Sintesi Osservatorio multimedia 2001 by gnAMGr1

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									Sintesi Osservatorio Multimedia 2001



      Il mercato dell’editoria elettronica comprende l’insieme
      delle imprese che producono e commercializzano
      contenuti e servizi editoriali. Per orientarsi in tale
      mercato e riuscire a definirne confini e caratteristiche è
      fondamentale ricorrere a due variabili, quali: formato
      dei prodotti e relativa modalità d’accesso (on line e
      off line); tipologia d’utenza (Consumer e Professional).




Danco Singer                                                ottobre 2002
Editoria Elettronica




                              On-line
                              consumer
                              Off-line
                              professional




       Fig. 1 Editoria elettronica: la macro-segmentazione
       del settore

Danco Singer                                                 ottobre 2002
CD-ROM –vs- Internet

  Tab. 1 - I principali piani di confronto tra CD Rom e Internet

                                   CD Rom                                           Internet www

     Tipo di supporto              Disco di materiale plastico fisico, tangibile,   Non è un supporto fisico identificabile, se non
                                   trasportabile                                    nell’infrastruttura di rete


     Velocità di accesso           Immediata e legata alla velocità del lettore     Legata ai caratteri di trasmissione infrastrutturali
                                   ottico e alla struttura di ricerca dati del Cd   di rete (banda, tipo di linea)
                                   Rom

     Apertura/chiusura contenuti   Chiusura e definizione dei confini del           Apertura e impossibilità di definizione dei confini
                                   contenuto                                        del contenuto


     Grado di completezza          Elevato in quanto dedicato ad un tema            Frammentato anche se teoricamente globale
                                   specifico

     Livello di aggiornamento      Limitato alla data di edizione del prodotto      Puntuale


     Logica di accesso             Personalizzata sulla base di indici di           Personalizzata su indici aperti
                                   ricerca predefiniti

     Possibilità di interazione    Utente – contenuto CD rom                        Utente – contenuto del sito
                                                                                    Utente – altri siti – altri utenti

     Mercato                       Localizzato a causa della lingua e della         Globale e con possibilità            di    accesso
                                   possibilità di accesso limitata al numero di     geograficamente limitato
                                   copie distribuite


Danco Singer                                                                                                                  ottobre 2002
                                                                    Fonte: Waterloo
Area Consumer                                                       New media 2001




    Tabella 2 - Distribuzione dei titoli per segmento nel settore
    consumer aggiornato a fine 2000

               Segmento                                Nr. titoli

               giochi                                      5069

               movies                                      2961

               edutainment                                 2619

               dizionari e manuali di lingue               1911

               software training                           1616

               medicina                                    1379

               storia, archeologia, cultura generale       1189

               musica                                      1159

               leggi e giurisprudenza                      1142

               organizzazione e software per ufficio        981

               fotografia e archivi di foto                 936




Danco Singer                                                               ottobre 2002
                                                           Fonte: Waterloo
Area Consumer                                              New media 2001


               natura e ambiente                    931

               clipart, fonts e screensaver         855

               geografia e geologia                 849

               commercio e company information      821

               entertainment (solo per adulti)      799

               scienza - biologia                   766

               matematica                           733

               arti decorative, gallerie e musei    643

               guide turistiche                     609

               design e grafica                     606

               letteratura                          591

               scienza - fisica                     550

               scienze politiche e sociali          519

               news, media e pubblicità             517

               mappe stradali                       510

               scienza - chimica                    508

               Altri settori                       3690

               Totale                              35459



Danco Singer                                                     ottobre 2002
                                                         Fonte: Waterloo
Area Consumer                                            New media 2001




          In costante crescita la domanda nell’area
          consumer, caratterizzata da un maggiore
          dinamismo e capacità innovativa anche in
          ragione della maggiore concorrenzialità di tale
          segmento.

          Le altre due aree nelle quali si articola il mercato
          multimediale, quella “accademic”, 3334 titoli, e quella
          “professional”, 6853 titoli, (tab.3) non hanno invece
          registrato incrementi sensibili.

Danco Singer                                                   ottobre 2002
                                                                 Fonte: Waterloo
Il Mercato Multimediale                                          New media 2001




   Tabella 3 - Distribuzione titoli per macrosettore aggiornata a fine 2000

                                                                 % sul totale
       Macrosettore                              Nr. titoli



       academic                                      3334               9,4%



       consumer                                    25272              71,3%



       professional                                  6853             19,3%




Danco Singer                                                                ottobre 2002
                                                                   Fonte: Waterloo
Il Mercato Multimediale                                            New media 2001




      Ragionando in termini di mercato complessivo, al di là del
      dato disaggregato per area, il numero dei titoli pubblicati è
      in netto e costante aumento. Se la percentuale di crescita
      di titoli tra il 1998 e il 1999 è stata del 9,7%, quella del
      periodo 1999/2000 sale al 14,4%. (tabella 4)

    Tabella 4 – Numero di titoli pubblicati per anno e percentuale di crescita
               Anno                     Nr. titoli           % di crescita

               1998                       28000

               1999                       31000                      9,7%

               2000                       35459                    14,4%




Danco Singer                                                                 ottobre 2002
Titoli per Lingua




   Dei 35459 titoli pubblicati complessivamente, una
   maggioranza schiacciante è costituita da titoli in lingua
   inglese (28144), seguiti da quelli in tedesco (5662) e
   francese (3072). Al quinto posto i titoli in italiano, 1338
   (tab.5).




Danco Singer                                              ottobre 2002
                                                                     Fonte: Waterloo
Titoli per Lingua                                                    New media 2001




     Tabella 5 - Numero di titoli pubblicati per lingua – le lingue principali
                         Lingua                         Nr. titoli

                         inglese                          28144

                         tedesco                            5662

                         francese                           3072

                         spagnolo                           1707

                         italiano                           1338

                         portoghese                          455

                         olandese                            431

                         giapponese                          411

                         cinese                              399

                         russo                               285

                         svedese                             205



Danco Singer                                                               ottobre 2002
La Struttura dell’Offerta dei Prodotti Off-line


       A livello mondiale il mercato dell'editoria elettronica
       off-line presenta alcune caratteristiche che inducono a
       prevedere un'ulteriore crescita nei prossimi anni.
       L'impulso delle vendite di CD-Rom che caratterizza la
       prima metà degli anni novanta mostra concrete
       opportunità di replica nei mercati fino ad oggi a scarsa
       alfabetizzazione informatica e ora in rapida espansione;
       tra questi vi è anche l'Italia.




Danco Singer                                                ottobre 2002
                                                                  Fonte: EITO, 2001
Mercati ITC

          Gli operatori del settore accolgono con estremo
          interesse i segnali positivi che provengono dal
          crescente fenomeno di informatizzazione (EITO,
          2001) e, come si evince infatti dalla tabella 6, i tassi
          di crescita dell'Information & Communication
          Technology (ICT) sono piuttosto sostenuti.

      Tab. 6 - Tasso medio di crescita dei mercati ICT negli anni 1998-2000
               Area geografica        Tasso medio di crescita %

               Usa                                          8,6

               Europa                                       8,1

               Giappone                                     5,3

               Mondo                                        8,6



Danco Singer                                                               ottobre 2002
Mercato dei CD-ROM


      Sul piano dei contenuti una caratteristica fondamentale
      dell'offerta di CD-Rom è l'aumento delle funzioni svolte
      dal prodotto.

      Il prezzo di vendita dei prodotti su CD Rom denota una
      distribuzione di titoli molto concentrata nelle fasce
      inferiori, così oggi oltre il 50% dell'offerta si posiziona in
      fasce di prezzo inferiori ai 100 dollari.




Danco Singer                                                    ottobre 2002
                                                                        Fonte:
Mercato dei CD-ROM                                                      elaborazione
                                                                        ANEE 2001


      Tab.8 - Volumi di produzione editoriale su CD Rom in Italia
      (dati in miliardi di lire)


        700
                                                  645
                                           580
        600
                                    500
        500
                             385
        400                                       460
                                           410            consumer
                      305           350
        300                                               profesional
               205           250
        200           185
               95
        100                                170    185
               110    120    135    150
           0
               anno   anno   anno   anno   anno   anno
               1995   1996   1997   1998   1999   2000


Danco Singer                                                                ottobre 2002
Lo Scenario italiano e                                                                                                    Fonte:
                                                                                                                          ANEE 2000
l’evoluzione dei canali distributivi

      Tab.9 - Dimensione e frammentazione del mercato del multimedia in
      Italia, dati dell’anno 2000
                                                                                                           Altri canali
                                                                                                           Quota di mercato: 7%
                                                                                                           Fatturato: 40 mld
                        Mercato del multimedia ca. 476 mld di Lire nel 2000




      Computer shop             Specializzati            Librerie                 GDO                        Edicole

      Quota di mercato:         Quota di mercato:        Quota di mercato:        Quota di mercato:          Quota di mercato:
      45%                       4%                       8%                       7%                         29%
      Fatturato: 217 mld        Fatturato: 20 mld        Fatturato: 40 mld        Fatturato: 31 mld          Fatturato: 137 mld
      Penetrazione del          Penetrazione del         Penetrazione del         Penetrazione del           Penetrazione del
      multimedia nel canale:    multimedia nel canale:   multimedia nel canale:   multimedia nel canale:     multimedia nel canale:
      85%                       75%                      12%                      62%                        90%

      Trattanti: 2112 PdV       Trattanti: 1350 PdV      Trattanti: 450 PdV       Trattanti: 2.460 PdV       Trattanti:35.000 PdV
      Tasso di crescita:        Tasso di crescita:       Tasso di crescita:       (Iper+Super+GM)            Tasso di crescita:
      5,4%                      0,5%                     8,1%                     Tasso di crescita:         44,2%
                                                                                  40,9%




Danco Singer                                                                                                                   ottobre 2002
Lo Scenario italiano e                                                Fonte:
                                                                      ANEE 2000
l’evoluzione dei canali distributivi

Tab. 10 - La distribuzione % del fatturato per ciascun canale, anno 2000


                            altri canali
                      librerie 7%
                    GDO 8%
                     7%                               computer shop
                                                          45%


                                           Specializzati
                     Edicola
                                               4%
                       29%




Danco Singer                                                           ottobre 2002
Lo Scenario italiano e                                                   Fonte:
                                                                         ANEE 2000
l’evoluzione dei canali distributivi

   Tab. 11 - Le dinamiche di crescita dei fatturati per canale, dal 1997 al 2000

      600%
                                                        520%
      500%


      400%
                                                                         427%
      300%

                                                          208%
      200%

                                                         101%
      100%


        0%                                                88%
                1997             1998            1999             2000



Danco Singer                                                              ottobre 2002
Lo Scenario italiano e                                                               Fonte:
                                                                                     ANEE 2000
l’evoluzione dei canali distributivi
                                  Tab. 12 - Suddivisione tra i canali

                            Canale indiretto                        Canale diretto

           Rivenditori specializzati


           Computer shop indipendenti                VPC


           Computer shop dealer                      Door to door


           Software store                            e-commerce


           Rivenditori despecializzati


           Librerie


           Specializzati


           GDO


           Edicole




Danco Singer                                                                          ottobre 2002
Il Canale Indiretto

    Canale indiretto

    I computer shop:               nel canale dei computer shop possiamo individuare tre
    sottosegmenti, differenziati in base a: ragione sociale, proprietà e natura dei beni in vendita.

    Ø          Computer shop indipendenti              che rappresentano la tipologia di operatori
    destinata a far registrare una progressiva diminuzione del numero in quanto minacciata da
    altre formule commerciali più evolute (insegne private);

    Ø          Computer shop dealer,          catene di negozi di informatica di proprietà ed in
    franchising (Vobis, Computer Discount, ecc..) la cui mission rimane comunque sempre quella
    di vendere hardware;

    Ø            Software store,       nuova tipologia di pdv che si ispira a modelli di chain di
    successo all’estero e sono assimilabili ad una sorta di librerie multimediali dove il pubblico
    può trovare un ampio assortimento di titoli e di generi per diversi standard. Esempi sono la
    Mondadori Informatica e la Fnac (sup > 100 mq)



Danco Singer                                                                             ottobre 2002
Highliths

       • Tra i canali, le edicole e la GDO evidenziano le migliori prospettive di
       crescita per il settore multimedia.

       • La GDO può diventare in tempi medio-brevi un canale attrattivo
       migliorando la penetrazione sulle grandi superfici (oggi inferiore al 20%),
       inserendo, nel rapporto con il canale, merchandiser aziendali, e, infine,
       sviluppando adeguate politiche di in/store marketing promotion e
       migliorando gli spazi espositivi con l’inserimento di corner

       • Le edicole rappresentano il canale più promettente per il CD rom
       perché generano il più elevato numero di contatti quotidiani (16 mil. di
       persone) ma anche per un processo di innovazione che sta interessando i
       punti vendita più dinamici del settore.

       • Circa il 35% delle edicole si trova in luoghi ad elevato traffico (stazioni,
       metro, aeroporti, ecc…)

Danco Singer                                                                ottobre 2002
Highliths


       Una parte di queste edicole potrebbe trasformarsi in
       pochi anni in chioschi multimediali attraverso i quali
       veicolare gli ordini di e-commerce, il print book on
       demand, l’acquisto di cd multimediali a catalogo




Danco Singer                                                    ottobre 2002
L’Offerta nel segmento professional

    L'offerta complessiva di CD- Rom è caratterizzata fino al
    1994 da una netta prevalenza del segmento professionale.
    Infatti la domanda di titoli giuridico-normativi proveniente
    dagli studi professionali spinge l'Italia fin dai primi anni
    Novanta ai vertici mondiali per la penetrazione di lettori CD
    Rom in rapporto al numero di abitanti; questo fenomeno è
    legato all'assenza di sistemi telematici on-line di
    distribuzione alternativa di banche dati. Il segmento è in
    uno stadio maturo da alcuni anni, data la forte
    concentrazione sul fronte dell'offerta: si contano cinque
    grandi operatori che tramite la distribuzione diretta
    generano un volume d'affari pari a circa l'80% del mercato
    (De Agostini Giuridica, Giuffrè editore, Il Sole 24 Ore +
    Media & Impresa, Ipsoa, Utet).
Danco Singer                                                 ottobre 2002
Gli Operatori



      L'aspetto di maggiore rilevanza per il futuro del settore è sicuramente
      l'ingresso degli operatori professionali nell'ambiente Web e la fornitura
      di servizi di accesso a pagamento, come le banche dati bibliografiche.
      Un'altra caratteristica emersa nel biennio è l'apertura del mercato off-
      line a nuovi segmenti di domanda: categorie professionali di minori
      dimensioni, piccole imprese e Small Office-Home Office (SOHO), per i
      quali vengono studiati prodotti one shot (cioè senza alcun
      aggiornamento) a costi molto inferiori rispetto alle banche dati
      tradizionali.




Danco Singer                                                            ottobre 2002
Mercato CD-ROM                                                                Fonte:
                                                                              elaborazione
Segmento Professional                                                         ANEE 2000



       Tab.13 - Volume d'affari del mercato CD Rom, nel segmento
       Professional, in milioni di euro

               Anno                      Dimensione del mercato (milioni di
                                         euro)

               1995                                       58

               1996                                       65

               1997                                      67,5

               1998                                      77,5

               1999                                       81

               2000                                       88

               2001 (stime)                              92,5




Danco Singer                                                                      ottobre 2002
Titoli e Generi


     Un altro elemento interessante nell'esplorazione del mercato
     professionale italiano è la presenza di un numero rilevante di titoli in
     lingua straniera, dovuto alla presenza di un grande distributore come
     DEA. Dal prospetto appare evidente una diminuzione del rapporto tra
     lingua straniera e lingua nazionale, segno che per vincere la carta
     stampata, gli editori professionali (soprattutto giuridici) hanno dovuto
     incrementare l'offerta, raggiungendo oramai livelli di saturazione, in
     cui è garantito un fatturato costante grazie agli aggiornamenti e alle
     riedizioni di vecchie pubblicazioni.
     Le conseguenze della maturità sono una diminuzione costante dei
     prezzi soprattutto nel settore giuridico-normativo e una perdita di peso
     nella distribuzione percentuale del fatturato di settore, a favore del
     segmento tecnico-professionale.



Danco Singer                                                            ottobre 2002
                                                                        Fonte:
Titoli e Generi                                                         elaborazione
                                                                        ANEE 2001



        Tab.14 - Distribuzione del volume di affari per generi editoriali nel
        segmento professional (milioni di euro)

                                   1995   1996   1997    1998   1999   2000
           Genere


           Giuridico- normativo     44     42     40,5    37     38     35


           Economico-finanziario     1     1,5     2       2      2      4


           Archivi stampa            1      1      1      1,5    1,5     1


           Tecnico-professionale    4,5     6     6,5     7,5    7,5     5


           Formazione                                                    5




Danco Singer                                                                  ottobre 2002
L’Offerta nel segmento consumer

     Il mercato consumer è caratterizzato da tre tendenze che
     si distinguono per importanza e per le conseguenze che
     hanno sulle dinamiche competitive del settore; queste
     sono:
          1. un deciso processo di concentrazione della domanda su alcuni
          titoli guida del genere Art/Reference grazie anche a campagne
          particolarmente efficaci sostenute da colossi del settore.quali De
          Agostini, RCS, Microsoft ;

          2. l'accresciuto interesse da parte degli editori verso i generi
          Educational/Scolastica, Edutainment/Kids, in vista della
          convergenza della struttura scolastica su modelli europei;

          3. l'allarmante aumento della pirateria elettronica conseguente
          alla drastica riduzione di prezzo dei masterizzatori CD e all'assenza
          di sistemi anticopia realmente infallibili.
Danco Singer                                                              ottobre 2002
                                                                Fonte:
L’Offerta nel segmento consumer                                 elaborazione
                                                                ANEE 2001




Tab.15 - Volume d'affari nel mercato CD Rom consumer, in milioni di euro

           Anno                    Mld di lire

           1995                                  48

           1996                                  90

           1997                                  125

           1998                                  170

           1999                                  205

           2000                                  235

           2001                                  256




Danco Singer                                                        ottobre 2002
                                                                   Fonte:
L’Offerta nel segmento consumer                                    elaborazione
                                                                   ANEE 2001


  Osservando la distribuzione dell'offerta consumer,da cui si
  esclude la gamma Games (per un valore pari a 95 milioni di
  euro) è evidente il ruolo dominante occupato dal genere
  Art/Reference che, con 55 milioni, rappresenta quasi il 60%
  del volume totale.
      Tab.16 - Ripartizione percentuale del volume d'affari nel mercato
      CD Rom consumer, anno 2000

                                  genere per   educational
                                    adulti      scolastica
                                     9%           15%
                          edutainment
                              kids
                             20%




                                               art culture
                                               reference
                                                  56%


Danco Singer                                                              ottobre 2002
I Canali Distributivi


      Per quanto riguarda i canali distributivi, va sottolineato
      come i computer shop continuino ad essere il canale
      privilegiato; il fatturato è pari a quello generato da tutti
      gli altri canali, anche se vanno sviluppandosi canali
      alternativi come la libreria, la cartolibreria e
      l'ipermercato, i cui tassi di crescita sostenibili del biennio
      passato ne testimoniano le potenzialità.




Danco Singer                                                    ottobre 2002
                                                                                 Fonte:
I Canali Distributivi                                                            elaborazione
                                                                                 ANEE 2001



               Tab.17 - Peso percentuale dei canali distributivi
               del CD Rom (consumer), anno 2000

                                             altro
                             internet
                                             6%      vendita diretta
                                3%
                       edicola                           21%
                        11%




                                                            vendita a distanza
                                                                   12%




                     libreria/cartolibreri
                        a professinale
                             47%

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                                                                                  Fonte:
Contenuti editoriali                                                              ANEE 2001



       Tab.24 - Le tipologia di contenuti editoriali su CD Rom più richiesti
       nel segmento consumer (mercato italiano), anno 2000

                      software                                                    62%
                                                                            55%
         musica/spettacolo                                      39%
                                                               38%
                corsi di lingue                               37%
                                                        26%
               arte/architettura                       25%
                                                 18%
                viaggi/turismo             12%
                                         9%
                           altro        7%

                                   0%   10%   20%      30%    40%     50%   60%     70%




Danco Singer                                                                            ottobre 2002
L’offerta di contenuti e servizi on-line


    Sul piano editoriale, in Internet si registra l'affermazione di
    modelli di offerta innovativi e vincenti. Si tratta dei
    cosiddetti portal site verticali (o tematici) (p.es. Alice.it),
    che mettendo in campo un'offerta editoriale approfondita,
    interattiva e tematica, attirano un vasto panorama di utenti
    auto-selezionati dall'interesse. La soluzione del portale
    tematico, attraverso il supporto pubblicitario degli sponsor,
    consente di trasformare iniziative commerciali in proposte
    di E-Commerce.




Danco Singer                                                  ottobre 2002
                                                                       Fonte:
L’offerta di contenuti e servizi on-line                               elaborazione
                                                                       ANEE 2001


         Tab.18 - Tendenze di crescita (in percentuale) degli
         investimenti editoriali sul Web (base 1998=100)

               450%

               400%                                             399%
               350%

               300%

               250%

               200%                                 248%
                                        217,50%
               150%

               100%

               50%

                0%
                      anno 1998   anno 1999   anno 2000    anno 2001


Danco Singer                                                               ottobre 2002
                                                                                  Fonte:
L’offerta di contenuti e servizi on-line                                          elaborazione
                                                                                  ANEE su dati
                                                                                  IAB 2001


              Tab.19 - Investimenti pubblicitari sul Web


                            250


                            200
          milioni di euro




                            150


                            100


                            50


                             0
                                  anno 1998   anno 1999   anno 2000   anno 2001


Danco Singer                                                                          ottobre 2002
Il Fenomeno Internet                                                                    Fonte:
                                                                                        Eito 2001

          Tab.21 - Distribuzione di utenti Internet in Europa (in milioni)

                   Spagna                                                     55
                     Svezia                                             46
                 Danimarca                                         43
                    Francia                                       42
                       Iralia                                     41
                  Germania                                   37
                     Grecia                                  37
                  Finlandia                             35
                    Olanda                              34
                     Austria                       28
                     Belgio                        28
                Regno unito                        28
               Lussemburgo                         27
                     Irlanda                       27
                  Portogallo                  23

                                0   10   20        30        40          50        60

Danco Singer                                                                            ottobre 2002
                                                                       Fonte:
Investimenti Editoriali sul Web                                        elaborazione
                                                                       ANEE 2001


      Tab.22 - Tendenze di crescita (in percentuale) degli investimenti
      editoriali sul Web (base 1998=100)

               450%
               400%                                             399%
               350%
               300%

               250%
               200%                                 248%
                                        217,50%
               150%
               100%

               50%
                0%
                      anno 1998   anno 1999   anno 2000    anno 2001



Danco Singer                                                               ottobre 2002
                                                                       Fonte:
Contenuti editoriali                                                   ANEE 2001




      Tab.25 - Le tipologie di contenuti editoriali richiesti su Internet dal
      mercato consumer (Italia)


                     servizi utili culturasport
                       (aerei…)     6% 5%
                           8%
                    info                            informatica
               economiche/fin                           36%
                  anziarie
                   10%
                        turismo/viaggi
                             10%
                                    musica        news
                                     12%          13%




Danco Singer                                                               ottobre 2002
               Il mercato della didattica


      • L’indicatore che meglio sintetizza il processo di
        diffusione dell’hardware nelle scuole italiane è
        rappresentato dal rapporto alunni/computer, dato
        che, definendo il numero medio di studenti che
        stanno davanti allo schermo di un computer,
        disponiamo di un indicazione immediata delle
        effettive possibilità di una didattica supportata da
        strumenti informatici.
      • Altri dati importanti sono dati dalle connessioni ad
        Internet e dall’acquisto di supporti digitali off-line
        effettuati dalle scuole

Danco Singer                                                ottobre 2002
Il mercato della didattica: alunni per computer e
              computer per scuola

                    Alunni per computer                              Computer per scuola




           25             25                                                           22         23
                                                                           21
                                                               18
                                       15
                                                    13



                                        2           3

                                                                    1999        2000        2001 2002
                     Docenti per computer

         1999          2000           2001        2002
          FONTE: Ufficio studi Associazione Italiana Editori
Danco Singer                                                                                 ottobre 2002
               Il mercato della didattica: scuole con
                      collegamento Internet
                                                Media Italia 2002: 88,8 % (84,6 %)


       Elementari                      80,6 %                                        66,5 %

               Medie                        90,2 %                                   86,7 %

     Comprensivi                              93,2 %                                 91,8 %

               Licei                            98,9 %                               98,2 %

           Tecnici                                                                   99,8 %
                                                99,8 %

     Professionali                                                                   97,4 %
                                              97,6 %

        Istruzione                                                                   98,8 %
         superiore                               100,0 %

                       FONTE: Ufficio studi Associazione Italiana Editori
Danco Singer                                                                            ottobre 2002
Il mercato della didattica: acquisti cd-rom
     Acquisto «medio» 2002 : 5 cd-rom per uso didattico

         Elementari        5       (4)

                                                    Prezzo medio dei cd-rom         17,2 €
                Medie          2 (4)

                                                    Stima dei cd-rom acquistati     80.500
       Comprensivi        4        (3)

                                                    Valorizzazione della spesa    1.385.000 €
                 Licei         6         (8)


               Tecnici               10            (11)


      Professionali                5 (12)


          Istruzione                9          (8)
           superiore


                     FONTE: Ufficio studi Associazione Italiana Editori

Danco Singer                                                                              ottobre 2002

								
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