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Séance 5 : La donnée II et l’analyse
de la DEMANDE
(suite)
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Plan des séances 4 et 5
1. La demande - définitions et concepts
2. Le recensement
3. L’enquête sur les dépenses des ménages
4. L’indice des prix à la consommation
5. La décomposition en facteurs (étude et
explication de l’évolution de la demande)
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Rappel
Définir le marché
Estimation du marché potentiel:
N*Q*P
Chaîne des ratios
Addition des marchés
BPI (ou PVA)
Comment estimer le marché actuel ?
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Objectifs de la séance 5
1. Où trouver l’information ?
2. Comment estimer la taille d’un marché
(demande actuelle) ?
3. Comment analyser l’évolution de la taille
du marché ?
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Estimation de la taille du marché
selon la demande
Statistiques du recensement
et
Enquête sur les dépenses des ménages
Marchés actuel et potentiel
3) Enquête sur les dépenses des
ménages (EDM)
Enquête annuelle faite par Statistique Canada
Comment les Canadien(ne)s dépensent leur argent ?,
caractéristiques de leurs logements, équipement ménager
Remplace, depuis 1997 l’EDF
Données pour l’année précédente collectées de janvier à
mars de l’année courante
Aussi: Enquête sur les dépenses alimentaires, tous les 4 à 6
ans (collecte des données sur toute l’année)
Utilité? marché actuel, potentiel, taille d’un segment de
marché
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3.1 Enquête sur les dépenses des ménages
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3.2 Enquête sur les dépenses alimentaires
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3.2 Enquête sur les dépenses alimentaires
Journal Hebdomadaire
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
Données disponibles:
Dépenses moyennes par catégorie de produits:
Aliments, Logement, Transports, Impôts.
Dépenses détaillées: 350 catégories de biens/services
Pourcentage déclarant: % de ménages dans
l’échantillon qui déclarent avoir acheté au moins une unité
du produit/service pendant la période désignée
Caractéristiques logements, zones géographiques
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
Calcul du marché actuel en dollars courants:
Etape 1:
Déterminer le nombre de ménages dans le segment de marché
concerné par le produit:
Par caractéristiques du logement, revenu, zone
géographique,…
Étape 2:
Déterminer la dépense moyenne par ménage pour le produit
étudié
Possibilité de calcul de la dépense moyenne par personne
Marché actuel en dollars courants = Nombre de
ménages X dépense moyenne par ménage
3) Enquête sur les dépenses des ménages
Autre information pertinente pour l’analyse du marché:
pourcentage de ménages déclarants (qui déclarent avoir
effectué cette dépense (un achat ou plus) pendant la
période)
Marché actuel en terme de ménages = Nombre de
ménages déclarants = nombre total de ménages dans
la population X pourcentage de ménages déclarants
Marché actuel en terme d’individus= Nombre
d’individus déclarants = nombre total de ménages
dans la population X pourcentage de ménages
déclarants X taille moyenne d’un ménage
3) Enquête sur les dépenses des ménages
Dépense moyenne par ménage déclarant = dépense
moyenne par ménage / pourcentage de ménages
déclarants
Dépense moyenne par individu = dépense moyenne
par ménage / taille moyenne d’un ménage
Dépense moyenne par individu déclarant = dépense
moyenne par ménage déclarant/ taille moyenne d’un
ménage
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
Application 1: barbecue à gaz
Informations disponibles dans l’EDM sur le marché des
barbecue à gaz au Canada (2002):
Nb total de ménages: 11 657 730
a. % déclarant: 7,5 %
b. Dép. moy. an./ménage: 22 $
c. Nb pers. /ménage: 2.56
1. Quelle est la taille du marché actuel des barbecues
au Canada (2002) en nombre de ménages et en dollars
courants?
2. Quelle est la dépense moyenne par ménage
déclarant ?
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
Corrigé application 1: question 1:
Taille du marché actuel:
en terme de ménages:
Nb de ménages au Canada * % de déclarants
= 11 657 730 * 7,5%
= 874 330 ménages qui consomment
en terme de dollars courants:
Nb de ménages au Canada * Dép. Moy/ménage
= 11 657 730 * 22
= 256 470 060 $ courants
en terme d’individus:
Nb de ménages (qui consomment)* Nb.per./ménage
Ne s’applique pas dans le cas des barbecues
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3) Enquête sur les dépenses des ménages
Corrigé application 1: question 2:
Dépense moyenne par ménage déclarant
= Dép. Moy. Par ménage/ % de déclarants
= 22/ 0.075
= 293,33 $
Le marché potentiel peut être calculé à partir de cette information!
N*P*Q peut être estimé comme étant: Nombre d’individus
potentiellement intéressés par le produit * dépense moyenne par
individu déclarant
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4) L’indice des prix à la consommation
L’I.P.C. est
- une mesure du taux de variation du prix des
biens et des services achetés par les
consommateurs (prix au détail)
- Année de base: base de comparaison
- Signification: I.P.C. du Canada pour les aliments
Septembre 2002: 117.1 (1992=100)
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4) L’indice des prix à la consommation
Utilité principale : Exprimer une
dépense en $
constants :
(dépense $ courants / IPC) x 100 = dépense $ const
4) L’indice des prix à la consommation
Disponible de manière agrégée (ensemble - panier) ou
pour diverses catégories (600 produits et services)
Biens et services, dont le coût est relevé pour l’I.P.C. ?
• Aliments
• Boissons alcoolisées et produits du tabac
• Logement
• Dépense et équipement du ménage
• Habillement et chaussures
• Transports
• Santé et soins personnels
• Loisirs, formation et lecture
4) L’indice des prix à la consommation
Application 2:
Le marché actuel des spectacles sur scène avait
une taille de 800 Millions de $ en 2000.
IPC 2000 = 145,2 (1986=100)
1. Quelle était sa taille en dollars constants (en
dollars équivalents de 1986) ?
2. Sachant que la taille du marché actuel en
1986 était de 200 Millions, calculez le taux de
croissance annuel moyen du marché du spectacle
de 1986 à 2000.
4) L’indice des prix à la consommation
Corrigé application 2:
1. Taille du marché en dollars constants (en dollars
équivalents de 1986): (800 Millions/ 145,2) X 100 =
550 964 187 dollars de 1986 Ne faites pas cette erreur!
2. Taux de croissance du marché en dollars courants
de 1986 à 2000:
800 / 200 = 4= 400 % soit une augmentation de
300% en 14 ans
Taux de croissance annuel moyen du marché de 1986
à 2000: (4) 1/14= 1.104 soit 10,4% par année
(Hypothèse sous-jacente: la croissance s’effectue à un taux constant)
4) L’indice des prix à la consommation
Corrigé application 2 (suite):
2. Il faut plutôt faire:
Taux de croissance du marché en dollars constants de
1986 à 2000:
550 964 187 / 200 000 000 = 2,75 = 275% soit une
augmentation de 175% en 14 ans
Taux de croissance annuel moyen du marché de 1986
à 2000: (2,75) 1/14= 1,0749 soit 7,49% par année
(Hypothèse sous-jacente: la croissance s’effectue à un taux constant)
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5) Décomposition en facteurs
Évolution de la taille du marché des B.B.Q. à gaz au
Canada
1997 1998 1999 2000
Nombre de ménages 11085930 11690030 11552980 11361810
Dépense moyenne 14 14 17 16
% déclarant 6.3 % 6% 6.6 % 6.6 %
Dép. moy. Ménage 219 233 259 240
déclarant
Taille du Marché 155,203 163,660 196,400 181,788
(Millions de $ courants)
5) Décomposition en facteurs
La variation entre 1997 et 2000 pourrait être
expliquée par:
Une variation démographique: nombre de
ménages
Une variation due à la conjoncture économique:
les prix
Une variation dans les quantités achetées:
reflétée par la dépense en dollars constants
(dépense réelle)
Décomposition en facteurs
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5) Décomposition en facteurs
FCM = FCDM réelle x FCP x FCF
FCM : Facteur de croissance du marché (en $ courants)
FCDM : Facteur de croissance de la dépense moyenne
réelle (c-à-d en enlevant l ’effet des prix)
FCP : Facteur de croissance des prix
FCF : Facteur de croissance des ménages
5) Décomposition en facteurs
Évolution de la taille du marché des B.B.Q. à gaz au
Canada
1997 1998 1999 2000
Nombre de 11085930 11690030 11552980 11361810
ménages
Dépense moyenne 14 14 17 16
% déclarant 6.3 % 6% 6.6 % 6.6 %
Dép. moy. 219 233 259 240
Ménage déclarant
Taille du Marché 155,203 163,660 196,400 181,788
(Millions de $)
5) Décomposition en facteurs
Variation entre 1997 et 2000:
Données pour IPC (1992=100)
IPC 1997 = 98,5
IPC 2000 = 98,5
Variation entre 1997 et 2000 décomposée:
FCM= Taille du marché 2000/1997 = 1,171
FCF= Nombre ménages 2000/1997 = 1,025
FCP= IPC 2000 (92=100)/IPC 1997 (100)= 1
?
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5) Décomposition en facteurs
Facteur de croissance de la dépense réelle (en
dollars constants):
FCDM réelle= (16/ IPC 2000)/ (14/ IPC 1997)
= 1,143
?
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5) Décomposition en facteurs
Conclusion:
La croissance de 17,1 % de la demande pour les
barbecues à gaz entre 1997 et 2000 est due à :
a) un faible augmentation du nombre de ménages de
2,5 %
b) mais surtout à une augmentation de la
consommation de l’ordre de 14,3 %
c) Les prix n’ont pas influencé cette variation
Il y a réellement une augmentation ?
dans la consommation des barbecues à gaz
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5) Décomposition en facteurs
Utilité:
• Analyser l’évolution de la taille d’un
marché et déceler les principaux facteurs
responsables de l’évolution d’un marché
(prix ? ménages ? consommation réelle?)
• Prévoir la demande future du marché.
?
