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					LOHAS
    青柳 友菜
    荒川 唯
    後藤 真美子
    坂口 満紀
    中元 温子

             1
アメリカ生まれのロハス




              2
              LOHAS


Lifestyle of Health and Sustainability

 地球環境保護と健康な生活を最優先し、
 人類と地球が共存できる持続可能なライフ
 スタイル


                                     3
    アメリカ生まれのロハス
• 1988年 アメリカ
   社会学者 ポール・レイ
   心理学者 シェリー・アンダーソン



     カルチュラル・クリエイティブス
       (生活創造者)の発見

                       4
   アメリカ生まれのロハス
• カルチュラル・クリエイティブス
   環境や健康への意識の高い人たち


             ロハス

    マーケティングコンセプト

                     5
      日本でのLOHASの広まり
• 2002年6月   第6回LOHAS展の模様を、大和田順子が
•           メディアにのせて紹介。(LOHAS初のメディア)
•           大和田順子
•           LOHASビジネスプロデューサー・LBA共同代表‥
•           著書/「日本をロハスに変える30の方法」(2006年 講談社)

•
•    10月    国際シンポジウム開催
•            ポール・レイを招待
•            小黒一三(『ソトコト』編集長)が参加


                                              6
    日本でのLOHASの広まり
• 雑誌『ソトコト』(木楽舎)
•   「エコ」をキーワードにした、ライフスタイル提案雑誌
•
•   2003年         初めてLOHAS特集を組む
•    2005年7月~     ほぼ毎月LOHAS特集




•      2003年4月号        2005年7月号
•       特集:ハワイ         特集:ロハス(図鑑)


                                7
     日本でのLOHASの広まり
• 『ソトコト』以外の雑誌もLOHAS特集を組み始める
•       Ex:「ロハスキッズ」(木楽舎)



• テレビ、ラジオ番組でもLOHASを耳にするようになる。
•   Ex:「ロハスな生活」(テレビ東京/2005.9.26迄)
•   「LOHAS SUNDAY」(J-WAVE/毎週日曜朝6:00~8:30)
•   「LOHAS TALK」(J-WAVE/毎週平日20:40~20:50)




                                        8
        日本でのLOHASの広まり
• 2006年5月    ロハスマーケティングイニシア
  ティブ発足
•              主催:イースクエア、電通、大日本印
    刷
•            発足理由:情報提供、議論の場の提供
•
•       事業
•        ・LOHAS事業の実践を、会員企業にサポート
•        ・LOHAS的な価値観から
•         企業のブランディング、コミュニケーション
•         マーケティング、商品やサービス開発
•                      の問いに答える     9
       日本でのLOHASの広まり
 メディアの影響力

    ヨガやマクロビオティックなど、有名人が取り組む
     →環境への関心が薄かった人が関心を持ち始める
                    (大和田順子のメルマガから)


    例:坂本龍一
      LOHAS CLUBの会員
      活動・・・環境についての対談
         コンサート(LOHAS CLASSIC)への参加など

                                      10
LOHAS層の
人々とは?
•LOHAS・・・環境・健康関心
が高い

•生活堅実層・・・環境・健康関
心は高いものの行動までに
はいたらない

•中庸無難層・・・環境・健康関
心は全体に比べ低い

•個人利便層・・・環境・健康関
心に対しほとんど関心を示さ
ない

E-SQUAREホームページ
[online]http://www.e-squareinc.com
参照年月日(11月12日)                        2005年第1回LOHAS消費者動向調2005 参照



                                                              11
 LOHAS層の性別・年代別内訳




                                  2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照



• 20~40代が8%前後
• 50、60代が12~13%
• 年配層が多い
            E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)


                                                                      12
LOHAS層のライフスタイル別内訳




• 末子独立が多い                 2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照




• 独身社会人、末子手離れ、既婚で子供のいない層の割合が高い
              E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)




                                                                        13
    LOHAS層の学歴




                                       2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照




E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)


                                                                14
        LOHAS層の年収




                                                   2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照



• LOHAS層は高学歴、世帯年収も高い

       E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日)




                                                                           15
            LOHASのスポンサー
• 検索エンジンで「ロハス」を検索したとき
  ・オーガニック製品専門店・家・アロマ・観光・
  有機野菜・スピリチュアルetc…
• 雑誌やラジオにおいてのスポンサーと提携
  ・三井住友フィナンシャルグループ(社会貢
  献)
  ・月刊誌『ソトコト』(木楽舎)
三井住友フィナンシャルグループ[online]http://www.smfg.co.jp/(2008.11.12)
ソトコト.net[online]http://www.sotokoto.net/sotokoto/(2008.11.12)
                                                                16
 持続可能な経済 (Sustainable Economy)
• 社会責任投資(CSR)
• エコカー(技術的に)




                                 17
                                 17
                健康的なライフスタイル
                 (Healthy Lifestyle)
•    オーガニック化粧品
•    有機野菜
•    ハーブティー
•    手作り石鹸




    オーガニック基礎化粧品[online] www.do-organic.com/ (2008.11.12)
    野々屋[online]http://nonoya.net/ (2008.11.12)                 18
    LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]www.herb-craft.com (2008.11.12)
     エコなライフスタイル( Ecological
           Lifestyle )
• 旅行
• 住宅(木の家、エコ住宅)
• エコカー




リソーケンセツ[online]http://www.risoh-k.com (2009.01.13)   19
   代替医療(Alternative Healthcare)

アロマセラピー




 日本アロマコーディネータスクール
 [online]http://www.aromaschool.com/(2008.11.12)
                                                   20
                  自己開発(Personal
                   Development)
 • スピリチュアル




                                                                   21
DNA Activation 144 strands [online] www.dna-act.com (2008.11.12)
なぜアロマセラピーとスピリチュアルなの
         か
• 代替医療(Alternative Healthcare)
  ー アロマセラピー
→精神的リフレッシュ
• 自己開発(Personal Development)
  ースピリチュアル

→レイとアンダーソンの調査の中で Culutural
 Creatives(LOHASの元)が「宗教的な奇跡を信じてい
 る」、「自然を神聖視する」に価値を高くおいているという
 調査結果が提示されている


     LOHASはマーケティングコンセプト
                                 22
LOHASなファッション?

       • 「ロハスな雰囲気がただ
         ようナチュラルコーデ」と
         使われている

       • 特に素材がオーガニック
         コットンなど自然にやさし
         いものいう言及はなし




       『mina』 12月20日号(主婦の友社)

                               23
日本とアメリカの違いとは?



            24
                                    「ロハスな建築実例」
                                     エコライフ

                                      閑静な住宅地に佇むスタ
                                      イリッシュな住まい。
                                      大開口からの自然光で、
                                      あたたかみにあふれてい
                                      ます。



ミサワホームホームページ[online]http://www.misawa.co.jp/index.html
(参照年月日 2008年12月17日)
                                                         25
日本におけるロハス
 アメリカから「ロハス」が来
       日


 健康や環境を意識する集団



 新しいライフスタイルの象徴
                 26
日本におけるロハス

       マーケティングコンセプト
             +
      形容詞化・ブランド化
ブランド化により、
  正しいロハスと間違ったロハス
            という区別がなされ始める。

                            27
  環境への取り組みは、
      信頼性を高める



「ロハス」という言葉が多様される

本当はロハスではない商品、
  「ロハス・ウォッシュ」が増加
                   28
  ロハスウォッシュ商品

• 本当はロハスでも何でもな
  いのに、ロハスと銘打って
  あたかもロハス的だと見せ
  かける商品
       (ロハスクラブホームページより)


                      29
       ロハス・ウォッシュを防ぐため、
          LOHAS CLUB
        による審査・承認が行われる

• 以前
 トド・プレスと三井物産がロハスの大半の商標を取得。商標ビジネスを展開しようと
  する。
                         ex.シャープ
• 現在
 「商標登録により締め付けを行うと、ロハスという概念自体が広まらない」などとする
  非難 →商標は持つものの、自由な使用を許可
ロハスクラブを組織し、商標以外に独自の規格を設け審査・認定を行う。


    この規格に反するものをロハスウォッシュとした            30
• しかし、このロハスクラブによる審
  査・承認は科学的指標がない




• そのため結局は、ロハスを定義でき
  るような規格、団体はない

                     31
    日本とアメリカのロハス

  アメリカ           日本
• カルチュアル・クリエイ   • アメリカからLOHASと
  ティブスをターゲットに     いう概念を輸入
  した、LOHASという    (マーケティングコンセプト)
  マーケティングコンセプ
  トが誕生
                • 形容詞化・ブランド化
• アメリカ人自身のロハ
  スという言葉への認知
  度は低い          • 認知度は高い

                                  32
引用・参照ホームページ一・文献
      一覧
• 株式会社イースクエア
   [online]http://www.esquareinc.com/index.html(2008.12.9)
• Wikipedia[online] http://ja.wikipedia.org/(2008.11.12)
• LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]
• www.herb-craft.com (2008.11.12)
• リソーケンセツ[online]www.risoh-k.com (2008.11.12)
• PanaHome [online] www.panahome.jp/eco_tokushu(2008.11.12)
• LOHAS(ローハス/ロハス)って何?
[online] http://www.lohasclub.org/100.html(2008.11.12)
• The Burning Platform
[online] http://www.planbiz.info/blog/index.php(2008.12.10)
• LOHAS TALK
[on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/(2009.01.10)
                                                               33
• LOHAS(ロハス)のすすめ
[on line] http://archive.mag2.com/0000172361/20051014060000000.
html?start=80(2009.01.10)
• ニュースレター [on line]
   http://www.japanfs.org/ja/join/newsletter/pages/027348.html(09.01.1
   0)
• 大和田順子・第6回LOHAS会議
• [on line]http://www.owadajunko.com/(09.01.10)
• 第6回LOHAS会議
• [on line] http://www.env.go.jp/council/24woman/y244-01/mat02_2-
   1.pdf(09.01.10)
• LBA [on line] (http://www.lohas-ba.org/)(09.01.10)
• NPO [on line] http://www.aej7.com/ (09.01.10)
• ソトコト [on line] http://www.sotokoto.net/sotokoto/ (09.01.10)
• LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/index.html(09.01.10)
• LOHAS CLASSIC [on line] http://www.lohasmusic.jp/ (09.01.10)
• LOHAS CLUB [on line] http://www.lohasclub.jp/ (09.01.10)
• ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10)

                                                                    34
• LOHAS SUNDAY
• [on line]http://www.j-wave.co.jp/original/lohassunday/ (09.01.10)
• LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/
    (09.01.10)
• ロハスキッズ
• [on line]http://www.fujisan.co.jp/Product/1281683061/b/list1/
    (09.01.10)
• 国際シンポジウム
  [on line] http://www.regene-online.com/what_lohas/index.html
    (09.01.10)
• 小黒一三
[on line] http://www.ecobeing.net/people/peo0302/peopl_0302_1.html
    (09.01.10)
   http://d.hatena.ne.jp/keyword/%BE%AE%B9%F5%B0%EC
%BB%B0) (09.01.10)
• ソトコトバックナンバー
• [on line]http://www.amazon.co.jp/ (09.01.10)


                                                                      35
• 小黒一三 [on line]
  http://www.dreamgate.gr.jp/feature/inteview/bestlife/33/gallery/index.
  html (09.01.10)
• 大和田順子 [on line]
 http://www.wear-organic.org/messages.html (09.01.10)
• 坂本龍一 [on line]
  http://search.live.com/images/results.aspx?q=%e5%9d%82%e6%9c
  %ac%e9%be%8d%e4%b8%80&FORM=BIRE# (09.01.10)
• ソトコト2003.4 [on line]
  http://page.auctions.yahoo.co.jp/jp/auction/105376845 (09.01.10)
• ソトコト2005.7 [on line] (http://www.fujisan.co.jp/index.asp)
  (09.01.10)
• LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/ (09.01.10)
• ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10)




                                                                      36
•    LOHAS Club Network [online] http://www.lohasclub.net/ (2008.11.18)
•    LOHASのウソと真実 [online] http://mscience.jp/nolohas.htm (2008.11.18)
•    2006、「コストから付加価値へ、発想を転換」 『日経エコロジー』 1月号、日経
     BP社、 P27~51
•    日刊サイゾー[online]http://www.cyzo.com/2008/06/post_623.html
    (2008.12.17)
•    ピーター・D・アンダーソン,2006『LOHASに暮らす』,ビジネス社
•    加藤源太郎,2006,「ロハスにおける自然観と科学観」,46号,プール学院大学研究
     要綱,p145-157
•    『エコノミスト』 ,2005 ,55号,毎日新聞社,pp78-83
•    『エコノミスト』,2006,29号,毎日新聞社,pp64-66




                                                                     37

				
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posted:7/15/2012
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