Offline vs online / Balancing Your Offline and Online Marketing Communication
Mirek Jiřík, T-Mobile CZ, 20.10.2009
PPC, SEM, SEO, bannery, microsity, e-mail marketing,… TV, tisk, outdoor, rádio, direct mail, drop mail,…
Offline dělají tradiční značky. A také internetové značky.
4
iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behavior Study (August 2007)
Značky investují více peněz do offlinu.
Podíl online: Itálie: 7.5 % USA: 9 % Španělsko: 10.8 % Svět: 13 % ČR: 16 % Velká Británie: 30 % (TV 29%!)
zdroje: eMarketer.com + OMD + IAB
Lidé tráví výrazně více času konzumací offline médií.
TV – 3:24 denně = 105 hodin měsíčně Radio – 3:12 denně = 96 hodin měsíčně Internet – 0:52 denně = 26 hodin měsíčně
Počet lidí v ČR s TV 10 mil, s internetem 5.1 mil.
zdroje: ATO-Mediasearch, Radioproject, NetMonitor
Tradiční značka: Awareness > Interest > Desire > Action
Internetová značka: Návštěvnost > Konverze > Profit
Ještě jednou: Zadavatelé investují většinu rozpočtu od offline médií. Proč?
metodologie:
vzorek populace
měřeno na TV a printu
Ad Diagnostic Tracking Study is an ongoing survey of telecommunications advertising in the Czech Republic.
Měřit vliv „onlinu“ na „awareness“ moc neumíme:-(.
Na druhou stranu, umíme měřit vliv „offlinu“ na web (online)?
Trackování všech online zdrojů
t-mobile.cz/bavse
Dedikovaná URL
kampaň: t-mobile.cz/bavse inzerát v MF Dnes: t-mobile.cz/bavsehudbou
Zkoušíme měřit. Co dál? Jak maximálně využít offline k propagaci a výkonu online kanálu?
Tip č. 1: Komunikujte konzistentně a důsledně URL
bavse.cz revolucevruce.cz naspacir.cz
t-mobile.cz/bavse t-mobile.cz/rodina t-mobile.cz/vanoce
Tip č. 2: Vyžadujte integrovanou komunikaci
Tip č. 3: Propojujte prodejní kanály
Tip č. 4: Web (online) může být „těžištěm“ vaší kampaně. TV (offline) však použijte jako „odrazový můstek“.
mi.jirik@t-mobile.cz mjirik.blogspot.com
27