VILT Imago meting 2012 by malj

VIEWS: 0 PAGES: 49

									         Welkomstwoord
Josse De Baerdemaeker - voorzitter VILT
Imago van de landbouw(er)
      in Vlaanderen
           Imagometing 2012
           in opdracht van VILT
     Prof. Gino Verleye – Gauthier Vervaeke - UGent
                Doelstelling
• Wat is het imago van de landbouw in
  Vlaanderen anno 2012?
  – Uit welke dimensies bestaat het imago?
  – Welke invloed hebben dimensies op imago?
  – Zijn er verschillen te zien binnen de Vlaamse
    bevolking?
  – Wat is de evolutie van het imago sinds 2002 en
    2007?
  – Hoe scoort landbouw op actuele thema’s?
                   Methode
• We doen beroep op een survey via Likert-
  attitudeschalen
• Kwalitatief:
  – Analyse van open vragen
     ‘Wat is het eerste waar de Vlaming aan denkt
     bij het horen van ‘landbouw(er)’?’
  – De onderwerpen die het meest voorkomen
    worden gebruikt als dimensies
                  Methode
• Kwantitatief
  – Representatief survey-onderzoek (N=809)
  – Attitudes meten van de Vlaming op Likert items
  – Items combineren om betrouwbaarheid te
    verhogen
  – Analyse & rapportage: Drobots.com
  – Vergelijking 2002-2007-2012
Steekproef
Steekproef
Achtergrond
Imago van de landbouw
Imago van de landbouw: drivers
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: conclusie
• Globaal heel positief beeld
• Imago is vrij stabiel over socio-demografische
  kenmerken
• Uitgesproken relevantie naar ‘Economie’ en
  het ‘Invullen van levensbehoeften’
• De kernattitude is ‘Respect’
• Lokale productie wordt als ‘Kwalitatief’ en
  ‘Veilig’ beschouwd: imagodrager
Imago van de landbouwer
Imago van de landbouwer
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouw: conclusies
• Globaal heel positief beeld
• Imago is vrij stabiel over socio-demografische
  kenmerken
• Uitgesproken relevantie van ‘Dierenwelzijn’
  naar imagovorming
• Aandacht voor mogelijke vervreemding:
  blijven communiceren
• Beroep vraagt knowhow op niveau
     Verschuivingen over de tijd
• Aan de hand van statistiek zoeken waar
  significante verschuivingen zijn
• De gemiddelde scores vergelijken van de drie
  studies = evolutie aantonen
• De elementen met het grootste verschil
  worden hieronder weergegeven
  – Aantal thema’s pas in 2012 opgenomen, bvb.
    onderhoud platteland, duurzaamheid
                Verschuivingen over de tijd

      Landbouw is belangrijk, want het zorgt voor           Landbouw is milieuvervuilend.
                   onze voeding.                    5.0
5.0                                                 4.5
4.5                        4.85              4.7    4.0
4.0      4.38
                                                    3.5
3.5
3.0                                                 3.0
2.5                                                 2.5   2.86                              2.72
                                                                          2.65
2.0                                                 2.0
         2002              2007              2012         2002            2007              2012
                 Verschuivingen over de tijd

      De landbouw produceert de jongste jaren met         De natuur zou onder druk komen te staan als de
           steeds meer respect voor het milieu.                 landbouw in Vlaanderen verdwijnt.
5.0                                                 5.0
4.5                                                 4.5
4.0                                                 4.0
3.5                        3.84             3.74    3.5
          3.45                                                                                    3.61
3.0                                                 3.0
                                                               3.05              3.12
2.5                                                 2.5
2.0                                                 2.0
          2002             2007             2012               2002             2007              2012
                  Verschuivingen over de tijd

      Voedsel uit de biologische land- en tuinbouw is              Onze land- en tuinbouw moet volledig
         gezonder dan voedsel uit de traditionele             overschakelen op de biologische productiewijze.
                         landbouw.                      5.0
5.0                                                     4.5
4.5
                                                        4.0
4.0
                                                        3.5
3.5
3.0        3.51                                         3.0
                             3.34                                  3.11
2.5                                            3.04     2.5                          2.82              2.67
2.0                                                     2.0
           2002              2007              2012                2002              2007             2012
              Verschuivingen over de tijd

         De kwaliteit van Vlaamse land- en                    Vlaams vlees is veilig.
      tuinbouwproducten is beter dan die van
              ingevoerde producten.              5.0

  5                                              4.5
4.5                                              4.0
  4                                              3.5
3.5                                                                       3.6           3.71
                         3.78             3.77   3.0
  3    3.47                                            2,45
2.5                                              2.5
  2                                              2.0
       2002             2007              2012         2002              2007           2012
                 Verschuivingen over de tijd

      Ik verkies producten te kopen uit Vlaanderen.         De landbouwer is dag en nacht in de weer voor
5.0                                                                          zijn dieren.
                                                      5.0
4.5
                                                      4.5
4.0
                            3.98                      4.0
3.5                                           3.86                                3.97             3.98
           3.6                                        3.5        3.86
3.0                                                   3.0
2.5                                                   2.5
2.0                                                   2.0
          2002              2007              2012               2002             2007             2012
                 Verschuivingen over de tijd

      Ik heb bewondering voor mensen die vandaag         Landbouwers zijn laaggeschoolde mensen.
                 aan landbouw doen.                5.0
5.0                                                4.5
4.5
                                                   4.0
4.0       4.23             4.29                             3.35
                                           4.14    3.5
3.5
3.0                                                3.0
2.5                                                2.5                                       2.16
                                                                            2.02
2.0                                                2.0
          2002            2007             2012            2002             2007            2012
                 Verschuivingen over de tijd

      De landbouwer heeft geen leven: hard werken         Landbouwers klagen altijd, voor hen is het nooit
                 en weinig verdienen.                                        goed.
5.0                                                 5.0
4.5                                                 4.5
4.0                                                 4.0
3.5                                                 3.5
3.0                                                 3.0         3.42              3.37
                                            3.22                                                    3.2
2.5       2.99                                      2.5
                           2.82
2.0                                                 2.0
          2002             2007             2012               2002              2007              2012
       Verschuivingen over de tijd:
     globale score voor landbouw(er)
        Algemene houding t.o.v.                  Algemene houding t.o.v.
          Vlaamse landbouw                         Vlaamse landbouwer
10                                       10
 9                                        9
                  7.12            7.41                     7.31            7.51
 8
     6.57                                 8   6.86
 7                                        7
 6                                        6
 5                                        5
 4                                        4
 3                                        3
 2                                        2
 1                                        1
 0                                        0
     2002         2007            2012        2002         2007            2012
     Verschuivingen over de tijd
• Conclusie:
  – Positief: streekgebonden productie & opleiding
  – Negatief: biologische landbouw

  – Algemeen: meestal een lichte terugval t.o.v. 2007
    maar over het algemeen goede scores
  – Houding Vlaming t.o.v. landbouw & landbouwer in
    een positieve stijgende lijn.
         Actuele thema’s: export
Het is niet nodig producten te produceren         De Vlaamse landbouw mag produceren
  die in het buitenland goedkoper zijn.                    om te exporteren.
                                                               0.70%

                 6.70%                                             3.30%
                         12.70%
                                                                           8.30%
                                            HNA
                                                                                       HNA
       20.10%                               ENA       34.40%
                                                                                       ENA
                                            GM
                                                                                       GM
                                            EA
                                                                                       EA
                                            HA
                                                                                       HA
        17.40%                43.00%
                                                                       53.30%
Actuele thema’s: duurzaamheid
De Vlaamse landbouw is de jongste              De landbouw produceert de jongste
   jaren steeds duurzamer gaan               jaren met steeds meer respect voor het
            produceren.                                      milieu.
              3.70%   4.70%
                                                                 1.40%
                                                        13.00%      6.10%
                  1.00%
                                                                                      HNA
                                       HNA
                                                                            22.60%
                              30.40%                                                  ENA
                                       ENA
                                                                                      GM
                                       GM
                                                                                      EA
                                       EA
     60.20%                                                                           HA
                                       HA
                                                        57.00%
Actuele thema’s: onderhoud platteland
     Er is een belangrijke taak voor de         Landbouwers moeten vergoed worden
  landbouw weggelegd in het onderhoud           voor het onderhoud van het platteland.
             van het platteland.
                     2.30%

                                                                      4.80%
                 1.00% 11.00%                                12.40%
        26.60%                                                                16.60%
                                          HNA                                          HNA
                                          ENA                                          ENA
                                          GM                                           GM
                                          EA        34.40%                             EA
                                          HA                                           HA
                                                                              31.90%
                     59.10%
Actuele thema’s: voedselverspilling
  Om enkel mooie producten in de             Verse onverkochte producten mogen
  winkel te krijgen, mag er verspild                 vernietigd worden.
               worden.
                     0.50%                                          1.20%

                  2.70%                                     3.00%

          9.60%                                           4.80%                      HNA
                                       HNA
                                                                                     ENA
                             38.80%    ENA
                                                                                     GM
                                       GM
                                                 34.70%                              EA
                                       EA                                   56.20%
                                                                                     HA
                                       HA
       48.30%
Actuele thema’s: schaalvergroting
  Land- en tuinbouw moeten                     De grootte van de
     kleinschalig blijven.                 landbouwbedrijven zal nog
                                               verder toenemen.
                  5.80%                                2.20%
             4.30%
                                                    4.90% 12.70%
    22.90%                         HNA
                                                                            HNA
                          30.00%   ENA
                                                                            ENA
                                   GM
                                           44.10%                           GM
                                   EA
                                                               36.00%       EA
         37.00%                    HA
                                                                            HA



  Land- en tuinbouwbedrijven             Landbouw in Vlaanderen moet
  moeten binnen de wettelijke                een familiaal karakter
    grenzen kunnen groeien.                       behouden.
                   2.00%
                                                         1.90%
             0.60%                                  11.00% 12.40%
        15.80%     17.30%          HNA
                                                                            HNA
                                   ENA
                                                                            ENA
                                   GM
                                                                   26.70%   GM
                                   EA
                                                                            EA
                                              48.10%
                                   HA
                                                                            HA
              64.30%
Actuele thema’s: ondernemerschap
   Om een landbouwbedrijf te leiden,           Landbouw is een zeer
    moet je een goede manager zijn.          kapitaalsintensieve sector.

                        3.00%
                                                           0.70%
                0.70%                             13.60%       7.20%
                            10.00%
       27.30%                          HNA                                      HNA
                                       ENA                                      ENA
                                                                       32.00%
                                       GM                                       GM
                                       EA                                       EA
                                       HA                                       HA
                                              46.50%

                    59.00%
Actuele thema’s: prijsvorming
Bij mislukte oogst, crisis of ziekte is het         De landbouwer krijgt een eerlijke prijs
    normaal dat de overheid helpt.                          voor zijn producten.
                                                                    1.90%
                      3.80%

         21.30%               11.90%                            8.90%       13.00%

                                                                                              HNA
                                              HNA
                                                                                              ENA
                                   17.40%     ENA
                                                                                              GM
                                              GM
                                                       36.50%                                 EA
                                              EA                                     39.80%
                                                                                              HA
                                              HA
             45.60%
       Actuele thema’s: NIMBY*
Ik zou er geen bezwaar tegen hebben         Ik heb geen bezwaar tegen een
  om naast een landbouwbedrijf te           mestverwerkingsbedrijf in mijn
               wonen.                           onmiddellijke omgeving.

                 4.80%                                  3.70%
        20.30%                                                  17.20%
                         15.90%                16.60%
                                      HNA
                                                                             HNA
                                      ENA
                                                                             ENA
                                      GM
                                                                             GM
                           18.30%     EA
                                                                             EA
                                      HA     26.70%                35.80%    HA
        40.70%




                 *NIMBY = Not In My BackYard
    Actuele thema’s: conclusies

• Vlaming heeft geen probleem met
  exportgerichte landbouw
• Productie wordt steeds duurzamer
• Onderhoud platteland is taak van landbouw,
  extra vergoeding minder vanzelfsprekend
• Voedselverspilling is geen optie
• Schaalvergroting kan, familiaal karakter moet
  behouden blijven
    Actuele thema’s: conclusies

• Landbouwer wordt steeds meer gezien als
  ondernemer
• Prijsvorming wordt in vraag gesteld, hulp door
  overheid moet kunnen
• NIMBY-principe blijft gehandhaafd voor
  mestverwerking, met wonen naast
  landbouwbedrijf heeft Vlaming minder
  problemen
          Algemene conclusies

• Imago zit rond het plafond: steeds beter doen
  is niet mogelijk
• Duidelijke aandachtspunten :
  – Potentieel voor vervreemding
  – Dierenwelzijn is belangrijk (aandachts)punt
  – Essentie is dat we een super belangrijke activiteit
    behandelen die duidelijk respect krijgt
Video
‘Er was eens een landbouwer…’
  Raf Stevens – Corporate storyteller
‘De landbouw in woelige tijden’
Kris Peeters – Vlaams minister-president
             Slotwoord
Josse De Baerdemaeker – voorzitter VILT

								
To top