VI – John Inks Pact with Mahou San Miguel to Launch Dare Devil 10000 and Mahou Cinco Estrallas in India

							Press Release                                                                 For immediate publication




VI – John Inks Pact with Mahou San Miguel to Launch Dare Devil 10000 and Mahou Cinco Estrallas in
                                                       India

New  Delhi,  September  2012:    VI  –  John  group,  the  world’s  largest  shaving  cream  manufacturing 
company and one of the leading manufacturers of personal care, health care & cosmetics products, on 
13th September, entered into a joint venture agreement with Spain’s beer major ‐ Mahou‐San Miguel, to 
announce the launch of two new beer brands Dare Devil 10000 Premium Strong Beer and Mahou Cinco 
Estrallas in the Indian market.  
                                                                             Dare  Devil  and  Mahou  will 
Packaged  in  an  attractive  bottle,  Dare  Devil  has  a  pale  golden     be  made  available  across 
color  to  give  a  unique  smooth  and  exciting  taste.  Mahou  Cinco      five  northern  states  ‐  Bihar, 
Estrallas  has  a  golden  yellow  color  with  a  grainy,  malty  flavor    Rajasthan,         Uttrakhand, 
which harmonizes perfectly to captivate the tongue and linger on             Haryana and Uttar Pradesh.  
the palate. Dare Devil is categorized as a strong beer targeted at 
                                                                             Dare Devil is priced between 
young,  modern  and  adventurous  consumers  who  like  to 
                                                                             Rs90  –  Rs100  for  650  ml 
experiment  and  Mahou  Cinco  Estrallas  is  a  premium  beer 
                                                                             bottle  and  between  Rs  40  – 
targeted  at  the  young,  modern,  cosmopolitan  consumer  who 
                                                                             Rs 50 for 330ml bottle 
wants to enjoy a high‐quality premium beer. 
                                                                             Mahou  is  priced  between 
Mr.  Bhupinder  Singh  Kochar,  Chairman,  VI‐John  said  –  “We  are 
                                                                             Rs130  –  Rs150  for  330  ml 
proud  to  announce  VI‐John’s  foray  into  the  liquor  business  and 
                                                                             bottle.  
we see a great potential in this sector. Mahou San Miguel group is 
the market leader in Spain, and also the number one exporter, producing more than 75% of the national 
beer marketed outside Spain. We are confident that this association will be a great success and we will 
be able to carve out a sustainable market share and contribute to growing beer segment”. 
Mr.  Alberto  Rodríguez‐Toquero,  Managing  Director,  Mahou  San  Miguel  said  –  “We  see  immense 
opportunity  in  Indian  market  and  are  pleased  to  be  associated  with  VI  –  John  group.    With  VI‐John’s 
understanding  of  consumers  in  India  and  Mahou‐San  Miguel’s  expertise  in  beer  segment,  we  are 
confident that we will be successful in our venture”.  

Mr.Harpreet Sachdeva, Director, Arian Breweries & Distilleries said –“ It’s our turn to add some fizz to 
the  Indian  beer  Industry.  The  Greater  scale  and  resources  will  allow  additional  investment  in  brands, 
Product Innovation and sales execution, also consumers and Retailers will benefit from greater choice & 
access to Brands, Distributors will benefit from a superior core brand portfolio, simplified systems, lower 
operating  costs and improved chain account  programs. The ambition of  the  company in  India is  to be 
the fastest growing beer company in India”.  

Arian Breweries and Distilleries (a subsidiary of VI‐John Group) is now a new business Joint Venture 
between  VI‐John  Group  and  Mahou‐San  Miguel  Group.  VI‐John  signed  a  50‐50  JV  agreement  with 
Mahou San Miguel Group of Spain this year. The proposition is to provide high‐ quality beers offering a 
distinct and consistent drinking experience to Indian consumers. Arian Breweries owns a state of the art 
Brewery, at Bhiwadi, District Alwar, Rajasthan. The brewery is spread in an area of 1, 70,000 sq ft with a 
production capacity of 250.000 HL.A. The company will locally source raw materials for Dare Devil. 
 
Indian  Beer  market  is  at  its  early  stages  of  development.  At  present,  in  India,  the  PCC  is  1.5  liters  per 
year vs. 20 L in comparable markets. Strong demographics, income growth and increasing appetite for 
beer among young population will fuel growth in the coming years. The beer market in India increased 
at a compound annual growth rate of 18.8% between 2004 and 2009. The standard lager segment led 
the beer market in India in 2009, with a share of 92.5%. 


About VI–John : Established in 1960, one of the largest manufacturers of personal care, skin care and cosmetics products in 
India. Its main brands are in the category of shaving cream, toothpaste, after‐shave lotion, hair removal cream, perfumes and 
herbal products. A family‐run Indian group it’s a national leader in selling shaving cream and No 2 in hair removal cream. With 
turnover of approx Rs. 250cr (in personal care). Vi‐John is one of the fast growing Indian FMCG.  
_______________________________________________________________________________

About Mahou San Miguel – Mahou San Miguel was Founded in 1890 in Madrid (Spain) and today is a leading brewer with 
a production quota of 37,5%, which makes it one of the largest independent brewers in Europe The group has a volume of 13 
Million Hl. (167 Million cases) and sales of 1.500 M USD. The group shares a very strong portfolio of beer brands, with Mahou 
and San Miguel as their iconic brand names.  They are recognized in the market by consumers for the highest‐quality of their 
products and are also entering into new drink categories of premium bottled water and soft drinks. 

_________________________________________________________________________________________________

About Arian Breweries and Distilleries - Arian  Breweries  is  a  subsidiary  of  VI‐JOHN  Group.  The  company  was 
established  in  2006  and  in  2012  it  started  production  and  became  fully  operational.  In  2012,  VI‐John  signed  a  50‐50  JV 
agreement with Mahou San Miguel Group of Spain and Arian Breweries and Distilleries is now a new business JV between VI‐
John  Group  and  Mahou‐San  Miguel  Group.  The  proposition  is  to  provide  high‐  quality  beers  offering  a  distinct  and  reliable 
drinking experience to Indian consumers. The company owns a state of the art Brewery, at Bhiwadi, District Alwar, in the state 
of Rajasthan, North India. It has a covered area of 1,70,000 sq ft; strategically located to connect all north Indian states and has 
production capacity of 250.000 HL.A.  

 
For further details please contact: 
Ms. Deepti Khera                              Ms. Divya Sharma              
Image Inc.                                    Image Inc 
9810991819                                    9958689555