Stratégie Marketing d' AREVA by hcj

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									                   Stratégie Marketing
                   d’ AREVA

Lastapis Mathieu
Lemiere David
Lacouture Loic
Mourrier Fabien
Masse Fabien
            SOMMAIRE

 Présentation du Groupe Areva
 Création du Groupe
 Le développement durable
 Mécénat et sponsoring
 Campagne de publicité
Présentation du Groupe Areva

   Secteur : nucléaire

   CA : 10 125 M€, leader mondial dans le
    nucléaire

   33% du CA en France, 30% en Europe

   58 000 collaborateurs
Présentation du Groupe Areva

   Activités du Groupe

     Pôle Amont (26% du CA)
     Pôle Réacteurs et services (23%)
     Pôle Aval (19%)
     Pôle T&D (32%)
Présentation du Groupe Areva

   Activités du Groupe
Création du Groupe
   Un nouveau groupe basé sur d’anciennes
    sociétés :
       Cogema
       Framatome

 Unification de toutes les filiales sous le
  même nom
 Besoin d'un changement d'image et de
  notoriété
Création du Groupe

   Effacer la mauvaise image des groupes
    créateurs
          Cogema : pollueur, exploitant

          Framatome : image capitaliste, fraude fiscale


   Créer de toutes pièces une image positive
    au nouveau groupe
Le développement durable

   Cœur de la stratégie industrielle
    • Prévention des risques
    • Programme ArevaWAY > Indicateur (Echelle 1 – 4)
    • Développement économique local

   Respect de l’environnement
    • Participation dans un fabricant d’éoliennes offshore (RePower)
    • Plan pour réduire de 15% Consommation de combustible
                              20% Consommation d’eau
                              30% en tonnage de déchet
    • Amélioration du traitement des déchet
    • Norme environnementale ISO 14001 sur tous ces sites
Mécénat et sponsoring
   Sponsoring
à Problème de notoriété de la marque à sa naissance

àRecherche du domaine sportif à sponsoriser

à Sponsor officiel du Défi Français pour la Coupe de
 l’America

à Budget : 15 millions d’euros
Mécénat et sponsoring
   Mécénat
Campagne de publicité

   But : améliorer et développer l’image de la
    marque
   Principes : - originalité, dynamisme et
    pédagogie
                 - identité visuelle très forte


   Moyens : presse, télévision
Campagne de publicité
        "Experts en Energie"
Campagne de publicité
        "Experts en Energie"

								
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