L��co-marketing by OF6eor4

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									Zumalde Ainhoa
Rongau Johan
Mayet Clément
Le Boulicaut Clément


     L’éco-marketing
         L’utilisation de l’argument
         écologique dans la stratégie
           marketing de l’entreprise
                    Sommaire
I.    Histoire de l’éco-marketing

      a. Situation écologique mondiale et prise de conscience

      b. Naissance et développement de l’éco-marketing

II.   Les différents produit et stratégies
      marketing
      a. L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits

      b. Adaptation de la stratégie marketing

III. Analyse de publicités
I.       Histoire de l’éco-marketing
     a) Situation écologique mondiale et prise de
        conscience:

     •   Changement climatique

     •   Marées noires

     •   Canicule

     •   Hausse du prix du pétrole

     •   Scandales alimentaires (vache folle ou grippe aviaire)
I.       Histoire de l’éco-marketing
     a) Situation écologique mondiale et prise de
        conscience:


          Prise de conscience générale

     •   Protocole de Kyoto

     •   Pacte écologique

     •   Grenelle de l’environnement
I.     Histoire de l’éco-marketing
     b) Naissance et développement de l’éco-
        marketing

     Nouvelles attentes des consommateurs

       –   Produits verts
       –   Consommer propre

            Ouverture de nouveaux marchés
I.       Histoire de l’éco-marketing
     b) Naissance et développement de
        l’éco- marketing

     - Importance de l’argument écologique

     •    Partenariats :
         – Peugot/ONF
         – Monoprix/ADEME
I.       Histoire de l’éco-marketing
     b) Naissance et développement de
        l’éco- marketing

     •   Publicités sur fond Vert et Bleu

     •   Labels et appellations (Bio, Vert,
         Développement durable).

     •   Argument employé à tort et à travers.
II. Les différents produits et
     stratégies marketing
  L’écologie représente de grandes opportunités de marchés et de
 développement de nouveaux produits

 C’est un impératif à respecter pour les entreprises

                  Différentes stratégies marketing
                              possibles


                                                        Le « maquillage »
    Création de
                                                        marketing pur et
nouveaux produits et
                                                             simple
 marchés (Blocalians,
      Salveco…)                                      (Carrefour, Leclerc, EDF…)
                        L’adaptation écologique
                          « réelle » de produits
                           déjà existants (BMW,
                                Renault…)
II. Les différents produits et
     stratégies marketing
    a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.
 De nouveaux produits apparaissent, fruits d’une démarche
écologique


 Des qualités « écolos » mais pas seulement…


…qui justifient souvent un prix plus elevé
          MAIS des qualités environnementales
          réelles contestables

        Exemples: - les balles de lavage d’Inde
                 - l’habitat HQE
                 - les énergies renouvelables…
II. Les différents produits et
     stratégies marketing
  a/ L’écologie, créatrice de nouveaux marchés et produits.
II. Les différents produits et
     stratégies marketing
b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie

   Création de labels, de noms spéciaux, dédiés à la partie
   écologique




  L’argument écologique y est souvent synonyme d’économie


  On ne perd souvent rien à être écolo,
 on y gagne même, d’après les campagnes
 publicitaires
II. Les différents produits et
     stratégies marketing
b/ Les entreprises et leur marketing s’adaptent à l’écologie

                          PROBLEME:
    Pour certaines entreprises, il est impossible d’être
          ne serait-ce qu’un peu plus « écolo »
      ( ou alors tellement peu qu’il vaut mieux ne pas s’en
                             vanter)

           Mais la solution existe!


           C’est le « maquillage » marketing,
      proche cousin de la publicité mensongère…
III. Analyse de publicités
« Nous réduisons quand c’est possible la quantité de déchets […] Depuis
1996, ce sont 4500 tonnes de déchets économisées… » Soit moins de
450 tonnes par an!
En 2004, les ménages français produisaient 28 Millions de tonnes de
déchets…Merci Carrefour?
« En choisissant la climatisation
au gaz naturel pour le confort de
chacun, vous pensez à tout le
monde »
Le gaz naturel? joli nom!
- hydrocarbure fossile au même
titre que le pétrole
- non renouvelable
- réserves tarissables
- seul avantage: polluer un petit
peu moins en terme de CO2 que
l’essence


Le petit Gecko a encore du souci à
se faire!
   Conclusion…




…et merci de votre
    attention!

								
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