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					          LE GUIDE AEDGEncy DU SEO
          Comment maximiser ses revenus grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche : e-book et ressource Internet destinés aux membres d’Aedgency




Contenu
 INTRODUCTION                                                                                   À propos d’Aedgency

 Vous avez déjà constaté les effets positifs que la promotion des
 logiciels Aedgency peut avoir sur votre résultat... mais vous
 êtes-vous déjà demandé comment vous pourriez aller encore
 plus loin ?

 Comment peut-on générer encore plus de revenus en                                              Aedgency, dont le siège social se trouve à Dublin et qui possède
 investissant peu, voire pas du tout ? La réponse, c’est                                        des bureaux à Barcelone, est spécialisée dans le e-marketing
 le SEO, l’optimisation pour les moteurs de recherche. Et                                       à la performance. Cette société offre un accès à des circuits
 nous souhaiterions vous donner les outils et le savoir-faire                                   de communication privilégiés entre les marques et les cyber-
 nécessaires pour y parvenir.                                                                   acheteurs.

 Vous trouverez de nombreuses informations sur Internet au                                      Fondée en 2004, la croissance d’Aedgency a été rapide et elle
 sujet du SEO ; certaines sont efficaces, d’autres non. Comment                                 opère actuellement sur cinq marchés européens. La société
 savoir si telle ou telle information est correcte ou non ?                                     a deux missions : augmenter les taux de conversion des
                                                                                                annonceurs et monétiser les sites de ses réseaux affiliés et
 Chez nous, à Aedgency, notre conseiller en stratégie n’est                                     d’éditeurs indépendants.
 autre que Jon Smith, auteur d’une dizaine d’ouvrages, dont
 plusieurs best-sellers tels que Get Into Bed With Google,                                      Aedgency offre un accès aux marques à des millions de
 Websites That Work et Google Adwords That Work. John Smith                                     consommateurs en ligne à travers l’Europe. Son moteur
 souhaite partager ses connaissances avec vous et vous aider                                    d’analyse, conçu sur mesure, utilise une segmentation
 à maîtriser le SEO.                                                                            comportementale approfondie afin de cibler de manière
                                                                                                précise les utilisateurs à travers le circuit de communication le
                                                                                                plus susceptible d’aboutir à un résultat. Grâce à une analyse
 Extraits de Get Into Bed With Google © The Infinite Ideas Company
                                                                                                approfondie des données, Aedgency est capable de prédire
                                                                                                avec exactitude ce que recherchent les internautes et propose
                                                                                                quatre solutions pour aboutir à la vente : Offres contextuelles,
                                                                                                E-mail marketing, Programme de cashback et Aedgency
                                                                                                Publishing.

  © Aedgency 2009 Le contenu de cet e-book / ressource Internet est protégé par copyright. Toute reproduction ou distribution est interdite sans autorisation écrite préalable.



Contenu
 MÉTADONNÉES – Les                                                     du produit avec des mots-clés appropriés et pertinents, jetez
                                                                       un coup d’œil à l’image ci-dessous :
 fondements du SEO
 Votre nom /vos noms de domaine

 La première chose à laquelle vous devez penser, c’est au nom
 de votre domaine. Vous souhaitez qu’il soit court, facile à retenir
 et à mémoriser. Mais aussi, c’est une manière de renforcer un
 mot-clé que vous serez amené à exploiter par la suite. Les            Meta <Keywords>
 mots-clés de votre domaine peuvent faire la différence pour
 atteindre une place prépondérante dans les pages de moteur            Les META mot-clés ont perdu de leur importance au cours
 de recherche (SERPS) ou pas. Ainsi, si vous pouvez choisir un         des dernières années, à un point où aucun des moteurs de
 domaine qui inclue un ou plusieurs mots-clés, vous serez dès          recherche les plus importants ne les prend en considération.
 le départ bien classé sur les pages de résultats.                     Pourquoi ? Les web développeurs ont mal utilisé cette
                                                                       fonctionnalité en ajoutant des mots-clés non pertinents à leurs
 Vérifiez quelques-uns de nos domaines :                               méta-données, les rendant donc peu fiables.

 www.recordtheradio.com                                                Cependant, les mots-clés devraient encore avoir une place
 www.games-attack.com                                                  dans votre référencement ; ils sont encore employés par un
                                                                       petit groupe de moteurs de recherche spécialisés, mais leur
                                                                       meilleure caractéristique est qu’ils vous aident vraiment à
 <Title>
                                                                       réfléchir sur le contenu de votre site, sur les mots-clés que
                                                                       vous souhaitez faire figurer concernant le contenu de votre
 Parmi toutes les informations que vous pouvez inclure dans
                                                                       site. Ajouter cette étiquette de méta vous forcera à faire des
 l’en-tête de votre site, le titre est de loin l’élément le plus
                                                                       recherches de mots-clé ; c’est-à-dire à réfléchir à ceux que
 efficace et déterminant pour que votre site soit bien classé. Le
                                                                       les utilisateurs emploieront pour rechercher votre entreprise/
 titre détermine le texte qui apparaît tout en haut de la page de
                                                                       produit, et quels mots-clés vos concurrents n’emploient pas…
 votre navigateur ou de celui de vos visiteurs ; celui-ci confirme
 qu’ils sont arrivés à bon port et que votre site correspond à ce
 qu’ils recherchent. Par exemple, si votre site commercialise un
 logiciel dont la première fonctionnalité est d’enregistrer la radio
 en ligne, n’oubliez surtout pas d’expliquer les caractéristiques


Contenu
 Voici quelques sites Internet intéressants pour la recherche de      Pourquoi ne nous dites-vous pas tout
 mots-clé :
                                                                      simplement ce qu’il faut écrire ?
 Google AdWords Keyword tool:
                                                                      Rien ne serait plus facile pour nous que de vous indiquer les
 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
                                                                      mots clés qu’il conviendrait d’utiliser, le contenu du titre, de la
 Wordtracker: www.wordtracker.com (Outil rémunéré)
                                                                      description, voire même de vos pages. Malheureusement, nous
 Google Trends: http://www.google.fr/trends
                                                                      ne pouvons pas le faire. Google récompense l’originalité et les
                                                                      contenus uniques, et punit les sites Internet qui procèdent par «
                                                                      couper/coller ». Par conséquent, nous sommes obligés de vous
 Meta <Description>                                                   laisser le soin de rendre votre site unique et authentique et de
                                                                      créer vos propres métadonnées et corps de texte... Désolés !
                                                                      Toutefois nous allons vous donner quelques conseils à ce sujet.



                                                                      Mots clés importants en tête de page
                                                                      Bien que Google utilise des algorithmes compliqués (qui
 Une meta description est une brève description – en une ou
                                                                      changent en permanence), pour qu’une page ait du succès
 deux phrases – de votre site, qui devrait aussi faire office de
                                                                      sur ce moteur de recherche, vous devez procéder de manière
 « message commercial » à l’attention des visiteurs potentiels.
                                                                      simple et suivre ce principe fondamental : lorsque vous (ou
 C’est le texte qui apparaît à côté de votre URL dans les résultats
                                                                      votre développeur) créez une page web, sachez que la partie
 de recherche. Vous devez donc veiller à ce qu’il soit rédigé de
                                                                      la plus importante correspond au premier quart de la page en
 manière à donner envie aux internautes de cliquer sur votre
                                                                      partant du haut. Bien sûr, cela ne veut pas dire que le reste n’a
 lien et non sur celui de votre concurrent. Un texte clair et
                                                                      aucune importance, loin de là, mais ce que Google veut voir,
 percutant, voilà la clé ; un message commercial, une accroche
                                                                      c’est la mise en évidence des mots et expressions clés sur
 qui incite le visiteur à venir vers vous... Décrivez en une phrase
                                                                      lesquels vous souhaitez vous positionner... Par conséquent, ne
 les informations et les produits que les internautes pourront
                                                                      gâchez pas la « façade » ou le haut de votre page par de longs
 trouver sur votre site. Rappelez-vous : soyez spécifique.
                                                                      préambules ; entrez directement dans le vif du sujet, allez droit
                                                                      au but, et tenez compte de l’importance et de la pertinence
                                                                      que vous accordez aux mots clés que vous utilisez. Si vous
                                                                      proposez de télécharger Go Astro, commencez immédiatement
                                                                      à « vendre » le produit, aussi bien aux internautes qu’aux


Contenu
 moteurs de recherche. Faites-leur comprendre que vous êtes           une balise H1 mais ne soyez pas tenté d’en ajouter d’autres
 des professionnels.                                                  sans aucune raison particulière.

 Le bas de votre page est tout aussi important. Se termine-t-elle     Si vous n’avez pas encore utilisé de balises H sur votre site,
 par un ou deux liens pointant vers la politique de confidentialité   réexaminez vos pages et attribuez une balise aux points
 ou vers une déclaration de copyright ? Ou bien contient-elle les     pertinents que contient chaque page. Si vous utilisez déjà
 options de navigation pertinentes répétées comme liens texte         des balises H, assurez-vous que celles-ci sont employées
 qui permettront à la fois à l’utilisateur de continuer à naviguer    correctement. Sont-elles pertinentes ? Apportent-elles un plus
 sur votre site et à Google d’identifier une autre référence à        au site ? Aideront-elles le site à être mieux positionné ou au
 ce même téléchargement, vous aidant ainsi à mieux vous               contraire seront-elles encombrantes ? N’utilisez pas plus de
 positionner grâce à une meilleure pertinence et mise en              six balises H sur une seule page.
 évidence ?
                                                                      Proximité des mots clés
 BALISES <H>
 Les balises H sont utiles et importantes. C’est une manière
 de dire aux moteurs de recherche que ce « H » (header, ou
 en-tête en français) vaut le détour. C’est comme écrire une
 phrase en gras : cela lui donne du relief. Cependant, vous
 aurez beau modifier la forme du texte en gras, en italique, ou
 augmenter la taille des caractères, Google ignorera totalement
 ces modifications qui ne sont que typographiques. Ce qu’il
 cherche, ce sont les balises H, et votre tâche consiste à les
 classer par ordre de pertinence.

 Si votre site Internet contient quatre points principaux, vous
 êtes tout à fait en droit d’étiqueter chaque nouveau point, ou
 thème, par une balise H, en les classant de préférence par
 ordre d’importance : H1, H2, H3, etc. N’utilisez pas de balise       Bien rédiger le contenu d’un site, ce n’est pas comme écrire
 H1 pour chaque thème, sous peine de pénalisation. De même,           un livre. Vous n’avez pas besoin d’une brève introduction,
 si votre page ne contient qu’un seul thème principal, ajoutez        d’un développement et d’une conclusion... Tout ce qui compte,


Contenu
 c’est de clamer haut et fort ce qui est proposé sur le site, ce    les mots et expressions clés qui figurent tout en haut de la
 que l’utilisateur et les moteurs de recherche peuvent y trouver,   page. Dès le début, votre site doit être percutant. Commencez
 et de répondre à cette question fondamentale : Qui êtes-           par une affirmation sans détours qui résume le contenu de
 vous ? Disposez-vous des informations ou du produit que je         votre site : il doit être riche en mots et expressions clés,
 recherche ? Si vous pouvez répondre à ces questions dans           direct, clair et incitant constamment l’utilisateur à agir.
 le premier paragraphe, votre site est bien parti pour avoir du     Utilisez ensuite le reste du texte pour expliquer et détailler vos
 succès.                                                            déclarations. Pas l’inverse.

                                                                    Et souvenez-vous, cela ne sert à rien d’être bien référencé
 Écrire comme un professionnel du web                               sur les moteurs de recherche si le texte du site est mal écrit
                                                                    les utilisateurs cliquent à travers un texte mal écrit du site
                                                                    Internet : oui, cela vous permet d’inclure des mots-clés dans
                                                                    votre texte, mais assurez-vous que la qualité du contenu écrit
                                                                    est compréhensible par vos utilisateurs. Ceci encouragera
                                                                    d’autres sites Internet à se rattacher à votre site Internet et
                                                                    à attirer l’attention de l’utilisateur, et incitera les utilisateurs à
                                                                    suivre vos « conseils d’action ».



                                                                    Robots d’indexation
                                                                    Bien que ce soit l’utilisateur que vous devez finalement
                                                                    attirer vers votre site, le Googlebot et autres robots de
 Avoir le meilleur contenu sur son site est une excellente chose,   moteur de recherche doivent être également au centre de
 mais se trouve-t-il à la bonne place ? Certains sites Internet     vos préoccupations lorsque vous créez du texte pour vos
 sont très longs, à tort ou à raison, mais ne vous préoccupez       sites Internet. Alors comment faire pour satisfaire à la fois
 pas trop de la longueur du texte. Concentrez-vous plutôt sur       le Googlebot et les utilisateurs ? La solution réside dans la
 l’emplacement des mots et expressions clés que vous avez           densité des mots clés. Si vous inondez votre texte de mots
 passé tant de temps à chercher et assurez-vous qu’ils sont         clés, le sens en pâtira vis-à-vis de vos utilisateurs finaux, qui
 utilisés de la manière la plus efficace possible.                  finiront par quitter votre site. Par conséquent, vous devriez
                                                                    rechercher une densité d’environ 4 %-7 %. Ainsi, tous les cent
 Nous avons constaté que les moteurs de recherche favorisent        mots, votre mot clé devrait apparaître entre quatre et sept fois.


Contenu
 Tenez-vous-en à cette règle et ainsi, les spiders, les robots, les     employer ces technologies… ce que nous voulons dire, c’est
 crawlers (chenilles) et même les utilisateurs considèreront le         que vous devez faire attention. Par exemple, si vous liez les
 contenu de votre site comme pertinent.                                 sections de votre site Internet par Javascript ou encore Flash
                                                                        (consultez votre développeur si vous ne connaissez pas ces
                                                                        technologies) ou si les utilisateurs doivent remplir un formulaire,
 Concernant votre page de produits sur les logiciels Aedgency,          vous aurez des problèmes car les chenilles ne suivront pas
 portez une attention particulière à votre texte. Est-ce que tout ce    ces liens et donc n’accéderont pas à votre contenu. Et si votre
 que vous avez inclus dans les métadonnées apparaît au moins            contenu approprié a été créé par le biais du Javascript ou de
 une fois ? Les mots et expressions clés les plus importants            l’AJAX, les moteurs de recherche ne le verront pas.
 (y compris le nom du logiciel) se trouvent-ils dans les deux
 premiers paragraphes du texte ? L’internaute ou le moteur              Faites donc attention et essayez de fournir le contenu et
 de recherche peut-il cliquer sur certains ou sur la totalité de        les liens appropriés si vous n’êtes pas familiarisé avec ces
 ces mots clés pour en savoir plus ? Si ce n’est pas le cas,            technologies.
 commencez à retravailler votre texte de manière à attirer aussi
 bien l’utilisateur que les moteurs de recherches.                      Conseil : si vous voulez voir combien de pages votre site
                                                                        Internet a été indexé par le moteur de recherche, veuillez
                                                                        utiliser cette commande de Google :
 INDEXABILITY… PARDON,
 COMMENT ?                                                              Site:www.yourwebsite.com

                                                                        Si vous voyez qu’un bon nombre de pages n’apparaissent pas,
 L’indexabilité se réfère à la capacité des sites Internet à être
                                                                        cela veut dire que vous avez un problème d’indexabilité.
 accessibles par des chenilles et des robots. Les chenilles et les
 robots sont les créatures spéciales et elles sont un peu difficiles
 sur ce qu’elles aiment ou pas des contenus qu’elles peuvent
 trouver. Ainsi, première règle : afin que votre site soit répertorié   UTILISER LES IMAGES
 ou citée sur les moteurs de recherche, il doit comporter un lien       CORRECTEMENT
 qui l’indique.
                                                                        N’oubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas voir
 Mais les chenilles digèrent mal JavaScript, flash et les formes…       les images. Ils ne peuvent lire que le nom de fichier de l’image et si
 désolés mais elles ne les aiment pas. Elles veulent de la «            celle-ci a été nommée 01234567890.jpg, c’est bien dommage.
 vraie » nourriture. Nous ne disons pas que vous ne pouvez pas



Contenu
 Si, par exemple, vous montrez sur votre site des captures           Si l’on reprend l’exemple précédent, nommer une image logo.
 d’écran de Deenero assurez-vous de les nommer en utilisant          jpg ne vous rend pas service. Renforcez votre marque ; le(s)
 des mots appropriés dans le texte ALT IMG.                          produit(s) ; votre objectif.
 Exemple : deenero-cashback.jpg

                                                                     Règles fondamentales
                                                                     Certes, toutes les règles ont des exceptions mais en général,
                                                                     ne visez pas moins de 250-300 mots par page ; sinon, vous
                                                                     allez lutter pour atteindre une densité de mots clés efficace (pas
                                                                     plus de 7 %) et courir ainsi le risque de « spammer » la page
                                                                     à cause d’une longue liste de mots clés que les internautes
                                                                     jugeront peu pertinents.

                                                                     Renforcez le texte par des images : cela permet d’aérer la
                                                                     page pour les utilisateurs et vous donne l’occasion d’insérer
                                                                     des mots clés dans le HTML en nommant les images.

 Ceci non seulement dans le but de renseigner les moteurs de         Mettez régulièrement à jour vos sites Internet. Ajoutez du
 recherche, mais également afin de vous faciliter la tâche pour      contenu où vous le souhaitez et dès que vous le pouvez, par
 trouver une image spécifique dans vos dossiers d’images.            exemple en modifiant ou en ajoutant des éléments au corps
 Lorsque vous utilisez des centaines, voire des milliers d’images,   du texte, ou bien en mettant en ligne des fichiers à télécharger
 vous serez bien contents d’avoir passé quelques secondes à          tels que des documents PDF ou Word. Notez que les moteurs
 nommer correctement chaque image. N’oubliez pas que le              de recherche n’indexeront pas les textes contenus dans ces
 texte qui compose le nom de l’image aide à ce que les mots          fichiers ; assurez-vous, par conséquent, que le matériel le plus
 clés soient trouvés sur la page : vous avez cité deux fois le       pertinent se trouve sur le site Internet.
 nom du produit dans votre texte, il y a un lien de navigation
 et il apparaît de nouveau dans le nom de fichier de l’image...      Incitez vos visiteurs à ajouter des éléments à votre contenu,
 Google commence à se rendre compte à quel point ce mot              en leur offrant par exemple la possibilité de rédiger des
 clé est important sur votre page, ce qui se traduit par un bon      commentaires sur les produits ou de s’exprimer sur un forum...
 positionnement dans la page des résultats de recherche.             Ce genre de pratiques fera des merveilles sur votre site. Si
                                                                     les moteurs de recherche repèrent de nouveaux contenus à


Contenu
 chaque fois qu’ils vous rendent visite, vous serez récompensé
 par un meilleur positionnement.
                                                                   UN CODE CLAIR
                                                                   Pour que votre site bénéficie d’un bon positionnement dans
                                                                   les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que votre
 Un message/produit par page                                       code est clair et lisible. Google a publié une brève analyse sur
                                                                   la question, disponible en cliquant sur ce lien :

                                                                   http://www.google.fr/support/webmasters/bin/topic.
                                                                   py?topic=8522

                                                                   Des instructions claires et sans complaisance sur ce que
                                                                   Google attend de votre site. Fondamentalement, Google
                                                                   préfère que vous présentiez votre code d’une manière logique.
                                                                   Cette logique consiste à tracer une claire démarcation entre
                                                                   les composants tape-à-l’œil qui servent à la présentation de
                                                                   votre site, et les éléments qui forment le noyau dur de votre
 Créez une page distincte pour chaque mot clé ou produit
                                                                   contenu. Lors de ses premières visites sur votre site, Google se
 Aedgency dont vous faites la promotion. Par exemple, si
                                                                   contentera au mieux d’y jeter un coup d’œil. Si votre code est
 vous avez décidé d’assurer la promotion d’ordinateurs ou de
                                                                   présenté de manière logique, Google sera enclin à y retourner.
 voyages, vous devrez alors mettre les liens et les informations
                                                                   Si votre code est long et compliqué, le Googlebot se lassera
 concernant chaque produit sur des pages séparées et chacune
                                                                   bien vite de passer au crible un tas de débris et passera à autre
 d’elles devra être optimisée pour un seul produit en respectant
                                                                   chose... Plus c’est simple, mieux c’est.
 la règle de densité d’environ 4 %. En optimisant chaque page
 pour un seul produit, vous indiquez clairement aux moteurs
 de recherche que chaque page contient un message clair et
                                                                   Agencement du code
 distinct des autres. Ainsi, cela permet de disposer de pages
 individuelles qui bénéficient de leur propre positionnement
                                                                   La question de la structure du code qui compose votre site
 dans la page des résultats de recherche. N’oubliez pas ces
                                                                   risque de contrarier votre développeur mais cela vaut la peine
 notions clés : densité et proximité des mots clés ; symbiose
                                                                   que vous abordiez le sujet avec lui. En effet, le but recherché
 entre vos métadonnées et le corps du texte, etc.
                                                                   correspond souvent à l’inverse de ce que l’on fait normalement.
                                                                   Je suppose, par exemple, que la méthode la plus classique
                                                                   et logique de construire un site Internet obéit aux mêmes


Contenu
 principes que la construction d’une maison : on commence             Si vous parvenez à créer un sentiment de communauté sur votre
 par les fondations, puis on construit les murs, puis le toit, la     site, les bénéfices ne tarderont pas à se faire sentir au niveau
 dernière étape consistant à placer quelques meubles... Mais          du nombre de visiteurs et donc du nombre de téléchargements
 compte tenu de l’importance que Google accorde au contenu            des logiciels Aedgency effectués par les consommateurs. Les
 (c’est-à-dire les meubles), il serait peut-être souhaitable de       moteurs de recherche détecteront cette activité ainsi que les
 réfléchir à ce sujet dès le début de la construction. Aussi,         nombreuses occurrences des mots clés liés à votre marché
 dans l’idéal, après vous être occupé de l’en-tête du site, vous      apparaissant quotidiennement. Chaque fois que le Googlebot
 auriez tout intérêt à passer directement au contenu (y compris       vous rendra visite, il y trouvera des contenus neufs, pertinents
 les mots clés, les balises H, les balises Alt, etc.) avant de        et originaux. Et devinez quelles seront les retombées au niveau
 vous consacrer à l’architecture (c’est-à-dire l’aspect visuel et     de votre positionnement et de vos bénéfices ?
 représentatif du site).

                                                                      RÉSEAUX SOCIAUX
 Étiquetage primordial
                                                                      Les réseaux sociaux représentent l’une des activités d’Internet
 Pour Google, l’étiquetage est primordial. Le Googlebot               les plus intéressantes en ce moment, qui se combine
 recherche en effet des indicateurs qui représentent clairement       parfaitement avec les activités du SEO.
 et mettent en évidence le corps du texte que vous avez
 utilisé sur la page. Indiquez à Google la manière dont vous          Les réseaux sociaux sont une grande opportunité car ils vous
 avez organisé la page et l’importance que vous accordez aux          permettent de rajouter et de distribuer du contenu de manière
 différentes sections : les balises H, ou header tags, fonctionnent   différente ; vous pouvez ainsi permettre à d’autres utilisateurs
 particulièrement bien si vous procédez par priorité ; une            d’écrire du contenu pour vous et obtenir ainsi plus de valeur
 utilisation correcte des balises ALT sur vos images est aussi un     ajoutée.
 plus. Plutôt que de séparer le texte par une simple balise break
 (<BR>), utilisez un marqueur de paragraphe (<P>) et signalez         Avant de commencer, faites attention, les réseaux sociaux
 à Google où il doit regarder et ce sur quoi il doit se focaliser.    ouvrent de nouvelles voies de communication et certains
                                                                      permettent à vos utilisateurs d’exprimer leurs sentiments et avis
                                                                      et malheureusement, dans certains cas, des commentaires
 Un site qui accroche                                                 négatifs. Il est donc important que vous puissiez les contrôler.

 Si possible, faites en sorte que vos visiteurs apprécient de         Si vous n’avez pas d’expérience préalable, vous pouvez créer
 passer du temps sur votre site et donnez-leur envie d’y revenir.     un blog ; ceux-ci ont la réputation de bénéficier d’un meilleur


Contenu
 référencement sur Google. Les blogs sont faciles à mettre à jour   puissent participer au forum. Lorsque vous aurez trouvé un
 et permettent aux utilisateurs de commenter vos articles. C´est    logiciel satisfaisant, ajoutez-le sur le site. Dans un premier
 une très bonne manière de créer des liens retour (backlinks)       temps, il pourrait être caché de la vue du public jusqu’à ce
 et de maintenir les utilisateurs à jour au sujet de vos produits   que vous l’ayez configuré, testé sa fonctionnalité et intégré
 et services. Les forums sont une autre possibilité intéressante,   des messages « authentiques » provenant de votre base de
 mais ils requièrent beaucoup de temps.                             données de clients.

 Si vous souhaitez ajouter un forum sur votre site, il existe de
 nombreuses solutions avec les codes source libre. La meilleure     NOM DES PAGES
 est probablement celle-ci :

 http://www.phpbb.com/




                                                                    Il est essentiel d’exploiter le nom de vos sites Internet en pensant
                                                                    à vos bénéfices. Plutôt que d’utiliser un code numérique tel que
                                                                    www.mondonmaine.com/012345, profitez-en pour renforcer le
 Comparez les spécifications, notamment les possibilités            nom du logiciel dont vous souhaitez faire la promotion. Si vous
 de personnalisation, la diffusion éventuelle de publicités         faites la promotion d’ordinateurs, le site devrait s’appeler www.
 d’annonceurs tiers, les renseignements concernant la               mondomain.com/ordinateurs ou porter un nom similaire.
 nécessité de télécharger un plug-in pour que les utilisateurs


Contenu
 Si quelqu’un lance une recherche « ordinateur » ou                   un bon positionnement. Cette société a ainsi analysé 10 000
 « ordinateurs » dans un moteur de recherche, une liste de            mots clés au hasard et a examiné pour chaque mot clé les 100
 résultats s’affichera. Si vous avez nommé votre page à l’aide        premiers résultats affichés sur Google. 1
 d’un code numérique, il y a peu de chances pour que www.
 mondomaine.com/F22451 figure à la première page. En
 revanche, si vous avez nommé votre page www.mondomaine.              Quels sont les éléments permettant un
 com/ordinateurs, celle-ci a beaucoup plus de chances
                                                                      bon positionnement des sites Internet sur
 d’apparaître à l’écran de ce visiteur potentiel, ce qui implique
 un téléchargement potentiel, ce qui signifie... plus de bénéfices!
                                                                      Google?
                                                                      Sistrix a analysé l’influence des éléments de sites Internet
 N’oubliez pas les autres moteurs de                                  suivants : titre du site Internet, corps du site, balises d’en-tête,
 recherche                                                            balises B et strong, noms de ficher des images, images Alt text,
                                                                      nom de domaine, chemin, paramètres, taille des fichiers, liens
 Bien que Google soit de loin le plus populaire, les autres moteurs   entrants et PageRank.
 de recherche ne devraient être ignorés. C’est intéressant d’être
 numéro 1 sur Google, mais à vrai dire, bien que Google domine        Les mots clés contenus dans la balise titre semblent jouer un
 le marché de la recherche à 80 %, il reste tout de même 1            rôle important pour obtenir un bon classement sur Google. Il
 internaute sur 5 qui a choisi de ne pas utiliser Google, pour une    est important également que les mots clés ciblés apparaissent
 raison ou une autre.                                                 dans la balise body, même si la balise titre semble plus
 Êtes-vous aussi bien positionné sur Live.com, Yahoo! ou MSN          importante.
 que dans les moteurs de recherches « locaux », spécifiques
 à votre pays ? Si ce n’est pas le cas, essayez de comprendre         Les mots clés contenus dans les balises d’en-tête H2-H6
 pourquoi. En théorie, si vous êtes bien positionné sur Google,       semblent avoir une influence sur les classements tandis que
 vous le serez aussi sur les autres moteurs de recherche, mais        les mots clés dans les balises H1 semblent n’avoir aucun effet.
 ce n’est pas toujours le cas.
                                                                      Les mots clés utilisés dans les balises B et strong semblent
                                                                      avoir un léger effet sur les meilleurs classements. Les sites
 ANALYSE DU SEO                                                       Internet où les noms de fichier des images contiennent des
                                                                      mots clés sont souvent mieux positionnés. Cela semble être
 La société allemande Sistrix a pris l’initiative d’analyser les      aussi le cas lorsque les attributs Alt des images contiennent
 éléments des sites Internet qui apparaissent en meilleure            des mots clés.
 position sur Google pour découvrir quels sont ceux qui favorisent    1
                                                                          Source : Axandra.com


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                                                                       fois plus de liens que celle qui se trouve en onzième position.
 Les sites utilisant le mot clé ciblé dans leur nom de domaine
 sont souvent bien positionnés. Il est possible que ces sites
 obtiennent de nombreux liens entrants en utilisant le nom de          Avertissement
 domaine comme lien texte.
                                                                       Grâce à tous ces changements, vous avez réussi à atteindre
 Les mots clés compris dans le chemin de fichier ne semblent           la première place ? Félicitations. Est-ce que tout s’arrête là ?
 pas avoir d’effet positif sur le positionnement des sites ayant été   Malheureusement, non... Soyez sûr que d’autres personnes
 analysés. Les sites Internet qui utilisent très peu de paramètres     convoitent cette place et qu’elles chercheront par tous les
 dans l’URL (?id=123, etc.), voire aucun, ont tendance à obtenir       moyens à vous la prendre. Ne perdez jamais de vue vos
 de meilleurs résultats que ceux dont les URL contiennent de           objectifs. Internet est en constante évolution. Tous les jours,
 nombreux paramètres.                                                  de nouveaux sites font leur apparition tandis que d’autres
                                                                       finissent aux oubliettes, mais la première place demeure la
 La taille des fichiers ne semble pas avoir d’influence sur le         plus convoitée et vos concurrents la veulent autant que vous
 positionnement d’un site Internet sur Google même si les sites        l’avez voulue durant ces dernières semaines ou ces derniers
 plus petits ont tendance à être légèrement mieux positionnés.         mois.

                                                                       Par ailleurs, sachez que l’optimisation pour les moteurs
                                                                       de recherche prend du temps. Il ne s’agit pas d’une petite
                                                                       manipulation rapide, et voilà, dès le lendemain, votre site est
                                                                       devenu plus populaire qu’ eBay, Amazon ou YouTube… Dans
                                                                       un premier temps, il faudra attendre plusieurs semaines avant
                                                                       que Google n’envoie le Googlebot sur votre site (que vous le
                                                                       demandiez ou non) ; il y a des millions de sites sur Internet qui
                                                                       sollicitent l’attention de Google et autres moteurs de recherche,
                                                                       et ce processus prend du temps. Soyez persévérant. Si vous
                                                                       respectez les règles, si vous augmentez le nombre de liens
                                                                       entrants provenant de sites pertinents, si vous tenez votre
 Pas de surprise quant à l’influence du nombre de liens entrants       site à jour, si vous veillez à ce qu’il reste pertinent, et si vous
 et du PageRank : ceux-ci jouent un rôle majeur dans le                contrôlez, évaluez et réagissez en permanence, alors votre site
 classement des sites sur Google. En effet, le site qui s’affiche      obtiendra un bon positionnement. La patience est une qualité
 en première position sur Google possède en général quatre             rare dans le monde des affaires.


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 Hier mon site était à la première page et
 aujourd’hui il est à la page 13 !
 Google, et dans une moindre mesure l’ensemble des autres
 moteurs de recherche, apportent eux aussi constamment
 des petites retouches à leurs services. Il est clair que Google
 modifie son algorithme régulièrement. Il y a encore cinq ans,
 il était très populaire d’ajouter le plus de liens réciproques
 possibles. Aujourd’hui, Google ne s’intéresse qu’aux liens
 entrants ou retour.
 Dans six mois, l’algorithme sera de nouveau modifié et tout ce
 que l’on peut faire, c’est s’adapter et essayer de suivre le rythme.
 Ce qui compte, c’est que toutes les idées contenues dans ce
 livre vous aideront à bien vous positionner sur Google et dans
 l’ensemble des autres moteurs de recherche, et continueront à
 vous aider dans les années à venir. Il n’appartient qu’à vous, en
 tant que propriétaire de site Internet, de vous tenir au courant
 des nouvelles tendances...

 Nous vous souhaitons la plus grande réussite dans votre
 entreprise.




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          À propos de Jon Smith
          Jon Smith a fait partie de l’équipe de lancement d’Amazon.
          co.uk, de Kitbag.com et de The Florist Exchange. En tant que
          consultant pour la société de capital risque Chase Episode 1,
          il a effectué des recherches et appliqué des améliorations sur
          des plans de développement présentés par des entreprises
          technologiques à la recherche d’investissements. Il a été le
          co-fondateur de Toytopia, magasin de jouets en ligne ayant
          été revendu par la suite, et directeur général d’Inpress, une
          association qui soutient les éditeurs indépendants à différents
          niveaux : ventes, commercialisation et soutien technique.
          Avant de devenir responsable d’Aedgency Cashback, Jon était
          directeur général d’Espressio, une entreprise spécialisée dans
          l’édition de livres photos, implantée au Royaume-Uni et en
          Égypte. Jon a abondamment écrit au sujet du marketing sur
          Internet et a publié plusieurs ouvrages, dont Web Sites That
          Work, Get Into Bed With Google et Google Adwords That Work.




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