Docstoc

LinkedIn Whitepaper.pdf

Document Sample
LinkedIn Whitepaper.pdf Powered By Docstoc
					                                 LinkedIn Whitepaper




                                                                               

                                               May 2011 




                                                                                        

Executive Summary:  When it comes to networking, LinkedIn is the largest and most respected place to 
find professionals, companies, businesses, and groups of your interest in all areas.  In this paper, we 
review some basic and advanced features, as well as industry success cases, so you can make the most 
out of its features to help your business, company or career grow. 

                                                                                                        

                Table of Contents:

                1. What is LinkedIn? 
                2. The basics 
                3. Advanced features 
                4. Tips  
                5. What can LinkedIn do for your company? 
                6. Our Experience with LinkedIn 
                7. LinkedIn Premium 
                                                                                                        
 
                                                                                                            

    1. What is LinkedIn?
LinkedIn is the world’s largest social network for professionals and companies, with over 100 million 
users in over 200 countries. In the 8 years since its foundation in 2003, LinkedIn has become a highly 
valuable tool for professionals, business people and company executives of almost every industry.  
 
     LinkedIn is based on the concept of ‘degrees of separation’, allowing a person to access public 
                     information about people that are indirectly connected to you. 
                                                       
As of 2011, LinkedIn has major executives from every single Fortune 500 company using their network 
and over 2 million companies who actively use their LinkedIn profiles. Proving its truly global nature, 
more than half of all LinkedIn users are outside the US.  LinkedIn has also become the first social 
network to issue for an IPO in May 2011. The company offered close to 8 million shares, valuing the 
company at roughly $7 billion. 
LinkedIn is now a major resource for professionals looking for employment, as well as companies who 
use it for recruiting, targeted marketing and to control their online presence.  




                                                                                       

Image: BusinessInsider.com  

 
                                                                                                            

                                      © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                  Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                            

Some famous people on LinkedIn – How close are you to them? 




                                                                                    

http://www.linkedin.com/in/mdell 

http://www.linkedin.com/in/barackobama 

http://www.linkedin.com/pub/donald‐j‐trump/25/842/992 

 

2. The basics
Profiles – Your profile will allow you to connect with millions of industry professionals. The information 
you provide and how you present yourself on your profile are key to getting a positive feedback when a 
company or user first sees your profile. Use the different fields to highlight your professional qualities. 

Company Pages – For users, a Company Page is a great way to find out more and to connect with a 
specific company. For companies, Company Pages give them a great way to showcase their products and 

                                                                                                            

                                      © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                  Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                               

services, as well as the human side of the company. LinkedIn has many tools available for Company 
Pages, including analytics, “Products & Services” and “Careers” Tabs, multiple advertising and marketing 
options and more. 

Groups – Make new business contacts by joining or creating industry or shared interests groups. Active 
participation in these groups may be a good way to get other industry people in your field to know and 
interact with you, but be warned: as many people that post messages are just promoting themselves 
(instead of offering value to the community, and thus becoming a valuable resource), groups have 
mostly become a tool for meeting people directly – and for group creators. 

 

3. Advanced features
Ads & Marketing – LinkedIn Ads allow you to “Connect with the world's largest audience of active, 
influential professionals.” Your Ads can be precisely targeted thanks to filtering options such as “By job 
title and function”, “By industry and company size”, “By LinkedIn Groups”. LinkedIn also has other 
custom marketing options like “Product Spotlight”, “Qualified Recommendations” and more. Cost per 
click is relatively steep; starting at $2/click and until recently was only available for English ads. 

Apps – LinkedIn’s application platform has a variety of Applications from several developers that will 
allow you to collaborate on projects with other users in a secure invite‐only environment, improve your 
profile visibility and performance, manage files and documents online, showcase your work, and stay 
updated with the latest relevant information. These are a few of the useful Apps LinkedIn offers: 

Slideshare – “SlideShare is the world's largest community for sharing presentations.” 

The App allows users to share their ideas and presentations in a variety of ways, market their companies 
in the community, while interacting with others and exchanging leads and concepts. 
http://www.linkedin.com/company/slideshare 

TripIt – “TripIt helps people organize their online travel plans—flights, hotels, rental cars, trains, car
services, cruises, restaurants, events and meetings—no matter where they booked.”

http://www.linkedin.com/company/tripit 

Behance – Behance allows users to “showcase your creative work on your LinkedIn profile” 
http://learn.linkedin.com/apps/behance/ 

 

 

                                                                                                               

                                       © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                   Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                            

4. Tips
Xobni‐ This is a highly valuable tool for those Outlook or Blackberry users who want to grow their 
network or are tired of wasting precious time looking through hundreds of email for a piece of 
information or attachment. It creates rich profiles for every contact, organizing and giving users easy 
access to stats, contact info, conversations, attachments as well as LinkedIn and Facebook‐based 
information. 
http://www.xobni.com Save PDF contact – Don’t have a pro‐account? You can still download a PDF of 
the profile of people you’re interested in networking (or meeting with) with and save in your PC. Create 
your own folder structure and you have your very own networking or lead‐generation system!  

Twitter ‐ LinkedIn and Twitter have partnered to allow two‐way synchronization between your accounts 
in both networks. Now you can broaden the reach of your presence in these networks by interacting 
freely with customizable update publishing settings and more. 

 

5. What can LinkedIn do for your company?
Every day more and more companies are using LinkedIn to target a highly qualified professional 
audience as well as expand and complement their marketing efforts. LinkedIn has evolved during its 8 
years to adapt and attend to the needs of its clients, offering a variety of tools and options that 
companies can use to their advantage. 

These are a few of the success stories of companies who’ve enhanced their online community and 
solidified their online image by using a combination of several LinkedIn tools: 

Qwest Business 

Quest Business specializes in networking communication solutions for government agencies, Fortune 
500 Companies and institutions.  

When they needed to target IT specialists in Small and Medium‐Sized Businesses (SMB), they turned to 
LinkedIn, where they had access to a large, active IT and SMB audience, which they reached through a 
combination o Custom Groups, Display Ads, and subject‐specific content sharing.  

Qwest Business begun by creating a LinkedIn Group called “SMB IT Connection” for IT and business 
professionals could engage in thought‐leadership and IT solutions debates, as well as learn from and 
comment on educational and interactive content offered by the company and Group members alike.  

A combination LinkedIn’s Display Ads (earning a CTR of up to 3%) combined with email invites and polls 
allowed Qwest to precisely target their audience by region, company size and are of expertise. 
                                                                                                            

                                      © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                  Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                       

The result was a thriving community of over 1,400 IT Professionals who constantly interacted and 
exchanged concepts and ideas with the company, giving it highly valuable professional insight and a new 
audience. The campaign also earned Qwest Business an IAB (Interactive Advertising Bureau) Award for 
“Best B2B Campaign”. 

For more on Qwest Business’ campaign, visit: 
http://marketing.linkedin.com/sites/default/files/LinkedIn_QwestCaseStudy2011.pdf 

 

6. Our Experience with LinkedIn
At InStyle Digital Marketing, we’ve been using LinkedIn for our own company communication and 
networking for years, but we’re also helping our clients take advantage of it.  

One of the most recent examples is the work we’re doing for one of the top Mortgage Service Providers 
in the State of Missouri, USA Mortgage Kayser Branch, for whom we set up their online presence from 
the ground up.   

We started by setting up accounts for the company itself, and also for several of their Mortgage 
Specialists, whom we also trained for the productive use of their accounts.  




                                                                                                       

                                                                                                       

                                     © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                 Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                          

 

We also presented the USA Mortgage team into the community through specialized industry groups, 
where they could exchange information, and debate on meaningful subjects while meeting and 
connecting with fellow mortgage professionals all over the world. 

 




                                                                       

The result was a new way of communicating with perspective and current clients, as well as industry 
professionals and experts, but also a channel where they could offer their services and build a brand 
image according to the current trends and market needs. 

7. LinkedIn Premium
On top of their Free Standard service, LinkedIn also offer Premium Accounts which offers several useful 
advantages which include: 

Improved search options and results – A Premium account offers precise search options as well as more 
search results 

inMail – This options allows you to send direct private messages without having to be accepted by the 
user. 

                                                                                                          

                                     © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                 Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 
                                                                                                            

Detailed info on who has viewed your profile – the Standard account only lets you know how many 
people have viewed your profile, but with the upgrade you can view the details on who has viewd it. 

Profile Organizer – This option allows you to follow, save, group, and add comment  on profiles of your 
interest. 

 

LinkedIn has cemented its status as the largest network of its kind, by virtue of knowing what 
professionals using the service want and always staying at the forefront of tools and application 
implementation. If you’re already part of the LinkedIn community, maybe you’ve gathered some new 
tips which can improve your experience, and if you’re not, you might want to join in and take full 
advantage of this highly valuable tool. 




                                                                                                            

                                     © 2011  InStyle!  Digital Marketing   
                                 Phone: 1‐888‐880‐8620 • www.instyledm.com 

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:6
posted:9/3/2012
language:Unknown
pages:8
handongqp handongqp
About