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					                                  Livre Blanc


   Agences Web : surfer sur lA vAgue
         de lA vidéo en ligne
   Comment créer des projets vidéo efficaces, à même d’augmenter les ventes
de vos clients, de booster la reconnaissance de leur marque et d’assurer un retour
                    sur investissement mesurable et rentable ?




                                                                        Avril 2009
                      sommAire




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Sommaire - Avril 2009
                  kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 3




Page 5     Introduction

Partie 1   Les avantages de la vidéo en ligne

Page 7     La vidéo est incontournable
Page 7     La vidéo incite les internautes à agir
Page 7     La video booste l’audience

Partie 2   Projets vidéo, ce que les agences doivent savoir

Page 9     Par où commencer ?
Page 9     Quels critères prendre en compte ?
Page 9     Comment déployer un projet vidéo pour être efficace ?

Partie 3   Collaborer avec un expert de la vidéo, les avantages

Page 11    Bénéficier de l’expertise
Page 11    Les clés du succès

Partie 4   Travailler avec Kewego

Page 13    Solutions en marque blanche
Page 14    APIs vidéo puissantes et flexibles
Page 15    Syndication et mutualisation
Page 15    SEO Vidéo
Page 16    Accompagnement et services personnalisés

Partie 5   Agences, les « success stories »

Page 18    Proximity*BBDO
Page 18    DDB WebPROD - Touaregs
Page 18    Nextedia - Crossvalue
Page 19    Genetsis
Page 19    Cross Agency
Page 19    Scrixel

Partie 6   Les solutions de Kewego

Page 21    La vidéo sur internet
Page 21    La vidéo sur intranet et su réseaux d’écrans

Page 22    Contacts
                       introduction
                       Vos clients ont besoin de la vidéo en ligne




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Introduction - Avril 2009
                                          kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 5




                                            Dans un monde saturé de publicités, les marques mettent tout en œuvre
                                            pour attirer des consommateurs chaque jour assaillis par des centaines
                                            de messages marketing. Les agences Web, qui subissent une pression de
                                            plus en plus forte, n’ont de cesse de mettre en œuvre des plans d’action
                                            marketing originaux afin d’aider leurs clients à booster leurs ventes et leur
                                            image de marque. Face aux budgets limités et au désintérêt croissant des
                                            consommateurs vis-à-vis des messages publicitaires, émerge une solu-
                                            tion : la vidéo en ligne.

                                            Les marques se montrent enthousiastes à l’idée d’investir dans des projets
                                            vidéo en ligne. D’ici à 2012, les responsables marketing auront dépensé
                                            7,9 milliards de dollars en publicité vidéo en ligne dans le monde, dont
                                            2,5 milliards rien qu’en Europe, où les dépenses en la matière devraient
                                            progresser ces quatre prochaines années encore plus rapidement qu’aux
                                            États-Unis1.

    tActiques sur lesquelles les responsAbles
    mArketing Aux étAts-unis envisAgent de bAser
    leur budget mArketing en ligne en 2009
    (% de personnes interrogées)

    Vidéo en ligne            66,8%
    Médias sociaux            41,6%
    Recherche                 34,1%
    Podcasts/Webdiffusion     32%                                                       “Aujourd’hui, nos clients
    Contenu Rich Media        30,5%
                                                                                        ont intégré le besoin
                                                                                        d’utiliser la vidéo en ligne
    Bannières publicitaires   22,8%
                                                                                        dans leurs stratégies
    Marketing mobile          17,4%
                                                                                        marketing. Ces mar-
    Autres                    6,8%
                                                                                        ques averties souhaitent
    PermissionTV, « Online Video Results », 17 décembre 2008                            créer du contenu vidéo,
                                                                                        des campagnes pu-
Parmi les responsables marketing            Passer à côté de la vidéo en ligne ?        blicitaires vidéo et des
qui ont utilisé la vidéo en ligne pour      Les agences ne peuvent se le per-
booster leur image de marque et             mettre. Vos clients ont besoin de
                                                                                        vidéos d’entreprise pour
augmenter leurs ventes, 95 % se             programmes de marketing vidéo               les diffuser en ligne, car
déclarent satisfaits des résultats          en ligne efficaces, dès maintenant.         elles savent que la vidéo
et comptent y avoir à nouveau re-           Aider vos clients à augmenter leurs
cours à l’avenir2. Rien d’étonnant à        ventes et à consolider leur marque          contribue à dynamiser
ce que la vidéo en ligne constitue          grâce à la vidéo en ligne est es-           les ventes et à booster
la priorité des responsables mar-           sentiel pour la réussite de votre
keting en 2009.                             agence sur le long terme.                   leur image de marque.”
                                                                                        Emmanuel Devezeaux
                                                                                        de Rancougne, Directeur général
                                                                                        adjoint de Proximity*BBDO France



Source : ABI Research, Juillet 2007
1

Source : MarketingSherpa, Marketing with Video Report: Online, TV, and Mobile, décembre 2008
2
                           pArtie 1
                           Les avantages de la vidéo en ligne




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 1 - Avril 2009
                                       kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 7




                                            Le marketing vidéo peut prendre de nombreuses formes, des publicités
                                            vidéo sponsorisées par une marque en passant par du contenu vidéo pro-
                                            fessionnel, des concours et des promotions. Quelque soit sa forme, le
                                            marketing vidéo a un pouvoir attractif, qui contribue à faire des internau-
                                            tes de véritables adeptes de la marque et de fidèles clients.

La vidéo est incontournable                 La vidéo incite à agir                   La vidéo booste l’audience
Rien d’étonnant à ce que vos                Du fait de son caractère à la fois       Autre avantage de la vidéo pour
clients souhaitent intégrer de              divertissant et attrayant, la vidéo      vos clients : elle optimise le réfé-
la vidéo à leur site web et à leur          constitue l’un des supports mar-         rencement naturel de leurs sites
plan de communication. Avec la              keting les plus efficaces du mar-        web, amenant ainsi davantage
bonne stratégie marketing vidéo,            ché. Outre-Atlantique, parmi les         d’internautes à se rendre sur leurs
ils peuvent promouvoir leur image           internautes ayant regardé une            sites, à effectuer des achats, à
de marque, booster leurs ventes,            publicité vidéo en ligne, 52 % ont       s’abonner à des services ou re-
générer des leads qualifiés et fidé-        effectué une action après vision-        chercher des informations. Les
liser leurs clients. La vidéo génère        nage, 19 % ont cliqué sur la ban-        sites web qui contiennent de la vi-
des niveaux d’engagement client             nière qui accompagnait la vidéo          déo sont mieux référencés que les
plus élevés que n’importe quelle            et 16 % ont procédé à un achat4.         autres. Statistiquement, si leurs
autre forme de contenu marketing.           La publicité vidéo enregistre ainsi      vidéos sont bien taguées, leurs
En Australie, en Allemagne, en              un taux de clics de 19 % et un           sites ont 50 fois plus de chan-
Inde, au Japon, au Royaume-Uni et           taux de conversion de 16 %, des          ces d’apparaître sur la première
aux États-Unis, plus de 75 % des            chiffres nettement supérieurs à          page des résultats de Google que
internautes ont regardé des                 ceux des bannières, dont le taux         ceux ne disposant que de texte et
vidéos en ligne au troisième                moyen de clics et le taux moyen          d’images statiques.
trimestre 2008. Et le nombre de             de conversion avoisinent respec-
personnes visionnant des vidéos             tivement les 1 % et 0,5 %. Par
sur leur PC devrait littéralement           rapport aux téléspectateurs, les
                                                                                     En moyenne, pour
exploser dans les prochaines                internautes sont 53 % plus enclins       chaque recherche
années, passant de 563 millions de          à prêter attention aux publicités
personnes dans le monde en 2008             et quatre fois plus à même de se         par mot-clé, 16
à 1,8 milliard en 20133. C’est sim-         remémorer la publicité après             000 vidéos sont en
ple : aujourd’hui, les internautes          l’avoir visionnée5.
s’attendent tout naturellement à                                                     compétition pour
trouver de la vidéo sur les sites
                                            Les publicités vidéo                     apparaître sur la
de vos clients et dans leur mix
média.                                      présentent un taux de                    première page de
                                            reconnaissance de la                     Google. Dans le
33 % des internautes                        marque supérieur de                      même temps, ce sont
français déclarent                          70 % et un taux de                       4,7 millions de liens
vouloir visionner des                       mémorisation                             textuels qui rivalisent
vidéos marketing et                         supérieur de 114 %                       pour cette place.
des vidéos produit sur                      à celui des bannières.                   Forrester Research, Blog for
le site des marques.                        Millward Brown, Mars 2007
                                                                                     Interactive Marketing Professionals,
                                                                                     Janvier 2009
Journal du Net, Février 2009




3
 Source: ABI Research, November 2008
4
 Online Publishers Association, June 2007
5
 Source: Millward Brown, March 2007
                           pArtie 2
                           Projets vidéo, ce que les agences
                           doivent savoir.




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 2 - Avril 2009
                                       kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 9




                                         La vidéo, vos clients en redemandent, mais par où commencer ? Le mar-
                                         keting vidéo peut prendre différentes formes, du projet très simple - un
                                         player sur le site web de votre client diffusant quelques vidéos - au projet
                                         très élaboré - un portail vidéo personnalisé offrant à la fois des vidéos
                                         professionnelles, des flux de contenu vidéo automatisés, des outils de
                                         gestion de contenu vidéo, des fonctions d’évaluation et de suivi du retour
                                         sur investissement, des jeux et des concours ou encore des outils com-
                                         munautaires.

Par où commencer ?                       Quels critères prendre en                   •	 Une plate-forme vous permet-
L’essentiel est de mettre en place       compte ?                                       tant non seulement de diffuser
la bonne infrastructure technique.       La première chose à faire est de               mais également de télécharger
Elle doit vous permettre d’offrir à      vous doter de la bonne infrastruc-             facilement et automatiquement
vos clients un programme évo-            ture technique et des bons outils              des vidéos.
lutif adapté à leurs besoins. Car        pour gérer, diffuser, monétiser             •	 Un système d’évaluation et de
même s’ils aspirent à un disposi-        et mutualiser les vidéos de vos                suivi du retour sur investisse-
tif « minimal » pour commencer,          clients. Cette infrastructure et ces           ment.
il y a fort à parier que vos clients     outils seront essentiels au succès          •	 Une plate-forme intégrant des
se prendront au jeu du marketing         de leurs projets vidéo. Ces outils             fonctionnalités communautai-
vidéo et souhaiteront déployer des       peuvent être conçus en interne -               res pour développer des pro-
programmes bien plus complexes           si vous disposez des ressources                grammes interactifs avec les
à très court terme.                      techniques et financières suffi-               internautes, etc.
                                         santes pour prendre en charge
Comment déployer un projet               ce processus complexe - ou en
vidéo pour être efficace ?               collaboration avec un prestataire
Pour les agences de communica-           comme Kewego, qui propose des
tion et les web agencies, la mise        solutions clés en main et person-
en place de ces fonctionnalités en       nalisées.
interne s’avère souvent trop longue
et trop onéreuse. Pour créer un tel      Quelque soit votre choix, vous
système, vous avez besoin d’une          devrez vous doter des éléments
équipe composée d’administra-            techniques suivants :
teurs réseau, de développeurs,
d’ingénieurs système, de concep-         •	 Des serveurs vidéo sécurisés.
teurs graphiques et de chefs de          •	 Une infrastructure technique
projets. La plupart des agences             évolutive pouvant supporter              “Actuellement, tous nos
Web préfèrent se concentrer sur             des pics de trafic et des milliers       clients souhaitent met-
leur cœur de métier : offrir à leurs        de connexions simultanées.
clients des campagnes innovan-           •	 Une plate-forme technique per-           tre en place des projets
tes et proposer des conseils d’ex-
perts sur les programmes et les
                                            mettant de diffuser et de per-           marketing vidéo. Même
                                            sonnaliser les flux de vidéos sur
stratégies marketing, sans avoir            les sites de vos clients.                en cette période de ré-
à se soucier des détails pratiques
de la gestion et de la diffusion de
                                         •	 Des fonctionnalités permettant           cession, les investis-
                                            d’intégrer facilement des players
vidéos.
                                            aux sites de vos clients ; taille et     sements en la matière
Quelle que soit la solution choisie
                                            emplacements différents.                 n’ont jusqu’à présent
                                         •	 Une plate-forme technique
(externalisation ou non du projet),
                                            compatible avec les serveurs de
                                                                                     connu aucun ralentis-
n’attendez pas, car les agences
averties investissent déjà considé-         publicité du marché, les outils          sement.”
rablement dans les projets vidéo.           de mesure d’audience et plus
                                            globalement avec les systèmes            Fabrice Albrecht, Directeur technique
En 2009, aux États-Unis, près                                                        de Nextedia, agence de services
de 70 % d’entre-elles prévoient             d’informations de vos clients.
                                                                                     marketing Web
d’augmenter leur budget6.

Source: Feed Company, October 2008
6
                           pArtie 3
                           Collaborer avec un expert de la vidéo,
                           les avantages




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 3 - Avril 2009
                                        kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 11




                                           Les agences qui choisissent de collaborer avec des sociétés comme
                                           Kewego, experte dans la diffusion, gestion et monétisation de vidéo, ga-
                                           rantissent à leurs clients sécurité et fiabilité, et ce, quel que soit le trafic
                                           attendu ou réalisé. Les entreprises comme Kewego proposent des outils
                                           de diffusion et de gestion de contenu, des outils de personnalisation avan-
                                           cés, des fonctionnalités communautaires et des outils de monétisation et
                                           d’évaluation. Les agences sont ainsi en mesure de fournir à leurs clients
                                           des analyses détaillées sur l’efficacité de leurs campagnes.

Bénéficier de l’expertise                   Les clés du succès
Utiliser une plate-forme de diffu-          Lors du choix de votre partenaire,
sion et de gestion de vidéos com-           voici les critères que vous devrez
me celle de Kewego offre de nom-            prendre en compte lors de la
breux avantages. En voici                   sélection pour assurer le succès
quelques exemples :                         des projets vidéo de vos clients.

•	 Un gain de temps... et d’argent          • La rapidité du déploiement
•	 La possibilité de se concentrer          • L’évolutivité de la plate-forme et
   sur son objectif principal : créer         les garanties apportées en ma-
   des stratégies marketing inno-             tière de gestion de trafic.              “L’avantage de Kewego
   vantes.                                  • L’expertise en matière de réfé-          réside dans la solidité et
•	 Bénéficier d’une plate-forme de            rencement, de SEO Vidéo,
   diffusion de vidéos éprouvée et
                                                                                       la flexibilité de sa plate-
                                            • Les possibilités offertes en
   fiable.                                    matière de syndication et de             forme. Elle nous per-
•	 Avoir accès à un réseau de dif-            mutualisation de contenus.               met d’offrir à nos clients
   fusion diversifié et étendu.             • La mise à disposition d’APIs
•	 Bénéficier de conseils d’experts           Vidéo.                                   n’importe quel type de
   en matière de diffusion, de ges-         • Le support et l’accompagne-              projet marketing vidéo,
   tion de contenu et de SEO                  ment proposé avant et pendant
   Vidéo.                                     le projet.
                                                                                       du simple player à des
•	 Réduire les délais de dévelop-           • La compatibilité avec les outils         projets plus complexes
   pement pour pouvoir lancer vos
   projets en quelques jours seule-
                                              de vos clients : CMS, ad servers
                                              le cas échéant.
                                                                                       et sécurisés impliquant
   ment.
                                            • Des références clients éprou-            de vastes bibliothèques
•	 Avoir accès à des analyses dé-
   taillés sur l’efficacité de vos
                                              vées.                                    de contenu.”
   programmes.                                                                         Johanne Bernat, Directrice de
                                                                                       production de l’agence de marketing
                                                                                       interactif Touaregs
 les Agences clientes de keWego
 •	Proximity*BBDO                          •	Visual	Link
 •	Digitas                                 •	CRM	Company
 •	Publicis                                •	Genetsis
 •	Touaregs                                •	Cross	Agency
 •	Nextedia                                •	DDB	WebPROD	
 •	Shiva	Communication                     •	Scrixel
 •	Agence	V                                •	Secuoyas
 •	Big	Youth                               •	Pixel	Park
                           pArtie 4
                           Travailler avec Kewego




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 4 - Avril 2009
                                      kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 13




Kewego collabore avec des agences de communication et des web agen-
cies de toutes tailles en Europe. Elle leur permet de mettre en œuvre des
projets vidéo efficaces et de qualité. Certaines agences utilisent les API de
Kewego pour concevoir des interfaces totalement personnalisées quand
d’autres s’appuient sur ses solutions de diffusion, de gestion et de moné-
tisation clé en main, portails et web tv.

En travaillant main dans la main avec Kewego, les principales agences
Web ont créé, lancé, géré des campagnes marketing vidéo pour des mar-
ques et des multinationales comme Coca Cola, Peugeot, Volkswagen,
Kinder ou encore Sunny Delight.                                                      “Les agences sont spé-
                                                                                     cialisées dans le déve-
Des Solutions en marque
blanche                                                                              loppement d’un conte-
Les agences souhaitent offrir à            Non contentes de disposer d’un            nu créatif et attrayant
leurs clients des programmes               player sur leur site web, certaines
marketing vidéo qui leur permet-           marques et multinationales sou-           qui interpelle réellement
tent de présenter et de valori-
ser leur marque. Une solution en
                                           haitent créer des portails vidéo
                                           proposant du contenu profes-
                                                                                     le consommateur pour
marque blanche proposée par un             sionnel, des téléchargements de           promouvoir l’image de
fournisseur de plates-formes vi-           vidéos générées par l’utilisateur,
déo comme Kewego permet aux                des concours vidéo et autres ty-
                                                                                     marque, booster les
agences d’offrir à leurs clients un        pes de dispositif vidéo contri-           ventes et fidéliser les
player et des web tv totalement            buant à promouvoir la marque. En
personnalisés (forme, couleur,             faisant appel à Kewego, les agen-
                                                                                     clients. Mais, du fait du
présence du logo…). Résultat :             ces peuvent offrir, facilement et à       caractère relativement
la marque est mise en valeur non           moindre coût, des solutions clés
seulement au sein du contenu vi-           en main pour créer un portail vi-         récent du marketing vi-
déo, mais également sur le player,         déo complet.                              déo, de nombreuses
l’interface de visionnage utilisée
par les internautes.                                                                 agences ne disposent
                                                                                     pas de l’expertise tech-
                                                                                     nique et des ressources
                                                                                     nécessaires pour mettre
                                                                                     en place un système de
                                                                                     monétisation, de ges-
                                                                                     tion et de diffusion de
                                                                                     vidéos de qualité. C’est
                                                                                     pourquoi nombre d’en-
                                                                                     tre elles font appel à
                                                                                     Kewego afin de garantir
                                                                                     la réussite des projets
                                                                                     vidéo de leurs clients.”
                                                                                     Franck Monsauret, Responsable
                                                                                     du développement, Kewego
 123gouter.fr est le nouveau portail vidéo de la marque Kinder et qui propose
 aux parents des vidéos d’activités à réaliser avec leurs enfants après le goû-
 ter. Site : videos.123gouter.fr
Page 14 I kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009




                                                                                         “Les API de Kewego,
                                                                                         très puissantes, nous
                                                                                         permettent d’apporter
                                                                                         facilement notre touche
                                                                                         aux programmes vidéo
                                                                                         de nos clients, élément
                                                                                         déterminant pour no-
 Peugeot TV est une Web TV européenne réalisée intégralement avec
 les APIs de Kewego. Objectif valoriser la marque et son savoir faire.                   tre agence spécialisée
 Site : www.tv-fr.peugeot.com                                                            dans l’innovation. Grâce
                                                                                         aux API sophistiquées
Des API vidéos puissantes                   • Effectuer des recherches parmi             de Kewego, nous met-
et flexibles                                  des milliers de vidéos afin de             tons au point des pro-
Kewego est l’un des seuls four-               trouver celles qui correspon-
nisseurs de plates-formes vidéo               dent aux critères de vos clients,          grammes vidéo uniques
sur le marché à proposer une                  puis les intégrer dans leurs por-          et puissants, que nous
double alternative aux agences.               tails vidéo.
Elles peuvent soit opter pour une           • Modifier les métadonnées d’une
                                                                                         ne pourrions en aucun
solution complète et entièrement              vidéo : titre, description, balises        cas créer par nos pro-
clé en main, où Kewego prend                  et commentaires.
en charge tous les aspects tech-            • Accéder aux vidéos les plus
                                                                                         pres moyens.”
niques associés à la diffusion, la            visionnées et aux vidéos les               Fabrice Albrecht, Directeur technique
gestion et la monétisation des vi-            mieux notées.                              de Nextedia, agence de services
déos, soit tirer partie des APIs vi-        • Lancer et animer une commu-                marketing Web
déos de Kewego pour développer                nauté vidéo en ligne et partager
leurs propres projets. Puissantes             des vidéos.
et flexibles, ces APIs permettent
aux agences de créer pour leurs             • Créer et gérer des listes de lec-
clients des espaces vidéos totale-            ture et accéder aux profils pu-
ment personnalisés. Grâce à ces               blics des internautes, etc.
APIs, accessible sur le web (deve-
lopers.kewego.com), vous pouvez
en tant qu’agence :

• Accéder directement à des
  fichiers vidéo codés pour créer
  des players avancés et entiè-
  rement personnalisés pour les
  sites de vos clients.
                                         kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 15




Syndication et mutualisation                 SEO Vidéo
Pour une agence, il ne suffit pas de         Des vidéos marketing aux publi-
créer des vidéos attrayantes pour            cités vidéo en passant par le
ses clients. La réussite du marke-           « branded entertainment » (conte-
ting vidéo repose également sur              nu vidéo ludique), le contenu vi-
la diffusion des vidéos au-delà du           déo séduit vos clients pour une
site de leurs clients. Diffuser une          autre raison: il peut être optimisé
vidéo sur autant de canaux que               pour apparaître dans le top des
possible (placements publicitaires           résultats de recherche de moteurs
payants sur des sites web, sites             comme Google. En optimisant
de partage, site et portail vidéo de         l’indexation des vidéos de vos
l’entreprise) s’avère capital pour           clients, vous augmentez à moin-
booster le trafic et le nombre de            dre coût et de manière significa-
visionnages, et en fin de compte,            tive, le nombre de visionnages de
augmenter les ventes. Le réseau              leurs vidéos et l’audience de leurs
de contenu de Kewego, qui re-                sites web. Kewego, expert du SEO
groupe plus de 200 sites médias              Vidéo, accompagne les agences
et des sites de vidéos générées              dans ce domaine pour garantir
par les utilisateurs, étend la visibi-       à leurs clients un référencement
lité d’une marque et génère ainsi            optimal dans les moteurs de re-
un trafic maximum.                           cherche. Objectif : proposer une
                                             meilleure visibilité de leur contenu
                                             et les classer en bonne place dans
                                             les principaux moteurs de recher-
                                             che. Avec Kewego, les agences
                                             n’ont pas besoin de connaître les
                                             tenants et aboutissants du SEO
                                             Vidéo.




 Booster le traffic de votre site grace au SEO vidéo.
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Page 16 I kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009




Accompagnement et services personnalisés
Bien plus qu’un simple fournisseur de technologies, Kewego s’implique,
en tant que partenaire, dans chaque étape de votre projet vidéo ; de la
mise en place initiale à l’évaluation et à l’optimisation. Chaque client
de Kewego bénéficie des services d’un account manager, d’un chef de
projet, ainsi que d’un support technique. Au début d’un projet, l’équipe
Kewego assure l’intégration complète avec vos bases de données, vos
applications et votre infrastructure existante (les vôtres ou celles de votre
client). Au fur et à mesure de l’avancement du projet, Kewego propose
des fonctions de personnalisation, de communication avec les serveurs
de publicité ou encore de SEO Vidéo. Les chefs de projet partagent en                    “Nous avons choisi de
permanence les meilleures pratiques, offrent un support en matière de
gestion de contenu, et fournissent des rapports statistiques en temps réel
                                                                                         travailler avec Kewego
ainsi que des rapports de gestion de compte mensuels.                                    principalement pour la
                                                                                         qualité de son équipe.
                                                                                         Nos responsables de
                                                                                         compte – chef de pro-
                                                                                         jet et account manager
                                                                                         - et leur équipe techni-
                                                                                         que sont toujours dis-
                                                                                         ponibles pour prendre
                                                                                         nos appels. Chaque
                                                                                         membre de l’équipe
                                                                                         Kewego met ses com-
                                                                                         pétences et son es-
                                                                                         prit d’initiative à notre
 Pour développer la communauté Happing de Coca Cola, l’agence Genetsis
                                                                                         service pour proposer
 s’est appuyée sur les APIs vidéo de Kewego.                                             des solutions flexibles
 Site : http://www.cocacola.es/daelcante
                                                                                         adaptées aux objectifs
                                                                                         uniques de nos clients.
                                                                                         Plus qu’un prestataire
                                                                                         de services, Kewego
                                                                                         fait réellement partie de
                                                                                         notre équipe.”
                                                                                         Johanne Bernat, Directrice de
                                                                                         production de l’agence de marketing
                                                                                         interactif Touaregs
                           pArtie 5
                           Agences, les « success stories »




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 5 - Avril 2009
Page 18 I kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009




Proximity*BBDO                              DDB WebPROD                                   Nextedia - Crossvalue



Proximity*BBDO, une agence de               Kewego a collaboré avec DDB                   Nextedia collabore actuellement
communication leader du secteur             WebPROD pour créer, lancer et                 avec Kewego pour créer un por-
qui travaille avec des marques in-          développer un portail vidéo inno-             tail vidéo pour une grande entre-
ternationales, constate une forte           vant pour Taratata, un show live              prise agro-alimentaire européen-
demande de la part de ses clients           diffusé au niveau international sur           ne. Nextedia a déjà réalisé des
en matière de vidéo. L’agence a             plusieurs chaînes de télévision               projets vidéo simples en interne.
récemment collaboré avec Kewe-              publique. Mytaratata.com est un               Mais lorsque les exigences des
go pour lancer des projets vidéo            concept unique : le site propose              clients se sont avérées plus poin-
– web tv, portails vidéo - inno-            des vidéos d’artistes et de grou-             tues et les projets plus comple-
vants qui ont eu un impact signi-           pes renommés, des émissions                   xes, nécessitant entre autres des
ficatif sur les marques, les ventes         complètes, des téléchargements                fonctions de téléchargement de
et la génération de leads de ses            de vidéos générées par l’utilisa-             vidéos générées par l’utilisateur,
clients.                                    teur, des commentaires des in-                de modération, de conversation
Lorsque Proximity*BBDO s’est                ternautes, des fonctionnalités                vidéo via des webcams, des élé-
mis en quête d’un partenaire                communautaires. Air Production                ments communautaires, des flux
technologique pour intégrer du              souhaitait déployer une solution              de contenu automatisés, des tech-
contenu vidéo sophistiqué aux si-           vidéo solide et fiable permettant             niques de SEO Vidéo, des portails
tes web de ses clients en vu de             d’accéder aux nombreuses émis-                vidéo, des fonctions de diffusion
booster leurs résultats, l’agence           sions de Taratata depuis 1993,                et de monétisation, Nextedia a eu
a recherché un fournisseur offrant          et à d’autres types de contenu                besoin d’une plate-forme de dis-
une plate-forme de diffusion et de          musical, tout en offrant aux fans             tribution et de gestion de vidéos
gestion de vidéo solide et fiable.          et aux musiciens la possibilité de            capable de répondre aux besoins
Cette plate-forme devait fournir            soumettre leurs propres vidéos.               de ses clients. Pour Fabrice Al-
des garanties en matière d’héber-           MyTaratata.com, lancé en octo-                brecht, Directeur technique chez
gement, et de qualité de service,           bre 2007, connaît aujourd’hui un              Nextedia, Kewego était le seul
notamment en cas d’importants               grand succès. Fort de la réussite             partenaire à offrir toutes ces ga-
volumes d’audience. Elle devait             de ce partenariat, Johanne Ber-               ranties, ainsi qu’un service client
également indexer automatique-              nat, ancienne directrice de pro-              de qualité combiné à un support
ment les vidéos afin d’optimiser            duction chez DDB WebPROD,                     technique personnalisé. Colla-
leur référencement dans les mo-             travaille à présent avec Kewego               borer avec Kewego a permis à
teurs de recherche et offrir des            pour l’agence de marketing in-                l’agence de se concentrer sur
outils statistiques.                        teractif Touaregs, afin d’élaborer            ce qu’elle fait le mieux : élaborer
                                            d’autres projets vidéo innovants              un contenu créatif et développer
« Kewego était la seule plate-forme         pour de grandes marques et des                l’image de marque.
de distribution et de gestion de vidéos     multinationales.
du marché à offrir l’ensemble de ces                                                      « La vidéo est cruciale pour nos clients,
services, voire plus. Nous espérons         « Les clients sont toujours rassurés          mais comme elle ne fait pas partie de
collaborer avec Kewego sur de               lorsque nous leur faisons part de notre       nos principales compétences, nous
nombreuses campagnes vidéo à venir. »       intention de faire appel à Kewego             avons fait appel à la plate-forme vidéo
Emmanuel Devezeaux de                       pour la gestion et la distribution de         complète de Kewego, pour sa rapidité
Rancougne                                   leurs vidéos, car la société Kewego est       de déploiement et son extrême solidité.
                                            réputée pour la fiabilité et la sécurité de   Notre client est très impressionné par le
                                            ses solutions. »                              niveau de sophistication et d’interaction
                                            Johanne Bernat a travaillé pour               communautaire que Kewego lui a
                                            DDWeb Prod sur le projet vidéo                permis d’obtenir dans le cadre de son
                                            Taratata avant de rejoindre Touaregs          projet vidéo. »
                                                                                          Fabrice Albrecht
                                           kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 19




Genetsis                                       Cross Agency                                Scrixel



L’agence espagnole de marketing                L’agence web suisse Cross Agen-             Scrixel est une agence Web fran-
Genetsis a récemment travaillé                 cy, filiale du prestataire de services      çaise spécialisée dans la créa-
avec Kewego pour développer                    informatiques Cross Systems, a              tion de sites web de marques et
une offre vidéo pour le site com-              commencé à travailler avec Kewe-            d’entreprises, grâce à son savoir-
munautaire Happing de Coca                     go à la fin de l’année 2008. Cross          faire technologique. Pionnier dans
Cola Espagne (www.cocacola.es).                Agency développe des sites web              le domaine de la vidéo en ligne,
Selon le directeur de produit, Da-             pour des entreprises B to B et B to         Scrixel a commencé à travailler
niel Peña García, Genetsis a fait              C, des organismes gouvernemen-              avec Kewego en 2006, et a ra-
appel à Kewego pour la puissance               taux, des instituts de formation            pidement déployé des services
de sa plate-forme technologique                et d’autres secteurs d’activité. Si         vidéo Web pour ses clients B to
et ses références clients. Le pro-             peu d’agences étaient conscien-             B. Grâce à Kewego, Scrixel est
jet Happing était très complexe                tes du besoin de déployer du                en mesure de mettre en place un
car il englobait des technologies              contenu vidéo sur leurs sites web,          projet vidéo complexe sur le site
UGC et vidéo innovantes totale-                Cross Agency a très vite compris            web d’un client en moins d’une
ment inédites en Espagne. Après                l’importance de la vidéo. L’agen-           semaine. En outre, en exportant
avoir étudié les offres de plusieurs           ce a commencé à rechercher                  le contenu vidéo de ses clients
fournisseurs de plates-formes                  un partenaire à même de fournir             vers le réseau Kewego (compre-
vidéo, le choix de l’agence s’est              une plate-forme vidéo qui lui per-          nant plus de 200 sites médias et
porté sur Kewego en raison de la               mettrait d’offrir à ses clients des         des sites de vidéos générées par
puissance de sa technologie et de              services vidéo flexibles, faciles à         l’utilisateur), Scrixel peut boos-
ses références clients. L’équipe               déployer et de qualité. Kewego              ter considérablement et à moin-
de Genetsis a été impressionnée                était le seul fournisseur à offrir          dre coût le trafic des sites de ses
par la détermination de la société             à la fois des fonctions avancées            clients. Scrixel utilise l’infrastruc-
Kewego à ne pas se contenter                   de gestion, d’hébergement et de             ture API ouverte de Kewego pour
de fournir une plate-forme vidéo,              distribution de vidéos, de SEO              concevoir des solutions vidéo
mais à travailler main dans la main            Vidéo, et autres technologies vi-           personnalisées et adaptées aux
avec elle pour répondre aux ob-                déo sophistiquées, ainsi que des            besoins uniques de ses clients.
jectifs ambitieux et avant-gardis-             références clients impression-              Scrixel a récemment utilisé les
tes de Coca Cola en matière de                 nantes en Europe. En outre, le              API de Kewego pour réaliser un
vidéo en ligne.                                système API ouvert et flexible de           projet innovant de vidéo en ligne
                                               Kewego allait donner la possibi-            pour l’entreprise de télécommuni-
« Les vidéos en ligne semblent                 lité à Cross Agency de créer des            cations belge Belgacom.
simples, mais en réalité, leur diffusion       solutions vidéo personnalisées en
nécessite des processus technologiques         fonction des besoins uniques de             « Les API de Kewego nous permettent de
avancés. Les ressources système,               chacun de ses clients.                      développer, à moindre coût, des plates-
les besoins en bande passante, et les                                                      formes vidéo complexes destinées à
systèmes de gestion et de distribution         « La proposition de solutions vidéo         nos clients. Nos clients sont entièrement
de vidéos requis n’entrent pas dans            innovantes est primordiale pour             satisfaits des solutions vidéo que nous
les compétences d’agences de                   l’image d’une agence Web avant-             avons développées pour eux à l’aide
communication comme Genetsis. La               gardiste comme la nôtre. Grâce à sa         des API de Kewego. Scrixel tire profit
collaboration avec Kewego est profitable       collaboration avec Kewego, la société       de l’expertise et du développement
pour Genetsis et ses clients, parce que        Cross Agency est maintenant prête à         technologique avancé de Kewego dans
Kewego dispose de la technologie, de           tenir sa place de leader sur le marché      le domaine de la vidéo. Notre agence,
l’expertise et de l’expérience requise         helvétique du marketing vidéo. Si notre     pourtant de petite taille, est ainsi à
pour offrir des projets vidéo de très          partenariat est plutôt récent, Kewego a     même d’offrir des solutions vidéo que
grande qualité. »                              déjà permis à Cross Agency d’attirer de     d’autres agences ne sont pas en mesure
Daniel Peña García                             nouveaux clients et d’impressionner les     de proposer. »
                                               clients actuels grâce à des projets vidéo   Jonathan Benmouhar, at Scrixel
                                               innovants. »
                                               Jérôme Bailly
                           pArtie 6
                           Les solutions de Kewego




kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Partie 6 - Avril 2009
Page 21 I kewego - Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009




                                           digitAl mediA unlimited
                                           Kewego est le leader des solutions de gestion, de diffusion et de mo-
                                           nétisation de vidéos sur Internet, intranets et réseaux d’écrans. Kewego
                                           compte plus de 350 clients dans le monde, parmi lesquels les plus grands
                                           médias européens, des entreprises de renom et des agences de com-
                                           munication. Ces clients utilisent les solutions vidéos de Kewego pour
                                           développer leur audience, attirer de nouveaux clients, booster leur image
                                           de marque, valoriser leurs produits, optimiser leurs revenus publicitaires,
                                           leurs ventes en ligne, ou encore dynamiser leur communication interne ou
                                           leur communication sur leurs lieux de vente.

                                           Kewego compte parmi ses clients des groupes médias leaders, comme
                                           L’Équipe, Metro, Le Figaro, Gruner + Jahr, France Télévisions et M6.
                                           Kewego travaille également avec des sociétés de renom telles qu’Airbus,
                                           Air France, Areva, AXA, Orange et T-Online.

La vidéo sur Internet                       La vidéo sur intranet et sur                 kewego en bref
Kewego propose aux entreprises              réseaux d’écrans.
et aux médias des solutions clés            La plate-forme de Kewego permet              Création : 2003
en main, pour intégrer, diffuser et         également de diffuser des vidéos
monétiser des vidéos sur Internet,          sur des intranets et des réseaux             Fondateurs :
au travers de portails vidéo et de          d’écrans. Ces réseaux de diffu-              Michel Meyer
Web TV. Grâce à sa plate-forme              sion, utilisés par des entreprises           Olivier Heckmann
technique, à ses outils de publi-           de secteurs divers et variés - ban-
cation, de gestion, de monétisa-            ques / assurance, industrie, aé-
tion, d’analyse statistique et de                                                        Équipe : 55 collaborateurs
                                            ronautique, tourisme ou encore
SEO vidéo, les clients de Kewego            loisirs – permettent de dynamiser,
captent de nouveaux clients, dy-            fluidifier et moderniser les actions         Marché : présence dans
namisent leur image de marque,              de communication au sein des en-             25 pays à travers le monde
boostent leurs revenus publicitai-          treprises ou sur les lieux de vente.
res et génèrent des ventes incré-           Ces solutions intègrent comme                Siège : Paris
mentales. Kewego fournit de plus            pour la diffusion sur le Web, des
des prestations de conseils et un           fonctionnalités avancées de publi-           Investisseurs : Banexi Venture
catalogue de vidéos riche et varié.         cation et de gestion de contenus.            Partners, CDC Entreprises
Les entreprises ne disposant pas            Elles peuvent être internalisées au
de vidéos peuvent ainsi lancer leur         sein des entreprises ou exploitées           Résultats : 17 millions
portail vidéo sur-le-champ. Kewe-           en mode ASP.                                 d’internautes ont regardé des
go collabore également avec des
                                                                                         vidéos diffusées par Kewego en
agences de communication afin
que celles-ci puissent proposer à                                                        décembre 2008
leurs clients des solutions complè-
tes de diffusion et de gestion de
vidéos en ligne.
                                kewego - ·Livre Blanc : Surfer sur la vague de la vidéo en ligne - Avril 2009 | Page 22




Créée en 2003, Kewego propose des solutions professionnelles permettant de gérer, diffuser et monétiser
des vidéos sur Internet, Intranet et réseaux d’écrans. Ces solutions sont destinées aux médias, entrepri-
ses et aux agences de communication. Kewego est présente dans plus de 25 pays européens et compte
350 partenaires de renom comme M6, Gruner + Jahr, France Televisions, Orange, Métro, Peugeot…

keWego pAris                        keWego grenoble                             keWego espAñA
111, rue Cardinet                   31C, Chemin du Vieux Chêne                  c/ Almagro, 25 2°Izda.
75017 Paris                         38240 Meylan                                28010 Madrid
Tel: +33 (0)1 78 09 59 00           Tel: +33 (0)1 78 09 59 00                   Tel: +34 (0)91 310 33 23

                                       Pour en savoir plus, retrouvez Kewego sur son site : www.kewego.fr

				
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