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Basic Data Analysis_ Descriptive Statistics

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Basic Data Analysis_ Descriptive Statistics Powered By Docstoc
					MARKETING RESEARCH
         5th edition


    Alvin C. Burns
    Ronald F. Bush




   基本的資料
   分析:敘述
   統計
資料編碼以及資料編碼手冊
• 資料輸入指的是創造出一個電腦檔案
  ,內含所有完成問卷的原始資料
• 資料編碼即根據問卷上每題的可能回
  答,給予對應的代碼
• 資料編碼手冊內含所有變數的名稱,
  以及每題的每個答案所對應的代碼數
  字為何

                     13-2
圖13.1 SPSS的變數瀏覽視窗顯示出「哈比人
的最愛」餐廳的調查資料基本編碼手冊


                           13-3
行銷研究所使用的統計分析種類

• 資料彙總:當行銷人員面對資料矩陣
  時,要進行資料彙總的過程,計算出
  一些數字以代表資料集合的特性




                     13-4
行銷研究所使用的統計分析種類

• 資料彙總的四種功能:
 – 總結資料
 – 提供容易了解的概念
 – 傳達基本的模式
 – 概化樣本發現至母體




               13-5
行銷研究所使用的統計分析種類
• 行銷研究所使用的分析層級




                 13-6
行銷研究所使用的統計分析種類

• 五種基本的統計分析:
 – 敘述分析:可用以描述樣本的資料矩陣
 2. 推論分析:當行銷研究者所使用的統計
  程序是要將樣本的結果概化至目標母體
  時




                    13-7
行銷研究所使用的統計分析種類

3. 差別分析:用以判斷兩個群體是否不同
4. 相關分析:研究兩個變數間是否存有關
 係,及其關係為何
5. 預測分析:幫助預測未來的事件




                    13-8
 透過敘述分析了解資料

• 兩套用來廣泛描述從樣本所獲得資訊
的衡量:
 – 中央趨勢的衡量:只報告單一資訊,藉
 此反映出對於某問題的最典型回應
 – 變異的衡量:用以了解數值間的「典型
 」差異



                       13-9
  透過敘述分析了解資料
• 中央趨勢衡量:
 – 眾數:在一串數字中,出現次數最多的數值
 – 中位數:一個數值,其出現於排列後數值集
   合的最中間
 – 平均數:有時又被稱為「算數平均」,為一
   串數字的平均數




                    13-10
  透過敘述分析了解資料
• 變異性的衡量方法:
 – 頻率分布是將每個數值出現的次數製表
 – 全距指的是已排列過的數值集合中,最大值
   和最小值之間的差距
 – 標準差指的是數值間的變異程度,可以轉變
   為常態或鐘形分配




                       13-11
 透過敘述分析了解資料
• 變異性的衡量方法:




              13-12
何時使用特殊的敘述衡量?




           13-13

				
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posted:8/20/2014
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