Docstoc

Slide 1 - Thailand Science Park -

Document Sample
Slide 1 - Thailand Science Park - Powered By Docstoc
					 TIIDA’s POSITION
Prices Chart
 Thousands
  1,150

  1,100
                               Compact
  1,050

  1,000

   950

   900

   850                                                                    Sub-compact
   800

   750

   700

   650

   600

   550

   500
           MAZDA3     MAZDA3   HONDA Civic   TOYOTA     TIIDA     TIIDA    TOYOTA   HONDA Jazz
          Hatchback    Sedan                  Altis   Hatchback   Sedan     Yaris
 TIIDA PERCEIVED POSITION
Perceive Prices Chart
 Thousands
 1,150

 1,100
                               Compact
 1,050

 1,000

   950

   900

   850
                                                                 Sub-compact
   800

   750

   700

   650

   600

   550

   500
          MAZDA3     MAZDA3   HONDA Civic   TOYOTA     TIIDA     TIIDA   TOYOTA   HONDA Jazz
         Hatchback    Sedan                  Altis   Hatchback   Sedan    Yaris
                 Tiida Sale Volume Jul’06-May’07


                       Launch
               Nissan Tiida Hatchback Sales of Jul'06-May'07
               Pre-launch
                                    478                           Ad. Change
                500           377
Sales Volume




                400                       293               295

                        211
                300
                                                      130                        122
                                                109               94
                200                                                    75
                                                                            56
                                                                                       87

                100
                  0
                        Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May
TIIDA BRAND EMBASSADOR


                     SMART


                   Reasonable


                   Working Man


                   Well-Known
         BRANDING
                    บุริม โอทกานนท์
วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล
                  23 เมษายน 2552
PRODUCT & BRAND
BRAND EQUITY (มูลค่ารวมของแบรนด์)


                 สัญลักษณ์ตราสินค้าไทย หรือที่เรียกว่า
                 Thailand's Brand กระทรวงพาณิชย์ เป็ นผูจดทา  ้ั
                 ขึ้ น และสนับสนุ นให้สินค้าไทยที่ผลิตขึ้ นเพื่อการ
                 ส่งออกได้ใช้ตราสัญลักษณ์นี้กับสินค้าของตน
                 เพื่อให้มีมาตรฐานแห่งคุณภาพเดียวกัน ด้วยหวัง
                                       ั
                 ว่าประเทศไทยจะได้รบการยอมรับจากทัวโลก      ่
                 มากขึ้ น ด้วยตราที่บ่งบอกถึงคุณภาพ ความ
                 หลากหลายและพิถีพิถน     ั
                 Thailand : Land of Diversity & Refinement
                    BRAND EQUITY

   Brand       Reduce marketing cost, trade
  Loyalty      leverage, Attract new customers, time
               to respond to competitive threats        Provide
                                                       Values to
               Anchor to which other associations
  Brand        can be attached, familiarity-liking,    Customer’s
Awareness      signal of substance/commitment,           Value
               brand to be considered
                                                           &
 Perceived     Reason-to-buy, Differentiate/
  Quality      Positioning, Price, Channel Member      Company
               Interest, Extension

   Brand       Help Process/Retrieve Information,
Associations   Reason-to-buy, Create Positive
               Attitude/ Feelings, Extensions
                           BRAND EQUITY

                                          ื้             ้
                     ลดต ้นทุนการตลาด ซอขายได ้ง่ายขึน สร ้าง
            ่
 ความภ ักดีตอ
   แบรนด์                                            ่
                     ความสนใจให ้ลูกค ้าใหม่ มีเวลาทีโต ้ตอบ
                       ่
                     คูแข่งขัน                                    เกิดคุณค่าต่อ
                                                                      ิ
                                                                   สนค ้าและ
                                                       ึ
                     ทาให ้เกิดคุ ้นเคยได ้ง่าย รู ้สกแปลกหน ้า         บริการ
 การตระหน ักรู ้        ่                ่           ื้ ิ
                     เมือนึกถึงทาให ้เมือคิดจะซอสนค ้า แบ
   ่ ี ่
 ทีมตอแบรนด์         รนด์ก็จะปรากฏขึนในใจ
                                       ้                              รวมถึง

                                                                           ่
                                                                  คุณค่าทีบริษัท
         ้ ่
การร ับรูเกียวก ับ                       ิ     ื้
                     เป็ นเหตุผลในการตัดสนใจซอ รับรู ้ความ        ได ้รับจากการมี
 คุณภาพของ           แตกต่างระหว่างแบรนด์ เป็ นเครืองกาหนด           แบรนด์ท ี่
    แบรนด์           ตาแหน่งในใจ                                    แข็งแกร่ง

                      ่                               ิ
                     ชวยในการสร ้างความหมายในการตัดสนใจ
      ั
ความสมพ ันธ์
ของแบรนด์ทม ี
          ี่
                        ื้                  ึ ่ ี ่
                     ซอ เกิดอารมณ์ความรู ้สกทีมตอแบรนด์ใด
 ความหมาย                      ่          ่         ิ
                     แบรนด์หนึง สามารถทีจะขยายสนค ้าจาก
                             ่    ่ ี          ่
                     หมวดหนึงไปสูอกหมวดหนึงได ้ง่าย
ฉลามชล (ชลบุรี เอฟ ซี)
ปั จจัยที่มีอิทธิพลที่ทาให้คุณค่าโดยรวมของแบรนด์เปลี่ยนไป


   • มีสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด
   • ปั ญหาของผลิตภัณฑ์และบริการและการตลาดที่เกี่ยวข้อ
   • ผูบริหาร
        ้
   • คู่แข่ง
   • กฏหมาย
WHAT CAUSED BRAND EQUITY CHANGE?

                    U.S. hardware sales for
                           december 2008:

             nintendo Wii – 2,150,000 units
              nintendo DS - 3,040,000 units
                 xbox 360 – 1,440,000 units
                     playStation Portable -
                            1,020,000 units
                        ps3 – 726,000 units
                        ps2 – 410,000 units
         BRAND EQUITY & TYPE OF BRAND

                            Brand Equity


  Brand                  Perceived                Brand                 Brand
Awareness                 Quality              Associations            Loyalty


                                     TYPE OF
 Strong Relationship                 BRAND                    Loose Relationship




Brand                  Subbrands                Endorsed                  House of
Houses                                           Brands                    Brands
beiersdorf’s brand portfolio
brand portfolio




            NIVEA subbrand
             brand portfolio


current brand portfolio
                               brand in a pipeline
              brand portfolio structure
                                    brand hierarchical tree




             moisturiser                           cleansing & toner
whithening            anti ageing     whithening       basic care   oil control
   ่        ่ั     ่
สบูสมุนไพรกลน เมอรีเบลล์ MERRY BELL      ่
                                      สบูมาดามเฮง สูตรอโรมาเธอราปี / Orignal   NATURAL BALANCE SOAP
HERBAL SOAP (160g, 45 g)              Formula Madame Heng Aroma                ORIGINAL FORMULA OF MADAME
                                      Soap(80g)                                HENG/สบูแนลเชอร ัวบาร์ลานซ ์ สูตรต้น
                                                                                         ่
                                                                               ตาร ับ มาดามเฮง (150g)




                                         ่
                                      สบูมาดามเฮง NEW GEN @ SOAP
ACNE CLEAR SOAP ORIGNAL               ORIGINAL FORMULA OF MADAME
FORMULA OF MADAME HENG สบูสว- ่ ิ     HENG (105g)                                                       ิ
                                                                               VIRGIN OLEA LOTION เวอร์จน โอลิเอะ
สมุนไพร แอคเน่ เคลียร์ (150g)                                                     ่ั
                                                                               โลชน สูตรมาดามเฮง
Soap Lines




       Lotion & Oil lines

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Stats:
views:63
posted:12/4/2009
language:English
pages:21