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					              UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




            La Economía Creativa
 La cultura como oportunidad de desarrollo

                Edna dos Santos-Duisenberg

         Jefe, Programa sobre la Economía Creativa
Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo
                      UNCTAD - Ginebra



 Seminario « Ciudades Creativas: El impacto de la
  cultura en el territorio y la economía urbana »
           29-30 de Junio, Santiago, Chile
             UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




            I.    Contexto internacional

      II. La economía creativa y el desarrollo

  III. La economía creativa y el mercado mundial

IV. Estratégias para optimizar el potencial de la
                 economía criativa
                     UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



                  La crisis económica mundial
•   Turbulencia y naufragio en los mercados financieros
•   Especulación desenfrenada y fallas sistémicas
•   Fuerte desaceleración en el crecimiento económico mundial
•   Global PNB ha bajado 2.6% en 2009, la mas drástica caída en 60 años
•   Disminución global de inversión directa extranjera (FDI), 15% en 2009
•   Desempleo global aumentado 7.5% en 2009, 210 millones desempleados
•   El comercio internacional ha bajado 12 % en 2009, segundo la UNCTAD
•   Efecto domino en los mercado emergentes/ países en desarrollo
•   Dudas sobre la dirección de las políticas monetarias EU/Europa
•   Perspectiva sombría debido a la inestabilidad e incertidumbre
•   Agravación de desequilibrios entre los ricos y pobres

                Claras señales de un cambio de paradigma:
                    deficiencias del modelo post-liberal

       Impacto negativo en el crecimiento, empleos e calidad de vida
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La búsqueda de respuestas para superar la crisis

• Necesidad de restaurar la ética en la economía
• No mas negocios como de costumbre
• Mejor regulación y mecanismos de monitoreo
• Mayor consistencia entre políticas financieras, comerciales
  y monetarias a nivel mundial
• Mayor coordinación en las acciones anticíclicas
• Cooperación global para guiar el proceso de reformas
• Mirar mas allá de la economía, un enfoque mas holístico


    Interacción entre la economía, la cultura y la tecnología
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     Economía creativa: una opción factible
• Concepto ganando terreno en el pensamiento económico y las
  estrategias de desarrollo

• Creatividad, conocimiento, innovación y acceso a la información,
  potentes motores del crecimiento económico

• Mundo contemporáneo dominado cada vez mas por imágenes,
  sonidos, textos y símbolos

• Conectividad ha cambiado nuestro estilos de vida y las tendencias
  de consumo en un mundo globalizado

         La economía creativa ya está impulsando el empleo,
      el comercio y la innovación en muchas partes del mundo
                    UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



               Respuestas creativas para estimular
                   la recuperación económica
• En el núcleo de la economía creativa se sitúan las industrias creativas

• Interacción de sectores, desde las artesanías y las artes hasta
  actividades tecnológicas mas sofisticadas y orientadas a servicios como
  los nuevos medios, audiovisuales, arquitectura, publicidad etc.

• Cada día y en todas partes del mundo, se consumen productos creativos
  en el hogar, en el trabajo o en tiempo de ocio y entretenimiento

• Escuchamos la radio, miramos la televisión, leemos periódicos, vamos al
  cine, al teatro, usamos software en el PC, video-juegos, vestimos moda,
  etc..

      Ciertos productos creativos como la música, los programas de TV, los
    videos, los juegos digitales - productos de consumo doméstico mantienen
                       su demanda aún en tiempos de crisis
                         UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



              Centro Cultural Gabriela Mistral
La Reconversión del edificio ex UNCTAD III ex Diego Portales en el futuro Centro Cultural
Gabriela Mistral – visa el fomento y difusión de la creación local, abrirá espacios de participación,
salas de ensayo, una inédita Biblioteca de las Artes, una sala de exhibiciones del Museo de Arte
Popular Americano, con una sala-taller para niños y una sala de muestra de fotografías




             Fuente: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
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II. La economía creativa y el desarrollo
                   UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



    El informe sobre la Economía Creativa - 2008
•   Primer informe que presenta la perspectiva de las Naciones Unidas
    sobre el tema

•   UNCTAD, PNUD, UNESCO, OMPI y CCI

•   Cuadro conceptual, institucional y político

•   Mejor comprensión de aspectos esenciales de la economía creativa
    y su dimensión de desarrollo

•   Un análisis comparado con vistas a la adopción de políticas de apoyo
    al sector a nivel nacional e internacional

•   Sensibilizar a los gobiernos sobre el potencial socio- económico y de
    desarrollo de la economía creativa

•   La versión en Inglés disponible en http://unctad.org/creative-programme
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La dimension de desarollo de la economía creativa

                    Multi-Dimensional                                    Omni-presente
                    Impacto económico,                                      educación
                   politico, social, cultural                                trabajo
                                                                         entretenimient o

                                                        Multi-
                                                     disciplinaria
                                                         cultura
                                                       educación
                                                         trabajo
                                                        comercio
                                                       tecnología        Sociedad inclusiva
                                                         turismo             publico/privado
             Pluralidad                           negocios extranjeros      las clases sociales
     Patrimonio historico y etnico                    cooperación         filantrópica, ONGs,
           antropología /estética                                             sociedad civil
          diversidad cultural


                                                    In-temporal
                                                Tradiciones del pasado
                                                   Tecnologías del
                                                       presente
                                                   Visión de futuro
                                                                           UNCTAD
                                                                           (Dos Santos)
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    Economia creativa
• Conjunto de actividades basadas
  en el conocimiento con potencial
  de generación de ingresos,
                                              Economia
  empleos y ganancias de comercio              Creativa
  promoviendo la inclusión social
  y el desarrollo humano

• Es el ciclo de creación, producción
  y distribución de bienes tangibles           Industrias
  y servicios intangibles intensos en           creativas
  creatividad y que utilizan el capital
  intelectual como su insumo
  primario.
                      UNCTAD, Dos Santos
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La clasificación de la UNCTAD
    Patrimonio cultural           Conocimiento
    monumentos, biblioteca
                                   tradicional
      sitios arqueológicos etc   artesanato, festivales
                                 folklore, celebración
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              El potencial de los países en desarrollo
-   La creatividad existe en todos los países – ricos y pobres
    Objetivos del Milenio de la ONU, reducción de la pobreza

-   Los países en desarrollo pueden diversificar sus economías e
    integrarse mejor en la economía mundial en base a sus
    capacidades creativas

-   Transformando ideas innovadoras y el conocimiento tradicional,
    en productos artísticos, culturales, de medios o creaciones
    funcionales

-   Los obstáculos a la expansión de la economía creativa:
    falta de capital, de espíritu emprendedor, infraestructura e
    instituciones

-   A pesar de la abundancia de talentos creativos y la riqueza de sus
    recursos culturales, potencial sub-aprovechado
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                      Las Ciudades Creativas
El concepto de las ciudades creativas esta revitalizando el crecimiento económico
en la era post-industrial en muchas partes del mundo

Complejo urbano donde diversos tipos de actividades culturales y sociales             se
integran como vectores de la vida económica de las ciudades

El capital intelectual..... aplicado a productos, procesos e servicios                Los
3 Ts (Florida): tecnología, talento y tolerancia - no se limita a los artistas

Atracción para la clase creativa.... Jóvenes emprendedores creativos que
valorizan la individualidad, flexibilidad, diversidad etc. ....transforman ideas en
productos, estilos de vida, moda. El índice de la bohemia

Red de ciudades creativas de la UNESCO, mas de 60 ciudades en el mundo
Ex: Buenos Aires, Argentina (diseño) Popayán, Colombia (gastronomía)


          América Latina tiene población joven, vasta diversidad cultural,
          y multiculturalismo para estimular creatividad e innovación
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II. La economía creativa y
    el mercado mundial
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 Características del mercado creativo mundial
En lo que va a partir del año 2000 el sector creativo ha tenido un
crecimiento sin precedentes comparado con los sectores productivos
más tradicionales de manufacturas y servicios

Constituye un sector dinámico emergente en el comercio mundial
8.7% crecimiento anual promedio entre 2000-2005

El valor de las exportaciones mundiales de bienes y servicios
creativos alcanzó US $ 424 billones en 2005, sin contar los ingresos
derivados de los derechos de propiedad intelectual

Produce bienes tangibles y servicios intangibles con contenido
creativo, valor económico y cultural y con objetivos de mercado

Nuevas oportunidades para los países y ciudades ingresaren
en las áreas de alto crecimiento de la economía mundial
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                  Industrias creativas: sector en expansión
              exportaciones de bienes y servicios a nivel mundial
450                                          billion US$   30                                               billion US$
400
                                                           25
350
300                                                        20
250
                                                           15
200
150                                                        10
100
                                                            5
 50
 0                                                          0
        All creative   Design   Publishing     Creative         Heritage   Visual Arts   Audio-visual Performing   New media
         industries                            services
                                                                                                         arts

                                                                            1996              2005

      Fuente: UNCTAD
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         Bienes y servicios creativos
Nuevos sectores dinámicos del comercio mundial
    Diseño                                   Artesanías
 -US $ 119.7 billones en 1996       - US$ 14.7 billones en 1996
 -US $ 218.1 billones en 2005       - US$ 23.2 billones en 2005
                             UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




         Bienes de industrias creativas
participación en exportaciones mundiales 2005

   100%       1.1             2.6           1.5           0.6            0.5            2.6              0.5
                              8.2                         9.5
                                                                                        14.8
                                                                                                         28.9
    80%
                                            46.9                         45.8
              59.7

    60%


                              89.2                       89.9
    40%                                                                                 82.6
                                                                                                         70.7

                                            51.6                         53.8
    20%       39.2



     0%
           Artes anías   Audio-vis uales   Dis eño   Mus ica (CDs ,     Media-      Publicaciones   Artes vis uales
                                                      cas s etes )    interactiva


      Economías desarrolladas              Economías en desarrollo              Economías en transición

Source : UNCTAD
                     UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



     El comercio internacional de bienes y servicios creativos

• Comercio mundial de productos
  creativos, tasa de crecimiento anual
  del 8.7% entre 2000-2005,alcanzó
  US$ 424 billones en 2005

• El intercambio de bienes creativos
  alcanzó US$ 335.5 billones en 2005
  47% más que en el 2000

• América Latina posición tímida,
  exporta circa de US $ 8.6 billones

• Nuevas oportunidades para los países
  dar el paso hacia sectores de alto
  crecimiento en la economía mundial
                    UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




Chile: Exportaciones/Importaciones de bienes creativos
                              Millones de dólares

    700
    600
    500
    400
                                                            Export
    300                                                     Import
    200
    100
       0
           2000 2001 2002 2003 2004 2005
   Fuente: UNCTAD
             UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



  Chile: Exportaciones de productos creativos
                     millones de dólares

300
250
200
150
100
50
 0
      2000    2001    2002      2003       2004   2005

               All Creatives Industries
                    UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



                  Chile: Exportaciones de servicios creativos
                              millones de dólares
                                                      Royalties and license
 90
                                                      fees
 80
                                                      Advertising, market
 70                                                   research and public
                                                      opinion polling services
 60                                                   Architectural,
                                                      engineering and other
 50                                                   technical services
                                                      Audio-visual and related
 40                                                   services

 30                                                   Research and
                                                      development services
 20
                                                      Personal, cultural and
 10
                                                      recreational services
  0
       2000      2001   2002   2003   2004   2005     Other personal, cultural
                                                      and recreational
                                                      services, other
Fuente: UNCTAD
                 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



           El directo de propiedad intelectual y
                   la economía creativa
- Propiedad intelectual: tema
sensible, enfoques diferentes
- Los derechos de autor : fuente de
ingreso y recompensa, pero
legislación ultrapasada
-Contribución de los DPI a la
economía: empleo y parte del PIB
- Conocimientos tradicionales
culturales, el dominio publico
- Derechos de autor y nuevas
tecnologías : tratados de Internet
- Otras opciones: derechos
colectivos, fuente abierta
                          UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




    Conectividad y las industrias creativas
-   El role de las TICs : nuevos medios de
    marketing y distribución, facilita acceso
    a los mercados mundiales

-   Las TIC estimulan la creación de
    contenido creativo : música, juegos
    videos, cine, publicidad, servicios
    digitales, arquitectura etc.

-   Digitalización: En 2005, Chile alcanzo la
    mejor penetración de banda larga en
    América Latina

-   Convergencia numérica: nuevos
    modelos de negocios, extensión de
    clientela vía Internet y móviles

-   Impacto sobre la cadena de plus-valía
    de la creación

-   La remodelación de la sociedad actual
    el rol de los “social networks”
                      UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



                   Los procesos multilaterales
UNCTAD XI - 2004: Introducción del tema “industrias creativas” en la agenda
  económica y de desarrollo. Mandato de 153 países miembros de la ONU


UNCTAD XII - 2008: Debate Intergubernamental de Alto Nivel sobre la Economía
  Creativa Lanzamiento del primer “Informe sobre la Economía Creativa – 2008”


UNESCO - 2005 : Implementación de la «Convención sobre la Protección y Promoción
  de la Diversidad de Expresiones Culturales» - ratificada por 98 Estados

OMPI - La Agenda para el Desarrollo-2005 : asegurar la dimensión de desarrollo en al
   ámbito de la propiedad intelectual, propuesta Latinoamericana

PNUD : Promover la cooperación Sur- Sur sobre la economía creativa

CCI :Abriendo el mercado mundial para las industrias creativas de los países en
  desarrollo
                       UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



       Negociaciones comerciales multilaterales
Las negociaciones de Doha de la OMC iniciadas en 2001, quedan inconclusas
 Varios temas vinculados al comercio internacional de productos y servicios culturales

GATS/AGCS : servicios audiovisuales y culturales todavía encuentran dificultades. El
 tema de la movilidad de los artistas y creadores para ofrecer sus servicios en los
 principales mercados mundiales (Modo 4 - en la orden del día )


TRIP/ADPIC: el comercio de artículos con derechos de autor como los que provienen del
 conocimiento tradicional, transferencia de tecnología no han recibido mucha atención


Las políticas de competencia, la eficiencia comercial y los asuntos ligados al
 inversiones, (TRIM) , tratamiento especial y diferenciado para los países en vías de
 desarrollo son igualmente pertinentes para el fortalecimiento de la economía creativa


Otras disposiciones legales como los acuerdos de libre comercio regional, ALCA,
 MERCOSUR, EU-MERCOSUR y los acuerdos bilaterales en curso son muy importantes
 para la articulación de políticas de acceso a mercados globales
      UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




III. Estratégias para optimizar el potencial
     de desarrollo de la economía creativa
               UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




Los clusters creativos y las incubadoras culturales
 • Crear una alquimia creativa
 • Mezclar creatividad con técnicas de negocios
 • Compartir experiencias para estimular nuevas ideas
 • Compartir costos de infraestructura y tecnologias
 • Debatir los processos de propiedad intelectual
 • Comprender mejor los nuevos modelos de negocios
 • Utilizar las TICs : nuevos medios de marketing y
   distribucion, facilitar acceso a los mercados mundiales
 • La triple rentabilidad: financera, social y ambiental

              Competir pero colaborar
                UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




                          NEXO CREATIVO

C-ITEC= Creatividad↔ Inversión→ Tecnología→ Emprendedor→ Comercio



            Technología                  Emprendedorismo


                          Nexo Creativo

            Inversión                        Comercio




                                    Fuente : UNCTAD (Dos Santos, 2007)
                UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




      Asociaciones y Alianzas estratégicas
Necesidad de promover el dinamismo de la economía creativa
reforzando los vínculos entre las artes, la innovación y los negocios

     - mejorando las capacidades creativas
     - reforzando capacidades y espíritu de empresarios creativos
     - mejorando el acceso a las nuevas tecnologías (TICs)
     - facilitando la creación de alianzas publico/privado
     - nuevas formas de financiamiento para las empresas creativas
     - aumento de la competitividad y estrategias de exportación
     - apoyar las PYMEs, las micros y creativos autónomos


     Cooperación, alianzas, capital de riesgo
     crear mecanismos para facilitar el crédito
                 UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



         Cada actor juega un papel importante
- Las autoridades locales :
Proporcionar la infraestructura y el marco regulatorio con el fin de
estimular las capacidades creativas

- La comunidad creativa :
La búsqueda de la excelencia estimular el aprendizaje continuo para
perfeccionarse y desarrollar emprendimientos creativos

- La sociedad civil:
Articular alianzas estratégicas para facilitar acciones concretas y el
networking entre todos los beneficiarios

- La comunidad internacional:
El sistema de la ONU puede facilitar un mejor entendimiento sobre la
dinámica de la economía creativa en el mundo globalizado
                UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



                   Mensajes principales

- No hay una receta única sino opciones estratégicas en
  función de las identidades culturales y especificidades de
  cada región, así como sus ventajas competitivas

- Promover el vinculo entre las inversiones, tecnología,
  espíritu empresarial y comercio – nexos creativo

- Es esencial conciliar las políticas nacionales con los
  procesos internacionales: local /global

- La economía creativa fomenta el desarrollo socio-económico
  la cohesión social y la diversidad cultural
                UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT



Políticas estratégicas para las industrias creativas

 - El papel del Estado : facilitador
   políticas publicas creando un entorno favorable

 - Procesos: objetivos, herramientas, ejecución

 - Las directivas: acciones multidisciplinarias estratégicas
      (turismo, comercio, empleo)

 - Medidas dirigidas a reforzar las capacidades creativas
     (educación, cultura, tecnología)

 - Implementación de acciones políticas concertadas
        UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT




La economía creativa tiene el potencial de
generar crecimiento, empleo, ingresos de
    comercio así como de favorizar la
inclusión social, la diversidad cultural y el
           desarrollo humano.
                      (UNCTAD)




    Muchas gracias por su atención

 Reproducción autorizada con reconocimiento
          Edna DOS SANTOS, UNCTAD

				
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