????????? Google????????? by HC13011611659

VIEWS: 0 PAGES: 17

									虛擬空間的道德議題

Google搜尋引擎帶來的衝擊
      “企業倫理”篇




     清雲科技大學企業管理系
當佩吉碰上布林:Google的誕生

   1995年新興科技公司網景(Netscape)初次公開
    發行股票。
   自創「佩吉評比」對於被高度連結的網路給予
    更高評價,搜尋結果也會排列在更前面。
   1997年改名為Google。
   矽谷的創業投資家安迪‧貝克塔森投資第一筆
    10萬美金。
   1998年布林與佩吉於史丹福休學,並吸引
    KPCB創投與水杉創投合資挹注資金。
點石成金:Google的經營模式

   關鍵一:Google創新的經營模式

   關鍵二:如何將網路流量轉換為營業收入

   營收:搜尋引擎授權、廣告收入

   可觀的使用者流量,加上藉由搜尋技術,依搜
    尋結果精準地置入關聯性廣告。
一飛沖天:Google的財務表現

   2004.8.19,終於以每股85美元公開上市。

   2006.9月 每股突破400美元,歷史高點。
 一飛沖天:Google的財務表現
10000.00%


9000.00%    8581.80%

8000.00%


7000.00%


6000.00%


5000.00%


4000.00%


3000.00%


2000.00%


1000.00%
                       352%    408.70%
                                         241.30%   113.30%
   0.00%
             2000年     2001年   2002年     2003年     2004年



                       圖1:Google的獲利表現
一飛沖天:Google的財務表現
                           單位:億美元

                  微軟           2870
   表2:Google 與其他美 沃爾瑪         1970
    國公司市值的比較
                  時代華納          859
                  Google        796
    (2005/5/18)
                  eBay          548
                  迪士尼           528
                  雅虎            485
                  麥當勞           423
                  通用汽車          193
                  亞馬遜           182
贊助商連結:
   Google的廣告思維與爭議
   乾淨的首頁上,幾乎網路廣告

   好奇的是:首頁沒有廣告,那廣告收入從哪裡
    來?
   Google對於網路廣告所堅持的特質是廣告必須
    只用”文字”,而且必須與搜尋者的查詢內容
    有關。

   關鍵字廣告:利用消費者搜尋特定關鍵字的習
    性,將廣告的網址或廣告連結置於消費者搜尋
    結果頁面的前端,無需花俏的廣告畫面,以清
    楚的文字敘述,吸引消費者點選觀看。
   於是,他們又將目光轉向GoTo.com。

   建立一個讓廣告商以信用卡購買線上文字廣告
    的自助模式AdWords。

   初期,以「印象」付費,而非「點閱次數」付
    費。

   將廣告標示為「贊助商連結」
    電子郵件的隱私權爭議:
        Gmail引發的風暴
   2004年推出新型態的電子郵件服務-Gmail。

   可擁有免費1GB的儲存容量,遠遠超過當時微軟、
    雅虎所提供的500倍、250倍。

   Gmail在郵件中夾帶廣的玄機。
   他們認為可以在Gmail的右側擺上小型廣告。

   看起來像是一項可靠的商業模式,給予廣告商
    更多Google的網路空間,也為公司創造更穩健
    的獲利來源。

   但是,有些人士認為Google依據訊息內容放置
    廣告,侵犯穩私權。
   各國組織簽署公開信要求Google立即暫停這項
    服務,同時反對Gmail的請願。

   華爾街日報指出:問題不在於廣告與網頁內容,
    而是Google掃瞄了你的私人郵件,找出關鍵字
    來誘發廣告。

   但大多數的人在意的是便利、效能和價格,而
    且其他業者也會掃瞄郵件訊息,過濾色情、病
    毒、垃圾郵件。
違反著作權的爭議:
       Google Print計畫
   以Google與各大學合作列印圖書館計畫(Goole
    Print),預計在2015年以前建立百萬書冊的數
    位檔案庫。

   以此增加網站流量,並從書籍的相關廣告中賺
    取利潤。
   計畫內容
    (1)與出版社合作方案(Publisher Program)
    (2)圖書館計畫(Library Project)
違反著作權的爭議:
       Google Print計畫
   2005.9美國作家協會,控告Google進行圖書
    館藏書掃瞄及數位化,涉嫌侵犯個別作者的著
    作權。
   2015年打造數以百萬書冊的數位檔案庫。
   計畫包括與出版社合作方案與圖書館計畫。
違反著作權的爭議:
       Google Print計畫
  Google重申:
 -Google只呈現受著作權保護書籍的部份內容。

 -重製是屬於合理使用,不需先取得同意。
-Google確實因為這些重製而獲利,
  販賣合理使用內容旁邊的廣告獲利
  販賣重製副本獲利二者是非常不同。

-Google索引使書籍更容易讓消費者發覺,有助
  於書籍的銷售。

-讓出版社出現二種複雜的心態
1、傳播資訊的共同利益,增加暴光而獲利
2、Google試圖盡可能免費傳播內容,透過廣告
 來賺錢,出版商則希望銷售書籍。
結論

   便利的網際網路帶來莫大便利,也造成了諸多
    負面衝擊。

    個人可能面臨資料外洩的風險。
    公司帶來營收與獲利,但也面臨經營風險
    愈來愈大。

								
To top