Oferta y Demanda en el turismo by zaaaaa4

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									Tema 4.8.
Contenidos
 Análisis de la oferta turística
   oferta genérica
   elementos en turismo
   el mercado turístico
   desfase y su mejora
 Análisis de la demanda turística
   Modelos
   Factores explicativos
Análisis de la Oferta Turística
   Genéricamente, la oferta es el conjunto de
    bienes y servicios de los que dispone un
    sistema para que el individuo compre o
    consuma
Elementos en el turismo
 Conjunto de recursos
 Infraestructuras y equipamientos específicos
 para que pueda ultilizar el cliente turístico
 Productos y servicios turísticos especialmente
 comercializados para satisfacer necesidades del
 cliente turístico
 Confianza que desarrolla el cliente
El mercado turístico
 En turismo, igual que en cualquir mercado, hay
 equilibrio cuando:
             OFERTA = DEMANDA


 La situación actual (igual que en el resto de
  mercados y actividades) es el predominio del exceso
  de oferta: DESFASE / DESEQUILIBRIO
   Ej: Cadena hoteleras con ocupación media del 55%
   Las categorías superiores tienen más desfase pero sólo suponen
    el 19% de los establecimientos
Desequilibrios entre O y D
1.   Situación óptima
     •   OFERTA = DEMANDA
2.   Capacidad productiva > índice de demanda
     •   La empresa puede adaptar la oferta a la demanda; se sitúa en
         ZONA ASIMILABLE
3.   Demanda > Producción
     •    OCUPACIÓN AL 100%. No se puede atender a nadie más. Hay
         excluídos del servicio. ZONA DE MAL SERVICIO
4.   Oferta > Demanda
     •   Exceso de capacidad productiva; se desperdician recursos
Mejora del desfase
 Adaptación de la Oferta a la demanda con una
 mejor gestión de la producción. Especialmente
 en Calidad.
 Estinular la demanda
   Bajando el precio (si se puede)
   Invertir en publicidad
   Combinar las dos tácticas anteriores
Análisis de la Demanda
 Los estudiosos la clasifican en dos tipos de modelos:
   Económico-matemáticos:                   (relacionan
    la demanada con la variable macro o micro económica y
    plasman en fórmula matemática)
   Cualitativos:                              (relacionan la
    demanada con determinadas características del
    mercado. No es fácil cuantificar y no existe fórmula
    matemática para su cálculo)
Factores que explican la demanda

 Relativos a los demandantes
 Relativos a la comercialización
 Relativos a las unidades de producción
 Externos (otros)
Relativos a los demandantes
a)   Psicológicos y sociológicos
         1.   Estilo de vida
         2.   Marco social
         3.   Nivel cultural y educativo
         4.   Hábitos y costumbres
         5.   Creencias (religión y moral)
         6.   Demografía
b) Macroeconómicos
      1.  Tasa de empleo
      2.  Nivel de ingresos
      3.  Nivel de gasto
Relativos a la comercialización

 Comunicación global ejercida
 Inversión en publicidad
 Presencia en el canal de distribución
 Comunicación de la competencia
Relativos a las unidades de producción
   Propia
     Calidad
     Relación calidad – precio
     Atractivo turístico


 De la competencia
   Posibilidad de sustitución
   Imagen de la empresa competidora
   Inversión en Mk
Externos (otros)

 Oscilación de la moneda
 Guerras o conflictos
 Catástrofes naturales

								
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