Guide intervenants prev tabac

							  La dénormalisation : une stratégie de prévention
          du tabagisme chez les jeunes

                            Document synthèse

                           Isabelle Paradis et Danielle Léveillé
                        Direction de santé publique de l’Outaouais
                            Octobre 2005, révisé octobre 2007


            LA PRÉVENTION DU TABAGISME AUPRÈS DES JEUNES

Pourquoi se questionner sur notre façon d’aborder la prévention du tabagisme auprès
les jeunes?

Parce que l’approche traditionnelle en matière de prévention du tabagisme chez les jeunes
connaît des limites par le fait que :

    la responsabilité de ne pas fumer est placée sur l’individu. Cette approche vise
     l’adoption de comportement sain pour des raisons de santé. On se concentre alors
     sur l’individu, le produit et ses conséquences néfastes sur la santé. Les campagnes
     d’éducation à la santé démontrant les effets du tabagisme sur la santé des jeunes
     connaissent des limites importantes afin d’atteindre les jeunes, ceux-ci se
     considérant comme immortels;

    le ton et la source des messages traditionnels (provenant du gouvernement ou
     d’éducateurs) sont souvent perçus par les jeunes comme étant paternaliste. Dans
     leur tête, ce sont souvent les autorités gouvernementales, les adultes, la communauté
     de la santé, qui sont derrière les messages anti-tabac ou les campagnes axées sur la
     santé et l’estime de soi.


Quelles interventions sont efficaces en prévention du tabagisme auprès des jeunes?

Selon l’Institut national de santé publique (2004), à la suite d’une recension d’écrits
scientifiques en la matière :

Voici les interventions qui sont ressorties comme les plus efficaces en ordre d’importance:

   1.   l’augmentation des taxes;
   2.   des écoles et des terrains d’école sans fumée;
   3.   des campagnes médiatiques;
   4.   des lieux publics sans fumée;
   5.   un curriculum scolaire démontré efficace dans un programme écologique.

                                  Document de travail
Voici les messages qui apparaissent exercer le plus d’influence chez les jeunes (CDC, 2004
dans INSPQ, 2004) :


   1. Les effets du tabagisme sur la santé : histoires crédibles suscitant l’émotion,
      présentation visuelle réaliste;
   2. Les pratiques trompeuses de l’industrie : ces messages nécessitent une démarche
      d’éducation;
   3. L’approbation/désapprobation sociale et habiletés à refuser (les influences sociales
      qui incitent à fumer; conséquences du tabagisme; pratique de stratégie de résistance
      aux influences; exploration des croyances erronées concernant le tabagisme).



Faire attention à certaines façons de diffuser nos messages (INSPQ, 2004) :


      L’humour est peu efficace, excepté le sarcasme et le cynisme.
      Le recours à des célébrités est intéressant si la personne a une histoire personnelle à
       raconter.
      Le contenu doit être non moralisateur, non autoritaire et non directif.
      L’implication des jeunes est fortement recommandée – influence majeure des jeunes
       entre eux.

Référence : Institut national de santé publique (2004). La prévention du tabagisme chez les
jeunes.




Nous venons de voir que certaines interventions sont plus efficaces que d’autres en
matière de prévention du tabagisme chez les jeunes. Au sein des types d’interventions
efficaces, nous retrouvons la dénormalisation.


Qu’est-ce que la dénormalisation?


La dénormalisation vise à débanaliser :

    les produits du tabac;
    l’usage du tabac;
    et l’industrie du tabac.

La nouvelle norme sociale prônée est alors le non-tabagisme ainsi que la non-exposition à
la fumée secondaire.



                                Document de travail                                         2
Différentes stratégies contribuent à dénormaliser le tabac et son usage, c’est-à-dire à le
rendre moins acceptable, moins désirable et moins accessible :

            -   des programmes écologiques de prévention;
            -   l’éducation, la formation et la communication;
            -   les politiques économiques (par exemple, l’augmentation des taxes);
            -   des environnements sans tabac (lieux publics sans fumée, écoles et terrains
                d’écoles sans fumée);
            -   les réglementations du produit (par exemple, l’obligation d’apposer des
                messages énonçant les effets sur la santé sur les paquets de cigarettes);
            -   les restrictions publicitaires et promotionnelles (par exemple, l’impossibilité
                d’effectuer la publicité, de commanditer des événements)
            -   les restrictions sur la vente (par exemple, la restriction de la vente des
                produits aux mineurs, l’élimination des machines distributrices);
            -   les poursuites et la responsabilisation de l’industrie.



Lois et politiques :


Les mesures visant à mettre en place des politiques d’école et de terrains d’école sans
fumée ainsi que des lieux publics sans fumée contribue à modifier la norme sociale et à
dénormaliser le tabagisme.



Démarketing :


Le démarketing se définit comme une action publicitaire visant à réduire la consommation
d’un produit ou l’utilisation d’un service.

Les campagnes / activités de démarketing dont les messages sont les plus efficaces visent
les pratiques de l’industrie et l’exposition à la fumée secondaire.

Ainsi, les campagnes de démarketing s’avèrent un moyen pour modifier les normes
sociales.



Référence : Institut national de santé publique (2004). Intégration de la dénormalisation
dans la lutte antitabac au Québec. Perspectives de santé publique.




                                 Document de travail                                         3
La dénormalisation : utile dans d’autres champs d’intervention :

La dénormalisation n’est pas une approche nouvelle, elle a déjà été utilisée comme stratégie
pour amener à modifier d’autres comportements sociaux, par exemple en sécurité routière
avec :
                     le port de la ceinture de sécurité;
                     les sièges d’auto pour enfants et
                     l’alcool au volant.


Cette approche s’avère aussi fort pertinente pour l’usage de l’alcool, du cannabis et la
pratique des jeux de hasard et d’argent qui sont banalisés par les jeunes (et la société dans
son ensemble).



La dénormalisation dans nos interventions auprès des jeunes en milieu scolaire : des pistes

Certaines recommandations (McKenna, Gutierrez et McCall, 2000) peuvent nous
guider dans nos interventions en vue de dénormaliser le tabac et son usage:
            Valoriser un style de vie sans fumée comme étant celui préconisé par la
              majorité de la population;
            Dépeindre le tabagisme comme inacceptable et indésirable pour tout le
              monde (et non seulement les jeunes);
            Offrir des alternatives constructives au tabac;
            Offrir aux jeunes des opportunités de se prendre en main (empowerment);
            Utiliser différentes voies pour les rejoindre et différentes stratégies;
            Expliquer les dangers du tabac sur le plan personnel et émotionnel.


Référence : McKenna J. Gutierrez, K., McCall, K. (2000). Strategies for an effective youth
counter-marketing program : recommendations from commercial marketing experts. Public
Health Manage Practices, may, 6(3), p.7-13



L’implication des jeunes: primordiale

L’implication des jeunes dans les interventions afin de promouvoir le non-tabagisme
comme norme sociale et de les amener à faire des choix santé est importante. À ce titre,
l’approche visant la dénormalisation de l’industrie a déjà portée fruit ailleurs afin
d’impliquer les jeunes, entre autres, en Floride avec la campagne « Truth » (voir document
de la Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Dénormalisation de l’industrie du
tabac : Nouvelle approche pour les campagnes de réduction du tabagisme chez les jeunes).




                                Document de travail                                           4
La dénormalisation de l’industrie : une approche prometteuse en matière de
                 prévention du tabagisme chez les jeunes


La dénormalisation visant l’industrie est particulièrement prometteuse car elle permet de :

    tenter de changer les perceptions répandues dans toute la société à l’égard du tabac
     et de l’industrie et de développer le sens critique des jeunes. La dénormalisation
     visant l’industrie vise à montrer aux jeunes qu’ils se font manipuler par
     l’industrie du tabac et que le comportement de fumer va à l’encontre de leur soif
     de liberté et d’autonomie pour plutôt les lier à une dépendance mortelle. Dans ce
     contexte, fumer, n’est pas une forme de rébellion, mais plutôt une abdication face au
     marketing d’une industrie manipulatrice et sans scrupules;

    exposer les différentes pratiques immorales et les différentes stratégies
     manipulatrice de marketing de l’industrie du tabac :

              L’industrie du tabac a caché au public de façon délibérée qu’elle savait
               depuis les années soixante que la cigarette causait des maladies, que la
               nicotine engendrait une dépendance et que les compagnies manipulaient la
               teneur en nicotine des cigarettes pour augmenter cette dépendance;

              Bien que ses propres études reconnaissent la nocivité de ses produits, pour
               les fumeurs comme pour les non-fumeurs, l’industrie continue encore à
               discréditer certains travaux scientifiques légitimes qui démontrent les
               dangers du tabac, en finançant et en faisant la promotion de ceux qui
               corroborent son propre point de vue;

              Aujourd’hui encore, les fabricants de tabac nient énergiquement faire le
               moindre effort de mise en marché auprès des jeunes. Mais leurs propres
               documents démontrent que ces déclarations sont fausses. Ils se présentent
               comme de bons citoyens corporatifs et déclarent que le tabagisme ne devrait
               pas se retrouver chez les jeunes.


L’approche de dénormalisation de l’industrie permet aux jeunes de prendre conscience des
enjeux de la commercialisation du tabac pour l’industrie ainsi que « d’adopter une distance
critique à l’égard des sollicitations qui interpellent à la consommation de biens et de
services de tous ordres, incluant les médias, et d’en mesurer l’impact sur l’environnement,
sur les rapports sociaux et sur son propre bien-être physique et psychique. »

Référence : Programme de formation de l’école québécoise Domaine généraux de
formation, chapitre 3.




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             STRATÉGIES UTILISÉES PAR L’INDUSTRIE DU TABAC


Depuis les années 60, les fabricants de tabac essuient des critiques de plus en plus acerbes
en raison de leur prise de position relativement au tabagisme et à la santé, et de leurs
tactiques de marketing. Depuis le milieu à la fin des années 90, la critique s’est intensifiée,
exacerbée par une série de révélations choquantes découlant de procès et de la publication
de 35 millions de pages de documents internes confirmant ce que beaucoup soupçonnaient
depuis des années. Ces documents confidentiels révèlent la vérité crue sur les barons du
tabac, notamment :

      Le refus d’admettre et de divulguer les effets négatifs du tabac sur la santé et la
       dépendance résultant de la consommation des produits du tabac;
      La justification commerciale et les tactiques sans scrupules utilisées pour
       commercialiser les cigarettes auprès des jeunes;
      Les campagnes de relations publiques déguisées visant à discréditer les études sur le
       tabagisme passif (fumée secondaire);
      Le lancement des cigarettes à faible teneur en goudron pour leurrer les
       consommateurs (« cigarette légère »);
      Le ciblage agressif des pays en voie de développement;
      Le rôle auxiliaire des fabricants de produits du tabac dans la contrebande de
       cigarettes de grande envergure.


Nous aborderons différentes stratégies de l’industrie du tabac et verrons comment
l’approche de dénormalisation permet d’exposer les pratiques immorales et les pratiques de
marketing manipulatrices de l’industrie. Différents sites Internet et documents sont
disponibles afin de percer à jour les diverses stratégies et manipulations de l’industrie. Les
jeunes peuvent utiliser les informations disponibles et trouver des façons originales de les
partager avec les autres élèves de l’école.



    1- Stratégie de recrutement des jeunes en donnant l’image d’être de bon
     citoyen corporatif


       Les fabricants de tabac « nient énergiquement, sans équivoque et unilatéralement
       faire le moindre effort de mise en marché auprès des jeunes ». Mais leurs propres
       documents démontrent que ces déclarations sont fausses.


       Comment les compagnies de tabac tente de redorer leur image en tant que
       bon citoyen corporatif?




                                 Document de travail                                         6
 Face aux pressions pour obtenir des mesures législatives, aux poursuites et à
 l’intensification des réglementations, les compagnies de tabac tentent de projeter
 une image qui les dépeint comme des compagnies responsables, ainsi:

        Elles acceptent partiellement les risques associés au tabagisme;
        Affichent une volonté de dialoguer et;
        Une certaine ouverture d’esprit face à des réglementations « raisonnables ».


 Et surtout,

        Elles semblent s’opposer au tabagisme chez les jeunes et font la promotion
         des mesures visant à empêcher le tabagisme chez les mineurs.


 De quelles façons les compagnies semblent s’opposer au tabagisme des jeunes?

        En préconisant un « marketing responsable », c’est-à-dire que les entreprises
         appliqueraient des principes d’autodiscipline visant à restreindre le
         marketing (publicité) ciblant les adolescents;
        En affirmant que « fumer est une affaire d’adulte »;
        En appuyant et en entreprenant des programmes « d’accès aux jeunes », sous
         forme de campagnes à l’intention des détaillants, de cartes d’identité et de
         hausse de l’âge limite.


 Quelles sont les avantages que l’industrie du tabac retire de cette stratégie?

        Elle semble vouloir protéger les enfants, sans empiéter sur la liberté des
         adultes;
        Elle renforce précisément la position que fumer est un choix d’adulte
         réfléchi, qui reconnaît certains risques et qui les accepte;
        Elle contrecarre d’importantes restrictions sur le plan du marketing;
        Elle se positionne de façon avantageuse comme ayant un ordre du jour soi-
         disant commun avec les gouvernements (ce qui a une plus grande valeur en
         termes de relations publiques), se permettant aussi de financer des projets.
         Ainsi, elle laisse croire que c’est une industrie qui veut collaborer et qui
         adopte un comportement responsable;
        Et surtout, cette stratégie n’a aucun effet réel sur le tabagisme des mineurs et
         risque même de l’augmenter.

En fait,
Les mesures prohibitives soutenues par l’industrie du tabac et ciblant les jeunes
amplifient l’image du fruit défendu associée à la cigarette et font du tabagisme une
activité rebelle (qui plait tant aux adolescents). L’un des principaux facteurs qui
poussent les jeunes vers la cigarette est la volonté de s’affirmer dans le monde des
adultes, d’afficher une attitude rebelle et de rejeter les valeurs parentales. Le fait de


                           Document de travail                                          7
présenter le tabac comme étant « adulte » et « interdit aux jeunes » fait en sorte que sa
consommation est d’autant plus attirante.

De plus, le type de stratégies de prévention du tabagisme chez les jeunes préconisées
par les fabricants des produits du tabac, comme la limite d’âge, les cartes d’identité,
les avertissements soulignant l’âge du consommateur et les campagnes à l’intention
des détaillants, sont inefficaces et ils le savent. Elles sont inefficaces parce qu’elles
ne font pas partie d’un programme complet de prévention du tabagisme.

Elles constituent plutôt un exercice de relations publiques. Ces « opérations »
reposent sur la participation volontaire des commerçants et ne comportent pas de
pénalités réelles. Elles ne mentionnent jamais la nature mortelle du tabac ou la
dépendance créée par la nicotine.

Les mesures dont l’efficacité est reconnue pour réduire le tabagisme comme les
taxes, l’interdiction de faire de la publicité, les campagnes antitabac de qualité,
les réglementations portant sur la conception des emballages et les
renseignements qui y sont inscrits, l’interdiction de fumée dans les lieux publics,
et l’aide pour arrêter de fumer. CES MESURES SONT IGNORÉES OU
ACTIVEMENT RÉFUTÉES PAR L’INDUSTRIE DU TABAC.

De plus, les compagnies de tabac n’ont jamais publié aucune évaluation de leurs
programmes pas plus qu’elles ne les ont soumis à une évaluation indépendante
(processus jugé essentiel par les organismes responsables de santé publique).

En outre, les fabricants des produits du tabac préconisent de faire participer les
parents, enseignants, responsables de la santé et autres adultes influents aux activités
de lutte anti-tabac.

PAR CONTRE, les compagnies ont beaucoup utilisé des publicités de type « Styles
de vie » qui font appel à des personnages qui représentent des héros et des modèles
pour les jeunes, comme des pilotes de course automobile, des acteurs et des vedettes
de musique rock pour faire connaître leurs produits et qui ciblent avec beaucoup
d’efficacité des valeurs sociales positives et attrayantes pour les jeunes comme
l’indépendance, le sport, la minceur, une vie active, la musique, la libération de
la femme, etc. pour promouvoir un produit nocif. Leurs activités de marketing
associent le tabagisme à des valeurs importantes pour les jeunes : l’indépendance, la
rébellion contre l’autorité, la masculinité et le courage pour les garçons et la
féminité et la minceur pour les filles.
Ils savent que les jeunes sont plus sensibles aux messages s’adressant aux adultes
puisque ce sont les adultes que les jeunes cherchent à imiter.

Les femmes et les jeunes ont tout particulièrement été ciblés par la publicité
qu’effectuaient les compagnies de tabac.




                           Document de travail                                         8
 Documentations :
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Danger! Les relations
                publiques entrent dans la cour de l’école
             Conseil canadien pour le contrôle du tabac www.cctc.ca : voir onglet
                Veille industrielle – Tactiques – Jeunes et populations particulières
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Programmes de
                prévention de l’industrie du tabac. « Sages décisions / Wise
                Decisions »
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Programme d’accès
                aux jeunes de l’industrie du tabac « Opération Carte d’identité Zone
                scolaire »


 2- « Glamourisation » des produits du tabac

   Cette tactique vise à rendre « glamour » l’usage de la cigarette. Il est intéressant de
   faire ressortir la présence du tabac dans les films et les vidéos clips et de montrer
   comment la cigarette devient d’autant plus attrayante lorsqu’elle est fumée par une
   vedette de cinéma ou par des membres d’un groupe de musique en vogue. De plus,
   la présence du tabac dans les films, les vidéos clips banalise l’usage du tabac, son
   omniprésence fait en sorte que nous considérons le comportement de fumer comme
   normal, banal et faisant partie de la vie quotidienne. La surreprésentation des
   fumeurs au petit et grand écran n’est pas représentative de la proportion des fumeurs
   dans la population.

   Il est intéressant de noter que l’émission Les Simpsons est considérée comme une
   série « familiale », bien que la plupart des personnages (y compris les enfants) y
   soient montrés en train de fumer (disponible en anglais seulement).
   http://www.snpp.com/guides/smoking.simpsons.html

   Documentations :
   Ces organisations se sont particulièrement intéressées à la présence du tabac
   dans les films :
                Ontario Tobacco-Free Network / Réseau Ontarien Sans-Tabac
                   www.theotn.org (Film sans tabac)

                 Smokefreemovies
                  http://smokefreemovies.ucsf.edu


 3- Tactiques de publicité

   Même si l’industrie du tabac insiste pour dire que la publicité a très peu d’effet sur
   la consommation, elle continue tout de même à consacrer des sommes
   astronomiques d’argent dans les stratégies de marketing. Quand une forme de


                            Document de travail                                         9
   publicité ou de marketing est bloquée (au moyen de lois, par exemple), l’industrie
   du tabac oriente alors son financement vers une stratégie de marketing nouvelle ou
   différente.
   Les murs de cigarettes dans les dépanneurs, appelés « Powerwalls », sont en soient
   des publicité géante. La nouvelle loi sur le tabac vise à ce que les produits du tabac
   ne soient plus visibles dès 2008.
   De plus, dans les bars des partys ou concerts sont organisés et commandités par
   l’industrie où des jeunes filles vendent des cigarettes « cigarettes-girls ». Ces
   activités ne devraient plus avoir lieu avec la nouvelle loi.

   Les commandites étaient un bon exemple de type de publicité utilisé par l’industrie.

   Documentations :
             Ontario Tobacco-Free Network / Réseau Ontarien Sans-Tabac
                www.theotn.org
             Site de la Coalition québécoise pour le contrôle du tabac
                http://www.cqct.qc.ca/Consultation_2005/PhotosEtalages2005.html
               (photos des présentoirs et des étalages de cigarettes dans les
               dépanneurs, de cigarettes-girls, des partys financés par les
               compagnies de tabac)


 4- Duperies

   Selon leurs propres documents, l’industrie du tabac a délibérément caché au public :
                      1. qu’elle savait depuis les années 60 que la cigarette causait des
                         maladies;
                      2. que la nicotine engendrait une dépendance; et
                      3. que les compagnies manipulaient la teneur en nicotine des
                         cigarettes pour augmenter cette dépendance.

   Documentation :
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac
             Tabac, la conspiration, documentaire de Nadia Collot


 5- Supercheries scientifiques

   Bien que ses propres études reconnaissent la nocivité de ses produits pour les
   fumeurs comme pour les non-fumeurs, l’industrie continue à discréditer les travaux
   scientifiques légitimes qui démontrent les dangers du tabac, tout en finançant et en
   faisant la promotion de ceux qui corroborent son propre point de vue. Un exemple
   de cette tactique : la controverse entourant les effets néfastes de l’exposition à la
   fumée de tabac dans l’environnement.




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   Documentation :
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac
             Tabac, la conspiration, documentaire de Nadia Collot



 6- Création de « mouvements » artificiels ou groupes de façades

   D’après leurs propres sondages, les fabricants de tabac savent que s’ils s’opposent à
   une mesure antitabagique, cela ne fait qu’accroître l’appui de la population pour
   celle-ci. Pour cette raison l’industrie du tabac crée ou finance des organismes en
   apparence distincts d’elle-même pour agir à sa place. Elle détourne ainsi l’examen
   des conséquences de ses produits vers un débat où l’on s’attaquerait aux fumeurs ou
   à d’autres intervenants.

   Par exemple, la Campagne de Mon choix.ca financée par l’industrie du tabac
   www.monchoix.ca.

   Documentation:
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac


 7- Catalyseurs de crises

   La crise de la contrebande au Québec en 1993 était une composante d’une
   campagne de relations publiques conçue par l’industrie pour lutter contre
   l’augmentation des taxes sur le tabac.

   Documentations :
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac
             Association pour les droits des non-fumeurs & Fondation pour la
                lutte contre le tabac, La contrebande du tabac : une grave menace
                pour la taxation du tabac, la stratégie de santé publique la plus
                efficace à ce pour réduire le tabagisme


 8- Fausses concessions

   Lorsque l’industrie se dit d’accord avec certaines restrictions, c’est sûrement parce
   que ces dernières joueront en faveur des fabricants de tabac.

   Documentation:
             Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                l’industrie du tabac


                           Document de travail                                       11
    9- Procédures d’intimidation et d’influence de l’industrie

       L’industrie dispose des services de centaines de firmes d’avocats, de milliards de
       dollars et de tout le temps nécessaires pour combattre ses adversaires en cour. (Le
       système juridique peut aussi permettre de dissimuler l’information. En effet,
       l’industrie du tabac peut se servir des privilèges du secret professionnel d’avocats
       pour protéger ses documents dommageables – y compris ses études de recherche).
       De plus, l’industrie du tabac utilise la plus imposante entreprise de lobbying de
       toute l’histoire pour décourager tout adversaire, victimes, journalistes, médecins,
       politiciens, de lui tenir tête. Certains prétendent que les fabricants de tabac auraient
       délibérément tenté de saper les efforts visant à lutter contre le tabagisme.

       Documentations :
                 Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                    l’industrie du tabac


    10- Achat de silence et d’alliés et dons aux partis politiques

       La dépendance financière qu’éprouvent les organismes recevant de l’argent de
       l’industrie du tabac a souvent supprimé une approche objective des questions
       relatives au tabac de leur part, de peur de voir disparaître cette source de revenus.
       De plus, les compagnies de tabac, comme bien d’autres organismes, donnent des
       sommes considérables aux organisations politiques. On suppose alors que ces
       contributions monétaires accorderont plus d’influence politique à l’industrie du
       tabac.

       Documentations :
                 Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Un examen de
                    l’industrie du tabac


    11- Étiquetage

       L'industrie du tabac utilise des termes tels que "douce", "légère" et "ultra légère"
       pour décrire certains produits de tabac et ce, depuis plusieurs années. Ces termes
       peuvent mener à une mauvaise interprétation de la part des consommateurs et mener
       à considérer que ces cigarettes sont moins nocives alors qu’il n’en est rien.

       Documentations:
                 Association pour les droits des non-fumeurs La fraude commerciale
                    des cigarettes « douces » et « légères »

Références pour les différentes stratégies de l’industrie : Coalition québécoise pour le
contrôle du tabac Un examen de l’industrie du tabac et Dénormalisation de l’industrie du
tabac : Nouvelle approche pour les campagnes de réduction du tabagisme chez les jeunes
ainsi que le document DANGER ! Les relations publiques sans la cour de l’école.


                                Document de travail                                         12
        ACTIVITÉS POSSIBLES : THÈME COMMUNICATION/MULTI-MÉDIAS


Les activités possibles dans une approche de dénormalisation :

                   Les produits du tabac (par exemple avec les murs
                    d’étalage dans les dépanneurs),
                   l’usage du tabac (par exemple, les méfaits associés à la
                    fumée secondaire)
                   ou l’industrie du tabac (les différentes stratégies de
                    manipulation que nous avons vu plus haut – l’activité
                    peut se concentrer sur une tactique particulière)


      Reportage (ex. Dénoncer le tabac dans les films, les émissions de télévision –
       surtout s’adressant aux jeunes)

      Création d’une contre-publicité, d’une publicité comprenant un message de
       dénormalisation (activités connexes possibles : tournée des classes pour le
       visionnement, visionnement où les parents sont invités, placer la pub sur le
       Canal Vox)

      Chroniques dans le journal de l’école

      Émission/capsule à la radio-étudiant hebdomadaire ou mensuelle durant
       l’heure du midi

      Grand débat à l’agora sur différents thèmes touchant au tabac (lieux public
       sans fumée, cigarettes légères…) sur l’heure du midi

      Improvisation (ex. : mise en situation sur les stratégies de résistance)

      Création d’un site Internet

      Concours d’affiche


S’associer avec des professeurs ou intervenants scolaires: théâtre, informatique, cinéma,
français, anglais.

Possibilité d’impliquer des élèves qui font partie d’un groupe déjà existant afin de les
mobiliser sur le thème du tabac, au lieu de créer un nouveau groupe, par exemple le groupe
environnement, les pairs-aidants, les étudiants d’un programme international, etc.




                               Document de travail                                     13
          SITES ET EXPÉRIENCES INTÉRESSANTS ET INSPIRANTS
                         DE DÉNORMALISATION



Campagne visant à dénormaliser l’industrie :
en Floride avec la campagne « Truth » : baisse taux tabagisme
(voir document de la Coalition québécoise pour le contrôle du tabac Dénormalisation de
l’industrie du tabac : Nouvelle approche pour les campagnes de réduction du tabagisme
chez les jeunes).


Campagne visant à dénormaliser le produit :
en Ontario Stupid.ca (voir affiches dans la pochette)


BADvertising
http://www.badvertising.org : Comment faire de la contre-publicité du tabac;


Adbusters
http://www.adbusters.org/spoofads/tobacco : Exemples de contre-publicité concernant le
tabac et l’alcool;


Initiatives québécoises :

De Facto
http://www.defacto.ca/




                               Document de travail                                 14
       EXEMPLES D’ACTIVITÉS ORGANISÉES PAR DES GANGS ALLUMÉES
                    D’ICI ET D’AILLEURS AU QUÉBEC


Décore ta cour d’école sans fumée!
Création d’une murale extérieure, aménagement paysager, installation d’équipements
sportifs – par exemple un panier de basketball, tout est possible!


Défi sans fumée
Défi incitant les jeunes fumeurs à arrêter 24 heures. Certains vont jusqu’à lancer le défi
pendant une semaine complète!


Démasquez l’industrie du tabac
Différentes tactiques et stratégies de manipulation sont utilisées par les compagnies de
tabac. Ces messages peuvent être diffusés à la radio étudiante, dans le journal de l’école,
sous forme d’affiches, de chasse aux trésors avec des indices au courant de la semaine, etc.

Pour vous appuyer dans cette démarche vous pouvez vous référer au site Internet de la
Direction de santé publique :
http://www.santepublique-outaouais.qc.ca/santepub/spinterne/index_f.aspx?articleid=363
Voir section Prévention jeunesse, onglet Outils et formation pour les intervenants


Marche pour appuyer les lieux sans fumée
Cette initiative permet d’impliquer la communauté dans son ensemble en plus de
promouvoir l’activité physique : différents organismes communautaires (maison de la
famille, maison de jeunes, etc.), les parents, les enseignants, la ville, le CLSC, etc.


Concours de décoration des portes de l’école / concours d’affiches
Dénoncer les effets du tabagisme et les stratégies de l’industrie du tabac. Promouvoir le
non-tabagisme et des lieux sans fumée.

Les affiches peuvent ensuite être apposées dans la communauté : dépanneur, bibliothèque,
bureau de poste, centre d’achat, restaurants etc.


Des dates à retenir :

    Semaine québécoise sans fumée à la troisième semaine de janvier
    Défi J’arrête, j’y gagne du 15 février au 27 mars 2008
    Concours Dis-le avec ta Gang allumée avec Musique plus : dates à venir (en février
     habituellement)
    Journée mondiale sans fumée de l’Organisation mondiale de la santé : 31 mai

                               Document de travail                                       15
       SITES INTERNET : PRÉVENTION ET CESSATION DU TABAGISME
                         (Jeunes et intervenants)



Sites francophones et bilingues


Site pour arrêter de fumer du MSSS (version adulte et version ado) :
http://www.jarrete.qc.ca/

Conseil canadien pour le contrôle du tabac
www.cctc.ca

Conseil québécois sur le tabac et la santé
http://www.cqts.qc.ca : Volet jeunesse : la Gang allumée, Commando Oxygène.

IPof.ca
www.ipof.ca – site pour les jeunes sur la cessation

Commando oxygène
http://www.cqts.qc.ca/commando/index.html

La gang allumée pour une vie sans fumée
http://www.lagangallumee.com

Centre de ressources sur le tabac et la santé
http://www.tabac-info.net : actualités, (dont un carnet de bord pour arrêter de fumer);

Santé Canada
http://www.hc-sc.gc.ca : cliquer Vie Saine - tabagisme

Santé Canada - jeunesse
http://www.quit4life.com : Une vie sans fumer (nous possédons à la Direction de santé
publique un livret pour la cessation jeunesse) ;

Conseil canadien pour le Contrôle du Tabac
http://www.cctc.ca

Réseau Éducation-Médias
http://www.media-awareness.ca/francais/index.cfm: différentes activités en lien avec
l’analyse critique de la publicité et des médias.




                                Document de travail                                       16
Sites anglophones

National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion (CDC)
http://www.cdc.gov/tobacco/tips4youth.htm : Ensemble de ressources disponibles pour les
jeunes.

Industry Conduct
http://www.ash.org.uk/?conduct
(disponible en anglais seulement)
Des liens vers des articles qui s’intéressent aux tactiques de l’industrie du tabac partout
dans le monde. Les articles portent, entre autres sujets, sur les rapports entre le tabac et les
jeunes et entre le tabac et les femmes, le « Whitecoat Project » et la contrebande.

Tobacco Facts
http://www.tobaccofacts.org : (site de la Colombie-Britannique sur le tabagisme) :
différentes activités interactives et pédagogiques de prévention, cessation, dé normalisation;
ressources pour les enseignants (anglophones).

Get Outraged!
http://www.getoutraged.com : Site jeunesse et intervenants du département de santé
publique du Massachusetts.

Tobacco free kids
http://www.tobaccofreekids.org : Campaign for Tobacco-Free Kids;

Truth
http://www.wholetruth.com : (Site interactif avec bandes audio et vidéo) Vidéogame où on
s’engage dans différents corridors correspondants aux thèmes suivants : manipulation de
l’industrie du tabac, événements Truth, newsletters et poster, zone inexplorée avec musique
(console de studio pour faire ses propres messages anti-tabac), le message, jeux et
divertissements d’intérêt pour les jeunes;

Impacteen
http://www.impacteen.org/: A policy research partnership for healthier youth behavior
abuse

Ordures, pollution et cigarettes
http://www.cigarettelitter.org




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