Istilah periklanan

							Istilah Perikanan
A la carte Agency (Biro Iklan A la carte)
Salah satu jenis biro iklan yang khusus menyajikan jasa kreatif pembuatan iklan. Biro iklan ini
tidak berurusan dengan pembelian ruang iklan di media, sehingga operasinya sama sekali tidak
memerlukan pengakuan dari lembaga-lembaga asosiasi pemilik media. Sekelompok kecil
professional sudah dapat mendirikan biro iklan seperti ini. Pemasukannya bersumber pada
pembayaran fee yang besar-kecilnya ditentukan oleh volume kerja.

A/B’ Split Method (Metode Pilaban A/B)
Salah bentuk uji media secara terpilah yang mencakup pengawasan dan pengujian iklan yang
muncul di berbagai edisi dari sebuah jurnal dalam hari yang sama, untuk mengukur tingkatan
response khalayak. Metode ini juga dapat diterapkan untuk menguji dampak iklan yang muncul
di berbagai stasiun radiom dan atau televise dalam waktu bersamaan.

Above-the-line (Iklan Lini-atas)
Seringkali, disebut juga iklan (yang menggunakan) media, baik itu media cetak (Koran, majalah)
maupun media elektronik (telivisi, radio), media bioskop, media luar ruangan (misalnya poster).
Pemakaian iklan ini, mengharuskan adanya komisi, dan biro iklan yang mengelolanya harus
mendapat pengakuan dari lembaga asosiasi pemilik media.

Account Executive, Representative, Superviros (AE)
Pegawai biro iklan yang berhubungan dengan klien atau pihak lain atas nama biro. Orang inilah
yang bertugas sebagai penghubung antara biro dengan klien. Ia memberikan berbagai saran-
saran kepada klien, menerima dan meneruskan instruksi klien kepada tim kampanye iklan di
bironya. Secara umum, seorang AE hanya menguasai pengetahuan periklanan. Dalam praktek
tugasnya ia harus melayani beberapa account sekaligus.

Account Planner (Perencanaan Account)
Sebagian, jadi tidak semua biro iklan memiliki professional ini. Seorang perencana account
bertugas mengintegrasikan seluruh fungsi atau kegiatan biro iklannya. Ia ikut menjalin
hubungan langsung dengan klien, menyiapkan berbagai laporan perkembangan persiapan dan
pelaksanaan kampanye iklan, serta mengkoordinasikan fungsi antar-departemen dilingkungan
bikro iklannya sendiri.

Adaptation (Adaptast)
Versi-versi iklan yang agak berbeda dari bentuk aslinya guna menyesuaikan dengan bentuk dan
ukuran ruang iklan.

Advertorial (Berita Iklan)
Ada dua jenis, yakni yang sah (sesuai dengan kenyataan) dan yang menyesatkan/menipu.
Sebagai layanan kepada pembaca
Below-the line (Iklan lini-bawah)
Iklan-iklan yang tidak menggunakan pembayaran komisi.

Billboard (Papan Iklan)
Di Inggris istilah ini diartikan sebagai sebuah iklan yang diterapkan pada selembar bidang keras
dan ditempatkan di bagian muka took. Sedangkan di Amerika Sertikat, istilah tersebut diartikan
sebagai papan-papan iklan atau reklame di luar ruangan (di pinggir-pinggir jalan).

Billings (Tagihan)
Total jumlah biaya yang digunakan oleh biro iklan untuk kepentingan kliennya.

Bleed
Pencetakan ilustrasi atau bidang latar belakang iklan hingga ke pinggiran halaman kertas
sehingga tintanya menetes-netes bagaikan kucuran darah (bleed).

Bounce-back (Pantulan Balik)
Penawaran premi ekstra kepada setiap konsumen yang bersedia member tanggapan atas suatu
penawaran produk dalam promosi penjualan.

BRAD (British Rate and Data)
Yakni sebuah media petunjuk yang diterbitkan setiap bulan, bersisikan data-data mengenai
tarif. Data-data ini juga diakses melalui computer dengan program BRADbase.

Business-to-business Advertising (Iklan-antar-Bisnis)
Jenis periklanan non konsumen yang berkenaan dengan aneka barang, jada dan perlengkapan
industry seperti pabrik, mesin-mesin, aneka perlatan industry, peralatan kantor, atau jada
konsultasi bisnis. Khalaknya adalah perusahaa-perusahaan.

Burts Advertising (Iklan Dadakan)
Kampanye periklanan yang dramatis dan berlangsung singkat. Lawannya adalah periklanan
reguler.

Buzz Words (Kalimat Sesaat)
Ungkapan-ungkapan kontroporer yang sebagian besar hanya beredar dalam waktu singkat.
Inilah kealimat-kalimat unik dan bebas dalam iklan yang berguna mempertahankan data tarik.

Classifieds (Iklan Kecil)
Iklan-iklan kecil, baik itu komersial maupun nonkomersial, yang diatur berdasarkan tema atau
judul tertentu.

Contrack of Service (Kontrak Jasa)
Perjanjian antara pihak pengiklan atau perusahaan klien dengan sebuah biro iklan yang
disewanya untuk mempersiapkan sebuah kampenye periklanan. Dalam kontrak ini harus
termuat hal-hal penting seperti cakupan layanan yang harus dikerjakan, metode pembayaran,
ketentuan pembatalan kontrak, serta pengaturan soal copyright.

Co-operatative Advertising (Iklan Kooperatif)
Ada tiga hal yang disebut iklan kooperatif, yakni (1) bantuan pihak pabrik bagi iklan yang
diadakan oleh pihak penyalur produksi, (2) Iklan bersama oleh perusahaan-perusahaan yang
bergerak dalam sector industry atau bidang perdagangan yang sama, serta (3) pengiklanan dua
atau lebih produk yang erat kaitannya.

Day after recall (Daya Ingat Sehari)
Suatu metode riset periklanan untuk menguji daya ingat khalayknya yang membaca, melihat
atau mendengar sebuah iklan pada hari sebelumnya.

Direct Advertising (Pengiklanan Langsung)
Penyebaran surat penawaran secara langsung ke tangan penerima, dari pintu ke pintu (mail-
drop)

Drip Advertising
Iklan yang ditayangkan/disiarkan/dicetak secara terus menerus untuk menanamkan ingatan di
benak para konsumen.