercial, é preciso também uma to pessoal que é mais barato do que que dispõe o capital de giro neces
préstimos grande dose de paciência para lidar parcelar dívidas em cartão de cré sário para iniciar e manter seu ne
• Tenha critérios em suas com as altas taxas impostas pelo go dito e cheque especial. “No paga gócio até que ele obtenha resultados
vendas a prazo. Uma venda verno e a dificuldade de acesso ao mento mínimo no cartão de crédi positivos, sem que tenha que recor
termina no recebimento. A crédito, apesar de inúmeras inicia to, normalmente pagamos juros que rer a qualquer tipo de empréstimos.
inadimplência está enorme
tivas surgirem nos últimos tempos são um dos mais caros. O ideal é que É o que diz o consultor de finanças,
e quem vende a quem não
pode pagar vai ter prejuízo!
para tentar mudar esse quadro. Se a pessoa peça um crédito pessoal e autor do livro “Como Negociar Dívi “Dar prioridade para
• Capriche no controle com para a pessoa física já é difícil apren quite o débito total”, ensina. das” e idealizador do site SOS Dívi as dívidas mais altas
der a controlar as finanças, para o No momento do sufoco, quem das, Emanuel Gonçalves da Silva.
despesas como luz, telefo-
empresário a tarefa se torna, mui nunca pensou em pedir empréstimo Outra recomendação de Silva é
com juros maiores e
ne, material de escritório,
material de limpeza, ma- tas vezes, penosa. Mas o que fazer aos bancos ou financeiras? Parece que o gestor financeiro faça a com combinar com o credor
téria-prima necessária à quando sua empresa está submersa uma saída fácil, mas, se não for bem panhia ter vida própria. “Evite trocar o melhor prazo para o
sua atividade, etc. Lembre- em dívidas e não deixam você dor pensada, pode causar ainda mais dor cheques prédatados, notas promis
se “Um pequeno vazamen-
primeiro pagamento
mir sossegado? de cabeça. Simone avalia que é preci sórias ou duplicatas de seus clientes
to pode afundar um gran- Segundo a sócia e contadora da so tomar cuidado com os juros cobra em bancos, factoring, para fazer cai
são passos decisivos
de navio”. Trade Contabilidade, empresa do dos pelos bancos, que ficam, em mé xa. Os juros que vai pagar certamen na luta para quitar
• procure sempre manter
um fundo de caixa. Quando
grupo Virtual Office, Simone Do dia, na casa dos 6% aos 12% ao mês. te reduzirão substancialmente sua dívidas”
seu negócio começar a ter
mingues, com alguns passos é pos Para garantir o pagamento de margem de lucro”, esclarece. Simone Domingues
lucro, reserve 10% ou 20% sível regularizar a situação. A pri tais empréstimos e não deixar que Contas de água, luz, telefone, Trade Contabilidade
desse para atender suas meira coisa a fazer é uma planilha as dívidas se acumulem ainda mais, despesas com materiais de escritó
necessidades de investi- de controle com os gastos detalha a contadora é enfática: “O empresá rio e limpeza, compra de máquinas
mentos, capacitação, etc. dos da empresa e todas as dívidas, rio tem que fazer parcelas pequenas e equipamentos e até mesmo custos vezes é deixada de lado é a realização
• Não entre em qualquer ne- inclusive detalhando as mais ur que caibam no orçamento mensal, para treinamento e capacitação da de um fundo de caixa. Mesma que a
gócio sem experiência, mui- gentes. A partir disso, tentar ne para isso, o planejamento continua mão de obra precisam de vigilância empresa esteja em um momento de
to menos correndo o ris- gociar, caso a caso, a forma mais sendo fator fundamental, até nesse permanente. “Os dispêndios que de sucesso, guardar de 10% a 20% do
co de investir todo dinheiro viável de pagálas. “Dar prioridade momento”, avalia. vem ser priorizados são os de menor lucro para fazer novos investimen
que você dispõe. para as dívidas mais altas com ju valor. São eles que, se acumulados, tos e até mesmo para enfrentar pos
• Mantenha cuidado redo-
ros maiores e combinar com o cre prevenir para fazem qualquer dívida virar uma síveis momentos difíceis significa
brado com os limites de
cheques e cartões de crédi-
dor o melhor prazo para o primei não remediar bola de neve”, diz o especialista. que o empreendedor fez a “lição de
tos que lhe oferecem quan- ro pagamento são passos decisivos Mas antes de pensar em reme Uma dica de ouro e que muitas casa” e está no caminho certo.
do seu crédito está bom, se
usar de forma desordenada,
você será no futuro mais
um inadimplente na praça.
• Dê preferência a sócios que
rAIO-x – CPFL Energia (CPFE3)
força brasileira
não sejam da família, pois,
A CPFL Energia, maior companhia Funcionários: mento dos impactos de suas ope- legais, reuniões e visitas institucio-
se o negócio não for pa-
privada do setor elétrico brasileiro, 7.119 colaboradores rações nas comunidades em que nais, teleconferências, entre ou-
ra frente, as sequelas serão
atua através de subsidiárias dedica- atua, por meio da gestão dos ris- tras ações.
mais difíceis de serem cica-
das aos segmentos de distribuição, Faturamento 2008: cos econômicos, ambientais e so-
trizadas.
geração e comercialização de ener- R$ 14,3 bilhões ciais associados aos negócios que Frase que
• Mantenha a sua empre-
gia elétrica, nos mercados livre e re- desenvolve. simboliza a empresa:
sa devidamente regulariza-
gulado. A companhia possui opera- por que investir em “Energia é essencial ao bem-estar
da, não deixe que proble-
ções nos Estados de São Paulo, Rio ações da CpFl Energia? Ações com o atual e futuro in- das pessoas e ao desenvolvimento
mas fiscais, trabalhistas e
Grande do Sul, Paraná e Minas Ge- A capacidade do Grupo CPFL vestidor. Como se aproximar da sociedade. Nós acreditamos que
na área contábil criem pro-
rais, porém, sua história é antiga e Energia de antecipar tendências, do grande público? produzir e utilizar energia de forma
blemas no futuro.
remonta à fundação da Companhia identificar oportunidades e plane- Por meio de encontros com inves- sustentável é vital para o futuro da
• Encerre todos os meses
Paulista de Força e Luz (atual CPFL jar estratégias para alcançar seus tidores em parceria com a Asso- humanidade”.
com os números corres-
Paulista), em 1912. objetivos é um dos principais mo- ciação dos Analistas e Profissio-
pondentes aos resultados
tivos do sucesso da empresa. nais de Investimento do Mercado Quer participar de uma
do período. Receita, despe-
Fundação: de Capitais (Apimec), divulgação apresentação da empresa?
sas, todos os detalhes são
CPFL Energia (holding) foi criada em Atuação social da CpFl: das demonstrações financeiras e Ela estará na Expo Money do Rio de
fundamentais.
2002 - tem oito distribuidoras de A empresa desenvolve um pro- informações periódicas e eventu- Janeiro (11 e 12 de novembro) e em
energia. grama permanente de gerencia- ais, chats na Internet, publicações Porto Alegre (4 e 5 de dezembro).
Fonte: Emanuel Gonçalves da Silva,
autor do livro “Como Negociar Dívidas”
e idealizador do site SOS Dívidas.
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10 Edição 3 • ano 1
As locações de imóveis para fins comerciais tiveram
Moradia crescimento de 20% neste ano na cidade de São previdência
Paulo. É o que aponta levantamento da Lello Na próxima edição,
Finanças
você vai saber mais
sobre como escolher a
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Money | invista
e garantir um futuro
financeiro tranquilo
moNeY
Idade certa
as idades podem ser beneficiar des te em renda variável”, enfatiza.
se investimento. Ressalto que seu per
centual pode variar ao longo do tempo,
Já para quem possui um perfil ar
rojado, não há como fugir do mercado
Cada um com
uns 10% a 30% para quem tem entre de ações. Segundo o diretor do Insti seu investimento
20 e 30 anos e 70% a 90%, para quem tuto Assaf, Alexandre Assaf Neto, ele
diz o professor de Ciências Contá tem mais de 50 anos”, explica. Os Fun é recomendado para pessoas que não Até 30 anos
Especialistas dizem beis da Fundação Escola de Comér dos DI também é uma boa opção. Só têm medo de riscos e querem lucros • 60% em renda variável
que o melhor cio Álvares Penteado (Fecap), Ed é preciso, segundo Oliveira, prestar maiores. Quanto mais jovem, melhor como ações
• 40% em renda fixa, como a
investimento para mauro Oliveira. “Quanto menor a atenção às taxas de administração co investir nesse segmento. “Uma pes
Poupança, Certificado de De-
idade, mais arrojado deve ser o in bradas pelos bancos. soa até os 30 anos deve formar uma
cada idade depende vestidor. O ideal é ponderar a cartei carteira de empresas de tecnologia,
pósito Bancário (CDB) e Títulos
Públicos
da aversão ao risco ra de acordo com a faixa etária, co grau acima agrobusiness e serviços, com expec
mo, por exemplo, entre 20 e 30 anos Aos que detêm um perfil mode tativa de valorização futura no mé Entre 40 e 50 anos
Sheyla pereira muito arrojada e, dos 50 aos 60, con rado, a recomendação do especialis dio e longo prazo. Já uma pessoa de • 50% em ações
servadora”, diz. ta é a aplicação em Fundos Multimer 60 anos deve priorizar ações conser • 50% em renda fixa e outros ati-
Poupar dinheiro hoje para garan Para os mais conservadores, Olivei cados, que traz sempre rentabilidade vadoras como Vale (VALE3; VALE5), vos, como imóveis, por exemplo
tir um futuro confortável amanhã ra recomenda a Poupança, o Tesouro mediana. “O risco é maior que pou Petrobras (PETR3; PETR4), Brades
é fundamental em qualquer idade. Direto e os Fundos DI. O primeiro por pança e menor que fundos de ações”, co (BBDC4; BBDC3) e Banco do Bra Entre 50 e 60 anos
Mas para cada faixa etária há um ti que, apesar de remunerar apenas TR afirma. Ainda para esse perfil de apli sil (BBAS3), porque têm a garantia • 40% em renda variável
po de investimento específico reco mais 6% ao ano, é uma opção segura. cador, a previdência privada é interes dos dividendos”, exemplifica. Dadas • 60% em renda fixa
mendado por especialistas. O me Já o Tesouro Direto possui remunera sante por ser um investimento flexí as recomendações, é preciso ter em
lhor caminho depende da aversão ção próxima a Taxa Básica de Juros (Se vel. “Ela pode ser conservadora se os mente que o tipo de investimento a Mais de 60 anos
ao risco que a pessoa tiver. Esse per lic), hoje em torno 8,75% ao ano, e tam recursos forem alocados em Renda Fi ser feito também depende das condi • No máximo 10% em renda
fil pode ser definido como conser bém remunera a uma taxa fixa mais a xa e também pode ter um caráter mo ções sócioeconômica, e culturais de variável
vador, moderado e arrojado. É o que inflação do período. “Pessoas de todas derado e arrojado se alocado uma par cada pessoa. • 90% em renda fixa
Fonte: Alexandre Assaf Neto
Como educar seu filho GlossáRio
Criar as bases para que na vida adulta os filhos
Artigo | Cássia D´Aquino* possam ter uma relação saudável, equilibrada e
Tesouro Direto – programa criado
responsável em relação ao dinheiro é fundamental pela Secretaria do Tesouro Nacional
(STN) em parceria com a Companhia
As bases de nossa relação sejos de agora em função de futuros como prazeres complementares. lhe pede. Ainda que você tenha
Brasileira de Liquidação e Custódia
com o dinheiro são construí benefícios. Mas nem todos praticam As mesadas embora possam ser dinheiro para fazêlo, não faça.
(CBLC), que permite a aquisição de
das até por volta dos cinco anos este princípio. É da natureza huma instrumentos valiosos para a educação Primeiro, porque a maior par Títulos Públicos Federais por meio
de idade. Atitudes que funcio na buscar a satisfação imediata para financeira, não são os únicos. Se seu te do que diz que quer, ele não do Tesouro Nacional.
naram na infância e levaram os desejos e as necessidades. orçamento não comporta gastos des quer de verdade. Em segundo,
nos a conseguir os resultados É por isso que a educação finan ta natureza, não se preocupe. Existem porque esta é a estratégia cor Fundos DI – tipo de investimen-
desejados foram, em boa parte, ceira deve ser trabalhada desde os dezenas de outras maneiras de ensinar reta para quem pretende que o to extremamente conservador, ba-
os responsáveis pela formação primeiros meses na vida de nossos seu filho a lidar com o dinheiro. filho se torne um adulto produ seado no CDI – a taxa de juros inter-
da mentalidade financeira que filhos. É ela que vai domar o ímpeto Um último conselho é não se tor tivo e capaz de assumir as réde bancária –, que está atrelada a Selic
temos hoje. consumista e propiciar que eles al turar por não dar tudo o que seu filho as da própria vida. (taxa básica de juros da economia
O objetivo de educar os fi cancem a maturidade financeira. brasileira).
lhos em relação ao dinheiro de Os filhos devem ser levados a per
Fundos Multimercados – fundos
ve ser o de leválos a atingir a ceber que o prazer de poupar é seme * Cássia D´Aquino , é educadora com especialização em crianças, pós- graduada em Ciências Políticas, é
autora dos livros “Educação Financeira: 20 dicas para ajudar você a educar seu filho”, “Educação Financeira: que investem em diversas classes de
maturidade financeira, ou se lhante ao que se obtêm ao gastar di 20 dicas para ajudar você a administrar sua mesada” e “Educação Financeira - como educar seu filho” ativos, como renda fixa, ações, câm-
ja, a capacidade de adiar os de nheiro, e que um e outro funcionam (Coleção Expo Money / Campus Elsevier).
bio, índices de preço e derivativos.
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Edição 3 • ano 1 11
A Ticket foi a vencedora do 12º Top of Mind -
Elas Troféu Fornecedores de RH na categoria Refeição-Convênio.
Na HBSIS, empresa Essa é a 10ª vez em que a empresa conquista o prêmio
blumenauense de
soluções corporativas
em TI, um universo
Money | carreira
predominantemente
masculino, 27% dos 180
colaboradores são mulheres
De cara para o gol
tores, houve um aumento na procura
por especialistas nas áreas de finan
ças, administração, contábil, fiscal e
de risco. Ele também destaca o acrés
cimo no número de vagas seniors. “O
mercado está em busca de profissio
Especialistas destacam as carreiras em ascensão para os próximos meses nais experientes e com boa bagagem,
porque geralmente estes têm mais
calma e jogo de cintura”, adianta. Por
Por Sheyla pereira “As pessoas outro lado, os setores escolhidos para
começam a entrar no corte de despesas foram o
Em um ano de instabilidade eco de marketing e publicidade. “As áre
nômica, boas notícias também ga
entender que as prioritariamente comerciais, con
nham evidência, como as descober é importante sideradas de ataque, estão em bai
tas de petróleo na camada présal, a balancear uma pós- xa nesse momento. É como em uma
escolha do Brasil como sede da Co graduação ou MBA partida de futebol. Quando o jogo es
pa do Mundo de 2014, além dos in tá ruim, é melhor recuar para não to
vestimentos no Programa de Ace
com treinamentos mar gol”, compara.
leração do Crescimento (PAC) e o e programas de
lançamento do programa habita desenvolvimento
cional “Minha Casa, Minha Vida”, de competências moNeY
ambos do governo federal. Esses se
tores, assim como outros, demons
comportamentais e
tram boa capacidade para absorver
mãodeobra e gerar empregos.
organizacionais”
Marcos Tonin, diretor da
Invista no
Diante disso, a principal profis Apoema Inteligência em Pessoas seu futuro
são que estará em alta nos próximos
anos é a engenharia, sobretudo se
estiver voltada às áreas de petróleo,
gás e construção civil. Com a reto
cios. Dessa maneira, as profissões
ligadas à área de custos serão de ex
trema relevância para os emprega
1) Mantenha-se
informado
Leia muito e procure estar pre-
mada do crescimento econômico, dores. O diretor geral da comunida sente em eventos de empresas
os especialistas em indústria, des de virtual de emprego Trabalhando. e instituições sérias para trocar
de o nível técnico até posições de de carreira ou coaching executivo, tante balancear uma pósgraduação com.br, Renato Grinberg, avalia que informações e conhecer melhor
alta especialização, também terão especialista que, com sua forma ou MBA com treinamentos e progra o chamado “controller”, por exem o mercado com antecedência.
boas oportunidades. É o que afir ção e experiência, conduz o clien mas de desenvolvimento de compe plo, é o tipo de colaborador que as
ma o diretor da Apoema Inteligên
cia em Pessoas e coaching executi
te a uma transformação pessoal e
profissional. O reflexo está no nú
tências comportamentais e organi
zacionais”, observa Tonin.
organizações vão procurar nos pró
ximos meses, já que ele tem a fun
2) Crie um relaciona-
mento com outros
profissionais
vo, Marcos Tonin. mero de pessoas formadas no País. ção de desenvolver, planejar e criar
O networking hoje é fator de so-
Ele cita ainda como promissora a Somente na Sociedade Latino Ame prioridades possibilidades para a ligação entre brevivência, se você não gosta,
carreira voltada à educação profis ricana de Coaching foram 500, ape Hoje em dia, as empresas valo a contabilidade e as outras áreas fi aprenda a gostar.
sional, como a consultoria empre nas em 2008 – aumento de 200% rizam os funcionários que geram nanceiras da companhia.
3)
sarial. Uma das áreas que mais cres nos últimos dois anos. “As pessoas mais lucro e que conseguem con Grinberg ressalta ainda que, como Seja habilidoso na
cem hoje na Apoema é a de coaching começam a entender que é impor trolar despesas e evitar desperdí a crise que se alastrou por vários se arte da comunicação
Profissionais que não se comu-
nicam corretamente perdem
chances de crescimento e reco-
iN compaNY locação.
Mundo 1. A realidade
profissional no futuro
e aprenda a negociar
uma remuneração por
mais experiência e
condicionados com
4) Tenha foco
Saiba o que quer, de que
corporativo Os 30 dias de férias trabalhos realizados. Diga o velho modelo de
forma e como.
perderão lugar para a
em 2020 possibilidade de tirá-las
adeus ao holerite.
3. A tecnologia
trabalho terão que
aprender com a 5) Busque o planeja-
mento e a disciplina
Até lá, com o mundo em qualquer período do nova geração, que Se você não sabe fazer isso,
ano. Nada de horários a seu favor
cada dia mais veloz e normalmente já tem a procure um coach, profissional
rígidos. As hierarquias Smartphones, notebooks
interligado, o emprego mais em conta e conexão
combinação tecnologia- especializado em aconselha-
rígidas e autoritárias já velocidade-flexibilidade- mento de carreira.
como fonte de renda WI-FI abundante acabarão
estão perdendo espaço cooperação. Por isso,
não deve existir mais.
É o que afirma o coach
para outras mais flexíveis.
2. Sistema de
com o velho hábito de
trabalhar apenas da porta
será preciso desenvolver
a capacidade de
6) Use e abuse da
criatividade
e conferencista em da empresa para dentro.
cooperação e assumir
Crie novas possibilidades, pro-
remuneração dutos e serviços. O mercado
desenvolvimento humano, diferenciado 4. pró-atividade e uma posição pró-ativa, a nunca esteve tão aberto às so-
Carlos Cruz. Confira os Esqueça os valores cooperação fim de encontrar novas luções criativas como agora
cinco fatores da mudança: fixos pagos mês a mês Os profissionais com formas de trabalho.
Fonte: Marcos Tonin, diretor da Apoema
Inteligência em Pessoas
12 Edição 3 • ano 1
A ONG Abrasa comemora seus cinco anos com as Internet
Comemoração marcas de cinco mil consultas médicas e sete mil
exames laboratoriais realizados a preços populares
Está no ar, desde 5 de
Artigo/Imagem outubro, o Shopping
Emex, a loja virtual
do Emex - Nutrição
Orientada. O serviço é um
Money | divã
dos primeiros a tornar
possível a compra de
alimentos e produtos
funcionais pela Internet
moNeY
Na medida certa
Cuidado com a postura e atitudes pode garantir o sucesso na vida profissional
Os detalhes
de uma boa
imagem pessoal
• Consciência corporal: uma pos-
Sheyla pereira que faz todo mundo perder a con tura correta transmite a impressão
centração? Esses são típicos exem de segurança e confiança ao en-
Quem nunca se deparou com plos de gafes corporativas, ou seja, trevistador
aquele colega que fala alto ao tele a falta de uma conduta adequada no • Formas de expressão: evite fa-
fone, tem o toque de celular que ar ambiente de trabalho. Portanto, em lar perto e/ou alto demais, não use
ranca gargalhadas ou que já foi com qualquer momento da vida profis o gerúndio (ex: vou estar providen-
ciando); evite expressões de nove-
a gravata do Mickey Mouse em ple sional, é preciso respeitar normas
las ou populares e nunca use pala-
na reunião com o diretor da empre básicas de boa convivência para não vrões e gírias
sa? Ou com aquela colaboradora que ser taxado de “mala sem alça” ou ou • Modismos: atenção aos modis-
vai trabalhar com a saia tão curta tros apelidos indesejáveis. mos de brinco, fivelas e piercing.
Discrição e o bom senso têm que
prevalecer
• Maquiagem: mulheres podem
aproveitar da maquiagem aos 20
anos, fazer alguns pequenos cor-
retivos aos 40 anos e sofisticar aos
50 anos
• Acessórios: cuidado com relógios
“A composição da e pulseiras; utilize sapatos apresen-
táveis, nunca use meias brancas
imagem pessoal ou desfiadas
deve estar bem • Cores: tente usar cores discretas e
Segundo a consultora, pales focada. Não basta neutras. Tenha roupas bem acaba-
trante e autora do livro “Marketing das e estruturadas. Invista em bons
de B.a.t.o.m” (Matrix Editora), Fá estar bem alinhado, a tecidos – algodão de preferência
dua Sleiman, as pessoas são avalia pessoa deve se sentir • roupas: cuidado com o compri-
das de forma global, desde a atitu à vontade com a mento das saias; evite os decotes,
de e o comportamento aos trajes que as transparências e os babados
vestimenta que utiliza” • Celular: sempre desligado em reu-
utiliza. “A composição da imagem
Fádua Sleiman niões; se precisar deixar ligado, in-
pessoal deve estar bem focada. Não
forme que está aguardando uma
basta estar bem alinhado, a pessoa ligação; sempre se identifique e
deve se sentir à vontade com a ves visão e missão, entra no ciclo de boa pergunte se a pessoa pode atendê-
timenta que utiliza. Muitas vezes, convivência. “A pessoa precisa se as lo antes de iniciar a conversa; cui-
apenas uma camisa com uma calça sumir como membro de determina dado com os toques engraçados
social ou, para as mulheres, um ter da companhia. Por isso, respeitar a • Cuidados com os cabelos: mu-
ninho que não marque o busto e o hierarquia e demais colaboradores lheres devem estar sempre com o
quadril já garante a elegância neces é importante para garantir uma car cabelo bem cortado e procurar não
sária”, orienta a consultora. reira de sucesso”, diz. Outro item de movimentá-los muito; homens de-
A professora do curso de gradua cisivo diante do mercado competi vem ter atenção com a barba, tem
ção Gestão Comercial – Moda da Fa tivo de hoje é entender de culturas que estar bem aparada
culdade Veris Uirapuru Imapes, do diferentes, já que muitas organiza
Grupo Ibmec Educacional, e autora ções possuem clientes e funcioná Fonte: Adriana Néglia, consultora da Career
do livro “Marketing Pessoal: Inves rios no exterior. Saber o momento Center, especializada em gestão estratégica de
Recursos Humanos e Outplacement
tindo no bom senso” (Editora Otto certo de se pronunciar e se posicio
ni), Mariana Domitila Padovai Mar nar em uma reunião também é uma
tins, explica que saber como, o que atitude bemvista pelo mercado cor fortalecem uma imagem adequada.
e quando falar é importante. Além porativo. “Evitar falar por último é “Olhar para o entrevistador enquan
disso, envolverse em fofocas e uti de bom tom. Quem deixa para se po to o mesmo fala, mostrandose inte
lizar o telefone e email da empre sicionar depois de todo mundo cor ressado, também se faz necessário.
sa para fins pessoais não são coisas re o risco de ser taxado de passivo e Além disso, as competências compor
aceitáveis. A sociabilidade entre os que não tem muito a acrescentar”, tamentais devem entrar em ação, co
colegas de trabalho também se faz afirma a consultora. mo postura e poder de comunicação”,
importante. “A boa convivência não A preocupação com a discrição e diz Mariana. Por último e não menos
tem relação com formação de ‘pane a boa educação também deve ser le importante, é imprescindível utilizar
las’ e grupinhos fechados”, orienta. vada a sério no momento de uma en a Língua Portuguesa de forma corre
trevista de emprego ou dinâmica de ta. Gerúndios, erros de concordância
Momento certo grupo. O “bom dia”, o tom adequado e afins são erros inaceitáveis e podem
Para Fádua, ter consciência dos de voz, a maneira correta de sentar marcar de forma negativa a carreira
valores da empresa, assim como sua se ou andar, entre outros elementos, de qualquer pessoa.
Edição 3 • ano 1 13
De acordo com estudos realizados pela CO.R Inovação, empresa
Tendências especializada em tendências de consumo, as classes C e D
conhecem de moda, tecnologia e sabem onde investir o dinheiro Money | divã
Consumo consciente, sas supostas vontades e praze
res para comprarmos mais. Em
seremos capazes?
Artigo | Márcia Tolotti* função disso, as marcas não dis
putam mais espaços nas prate
leiras, mas lutam por um espa
ço nas nossas mentes, o share
Todos sabemos que a sobre capazes de transformar o ato de em que nos encontramos. Mas, nós consciente. Entretanto, a neuroci of mind não é uma expressão do
vivência de uma organização comprar em “consumo conscien sabemos disso, consequentemen ência já está se aventurando pelas marketing, é uma realidade de
resulta da capacidade em con te”? Respeitadas ONGs no Brasil te, já temos consciência. Então o regiões desconhecidas da mente e todos os consumidores. Porém,
quistar e fidelizar seus clien ou espalhadas pelo mundo nos ali que está faltando? o neuromarketing também. O ras o efeito é muito mais incons
tes. Rentabilidade antes de mentam de informações, conheci Está faltando entrarmos em treamento mental proporcionado ciente que consciente.
ser um objetivo é uma neces mento e provas de que não teremos uma região mental que não é re pela neurociência e que presta ser Além disso, sabemos que se
sidade. Igualmente, não é ne condições de continuar no ritmo gida pela consciência, que é o in viço ao marketing, oportuniza um um dos eixos da sustentabili
nhuma novidade que o planeta mapeado não propriamente do in dade é a viabilidade econômica,
está sendo devastado vertigi consciente, mas das reações e mo o outro é o cuidado com o meio
nosamente. tivações das pessoas. ambiente e como podemos ser
De acordo com a ONG WWF Comprar por imitação – sem ter agentes de um consumo cons
(World Wildrife Fund, em por a menor consciência disso – é obra ciente se estamos sendo cap
tuguês, Fundo Mundial da Na dos neurôniosespelho que aliados turados pelo inconsciente? Um
turez), para suportar o nível atu a dopamina levam o sujeito a to dos caminhos é analisarmos
al de consumo da humanidade, mar uma decisão de compra em 2,5 quais são os motivos que nos le
seria necessário um patrimônio segundos. A dopamina é uma das vam ao consumismo: é a busca
biológico (biocapacidade) 30% substâncias mais viciantes e pra pelo prazer? É evitar o despra
maior do que a Terra pode ofere zerosas, tornando o ato de comprar zer? É a tentativa de terceiri
cer. O colapso do planeta é mui uma experiência quase orgástica. O zar segurança ou valor próprio?
to mais que uma preocupação neuromarketing sabendo disso, in Afinal, o que buscamos nas lojas
ambientalista, é uma realida veste bilhões para descobrir como e que não estamos encontrando
de que está sendo ignorada pela nós podemos ser acionados em nos dentro de nós?
maioria dos seres humanos.
Diante de um simples retra * Márcia Tolotti, é Psicanalista, autora de “As armadilhas do consumo” (Coleção Expo Money / Campus
Elsevier) e “Desafio da Independêcia: financeira e afetiva” (Editora Belas-Letras), Mestre em Letras e Cultura,
to do cenário contemporâneo, especialista em Psicologia Clínica, Psicologia Organizacional e do Trabalho e Psicóloga. Atende há 15 anos
fica a pergunta: nós seremos na área clínica, ministra cursos e palestras em empresas, escolas e universidades. www.moddo.com.br
leia mais
14 Edição 3 • ano 1
Inovação
A Idea, importadora de equipamentos para o “food service”,
apresentou o termocirculador da empresa européia Julabo,
Culinária
capaz de cozinhar alimentos à vácuo em baixas temperaturas A Subway, 2ª maior rede de
gastronomia / Diversão fast-food do mundo, realiza
de 4 a 7 de novembro a 2ª
Convenção Nacional dos
Money | bistrô
Restaurantes Subway, no
Hotel Sofitel, em Salvador
SErVIçO
Culinária Maravilhosa
Uma das cidades gula gula
mais lindas do Rua Rita Ludolf, 87 Loja A.
Leblon. Rio de Janeiro - RJ
planeta concentra Horários: de domingo a
Sheyla pereira
restaurantes que quinta-feira, das 12h à meia-
correspondem noite. Sexta-feira e sábado,
das 12h às 1h.
Terra do Cristo Redentor, uma
das sétimas maravilhas do mundo,
com maestria sua reservas: (21) 2294-8792 ou
do Carnaval mais famoso do mun atmosfera 2294-0650. E-mail: leblon@
do, de lindas praias que mais pare gulagula.com.br
cem um paraíso em meio à cidade com grande variedade de tintos, *A casa possui 11 endereços.
grande e de gente alegre e hospita brancos e espumantes. São mais Para conferir, basta entrar no
leira. Assim é lembrada a cidade do de 100 opções, entre nacionais e site www.gulagula.com.br
Rio de Janeiro por visitantes de to importados de diversas regiões do
do o mundo e de outras localidades mundo, como Argentina, Chile, rio Scenarium
do País. Sua culinária, como não Portugal e França. “Apostamos em
Rua do Lavradio, 20 – Centro
poderia deixar de ser, é igualmen garrafas menores, ideais para refei
Antigo – Rio de Janeiro – RJ
te rica. Não faltam lugares descola ções rápidas ou para quem quer fa
(próximo à Praça Tiradentes).
dos e bonitos que satisfazem a to zer somente um brinde”, afirma o
dos os gostos. empresário. Horários: Aberto a partir de
Um dos mais tradicionais restau 18h30 às terças, quartas e
rantes cariocas é o Gula Gula, co ritmo brasileiro quintas. Às sextas, a partir de
mandado pelo empresário e diretor Para os visitantes que procu 19h e aos sábados, a partir
de comunicação do SindRio (Sindi ram um lugar com boa comida e de 20h.
cato de Bares e Hotéis do Rio de Ja uma atmosfera genuinamente ca reservas: (21) 3147-9000
neiro), Pedro de Lamare, filho de rioca, uma excelente opção é o Rio www.rioscenarium.com.br
Fernando de Lamare, fundador do Scenarium, um misto de antiquá
restaurante. A casa nasceu em 1984, rio, restaurante e casa de shows co Confeitaria Colombo
em uma pequena loja no Leblon, com mandada pelos sócios Plínio Froes,
Rua Gonçalves Dias, 32 -
pouco mais de vinte lugares. Nelson Torzecki, Elma Cola e Evan
Centro – Rio de Janeiro – RJ
Hoje, o restaurante conta com 11 dro Manoel Souza da Silva. Premia
Horários: segunda a sexta,
casas, entre franquias e lojas pró da, eleita melhor casa de música
prias, em toda a cidade do Rio de unidade. “A característica principal aposentado, uma família e um ar ao Vivo da Veja Rio, um dos 10 me das 9 às 20h. Sábados e
Janeiro. Com um público predomi da nossa marca é ser um restauran tista conhecido”, relata o dono do lhores bares do mundo pelo jornal feriados, das 9 às 17h.
nantemente das classes A e B, o per te de bairro. Então, você pode en restaurante, Pedro de Lamare. The Guardian, entre outros a casa reservas: (21) 2505-1500
fil pode mudar de acordo com cada contrar num mesmo ambiente um é um espaço privilegiado de ritmos www.confeitariacolombo.
pratos como o samba, MPB, choro, bossa com.br/ contato@
O menu, assinado pela chef Ana nova, enfim, da música brasileira confeitariacolombo.com.br
Salles, é recheado de saladas, tor de qualidade.
tas salgadas, além de pratos quen É um ponto de encontro de pro
tes e doces. As delícias mais requi fissionais que trabalham no centro,
sitadas da casa são os pastéis de moradores de outros bairros, visi são paulo
brie, camarão ou napolitano espe tantes de outras cidades do País e
cial (R$ 21,50), e as mousses salga turistas internacionais, que se en São Cristóvão
das (R$ 11,90), de alhoporó, salmão cantam com o cenário. Somente aos Rua Aspicuelta, 533 – Vl.
ou gorgonzola, acompanhadas de finais de semana, o Rio Scenarium Madalena – São Paulo – SP
torradas. As tortas salgadas como a recebe cerca de duas mil pessoas por Horários: Todos os dias das
de cebola, três queijos ou queijo mi noite em seus três andares mais sa
12h às 2h.
nas (R$ 12,50) também são ótimas lão anexo, onde se apresentam DJ’s e
reservas: (11) 3097-9904
pedidas. bandas de diferentes estilos.
Mas as saladas, conhecidas pe Apesar de relativamente nova
las gostosas combinações, são um (foi fundada em outubro de 2001), Baby Beef rubaiyat
dos principais carroschefe do Gu o reduto fica instalado em um ca Alameda Santos, 86 - Paraíso -
la Gula. A salada de picanha (R$ sarão do século XIX e conta com São Paulo – SP
29,90) e salada de carne desfiada, um cenário antiquíssimo: cadeiras Horários: Almoço, segunda
com manga, batata palha e parme de décadas atrás, um acervo de re a sexta, das 12h às 15h30 /
são (R$ 25,90) são as mais “dife lógios antigos, boa parte de pên Jantar, segunda a quinta, das
renciadas”. Entre as tradicionais dulos, uma farmácia homeopática 19h à 0h – sexta, das 19h à
podemos encontrar a de peru e mi dos anos de 1930, registradoras an 0h30 – sábado, das 12h à 0h30
lho (pequena: R$ 17,70 / grande: R$ tigas e equipamentos que datam de – domingo, das 12h à 0h30
23,90), frango ao pesto (pequena: mais de 100 anos, entre outros ob
reservas: (11) 3170-5100
R$ 17,70 / grande: R$ 23,90), e a ita jetos e móveis nostálgicos, que po
www.rubaiyat.com.br/
liana (pequena: R$ 14,60/ grande: dem ser facilmente encontrados no
rubaiyat@rubaiyat.com.br
R$ 18,90). ambiente. O Rio antigo contado em
A casa oferece carta de vinhos três andares.
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