CONVERSE ALL STAR

CONVERSE ALL STAR Converse, America’s Original Sports Company Ex star of the 50s and the 70s, the Converse All Star are today one of tendency shoes . But , more than shoes, Converse is a story of legends, heros tied by the love of sport. Established by Marquis Converse in 1908, Converse is an American athletic shoe brand with nearly a century of authentic sports history and footwear innovation. Through its innovations, leadership and contributions to the evolution and popularity of basketball, tennis, turf and track, Converse has forever fused itself with the heritage and soul of American sports. An industry standard for generations, Converse is "America's Original Sports Company.” Its rich heritage includes the shoe that revolutionized the game of basketball and would later become a favorite worldwide, the Chuck Taylor® All Star® – a true American icon. That‟s why we have highlight our study around those shoes. We need to seriously adress the question of how the company is doing to sell so much “all star” keeping almost the same model since 1923. First of all, we will explain you the history of converse company and its activities. Then, we will demonstrate why this company is a such succes, thus we will give its marketing strategies. To finish, we „ll present you interviews of shoe professionel and of people that wear Converse all star . I. CONVERSE HISTORY AND ITS ACTIVITIES 1. Firm Activities Converse is an american sport company which was created by Mills Converse in 1908. This firm began by selling sportwear for men, women and children. However, nowadays, Converse is also famous for its “ Chuck Taylor All Star ” and those represents the main part of sales. Since their launching, in 1923, more than 750 000 000 pairs of all star. The “ all star” of Converse is defined first by it tip : it‟s a shoe with a white roundness whom give to the feet it end. This roundness refers to baby shoes. Moreover, a logo decorates the calf : a star. It means that people who wear its have the feet on the erath but with the wish to go highter. There is thus an idea of lightness. Lastly, an only model had been created but a lot of shades exist that „s what do the simplicity of those shoes. 2. Company history I will begin by giving you an overview of the history of Converse . In 1908, converse rubber shoe company opens its doors. A young Marquis Mills Converse starts the company by producing winterized footwear for men, women and children. In 1917, the shoe all star was born and that reinvented basketball. The world‟s first performance basketball sneaker, the Converse all star is born. They choise the star as a logo. In 1923, the Chuck Taylor all star was born. Converse honors Chuck Taylor, the “ ambassador of basketball” for his innovations by adding his signature to the trademarked rubber ankle patch on every pair of All star shoes. In 1935, Jack Purcell , the world famous champion badminton player , designs an innovative and durable performance court shoe, with its telltale toe smile. It changed that game, too, and soon became a staple of early Hollywood and boarding school “ bad boys”. In 1966, Converse adds seven new colors to its Chuck Taylor All Star line to coordinate with team uniforms. In 1974, the “one star” joins the scene. Converse debuts the “ one star” a low cut performance shoe for basketball, which is later adopted by surfers and skaters as a retro, alternative lifestyle look. In 1984 , Converse is an official sponsor of the Olympic games, and the men‟s basketball team thrills the nation by taking the gold. In the 1990s, facing other baskets, more technical, the “all star” is being old-fashioned. That‟s why in 2000, the brand went bankrupt because of sales drop. Consequently, in 2003 , Converse is bought by the famous sport company, Nike. Converse do a new collection of footwear drawn from the innovative manufacturer‟s 20th century performance archive, presented in their original form and resurrected with new color. Moreover, the Converse are again fashion shoes. The future : converse builds on its proven performance footwear heritage and expertise with the introduction of the converse icon performance system, an integrated system that wraps under, around and next to the foot, enabling athlets to perform better. More than 750.000.000 pairs of Chuck Taylor All Star shoes have been sold in 123 countries since its debut in 1923. Avis sur les all star : 1. les retro tunning, nike, toute ma jeunesse retrouver…. les bonnes vieilles running qua lépoque on portai en toutes circonstantes… ht une barette … de mémoire vive a mongallet, courir pour monter dans le 143 pour allez a rosny 2… puis échapper aux leurs…. les mettre avek un costard pour une communion… pas pour faire fashion, mais parceque ta rien dautre, et que les mocassins, ca faisaiit bouffon…. faire du vélo sul canal de lourq, et voir la belle couleur kaki de leau si pur, a lorizon dun ciel de mercure ….. ah les bonnes vieilles nike …. et leurs semelles waffle qui donne une forme marrante aux trucs mou sur lesquelle tu marche …. que de souvenirs… The coolest - These converse all stars are the funkiest yet. They are the latest thing and are the "in" thing to be wearing. In short they rock! Cool - I get a lot of complements on these shoes ! My mom made me order half a size bigger than I usually buy my converse , so they are a little big . I was going to send them back but they were too cool . I got mine in the lime green and teal , but they were only like 40 dollars ... now zappos bumped them back up . Converse are not really a comfy shoe , but they look awesome. Converse do run big though. What took them so long? Currently, theses the THE SHOE if you want something original. I've got a number of pairs, in Red/Paisley, Black, Black Monochrome, Rifle Green, Turq/Yellow, Olive/Orange, Navy, Blue Denim/Red Plaid, and am still hoping to find more in my size (13). These shoes ROCK! One drawback, however...The black ones I got have a "relief" patch on the inside ankle, that would've looked better with the regular patch. Better than they look - Really! I ordered this shoes (Turquoise/Yellow) and they were really worth it. First of all, they're way better than they look on the screen, they're confortable and you can wear them in 2 different ways. If you like them high choose the turquoise side, if not the yellow one. They're just.. Too Original! Wooowww - Converse is the Koooolest shoes brand, just love this shoes u can role it up high ... or just role it down like the pic showing. Time machine - I love these shoes. I had a pair in bright orange back when I was sixteen, a skater friend had given them to me and they were a size too large, but I still wore them everywhere. Now that I'm older I got the more subdued green but I still rock them almost every day. Great shoe! great service! Wow! I couldn't believe it! The shoes came so FAST, and were by far the cheapest price I've found. Thanks Zappo's! Greatest Shoes Ever!!! These shoes are awesome, my friends all want some now. I got the turquise/yellow ones, and they look better than they did in the picture. I was going to get the violet/lavender ones, but I wanted shoes that would stand out, and they do just that!!! Adults give me some funny looks, but kids asolutly love them! They look great with jeans, long skirts, short skirts, shorts, almost anything! I got these in the off-white and green...though I don't ever plan to fold them down to show the green. I got these cause of their height, as usual Zappos went above and beyond with shipping. I ordered Thurs night and got them today 8/30. They feel great and look even better...love the height. Now you need to carry the new Converse Star 70 xx Hi converse...they have 2 buckles and 17 eyes--5 more than these. I just ordered a black pair from converse and should get them 8/31. If you like boots or the taller chucks...look into them...thank you Zappos for satisfying my fþetishes. Love it....... I've bought chucks in the past and I have to say that these are the most comfortable fitting so far, they look great, and I can't recall seeing them around so I'm pretty sure im the only one with a pair in my school. I think I'll be shopping from Zappos from now on, it was great service, free shipping, and it arrived very fast in great condition. These are the cutest, hippest retro sneaker ever!! I was so excited to find these. First of all, Zappos is the best. Free s/h and you get it the next day! Also, everywhere else they are being sold for $75 and Zappos has them for $55. The shoe is the best style. You can wear them up with mini skirts, long skirts,or just about everything. I get compliments all the time when I wear them. The idea of the snapping it in place when you roll it down is great because the other ones don't stay down very well. This is the second pair of Chuck Taylors I have bought from Zappos, and I have a tough time figuring out which pair I should wear. The first pair I got are definitly rare now, so if you want these get them now before you can't!! I feel so loyal to Zappos.com, they are like my family! This is the coolest classic in my wardrobe! I absolutley love these high tops. I bought a pair last year that I got so much wear oout of but they didn't have the roll down feature. I was amazed at how nice the design was for the roll down snap feature on the shoe was. They look even better in person and I love the green/ pink colors. They match alot of my clothes and they are the perfect army green with a very pale pretty pink. They fit perfectly to size, and I wear them with mini skirts to longer pleated style skirts to of corse jeans. I get compliments every single day I wear them!Zappos is the bomb, the only REAL website for shoes and handbags. Of course, I got them in 1 day for free. What an amazing service they do for mankind! Thank You! Les ados et la mode : une histoire de marketing, de tribus et d'intégration "Etre tendance" est l'une des principales préoccupations des ados. Zoom sur ce phénomène, pour mieux comprendre le rapport qu'ils entretiennent avec les marques et la mode en général. (13/12/2005) Les ados et les marques : "Je t'aime moi non plus…" L'argent de poche reçu chaque année par les jeunes âgés de 8 à 18 ans serait de 1,5 milliard d'euros, d'après l'enquête Consojunior effectuée par TNS Media Intelligence en mars 2004. Et que font-ils de tout cet argent ? Il le dépense ! Ainsi, pour les filles, les vêtements et les chaussures sont le premier poste de dépense et pour les garçons, ils arrivent en deuxième position, supplantés par les jeux vidéos. Fort de ces chiffres, les professionnels du textile et de l'habillement voient bien le potentiel de cette clientèle. En effet, d'une part, les jeunes influencent le choix des adultes, en témoigne une étude Ipsos-Sofinco, réalisée auprès des parents européens en avril 2003, dans laquelle "la plupart des parents estiment l'influence de leurs enfants sur les achats de vêtements à 84 %". D'autre part, ils sont les consommateurs adultes de demain. Or, on estime que sur dix marques consommées par les 25-35 ans, sept ont été portées dès l'adolescence. C'est pourquoi, les industriels mettent tout en oeuvre pour les séduire. Notons par exemple que dans la dernière campagne Dior, c'est la jeune Riley Keough, âgée de 16 ans, qui représente la griffe. Les ados sont chouchoutés. Les Galeries Lafayette leur consacrent un espace de 4 000 mètres carrés : le Lafayette VO. Avec 150 marques plus fashion les unes que les autres et des animations comme les ateliers customisation ou un DJ résident qui mixte, cet endroit devient un temple de la mode de la jeunesse branchée parisienne. Un concept qui, si il marche, pourra voir le jour dans d'autres villes françaises. Mais attention, les ados savent ce qu'ils veulent et ne sont pas forcément fidèles. Les marques se doivent donc d'être à leur écoute et de réagir, de se renouveler, selon les envies et souhaits de ces petits consommateurs exigeants et avertis. Pour preuve, la lingerie connaît depuis quelques temps un grand succès auprès des jeunes et de nombreuses marques de prêt-à-porter (Diesel, Rip Curl, Lulu Castagnette, Morgan...) se sont lancées sur ce créaneau. "Dis moi comment tu t'habilles, je te dirai qui tu es" A chaque style vestimentaire correspond une tribu. Décryptage par Lysiane de Royère du bureau de tendance Promostyl : - Les show off : ils sont proches de l'esprit rappeur. Au niveau de la musique, ces jeunes aiment le Rnb et le Rap principalement. En mode, c'est la rencontre entre un style clinquant à l'américaine et un urban wear technique. Ils portent ainsi des vêtements et des accessoires très flashy, avec du strass pour les filles. - Les passionnés : ce sont des ados engagés, passsionnés, avec beaucoup de tempérament. Ils sont proches de la culture hip-hop hispanique et se reconnaissent dans des stars telles que Shakira ou Eva Longoria. Ils associent jeanswear et accessoires porte-bonheur, grisgris... - Les ludiques : ce sont les ados qui ne se prennent pas au sérieux, qui affichent le style girly. Ils copient le look de Paris Hilton ou de la chanteuse Gwen Stefani. Leur mode se résume à une touche de rétro associée à des matières techniques. - Les anti-conformistes : écologie, nourriture bio ou fusion, sont importants pour les jeunes de cette tribu, en nombre plus restreint. Ils sont anti-pub, suivent le mouvement "no logo" et portent donc des vêtements sans griffe. Si vous ne retrouvez pas votre fils, votre fille, votre frère ou votre soeur dans ces tribus, pas de panique. Il n'est pas forcément évident de réduire un ado à une catégorie. En tout cas, comme le souligne Lysiane de Royère, "la jeunesse actuelle a de l'audace, aussi bien au niveau de l'attitude qu'au niveau vestimentaire et elle sait ce qu'elle veut". Les professionnels de la mode n'ont qu'à bien se tenir ! Les marques plébiscitées par les ados Selon l'enquête de l'Union des Familles en Europe, les marques préférées des ados sont, du côté des chaussures, Nike, Puma, Adidas puis les Converse All Stars. Pour les pantalons, ils ont une prédilection pour Diesel puis pour Cimarron, Levis et Gap. Quant à leurs marques de pulls favorites, ce sont Gap, Zara, Lulu Castagnette, Ralph Lauren, Quicksilver, Jennyfer et Pimkie. Pour les chemises : Ralph Lauren, Zara (filles), Eden Park, Lacoste, Quiksilver, Jennyfer et Pimkie sont les plus appréciées. Enfin, Eastpack, pour les sacs à dos et Nike, Lacoste et Von Dutch pour les casquettes sont les griffes plébiscitées par les juniors. Mais pour combien de temps ? La mode comme facteur d'intégration Il ressort d'une enquête réalisée par l'Union des Familles en Europe que "certains collégiens sont rejetés par leurs camarades parce qu'ils ne sont manifestement pas dans le coup". La mode est donc perçue comme un facteur d'intégration chez les jeunes. Si cette affirmation doit être nuancée pour les lycéens, elle est assez flagrante chez les collégiens comme l'a confirmée à Lexpress.fr le 29 août dernier le sociologue Michel Fize, coauteur de l'ouvrage Le Bonheur d'être adolescent : "Le conformisme vestimentaire atteint son paroxysme au collège. Le jeune se précipite pour revêtir les attributs qui vont faire de lui un adolescent accompli : la parure opère comme un signe de reconnaissance. Une pression telle s'exerce pour avoir le bon look, les bonnes marques, que le jeune n'a pas le choix d'être différent, d'autant plus que, entre 11 et 15 ans, les capacités personnelles sont trop peu affirmées pour se dégager de l'emprise du groupe." Ces deux auteurs expliquent encore dans leur livre que "plus l'adolescent vieillit, moins il semble sensible aux marques". Les ados peuvent donc, en usant d'habiles arguments liés à leur bonne intégration au groupe, inciter leurs parents à acheter des vêtements de marque mais aussi et surtout, des chaussures de marque. En effet, pour 96 % des garçons et 76 % des filles interrogés, la chaussure se trouve être la pièce de vêtement qui doit avant tout être griffée, et ce pour le plus grand bonheur de marques telles que Adidas, Puma, Nike... 2ème partie : Stratégie marketing Pour toucher sa cible (hommes et femmes entre 15 et 35 ans) la marque mise dabord sur sa promo dans les magazine (Elle, FHM, Max, etc), puis converse ne vend ses chaussur ke dans certain magasins branché (Colette, Citadium, etc) ce qui sucite l'envi et le désire, enfin converse créé l'effet "virus": des paires sont distribués gratos à des lycéens identifié kom "leaders". Années 1950. La basket apparait au pied de vedettes kom James Dean ou les héros de la comédie musciale West Side Story. Elle incarneront la "rebellatitude". Plus de trente ans après, Kurt Cobain, chanteur du groupe Nirvana, les remet au gout du jour.