AKADEMIE DES DEUTSCHEN BUCHHANDELS
Dynamisch, erfahren, mit Anspruch – s Produktentwicklung für den Medienmarkt 50plus
Konferenz am 17. Juni 2009 im Literaturhaus München
Best Ager, Silver Surfer, Generation Gold – für die kaufkräftige Zielgruppe 50plus gibt es viele Bezeichnungen. Weniger zahlreich sind Medienprodukte, mit denen es gelingt, die Konsumenten der Generation Plus adäquat anzusprechen. Und dies trotz des großen Potenzials, das in den Zielgruppen jenseits der 50 steckt. Wie also müssen Angebote und Produkte von Verlagen und Medienunternehmen konzipiert sein, damit sich die Angesprochenen mit ihnen identifizieren können? Und welche Zielgruppen verbergen sich überhaupt hinter dem Begriff „50plus“? Die Expertentagung befasst sich nun bereits zum zweiten Mal mit der Zielgruppe der Silver Ager und deren Mediennutzungsverhalten. Anhand von Best Practices aus dem Print- und Online-Bereich analysieren und diskutieren namhafte Referenten, welche Konsequenzen der demografische Wandel für die Produktentwicklung im Medienbereich hat. Außerdem zeigen sie auf, was es bei der (An-)Sprache in Zeitschriften und bei Websites zu beachten gilt und welche crossmedialen Angebote funktionieren.
Die Referenten
MICHAEL AENGENEYNDT, Prokurist, Steinbeis Papier Glückstadt RALF-DIETER BRUNOWSKY, Geschäftsführer, BrunoMedia ULRICH ENDE, Vorstand, Grid Content Group KELLY KELCH, Geschäftsführerin, ConceptCabinet ELMAR KLUPSCH, Geschäftsführer, BookaBook PROF. DR. DR. H.C. URSULA LEHR, Gründungsdirektorin des Instituts für Gerontologie in Heidelberg und Bundesfamilienministerin a.D. PROF. ULI MAYER-JOHANSSEN, Managing Director und Chief Design Officer, MetaDesign DOROTHEA NOWAK, Managing Director, Sinus Sociovision ALMUTH SIEBEN, Programmleitung Ratgeber, Naturführer und Sachbuch, Franckh-Kosmos Verlag JÜRGEN SINN, Chefredakteur, plus Magazin LEA TREESE, Pressereferentin, Nintendo of Europe DANIELA VON HEYL, Head of Online & Community Management, freizeitfreunde.de, Burda
Die Schwerpunkte
■ Der
demografische Wandel und seine Konsequenzen für die Produktentwicklung im Medienbereich – Medienkompetenz 50plus – Verfolgen wir ein Phantom? Stereotypen und Realitäten Zielgruppen verbergen sich hinter dem Begriff „50plus“?
Partner der Akademie:
■ 50plus ■ Welche ■ Von
der Bedeutung der Marke für ältere Menschen
■ Best Ager
im populären Sachbuch-Programm – Die verkannten Kunden von morgen? mit der Zielgruppe 50plus: Communities, Website-Gestaltung, Web-TV für neue Zielgruppen mit führenden Vertretern der Medienbranche
■ Online-Begegnung
■ Generationsübergreifende Videospiele ■ Erfahrungsaustausch
Medienpartner:
Fax-Antwort
Ich möchte mich für die Konferenz anmelden. Bitte senden Sie mir Ihr Jahresprogramm 2009 zu. Akademie des Deutschen Buchhandels Salvatorplatz 1, 80333 München Tel.: (089) 29 19 53 - 0, Fax (089) 29 19 53 - 69 E-Mail: info@buchakademie.de www.buchakademie.de
Name · Vorname
PLZ · Ort
Firma · Funktion
Telefon · Fax · E-Mail
Straße · Haus-Nr.
AKADEMIE DES DEUTSCHEN BUCHHANDELS
Dynamisch, erfahren, mit Anspruch – s Produktentwicklung für den Medienmarkt 50plus
Konferenz am 17. Juni 2009 im Literaturhaus München Zielgruppe 50plus – Eine Einführung
■ Key
Best Ager und die Neuen Medien
■ Internetseiten
Note: Der demografische Wandel und seine Konsequenzen für die Produktentwicklung im Medienbereich – Medienkompetenz 50plus PROF. DR. DR. H.C. URSULA LEHR, Gründungsdirektorin des Instituts für Gerontologie in Heidelberg und Bundesfamilienministerin a.D. – Verfolgen wir ein Phantom? Stereotypen und Realitäten DOROTHEA NOWAK, Managing Director, Sinus Sociovision der Bedeutung der Marke für ältere Menschen PROF. ULI MAYER-JOHANSSEN, Managing Director und Chief Design Officer, MetaDesign
zielgruppengerecht gestalten – Prinzipien für ein einfaches Using KELLY KELCH, Geschäftsführerin, ConceptCabinet mit der Zielgruppe 50plus – Crossmedialität durch Communities DANIELA VON HEYL, Head of Online & Community Management, freizeitfreunde.de, Burda für neue Zielgruppen LEA TREESE, Pressereferentin, Nintendo of Europe für Silver Surfer ULRICH ENDE, Vorstand, Grid Content Group
■ (Online-)Begegnung
■ 50plus
■ Generationsübergreifende Videospiele ■ Web-TV
■ Von
Printprodukte für Best Ager
■ Best Ager
Moderation
STEFFEN HASELBACH, Verlagsleiter, Knaur Ratgeber Kosten: € 690,– Bis zum 24.05.2009 buchen Sie zum Vorzugspreis von € 590,– Zielgruppe: Die Konferenz richtet sich an Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte, Programmverantwortliche sowie Vertriebs- und Marketingleiter aus Buch- und Zeitschriftenverlagen bzw. Medienunternehmen, die sich mit dem Thema Produktentwicklung und -vermarktung für die Zielgruppe 50plus befassen. Weitere Informationen zum Programm erteilt Ihnen gerne Judith Horsch, Akademie des Deutschen Buchhandels, Tel.: (089) 29 19 53 - 65, E-Mail: judith.horsch@buchakademie.de
im populären Sachbuch-Programm – Die verkannten Kunden von morgen? ELMAR KLUPSCH, Geschäftsführer, BookaBook 60plus in Wort und Bild – Ratgeber passend für die Zielgruppen RALF-DIETER BRUNOWSKY, Geschäftsführer, BrunoMedia
■ Lebenswelt
■ Reiten
ohne Gebiss – Hobby-Ratgeber und Best Ager ALMUTH SIEBEN, Programmleitung Ratgeber, Naturführer und Sachbuch, Franckh-Kosmos Verlag man 50plus als Zielgruppe in Magazinen anspricht JÜRGEN SINN, Chefredakteur, plus Magazin als Marketingargument für Best Ager MICHAEL AENGENEYNDT, Prokurist, Steinbeis
■ Wie
■ Nachhaltigkeit
Änderungen vorbehalten
Fax-Antwort
Ich möchte mich für die Konferenz anmelden. Bitte senden Sie mir Ihr Jahresprogramm 2009 zu. Akademie des Deutschen Buchhandels Salvatorplatz 1, 80333 München Tel.: (089) 29 19 53 - 0, Fax (089) 29 19 53 - 69 E-Mail: info@buchakademie.de www.buchakademie.de
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Firma · Funktion
Telefon · Fax · E-Mail
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