The secret of Fokke de Jong Suit Supply is by theolduni

VIEWS: 213 PAGES: 1

									The secret of Fokke de Jong
Suit Supply is gekozen tot marketingbedrijf van 2008 tijdens het Marketing Excellence Event.. Nu is
dat heuglijk nieuws voor Fokke de Jong, oprichter van Suit Supply, maar het is ook om een andere
reden opvallend. Ik vind de communicatie van Suit Supply geweldig. Weet u nog de mooie actie van
Suit Supply in de oorlog met Oger? Tekening met Fokke (niet toevallig naamgenoot van de oprichter
van Suit Supply) en Sukke in een advertentie met als tekst “Een mooi pak? Daarvoor ga je langs
Oger en dan links en dan rechts” om bij Suit Supply uit te komen. Geweldige marketing. Wat een idee.
Oger vond het niet leuk en begon een procedure wegens inbreuk op de merknaam Oger. Ze wilde
voorkomen dat Suit Supply ooit nog de naam Oger in een marketinguiting zou gebruiken. Gelukkig
wees de rechter deze vordering af. De vordering was veel te algemeen. Ik vond de actie van Oger
(zelfs al had ze wel gewonnen) erg dom. Sla gewoon terug met dezelfde middelen in plaats van zo´n
zaak voor de rechter te brengen, maar dat terzijde. Degene die zo´n stunt bedenkt, heeft mijn steun
zeker. Dus ik las met genoegen dat Suit Supply deze prijs gewonnen had. En hoe verklaart Fokke zijn
succes zelf? Fokke heeft een secret: waar je in gelooft dat ga je uiteindelijk ook krijgen…..Waar
kennen we dat van? Ik heb erg gelachen om het juryrapport. Die ene passage is meesterlijk: Hoewel
Suit Supply zelf zegt geen marketingbeleid te hebben, verraadt de gehele marketingmix wel een
buitengewoon sterke oriëntatie op het merk. De locatiekeuze, de prijs-kwaliteitverhouding en de
reclame - de mix is gewoonweg “excellent”. Dat is toch geweldig? Je wint een marketingprijs, omdat je
je zo enorm op je merk oriënteert. En je verklaart je succes door te melden dat je geen
marketingbeleid hebt. Ik zou me als jurylid lelijk in mijn hemd voelen staan. Maar voor mij was het
weer een typische hilarische Fokke-actie. Ik zeg Fokke for president. En ik ga het credo van Fokke
testen. Ik geloof echt dat hij president (van laten we zeggen de Verenigde Staten) wordt, en waar ik in
geloof ga ik krijgen.

Hans Bousie

								
To top