030811 analisis cual by P673Y8I

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									Fuentes de información para el análisis
              cualitativo




          David Cordobés – Andrea Santoni
          México DF, 10-13 de Marzo 2008
                                                        Product Map del CCI




Análisis cualitativo   México DF, 10-13 de Marzo 2008                030811-anal cual-   2
     Product Map                                                         Aprenda y aplique
                                                                       prácticas comerciales

                                                    Obtenga contactos
                                                       de negocios

                            Profundice: descubra
                            más sobre el mercado
                                                                     Enlaces comerciales
                                                                     iniciales
                                                                     Herramientas de red
               Analice el mercado
                                                      Análisis cualitatativo
                                                      Herramientas de inteligencia de mercado
   Defina el producto
a comerciar y sus usos
                                    Análisis cuantitativo
                                    Herramientas de posicionamiento de mercado
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         Product Map                                                          Aprenda y aplique
                                                                            prácticas comerciales

                                                                Obtenga contactos
                                                                   de negocios

                                    Profundice: descubra
                                    más sobre el mercado
                                                                            Redes
                          Analice el mercado

                                                        Inteligencia de Mercado
   Defina el producto
a comerciar y sus usos
                                                  Posición en el Mercado
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 Herramientas - flujos                                       Inteligencia de
         de mercado                                                mercados
                                                                Investigaciones
• Flujos de                                                        de mercado
  comercio                                                         publicadas,
  mundial                                                         enlaces con
                                                                   fuentes de
• Países con                                                     información y
  mejor                                                          con el servicio
  desempeño                                                       de preguntas
                                                                     del CCI
• Segmentos
  de
  productos                                                        Establezca
  con mejor                                                         frentes de
  desempeño                                                          tienda e
                                                                   identifique
                                                                    contactos
                         Servicios de networking                  comerciales
  Análisis cualitativo      México DF, 10-13 de Marzo 2008           030811-anal cual-   6
                       Cómo aprovechar al máximo Product Map…

•      Use el motor de búsqueda Product Map
•      Concéntrese en el análisis y la interpretación de datos
•      Use Product Map para ahorrar tiempo
•      Use el servicio de Product Map ‘sugiera un enlace’
•      Distribuya el acceso a su comunidad de negocios




Análisis cualitativo              México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   7
                Características: Estudios de Mercado en Product Map



                                                                 Estudios de Mercado
                                                                   en Product Map
                                                                 Bibliografía y opción para
                                                                   descargar o imprimir
                                                                        directamente




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           Usos y características de los productos en Smart Links



                                                              Product Map




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                       Normas técnicas en Smart Links

                                                         Product Map




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                                                   Prices in Smart Links

                                                        Product Map




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                       Servicio de Noticias sobre Mercados de CCI


• Jugos de fruta: Europa, EE.UU. (mensual)
• Especies: Asia, Europa (mensual)
• Flores cortadas: Asia, Europa (semanal)
• Plantas tropicales y ornamentales: Europa (dos veces al
  mes)
• Frutas y hortalizas: Europa (mensual)
• Materiales farmaceúticos iniciales/drogas esenciales (12)
• Plantas y extractos medicinales: mercados principales
  (trimestral)

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                       Servicios de Noticias sobre Mercados (MNS)




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                       Precio del mango en los informes del MNS




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                                                                    Información del CCI

• Sistema de Referencia en Línea (CCI)
         – http://www.intracen.org/tirc


• Sección de Desarrollo de Mercados (CCI):
         – http://www.intracen.org/mds


• Base de datos de las “IAC” (CCI)
         – http://www.intracen.org/tpo/


• Worldwide Directory of Importers Associations (CCI)
         – http://www.intracen.org/tradinst/

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                                                       Directorio de compañías

•        Se puede identificar a los intermediarios con:
         –     Kompass: http://www.kompass.com
         –     Europages: http://www.europages.com
         –     Interdata: http://www.export-leads.com/
         –     Thomas Register: http://www.thomasnet.com/
         –     Directorios de páginas amarillas (Categorías como « mayoristas »,
               « distribuidores » o « importación-exportación »)


•        Advertencia: La información puede ser gratuita o no.




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             Oportunidades comerciales y ferias de
                          comercio




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                                      Oportunidades de negocios

•      Servicios EMarket        http://www.emarketservices.com
•      Hub de Comercio FITA http://www.fita.org/tradehub.html
•      Alibaba                  http://www.alibaba.com
•      Biz Europe               http://www.bizeurope.com
•      Great Indian Bazar       http://www.infobanc.com/
•      IBOC                     http://www.iboc.gc.ca/menu-e.asp
•      Jetro            http://www3.jetro.go.jp/ttppoas/index.html
•      Licitaciones IMEX        http://www.imex.com/
•      Go for World Business http://go4worldbusiness.com/


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      Exhibiciones comerciales – Información y características

• Fuente de información de 1a categoría (sin moverse por lo
  tanto)

• Fuente de información favorita de las PYMES
         – Contactos con la competencia
         – Identificación de nuevas tendancias, tecnologías, “best practices”…
         – Promoción eficaz (presencia de productos, demo…)

• Disponibilidad de la información sobre las exhibiciones
  comerciales
         – Abundante
         – Costo bajo con el desarrollo del Web
         – Formatos diversos (CDRom, Bases de datos…)
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                       Exhibiciones comerciales – Fuentes selectas

•      AUMA: http://www.auma.de
•      ANUGA: http://www.anuga.de
•      SIAL: http://www.sial.fr
•      Deutsche Messe AG: http://www.messe.de
       (Organizadores de exhibiciones comerciales)
         – Concentrada en Alemania/Europa con cobertura mundial
• Exhibitions-World: http://www.exhibitions-
  world.com/default.htm
         – Concentrada en Asia y otros países a nivel mundial
• http://www.tradeshowweek.com
         – Norteamérica y otros países a nivel mundial

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                        La Web…




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                       El mundo de los motores de búsqueda
         • Construidos por computadoras: « arañas »
         • Páginas clasificadas por un algoritmo computacional
         • Contienen el texto completo de las páginas de Internet
           con los que hace enlace
         • Extensas y a menudo obtienen una gran cantidad de
           información
         • Sin evaluar: contienen lo bueno, lo malo, lo feo




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• Gran capacidad , probablemente el mayor
• Medida de la popularidad de una página Web usando PageRankTM
• Ahora también puede buscar en la parte oculta de la red (archivos PDF)
• Interfases en varios idiomas
• Acepta símbolos booleanos (Y, O)
• Google Earth
• Directorio de Google
• Filtro “Búsqueda segura” (Safe search)
• Botón “Voy a tener suerte” (I'm feeling lucky) (despliega el primer
  website)
• Servicios de traducción
• Opciones de Google

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• Gran capacidad. Dice tener más de 20 mil millones “objetos
  web”
• Muchas versiones “nacionales” (por ejem., para usuarios
  indígenas, etc.)
• Atajos permiten el ingreso a diccionarios, sinónimos,
  patentes, enciclopedias y muchos más.
• Estructura de directorios
• Acepta símbolos booleanos (Y, O, NO ó Y NO)
• Grupos Yahoo!
• Mi Yahoo (website personalizado)
• Preguntas y respuestas sobre servicios adicionales
• Servicio de traducción disponible (Babel fish)
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• Gran capacidad. Dice tener más de 2 mil millones de
  páginas buscables, catalogadas en su totalidad
• PopularityTM -Clasificación de páginas Web en base a su
  popularidad, según el tema
• Sugiere términos más amplios o más reducidos
• Búsqueda booleana mediante “Y” entre palabras , “O” es
  aceptado
• Versiones en muchos idiomas
• No ofrece servicio de traducción
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                                                       Directorios temáticos

• Creados por selección humana, no por algoritmo
• Organizados en categorías según el tema, clasificación de
  páginas
• Pequeños y especializados
• A menudo cuidadosamente evaluados y con comentarios


                       –             : Librarian’s index

                       –             : Infomine

                       –             : Academic Info


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                                                                    La red « invisible »
• Se estima que ofrece dos o tres veces más páginas que la red visible
• Las « arañas » no pueden teclear ni decidir cuáles son las búsquedas
  que se necesitan para generar las páginas
• Las « arañas » no entienden el contenido de las bases
• Los directorios con interfase « humana » para captar información tienen
  mayor habilidad para captar bases de datos
• Las compañías de motores de búsqueda excluyen gran parte de
  información por norma:
         – operación costosa para bases de datos que ya son de gran tamaño;
         – la función de búsqueda capta pocos ingresos.


•           Para encontrarla: por ejem., piense « bases de datos » busque «
       palabra+base de datos » en Google, Yahoo o Ask.com

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     Una palabra sobre los motores de metabúsqueda
• Reunen resultados de varios motores que búsqueda
• Reunen resultados en un formato conveniente o uniforme y en listas
• Otros pueden ofrecer características de valor agregado (búsquedas
  afinadas, configuración personalizada de motores de búsqueda y
  directorios, tiempo de conexión en la base de datos)
• Algunos deben descargarse a la PC, otros son aplicaciones que residen
  en los servidores
• Limitación:
                   • Control limitado de los “sitios” buscados
                   • No permiten que usted aproveche las características avanzadas en ningún motor
                     de búsqueda
                   • Inpredecibles en cuanto a cómo transmitirán una búsqueda compleja




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Herramientas
    Search                                     Characteristics                               Examples
                                              Características                               Ejemplos
de búsqueda
     tools
   Search
   Motores             -   Búsqueda por palabra clave, concordancia exacta en las págs. Motores de búsqueda:
   engines             -   No se puede navegar, no hay categorías temáticas
       de                                                                                Google, Yahoo
   (and Meta
  búsqueda             -   Bases de datos recopiladas por “arañas”
                       -                                                                 Search, Ask.com
   search
    (y meta                Tamaño del motor de búsqueda: pequeño y especializado a enorme
   engines)
   motores             -   Meta-motores de búsqueda: rápidos y superficiales (sólo captan Meta:
       de                    1% de los resultados de la búsqueda en cualquiera de los
                              motores de búsqueda que visitan)                            Dogpile,Copernic
  búsqueda
   Subject     - Sitios Web seleccionados por humanos elegidos por editores
 Directorios
   directories   A menudo evaluados detenidamente y actualizados                          Librarians’ index,
  temáticos - Organizado según categoría de jerarquía temática                            Google Directory,
               - No ofrece texto completo de los documentos                               About.com
               - Miles de directorios sobre todo los temas imaginables

                       - Dentro de la red invisible                                       TIRC
 Bases de              - Puede ser sobre cualquier tema; puede ser trivial, comercial,
  datos                                                                                  A veces por
                            gubernamental                                                palabra clave
                       - También incluye muchas hojas generadas como resultado           buscando en
                         de la búsqueda de los catálogos en línea de las bibliotecas     motores de búsqueda
                                                                                         generales


Análisis cualitativo                            México DF, 10-13 de Marzo 2008                   030811-anal cual-   29
       Motores de búsqueda con centralización de
                      información




Análisis cualitativo   México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   30
    Motores de búsqueda con centralización de información: antecedentes

• Provienen de la necesidad de presentar mejor los resutados de la
  búsqueda obtenidos de miles de millones de …páginas web.

• Para mejorar la clasificación por pertinencia agrupando los datos con
  semántica en común, afinando las preguntas originales de los usuarios,
  enfocando a grupos más pequeños, penetrando en los subgrupos…

• No tan reconocidos en los motores de búsqueda de la red mundial
  « primarios »: Google, Yahoo… exceptuando a Ask

• Motores de búsqueda de la red mundial más pequeños, « secundarios »
  ofrecen buenas opciones para la centralización de la información:
  WiseNut, Gigablast, Exalead.

Análisis cualitativo        México DF, 10-13 de Marzo 2008     030811-anal cual-   31
    Motores de búsqueda con centralización de información : pertinencia


• Clasificación por pertinencia introducida para ordenar la
  secuencia de los hits en la lista de resultados:

         – el objetivo del algoritmo de clasificación por pertinencia es determinar
           qué documento sustituto encaja mejor según lo presentado por la
           búsqueda del usuario.


         – La pertinencia depende del software usado para la búsqueda




Análisis cualitativo               México DF, 10-13 de Marzo 2008       030811-anal cual-   32
          motores de búsqueda « primarios » de la red
                   mundial: resultados de búsqueda centralizados




Análisis cualitativo         México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   33
            ¿Cómo separar el grano de la paja …?

 Motores de búsqueda « secundarios » de la
                red mundial




Análisis cualitativo     México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   34
       motores de búsqueda « secundarios » de la red mundial:
                                         www.gigablast.com




Análisis cualitativo      México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   35
       motores de búsqueda « secundarios » de la red mundial:
                                           www.wisenut.com




Análisis cualitativo      México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   36
       motores de búsqueda « secundarios » de la red mundial:
                                           www.wisenut.com




Análisis cualitativo      México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   37
        motores de búsqueda « secundarios » de la red mundial:
                                            www.exalead.com




Análisis cualitativo       México DF, 10-13 de Marzo 2008   030811-anal cual-   38

								
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