Plan de Mercadotecnia

[Nombre del producto] Plan de mercadotecnia [nombre] 12/08/2008 Mercado y competencia Imagen y comunicación Lanzamiento y promoción Precios y distribución Documentos complementarios Índice Resumen del mercado • Mercado: pasado, presente y futuro – Revisar los cambios de la cuota del mercado, líderes, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios, competencia Documentos complementarios Índice Definición del producto • Describir el producto o servicio del que se está realizando el plan de mercadotecnia Documentos complementarios Índice Competencia • El panorama de la competencia – Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles – Defina la posición de cada producto de la competencia frente al nuevo producto Documentos complementarios Índice Posicionamiento • Posicionar el producto o servicio – Establecer qué distingue el producto de los demás en el mercado y con cuáles tendrá que competir • Garantías al consumidor – Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor Documentos complementarios Índice Estrategias de comunicación • Enviado por la audiencia • Demografía del consumidor final Documentos complementarios Índice Embalaje • Embalaje del producto – Comentar factores de forma, precios, aspecto, estrategia – Comentar objetivos de temas no relacionados directamente con el producto • Costo de los artículos – Resumir el costo de los artículos y la factura de los materiales Documentos complementarios Índice Estrategias de lanzamiento • Plan de lanzamiento – si se está presentando el producto • Presupuesto de la promoción Documentos complementarios Índice Relaciones públicas • Ejecución de la estrategia – Estrategias de RR.PP. – Elementos principales del plan de RR.PP. – Tener un plan de respaldo de RR.PP., incluyendo calendarios editoriales, reuniones concertadas, calendario de conferencias, etc. Documentos complementarios Índice Publicidad • Ejecución de la estrategia – Información general de la estrategia – Información general de medios de comunicación y fechas previstas – Información general de gastos de publicidad Documentos complementarios Índice Otra promoción • Mercadotecnia directa – Información general acerca de estrategias, medios y fechas previstas – Información general de los objetivos de aceptación, metas y presupuesto • Mercadotecnia de terceros – Acuerdos de mercadotecnia • Programas de mercadotecnia Documentos complementarios Índice Precios • Precios – Resumir precios específicos o estrategias de precios – Comparar con productos similares • Política – Resumir la política relevante para entender las claves de la asignación de precios Documentos complementarios Índice Distribución • Estrategia de distribución • Canales de distribución – Resumir los canales de distribución • Distribución por canal – Mostrar un plan de qué porcentaje de la distribución pertenece a cada canal (un gráfico circular puede ser útil) Documentos complementarios Índice Mercados o segmentos verticales • Oportunidades del mercado vertical – Comentar las oportunidades específicas del mercado segmentado – Dirigir estrategias de distribución para aquellos mercados o segmentos – Decidir el papel desempeñado por otros socios en la distribución en mercados verticales Documentos complementarios Índice Internacional • Distribución internacional – Dirigir las estrategias de distribución – Comentar los problemas específicos de la distribución internacional • Estrategia de precios internacional • Identificar los temas – Requisitos principales para las variaciones locales de un producto Documentos complementarios Índice Medidas de éxito • • • • Metas del primer año Otras metas para este año Medir el éxito o el fracaso Requisitos para el éxito Documentos complementarios Índice Calendario • Elementos principales del calendario a 18 meses • Fechas previstas – Aislar las dependencias temporales cruciales para el éxito Documentos complementarios Índice Documentos complementarios Análisis de mercado Información general del producto Análisis de la competencia Plan de comunicaciones Lista de materiales y costo de los artículos Plan de lanzamiento Presupuesto Calendario Distribución Cuota del mercado Plan de relaciones públicas Publicidad Lugar