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COMPLOT DE TELEVISA VS AMLO

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COMPLOT DE TELEVISA VS AMLO Powered By Docstoc
					ABRIL DE 2005
              DIAGNOSTICO
• La agenda nacional se encuentra secuestrada por
  AMLO.
• Los acontecimientos noticiosos nacionales giran en
  torno a AMLO.
• No existe un liderazgo real que haga frente a AMLO.
• AMLO se percibe como el candidato puntero a la
  presidencia de la república.
• AMLO esta generando un clima social de
  incertidumbre en cuanto a las instituciones y su
  forma de actuar, aunado a que AMLO ha llamado a la
  sociedad a unirse a su causa en nombre de la
  justicia, convirtiendose en martir.
• De continuar con este escenario, AMLO tiene altas
  probabiliades de ganar la presidencia en el 2006.
                                           Términos del debate
             Temas en el discurso de AMLO                                    Agenda de debate público

•Honestidad Valiente                                       •Desempleo
      –Programa de austeridad                              •Seguridad pública
•Primero los pobres                                        •Infraestructura
      –Programa para Adultos mayores
                                                           •Vivienda y salud
•Fobaproa:
                                                           •Reformas estructurales
      –Comisión de la verdad.
                                                           •Programas sociales
•Obra Pública:
      –Segundo piso y distribuidor vial.
                                                           •Crecimiento económico
•Regeneración de la vida nacional                          •Populismo
      –Un nuevo pacto social

              Polémicas en torno a AMLO                                  Ejes de comunicación elecciones 2006
•Horario de Verano                                         Ejes actuales
• Construcción de los segundos pisos y distribuidor vial   •Empleo-Seguridad pública
•Aeropuerto                                                •Pobres-Ricos
•Designación del titular de la SSPDF                       •Buenos y malos
•Elecciones en el DF                                       •Justicia-legalidad
• Precandidatura y oposición de Cárdenas                   •Víctima-conspiradores
• Paraje San Juan                                          •Esperanza-miedo
• Ley de sociedad de convivencia
• Nicogate                                                                        Ejes deseados
• Seguridad pública                                        •Mostrar la ineptitud: rezagos en el DF y equipo de
•Casos de corrupción: René Bejarano y Gustavo Ponce        trabajo.
•Marcha contra la inseguridad                              •Exhibir la ineficacia de AMLO y de su equipo.
•Desafuero                                                 •Impunidad: equipo de trabajo.
•Caso Tláhuac                                              •Posicionar a otros líderes/pre-candidatos.
                                                           •Fijar una nueva agenda pública: inseguridad.
                                   Términos del debate
                Estrategia del complot                               Consideraciones sobre debate público
                                                        •Polarización: dejar de jugar en esa cancha.
•Desplazamiento                                         •Falta de liderazgo y vacío de poder.
•Vacunarse contra próximos ataques                      •La campaña de liderazgos.
•Convertirse en víctima                                 •Hay un sentimiento de desengaño frente a la democracia.
•Distinguir buenos y malos                              •En esta elección se repite el reclamo de esperanza. Urge
•Interlocutor principal                                 una alternativa.
•Información difundida por terceros justifica el        •Discurso en defensa de la consolidación democrática.
complot                                                 •Respuestas a problemas cotidianos muy concretos:
                                                        desempleo e inseguridad
                                                        •La principal fortaleza de AMLO es la falta de un liderazgo
                                                        alternativo.
                                                        •El reto consiste en sustituir un proyecto que se plantea
                                                        como alternativa a dos grandes partidos que ya han estado
                                                        en el poder.
         Consideraciones sobre debate público                          Consideraciones de comunicación
•AMLO está blindado por la necesidad de una             •En el escenario actual parecería que sólo hay un candidato y
alternativa esperanzadora y porque es la única opción   sólo él tiene posibilidades reales de ganar.
que está definida.                                      •Todos los candidatos que participen en el contienda estén
•Él ya dijo que sí quiere, de los demás hay márgenes    en igualdad de oportunidades.
de incertidumbre.                                       •Abrir el juego a todos los actores. Hace falta hablar de todos
•Representa una promesa incumplida de mejores           los precandidatos. Lo importante es posicionar que existe
condiciones de vida, en particular de empleo.           más de una alternativa.
•Además, el desafuero lo ha convertido en una           •No es posible sustituir un agente de esperanza con un
causa. Se está en su contra o a favor. No hay matices   hueco. Hace falta una promesa o una esperanza mayor.
ni término medio.                                       •Una opción alternativa es generar escenarios que provoque
                                                        temor. Fue el caso de Brasil, pero no fue suficiente. Allá se
                                                        utilizó el tema de la devaluación y la crisis económica.
Objetivos generales de comunicación

• Reorientar la presencia de AMLO en medios
  nacionales.
• Desmantelar la percepción pública de que
  AMLO es martir/salvador y cotrarestar su
  discurso.
• Generar la percepción de que no esta
  decidida la contienda a la presidencia en el
  2006.
• Que AMLO no gane las elecciones del 2006.
Objetivos específicos de comunicación
• Modificar los términos de debate.
• Fijar la agenda pública de los medios:
   – Posicionar el tema de la inseguridad y la impunidad como la
      prioridad nacional, pero desde la perspectiva de la sociedad
      civil, no desde la respeto a la ley.
• Exhibir las debilidades del equipo de AMLO y los rezagos en el
  GDF.
• Promover voceros críticos.
• Disminuir el porcentaje de posibles votantes de AMLO.
• Fomentar un debate de propuestas.
• Generar nuevos temas y nuevos liderazgos (dispersar y dividir)
• Sensibilizar a los electores sobre la importancia de ejercer un voto
  razonado que considera una propuesta económica viable que
  garantice las bases para el crecimiento del país.
• Proporcionar a líderes de opinión los datos y argumentos
  suficientes para que difundan las ventajas de que los aspirantes a
  la Presidencia tengan una visión y una propuesta de país que sea
  realista, viable y responsable.
               Fechas Clave

•   Votación del desafuero        7 de abril 2005
•   Elección de Edomex            3 de julio 2005
•   Renuncia de SG                Indefinido
•   Renuncia de AMLO              Indefinido
•   Renuncia Presidente del PRI   Indefinido
•   Nominación de candidatos      Diciembre 2005
•   Informe de Gobierno           Septiembre 2005
•   Registro de candidatos        Enero 2006
•   Inicio de campañas            Marzo 2006
•   Debate televisivo             Indefinido
•   Día de la elección            Julio 2006
                           Escenarios desafuero
Sí al desafuero.                                    Mensajes que debemos difundir:
                                                    • Que responda ante los jueces, como
Escenarios:                                            cualquier ciudadano.
•   Suspensión del cargo de Jefe de GDF y fin a     • El juez tiene la responsabilidad y la autoridad
    su conferencia matutina
                                                       para decidir si se infringió la ley o no.
•   AMLO se convierte en mártir,.
                                                    • Movilizarse para oponerse a una ley no es
•   El asunto legal se minimiza. Se trató de una       una opción. Todos los ciudadanos estamos
    maniobra política.                                 sujetos a la igualdad que nos da la ley y es
•   Complot para neutralizar e invalidar a AMLO        nuestra responsabilidad responder ante los
•   La ley es injusta                                  tribunales cuando se ha incurrido en un falta.
•   Acrecentar el mito del justiciero               • Nadie más puede juzgarlo, sólo la ley y el
•   Baja credibilidad de las instituciones de          juez correspondiente. No es en la calle donde
    procuración de justicia                            se decide la justicia.
•   Movilizaciones                                  • Si no es culpable a que le teme. Como
•   Violencia y uso de la fuerza policial              podemos confiar en alguien que no confía en
•   Deslegitimación del proceso electoral del          la justicia.
    2006                                            • Al retirarse el fuero de un funcionario público,
•   Caída en las encuestas del PAN                     no se ha condenado a nadie. Hace falta que
•   A quién se le atribuye la decisión: PRI,           AMLO sea puesto a disposición de la justicia.
•   63% cree que el proceso contra AMLO es por         Debe concentrar en su defensa legal y
    su manera de pensar y no por violación a la        atender a las autoridades correspondientes,
    ley                                                no movilizar y polarizar a la sociedad.
•   56% cree que si AMLO no compite se daría        • Que AMLO atienda su problema legal en las
    un cierre de las vías democráticas                 instancias correspondiente. Se trata de un
•   62% cree que si AMLO no compite en el 2006         caso personal. La justicia se dirime en los
    sería una elección ilegítima                       tribunales, no en la calle. Las movilizaciones
•   Percepción de que las vías institucionales se      no opción para quien quebranta la ley o se
    han cerrado y el EZLN recuperaría su papel         quiere defender ante los jueces.
    público
•   La PGR podría desistirse de su acusación.
            Pasos a seguir

• Definición y aprobación de la estrategia
• Determinación de los interlocutores con
  los diferentes actores (medios de
  comunicación, partidos políticos,
  gobierno federal)
• Articulación de los ejes de
  comunicación.
• Definición de tiempos.
      ¿Que se esta haciendo?
• Actualmente se esta transmitiendo un spot
  (Tlahuac) firmado por “México en Paz A.C.”
• Aprobación de los spots sobre desafuero.
• Creación legal de “México en Paz A.C.”
• Recolección de información sobre la situación
  del GDF.

  A continuación se presentan matrices de que
  es lo que se debe de hacer en el corto y
  mediano plazo:
    Pasos a seguir en el corto plazo
               ACCIÓN                     RESPONSABLE    TIEMPOS

Recaudación de fondos                                   Inmediato

Acuerdo con medios masivos de                           Inmediato
comunicación
Articulación de los mensajes del sector                 Mayo 2005
empresarial
Articulación de los mensajes del                        Mayo 2005
Gobierno Federal
Articulación de los mensajes de los                     Mayo 2005
partidos políticos


A continuación se presentan matrices ejemplo de las
acciones a seguir en el mediano plazo:
                                             Empresarios I
           Actividad                     Objetivos           Mensaje Central              Herramientas/               Tiempos
                                                                                             Actores
• Coordinación de acciones y       Reforzar el tema de      •La inseguridad es     Reuniones y acercamientos       Inmediato
mensajes dentro del Sector         la inseguridad en la     el tema más            personales.
Empresarial; CCE, Coparmex,        agenda pública.          imprtante en la
Concamin, etc.                     Promover un frente       agenda, no los
                                   común contra la          conflictos entre los
                                   inseguridad              políticos.

• Entrenar y operar voceros        Reforzar el tema de      •La gente que          Fijar postura oficial.          Inmediato.
críticos hacia la administración   la inseguridad en la     trabaja para AMLO      Políticas de respuesta
de GDF en materia de               agenda pública.          no tiene               inmediata.
Seguridad.                         Promover la ineptitud    capacidad.
                                                                                   Entrevistas en Medios de
                                   de la gente alrededor                           Comunicación.
                                   de AMLO.
• Hablar de otros candidatos,      Elevar perfil de otros   •Hay mucha gente       Entrevistas en Medios y         Inmediato.
organizar reuniones e              interlocutores.          que quiere y           eventos públicos con amplia
impulsar sus agendas.                                       puede ser              cobertura.
                                                            presidente,
                                                            queremos apoyar        Filtración con columnistas de
                                                            a la mejor opción.     Política sobre las reuniones.
                                        Empresarios II
         Actividad                      Objetivos               Mensaje Central        Herramientas/         Tiempos
                                                                                          Actores
• Reunión entre empresarios    • Coordinar los acciones y    • El tema que nos
que van a fungir como          mensajes de la CCE y          debe preocupar es el
voceros.                       Coparmex.                     de buscar resolver los
                                                             problemas que existen
                                                             en el DF como agua e
                               • Posicionar como tema
                               principales de la agenda      inseguridad.
                               los problemas de
                               inseguridad y agua en el      • Existen muchos
                               DF.                           candidatos de los
                                                             cuales es imposible      • Entrevistas
•Presencia de empresarios en                                 saber quien va a                             • Inmediato
                               • Ser voceros críticos de
medios noticiosos, en          los rezagos e ineficiencia    ganar. Las encuestas     • Foros de debate
entrevistas, foros de                                        revelan una contienda
                               del GDF.
discusión y debate, etc.                                     muy cerrada,
                                                             cualquiera podrá
                               • Elevar el perfil de otros   ganar.
                               en plural.
                                                         Gobierno
              Actividad                      Objetivos              Mensaje Central                Herramientas/                 Tiempos
                                                                                                      Actores

•Solicitar al Presidente que no      Bajar el perfil de          •Hay otras cosas        Acercamiento con Comunicación      Inmediato
conteste a AMLO.                     interlocución de AMLO       importantes en la       Social de Presidencia de la
                                                                 agenda, el JdG          República.

•Difusión de Logros en Materia de    Posicionar inseguridad      •La seguridad sigue
Seguridad en la competencia          como tema principal en la   siendo un pendiente;
Federal.                             agenda.                     nosotros hemos
                                     Contrastar logros           hecho nuestro trabajo
                                     federales con ineptitud     y lo hemos hecho
                                     local.                      bien. Los gobiernos
                                                                 locales que han
                                                                 hecho su trabajo lo
                                                                 han demostrado.
•Marcar la agenda sobre seguridad    Posicionar inseguridad      •La seguridad es el     Acercamiento y coordinación con    Inemdiato
desde todas las secretarías de       como tema principal en la   tema principal que      Jefaturas de Comunicación Social
estado, con conferencias de prensa   agenda.                     sigue preocupando a     de las dependencias
y anuncios intercalados por lo                                   los mexicanos y         gubernamentales.
menos 2 veces por semana a las 8                                 hemos puesto manos
AM.                                                              a la obra para
                                                                 resolverlo.
                                      Medios noticiosos
          Actividad                       Objetivos               Mensaje Central         Herramientas/             Tiempos
                                                                                             Actores
•Generar noticias y reportajes   •Exhibir rezagos en el DF    ‘El DF es un caos, el     Información sobre       Una vez
de investigación profunda                                     gobierno no ha sabido     los temas.              terminada la
sobre Agua y Seguridad           •Mostrar impunidad e         hacer nada.’                                      agenda sobre el
Pública.                         ineptitud del equipo de                                Imágenes de ‘las        Papa. (Mayo)
                                 trabajo DF                   ‘López se rodea de        ligas’ y ‘las Vegas’.
•Seguimiento constante en un                                  gente inepta y                                    Una vez por
programa sobre los casos de                                   corrupta.’                                        semana con
Ponce y Bejarano.                •Posicionar Inseguridad                                                        Trujillo o Adela.
                                 como tema prioritario.
                                                              ‘Otros gobernadores y
•Comparativos entre la                                        funcionarios públicos                             Semanalmente
seguridad de los estados y el                                 hacen mejor trabajo                               durante Junio
DF.                                                           que el de López.’
•Sistema de respuesta en         •Disminuir sus impactos      Temas diferentes a los    War Room.               Estrategia de
medios a las 8am.                positivos en Medios          que plantea AMLO para                             Respuesta
                                 Nacionales                   marcar la agenda.
•El DF pasa a sección ‘estados                                                          Acercamiento con        Inmediato
‘ en periódicos y televisión.                                                           propietarios de
                                                                                        medios.
•Entrevistas y cobertura a       •Elevar el perfil de otros   •‘Cualquiera podría ser   Lista de                Julio/Agosto
otros precandidatos.             precandidatos                ganar’                    precandidatos

•Analistas y Encuestólogos       •Reorientar a la opinión     •Ha mostrado ineptitud    Mesas redondas          Julio.
                                 pública a debatir en         para Se rodea de gente    en Programas de
                                 términos desfavorables       incapaz y corrupta. Las   análisis.
                                 para López.                  encuestas muestran
                                                              que sus más grandes
                                                              pendientes es lo que la
                                                              gente está exigiendo.
                         Organizaciones de la sociedad
           Actividad                     Objetivos            Mensaje Central           Herramientas/         Tiempos
                                                                                           Actores
• Entrenar y operar voceros        •Posicionar como          • El DF necesita    •Entrevistas              Inmediato
críticos hacia la administración   tema principales de la    un gobierno que     •Foros de debate
de GDF en materia de               agenda los problemas      garantice la
                                                                                 •Políticas de respuesta
seguridad, transporte, agua,       de inseguridad y          seguridad y la
                                                                                 inmediata.
etcétera.                          agua en el DF.            eficiencia en los
                                   •Ser voceros críticos     servicios a sus
                                   de los rezagos e          ciudadanos.
                                   ineficiencia del GDF

• Hablar de otros posibles         •Elevar perfil de otros   •El Jefe de
candidatos, organizar              interlocutores.           Gobierno no pudo
reuniones e impulsar sus                                     con los problemas
agendas.                                                     de una ciudad,
                                                             jamás podrá con
                                                             los del país.
• Presencia de empresarios en      •Posicionar como          •El Jefe de
medios noticiosos, en              tema principales de la    Gobierno no pudo
entrevistas, foros de discusión    agenda los problemas      con los problemas
y debate, etc.                     de inseguridad y          de una ciudad,
                                   agua en el DF.            jamás podrá con
                                   •Elevar perfil de otros   los del país.
                                   interlocutores.
       Eventos y Movimientos Sociales I: El Papa
         Actividad                    Objetivos            Mensaje Central      Herramientas/         Tiempos
                                                                                   Actores
•Convocar a Duelo               Sacar de la agenda el    •En memoria para el    Presidente,        Inmediato
Nacional de 9 días.             tema del desafuero       Papa JPII convoco a    Mensaje a la
                                para que pase lo más     los mexicanos a 9      Nación
                                desapercibido posible.   días de duelo.

• Construcción de un altar      Convertir al Zócalo en   •Convocatoria          Convocatoria       A partir del
en el Zócalo capitalino.        el espacio de duelo.     masiva a misa diario   en Noticieros y    Lunes.
• Misas al aire libre diario.   Provocar a AMLO para     para el papa desde     Periódicos
• Bandera a Media Hasta.        que se confronte         la catedral            Nacionales.
                                contra el duelo.         Metropolitana.
• Convocar a                                                                    Campaña de         Miércoles.
Peregrinación a la                                                              Publicidad.
catedral metropolitana
para un rosario el
miércoles.                                                                      Alianza con
                                                                                Episcopado
• Colocación de
                                                                                para organizar.
megapantallas que
muestren lo que pasa en
el Vaticano.
•Despedida con espejos.         Mantener la agenda       •Convocar a sacar      Regalar espejos    Toda la
                                lejos del Desafuero.     espejos para           con la leyenda:    Semana
                                                         despedirnos del        ‘Feliz Viaje… te
                                                         Papa.                  extrañaremos’
       Eventos y Movimientos Sociales II: Producciones
                         Culturales
          Actividad                   Objetivos          Mensaje Central               Herramientas/                Tiempos
                                                                                          Actores
•Película/telenovela sobre el   Posicionar Ineptitud    •El Distrito Federal   IMCINE,                          Release en
caso Tláhuac vinculando         del Gobierno del DF y   es inseguro por        Televisa.                        Febrero 2006.
Ineptitud-corrupción-           sus colaboradores       culpa de los
impunidad-Inseguridad,                                  perredistas
AMLO-Bejarano-Robles-Imaz-                              corruptos.             Escribir un guión Ficción
                                Reforzar que el
Ponce-Ebrard.                                                                  Periodístico en el que se
                                centro del debate
                                                                               culpe abiertamente a la
                                público                                        corrupción en el gobierno del
                                                                               DF y la ineptitud del jefe por
                                                                               el caso.
• Documental/Reportaje sobre    Posicionar Ineptitud    •El Distrito Federal   Crónica sobre la Marcha          Del 21 al 27 de
el aniversario de la Marcha     del Gobierno del DF     es inseguro por        Blanca en Noticieros.            junio
Blanca                          para acabar con la      culpa de los
                                inseguridad             perredistas            Programa Especial: A un año      20 de Junio
                                                        corruptos.             de la marcha.


                                                                                                                Inmediato
                                                                               Convocar desde el sector
                                                                               empresarial y desde la S.Civil
                                                                               de una segunda marcha,
                                                                               reproduciendo dinámicas del
                                                                               año pasado.
                                                                               Publicar libro: La Sociedad      Julio
                                                                               Civil y la marcha blanca.
Medios no Noticiosos I: Comedia, Deportes y BB
            Actividad                     Objetivos             Mensaje Central               Herramientas/                   Tiempos
                                                                                                 Actores

• Volver torpe e inepto al         Reforzar                   •El Jefe de Gobierno   Dar línea a Guionistas.          Inmediato
personaje de AMLO en ‘El           posicionamiento de         no pudo con los
Privilegio de Mandar’              ineptitud para             problemas de una
                                   gobernar.                  ciudad, jamás podrá
                                                              con los del país.


• En Otro Rollo, dedicar el        Reforzar                   •Tono: ¿A poco este    Dar línea a Guionistas           Julio
monólogo para ridiculizar la       posicionamiento de         cuate puede ser
candidatura de AMLO.               ineptitud para             presidente?
                                   gobernar.
• Insitar a los habitabtes de la   Posicionar el tema de la   •La inseguridad es     Operar desde Televisa.           Al terminar la
casa de BB 3R a contar las         inseguridad como           el problema más                                         agenda sobre el
istorias sobre la inseguridad en   prioridad de la agenda     importante que                                          Papa.
el DF.                             pública.                   deben atender las
                                                              autoridades.
• Atacar al Gobierno del DF        Posicionar el tema de la   •Las autoridades del   Imágenes de Violencia fuera de   Cuando se de la
desde Televisa Deportes en         inseguridad como           DF no hacen bien       los estadios.                    oportunidad.
caso de darse una nueva pelea      prioridad de la agenda     su trabajo.
entre porras.                      pública.
                                                                                     Dar línea a Televisa Deportes.
• Pronunciarse por una policía                                •Llevamos 5 años                                        20’s de julio
más eficiente para cuidar los      Reforzar                   de gobierno y las
estadios cerca de las fechas de    posicionamiento de         autoridades no han
celebración de la marcha           ineptitud para             logrado resolver el
blanca.                            gobernar.                  problema de la
                                                              violencia afuera de
                                                              los estadios a pesar
                                                              de que los clubes y
                                                              la afición han
                                                              puesto todo de su
                                                              parte.
               Medios no Noticiosos II: Mujeres
          Actividad                    Objetivos         Mensaje Central           Herramientas/               Tiempos
                                                                                      Actores
• Promover historias de          Reforzar el tema de    •Seguimos           Hoy, Vida TV, Tvynovelas,      Inmediato
inseguridad personales de        la inseguridad en la   viviendo en una     Eres, ETC.
gente en el Medio del            agenda pública.        Ciudad insegura.
Espectáculo.
• Abrir una sección de           Reforzar el tema de    •Ellos (Gob. DF)    Sección en Hoy, Vida TV, etc   A partir de
‘Autoprotección’ en algún        la inseguridad en la   no hacen su                                        Junio.
programa dirigido a la mujer     agenda pública.        trabajo bien, por
con un experto en defensa                               eso nosotros te
personal para promover la        Reforzar               estamos
cultura de la prevención en la   posicionamiento de     enseñando a
lógica de ‘la seguridad en la    Ineptitud.             cuidarte mejor.
ciudad es responsabilidad del
gobierno ellos no hacen su
trabajo bien, por eso te
enseñamos a que te
autoprotejas’
• Abrir el asunto de la          Reforzar el tema de    •Invitar a la       Dar línea a periodistas de     Primera semana
inseguridad en programas de      la inseguridad en la   sociedad a          espectáculos como Maxine       de Julio
chismes y promover el            agenda pública.        recordar la         Woodside, Origel, etc
aniversario de la marcha                                marcha por que
blanca.                                                 las autoridades
                                                        del DF no han
                                                        hecho su chamba.

				
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posted:6/9/2012
language:Spanish
pages:20
Description: Seg�n unos documentos vistos por the Guardian, la cadena de televisi�n m�s grande de M�xico vendi� presuntamente a importantes pol�ticos un tratamiento informativo favorable en sus noticieros y shows principales y us� los mismos programas para desacreditar a un l�der de izquierda.