Docstoc

15 จรรยาบรรณการตลาด

Document Sample
15 จรรยาบรรณการตลาด Powered By Docstoc
					หลักการตลาด
จรรยาบรรณทางการตลาด
                               จรรยาบรรณทางการตลาด

                                  ่    ่              ิ
        จริยธรรมทางการตลาดเป็ นเรืองเกียวกับว่าการตัดสนใจด ้านการตลาด
        ้ ี     ่ ู
บริษัทใชศลธรรมทีถกหรือผิด
                 ิ                             ่    ่
คุณธรรมของการตัดสนใจด ้านการตลาดสามารถครอบคลุมสวนหนึงของการตลาดใดๆ
              ่                                                 ่
จากการโฆษณาเพือการกาหนดราคาของผลิตภัณฑ์หรือการให ้บริการของตนเพือการจัดหาวัตถุ
ดิบ
                            ั
        ในโลกธุรกิจในปั จจุบนตลาดมีจริยธรรมมีบทบาทใหญ่ในกลยุทธ์การตลาด
       ่ ่ ้                  ื้ ิ
จานวนทีเพิมขึนของผู ้บริโภคจะซอสนค ้า
                      ึ                                 ่               ่ ี
บริการเพราะพวกเขารู ้สกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการขององค์กรทีรับผิดชอบในการทีมจริยธรรม
   ่                      ้                      ่ ้                 ่
เพือตอบสนองต่อผู ้บริโภคนีองค์กรมีความต ้องการเพิมขึนของพวกเขาในการมุงเน ้นการตลาดเ
 ิ
ชงจริยธรรม ธนาคาร
                     ่ ี         ่       ่     ั ิ               ้   ่ ั ิ่ ่ ู
สหกรณ์เป็ นตัวอย่างทีดขององค์กรทีพยายามทีจะปฏิบตตามหลักจริยธรรมขึนอยูกบสงทีลกค ้า
     ึ     ่
รู ้สกดีเกียวกับ

           ่
        เมือ บริษัท
                          ่                           ิ              ่
มีการทบทวนกลยุทธ์การตลาดทีพวกเขาต ้องพิจารณาว่าการตัดสนใจทางการตลาดทีพวกเขา
          ่
กาลังทาอยูในทางจริยธรรมและสะท ้อนให ้เห็นถึงความคาดหวังของผู ้บริโภคและตลาด

        มุมมองของแต่ละบุคคลของจริยธรรมและคุณธรรมได ้รับอิทธิพลจากความหลากหลายข
                    ้                                       ่
องกิจกรรม ได ้แก่ พืนฐานของวัฒนธรรม ประสบการณ์ ครอบครัว, เพือน, ชุมชน,
ศาสนาและประเทศชาติ หลังจากที่ บริษัท
        ิ    ่   ้                   ่                ิ
ได ้ตัดสนใจทีจะใชการตลาดทางจริยธรรมทีพวกเขาจะต ้องตัดสนใจต่อไปนี้

      1. กาหนดว่าอะไรคือจริยธรรม
                   ่
      2. จริยธรรมทีพวกเขาจะดาเนินการทางการตลาด
            ี
      3. วิธการทางจริยธรรมกับการตลาดจะต ้องดาเนินการอย่างไร
          ึ่   ้ ่
      4. ซงในพืนทีของการดาเนินงานของ บริษัท
                                                      ่
        ควรมีจริยธรรมด ้านการตลาดสามารถดาเนินการได ้เชน พนักงาน, ผู ้บริโภค, ลูกค ้า,
        เทคนิคการผลิต

                               ่       ิ                 ่ ู
        คาถามของจริยธรรมคือไม่วาการตัดสนใจเป็ น บริษัท ทีถกหรือผิด จานวนของคาถามที่
                                                         ิ
บริษัท ต ้องถามตัวเองรวมถึง บริษัท ควรจะจ ้างเด็กให ้กับสนค ้าของพวกเขาไหม
     ั                      ่ ้
สนใจซพพลายเออร์ของ บริษัท ทีใชแรงงานเด็กหรือไม่
        ้                      ่
ทุกวันนีแรงงานเด็กเป็ นปั ญหาทีใหญ่มากของ บริษัท
                 ึ่   ี             ่   ื่                        ่
ของผู ้ประกอบการซงไม่มความต ้องการทีจะเชอมโยงตัวเองกับปั ญหาของเรืองเหล่านี้




              ่                                      ่          ั
      บริษัททีได ้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ของบริษัทเกียวกับบรรจุภณฑ์
                        ึ่
จะมีการเรียกร ้องต่างๆ ซงบริษัทจานวนมากจะทาให ้การเรียกร ้องที่
                                                             ้
ทางบริษัทจาเป็ นต ้องตรวจสอบให ้แน่ใจว่า การเรียกร ้องเหล่านีได ้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่

      หากมีการไม่ดาเนินการกับบริษัทในระดับสูง
              ่ ี                ่         ่ ่          ่ ี    ี่  ่
เทคนิคการขายทีมความกดดันสูงหรือมุงเน ้นไปทีกลุมลูกค ้าทีมความเสยงเชน เงินบานาญ
                            ่ ี                  ่   ้             ่
ความภักดีของลูกค ้า ในตลาดทีมการแข่งขันสูงมาก เรืองนีจะกลายเป็ นเรืองยากมาก
              ่ ี                                ี ื่ ี
เทคนิคการขายทีมความกดดันสูงอาจทาให ้ บริษัท สูญเสยชอเสยงภายในตลาด

      บริษัท
            ่ ้          ั                            ่ ั ่
บีบกาไรมากยิงขึนออกมาจากซพพลายเออร์ของพวกเขาในขอบเขตทีมนสงผลกระทบต่ออัตรา
     ั                                              ี่
กาไรซพพลายเออร์และอาจมีผลกระทบต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์ทขาย
                                                  ั ิ ั
ซูเปอร์มาร์เก็ตหลายแห่งได ้รับการกล่าวหาว่าการปฏิบตดงกล่าว
                          ่                ่             ่
การแนะนาของนโยบายการค ้าทีเป็ นธรรมไม่มากทีจะจัดการกับเรืองนี้

                          ้                          ิ    ิ          ่
      การตลาดทางจริยธรรมขึนกับสภาพแวดล ้อมๆและการตัดสนใจเชงจริยธรรมทีเหมาะสม
                      ่                         ่
จริยธรรมและการทรงตัวทีเหลือการแข่งขันอาจเป็ นเรืองยาก
                                               ่
เราสามารถยืนยันว่าเป็ นทัศนคติของผู ้บริโภคเปลียนการมีกลยุทธ์ทางจริยธรรมจะทาให ้
                        ้
บริษัทสามารถแข่งขันมากขึน

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Stats:
views:96
posted:7/1/2012
language:Thai
pages:3
Description: สหภัทร ลิมะมาพา
About