rekl�m t�tel

Document Sample
rekl�m t�tel Powered By Docstoc
					6. Az üzleti forgalmat növelni szeretné. Ismertesse, hogy milyen üzleten belüli és üzleten kívüli reklámeszközöket
                   alkalmazna, és miért (dolgozó, színvonal, embléma, kirakat, hirdetésforma)!
A marketing alkalmazása a változó piaci igények és a növekedő piaci verseny kialakította új
helyzetre való válaszként alakult ki. A marketing középpontjában a FOGYASZTÓ, a
FOGYASZTÓI IGÉNYEK és a JAVAK ELOSZTÁSÁNAK HOGYANJA áll.
1. Marketing  szűkebb értelemben olyan tevékenység, amely a vevők és a felhasználók
    igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt terméket,
    megismerteti azt a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi a értékesítést és
    befolyásolja a vevőket illetve a fogyasztókat.
    tágabb értelemben olyan szemléletmód, amely a vállalat egész működésére kiterjed és
    középpontjában a vevői igényekkel való azonosulás áll. Megvalósítása a felső vezetés
    feladata, oly módon, hogy a vállalati résztevékenységeket a marketing szempontok
    figyelembe vételével integrálják.
2. Marketing megjelenési formája a vállalaton belül : MARKETING-MIX, a vállalati
    marketing eszközök tudatos és megfelelő arányú, az aktuális piaci helyzethez alkalmazott
    kombinációja  4P 
    1) Termékpolitika (product) : terméktervezés, fejlesztés, pozicionálás, termékek bevezetése
       és kivonása, formatervezés, csomagolás, kutatás
    2) Árpolitika (price) : költségvizsgálatok, fogyasztói árelfogadás vizsgálata, árpolitika
       meghatározása, költségtérítések, engedmények, árérzékenység vizsgálata
    3) Értékesítési politika (place distribution) : értékesítési út és politika meghatározása,
       logisztika, kereskedelmi formák alkalmazása, kereskedelmi partnerek kiválasztása,
       kereskedelmi szervezet kialakítása
    4) Reklám (promotion) : kommunikációs elvek és startégiák meghatározása, reklám és PR
       tevékenység koordinálása, eladás ösztönzés, reklámhatás elemzés.
3. A kommunikációs politika négy eleme:
-    Reklám: olyan szélesebb körre ható, nem személyes befolyásolás, amelyet egy meghatározott
     szervezet vagy személy fizet.
-    Személyes eladás: a reménybeli vevővel való személyes találkozás során történő értékesítési
     ajánlattétel, kedvező esetben üzletkötés.
-    Eladásösztönzés: olyan módszerek alkalmazása az értékesítésben, a vevők kiszolgálásában,
     amelyek a vevőt további vásárlásra serkentik.
-    Közönségkapcsolatok: a vállalatról alkotott kedvező kép kialakítását célzó magatartás, illetve
     az ezt céltudatosan segítő módszerek alkalmazása.
4. A reklám fogalma:
-    olyan, nem személyes kommunikációs tevékenység, amelynek célja a kiválasztott célcsoport
     befolyásolása, attitűdjeinek megváltoztatása
5. A REKLÁM ALAPVETŐ JELLEMZŐI:
- személytelenség,                                        - egyirányúság,
- tömegszerűség,                                          - átfogó jelleg,
- azonosíthatóság,
6. A REKLÁM FUNKCIÓI:
- tájékoztatás,                                           - megerősítés,
- befolyásolás,                                           - forgalom növelése,
- emlékeztetés,                                           - igazmondás.
6. Az üzleti forgalmat növelni szeretné. Ismertesse, hogy milyen üzleten belüli és üzleten kívüli reklámeszközöket
                   alkalmazna, és miért (dolgozó, színvonal, embléma, kirakat, hirdetésforma)!
7. A REKLÁM SZEREPE:
-    szükségletet teremt, új igényeket kelt fel,
-    hatással van a vásárlói döntésre,
-    megkülönbözteti a márkákat a piacon,
-    hatással van a termék árára,
-    segít a kereskedőknek az értékesítésben,
-    támogatja a szórakoztatóipart, a sportot,
-    a médiumok bevételi forrását jelenti.
8. REKLÁMHORDOZÓ, REKLÁMESZKÖZ:
-    Reklámhordozó: az a közvetítő eszköz vagy csatorna, amely a reklámüzenet továbbítására
     alkalmas.
-    Reklámeszköz: azok az eszközök, amelyek segítségével a reklám mondanivalóját kifejezzük. A
     reklámeszköz a reklámgondolat kifejezési elemeinek a rögzítésére szolgálnak.
9. A REKLÁMOK CSOPORTOSÍTÁSA:
9. 1. ÉRZÉKSZERVI HATÁS ALAPJÁN:
- vizuális,                                               - audiovizuális,
- auditív,                                                - egyéb érzékszervre ható.
9. 2. A REKLÁMOZÁS ÉRVEI ALAPJÁN:
- racionális,                                             - vegyes: mindkettő
- emocionális,
9. 3. A REKLÁMOZÁS TÁRGYA SZERINT:
- politikai reklám,                                - társadalmi reklám,
- gazdasági reklám: márka-; vállalat-; akciók reklámja
10. A VENDÉGLÁTÁS SPECIÁLIS REKLÁMESZKÖZEI:
10.1. AZ ÜZLETEN KÍVÜLI REKLÁMOK:
-   üzletnév, cégfelirat: utalni lehet az üzlet típusára, jellegére, színvonalára
-   fényreklámok: az üzlet nevét, cégfeliratát,
-   kirakatok: leghatékonyabb, legolcsóbb reklámeszköz – az üzlet jellegét kell tükröznie –
    tájékoztatást, fotókat helyeznek el.
-   plakátok: utcán, közlekedési eszközökön,
-   út menti, utcai táblák: bevezető táblák, utcai táblák,
-   prospektusok, szórólapok: új szolgáltatások megismertetése, népszerűsítése
-   újság- és folyóirat-hirdetés: hatásos reklámeszköz
-   tv, film, rádió: nagyobb vendéglátó egységeknél alkalmazzák,
10.2. AZ ÜZLETEN BELÜL ALKALMAZOTT REKLÁMESZKÖZÖK:
-   Étlap, itallap, menükártya: legyenek ízlésesek, mutassák be a választékot,
-   Számolócédulák, papírszalvéták, poháralátétek: szakmai célt szolgálnak, reklámoznak
-   Csomagolóeszközök: cukrászdában, gyorsétkező-helyeken, növeli az áru értékét
-   Kóstolók, bemutatók: a vendégek számára újdonságot jelent
-   Egyéb eszközök: személyre szóló ajándékok, meghívók, szervezett játékok, utazások

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:1
posted:2/24/2013
language:
pages:2