Aufgaben des Marketing als Managementprozeß Situationsanalyse by jw8490k

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									                                                                                  Prof. Laaser, Internationales Marketing




                          Aufgaben des Marketing als Managementprozeß

             Situationsanalyse
      (Verhaltensanalyse von Kunden, Wettbewerb und
      Handel, Umfeldanalyse)

                            Prognose
           (Vorhersage von Marktgrößen, Nachfrage, Wettbewerbs- und
             Händlerverhalten)

                              Strategische Planung
                           (Festlegung von Zielmärkten, Produktprogrammen,
                           Wettbewerbsstrategien)

                               Marketing Mix / operative Planung
                              (Festlegung Produkt-, Preis-, Distributions- und
                                     Kommunikationspolitik)

                                                   Umsetzung und Kontrolle
                                                                (Organisation, Personal, Steuerung,
Quelle:in Ahnlehnung an               .......................      Controlling)
Meffert (i998),s.13

								
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