080907-4P-Marketing-Mix-fran by sailipage

VIEWS: 15 PAGES: 1

									                     « 4P » du Marketing-Mix
                                        = Recherche de la meilleure
                                          combinaison

Les « 4P » du Marketing Mix, qu’est-ce que c’est?
C’est un ensemble pour la prise de décisions relatives aux politiques de prix, produit, distribution et
communication dans le processus de conception d’un produit/service ou d’une marque. La démarche se
fonde sur la règle des « 4P »:
          Produit: la politique du produit ou service
          Prix: la politique du prix
          Place: la politique de distribution/vente
          Promotion: la politique de communication, publicité,…



Les règles d’or
   Préliminaire = Les démarches préalables à la définition du Maketing-Mix sont le diagnostic externe et
interne de l’entreprise. On aura une segmentation du marché qui permettra à l’entreprise de se
positionner sur le marché et de nourrir l’image de marque.
  Démarche = Il faut impérativement prendre en compte les paramètres de chaque variable pour
remplir les objectifs fixés.


Déroulement du Marketing Mix
Le Marketing-Mix peut être considéré comme l’art de choisir, de combiner, parmi un ensemble de
moyens disponibles, ceux qui permettront d’atteindre au moindre coût, les objectifs fixés.
            Produit (service)                                 Prix
              Qualité, Taille,                                 Tarifs, garantie,
              Caractéristiques,                                Conditions de paiement,
              Style, marque,                                   Financement,
              Conditionnement,                                 Prix SAV,
              Garantie, assistance, …                          Remise, rabais, …

            Place (distribution)                              Promotion (communication)
              Réseaux de distribution,                         Publicité, sponsoring,
              Stockage, merchandising,                         Force de vente,
              Détaillants et grossistes,                       Relais avec presse,
              SAV, livraison, Internet, …                      …

                                                            © Copyright 2008
                                                       LUXINNOVATION G.I.E.,
                                 L’Agence Nationale pour la Promotion de l’Innovation et de la Recherche
                                                             au Luxembourg

								
To top