Romanian ABC

Document Sample
Romanian ABC Powered By Docstoc
					Studiul de Audienta si Trafic Internet
BRAT


Bucuresti
1 iulie 2008
De ce BRAT a lansat proiectul SATI?


 Piata de publicitate online a crescut
 continuu, incepand din 2000 si pana
 in prezent.

 In consecinta mediul online are
 nevoie de informatii relevante
 referitoare la performantele sale.
    De ce BRAT a lansat proiectul SATI?

     Piata de online avea (are) nevoie de date referitoare la
     traficul si audienta site-urilor si profilul socio-demografic al
     utilizatorilor.

Toate acestea exprimate prin:

•    cifre independente – furnizate de un organism independent;

•     cifre credibile – obtinute dupa standarde si metodologii selectate si
     recunoscute de intreaga piata;

•     cifre comparabile – toate site-urile se supun/beneficiaza de aceleasi reguli si
     standarde;

•     cifre corecte – dupa metologii si standarde verificate si recunoscute de catre
     specialisti in domeniul cercetarii.
BRAT Departament Internet

• Departamentul INTERNET (DI) a fost creat in cadrul
  BRAT, in 2002, de catre 6 membri
• prima intalnire de anvergura a companiilor interesate
  de realizarea unui sistem de masurare a
  performantelor siteurilor web a avut loc in august
  2006.

• In prezent, DI are 89 de membri.
• Exista patru categorii de membri: editori (59), regii de
  publicitate (6), agentii de publicitate (21), clienti de
  publicitate (3)
    Obiectivul Dep. Internet
Obiectivul Departamentului Internet
• realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web:
  MASURARE TRAFIC, MASURARE AUDIENTA, DETERMINAREA
  PROFILELOR SOCIO DEMOGRAFICE
Care sa acopere 3 OBIECTIVE IMPORTANTE ale unui sistem de masurare a
   Internetului
•    Agentii si clienti de publicitate: cuantificarea si descrierea utilizatorilor unui
     singur site web si a unor parti ale acestuia
•    Editori de siteuri web: rezultate detaliate privind utilizatorii siteurilor;
     utilizarea datelor in scopul imbunatatirii siteurilor, fundamentarii actiunilor de
     marketing, vanzarii profesioniste a spatiului publicitar
•    Interes general: informatii generale referitoare la utilizarea Internetului (ex:
     utilizarea Internetului pe grupe de varsta/venit/educatie, vizitare siteuri
     romanesti/straine, tendinte)
 Etapele proiectului
octombrie 2006 – realizarea briefului si organizarea selectiei de oferte

decembrie 2006 – primirea si evaluarea celor 10 oferte

februarie 2007 – selectia furnizorului solutiei tehnice, compania Spring

iunie 2007 – definitivarea standardelor, definitiilor, metodologiei SATI

iunie 2007 – implementarea tagurilor de masurare, testarea sistemului

15 august 2007 – lansarea masurarii traficului

15 octombrie 2007 – lansarea primelor rezultate de trafic

1 octombrie 2007 – inceperea studiului online al SATI

1 martie – finalizarea primei parti a culegerii datelor online
 SATI - Metodologie

Sistemul de masurare are 4 parti componente:




1. Masurarea tehnica a traficului, a utilizarii fiecarui site

2. Studiu online pentru identificarea profilului vizitatorilor siteurilor

3. Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor

4. Realizarea bazei de date necesare softului de media planning
  SATI - Metodologie

         Random                             Internet
                                                                             HEATMAP
         Sample                            population


                                                                               PI-Target
                                                    SNA                         values
                                                   Focus
Net Survey     Usage Data
                                                 Weighting




                                                                               target
                                                                               value
                                                                             calculation



                              Level 1: Differentiation

                            Singles      MUs     MCs
         Profiling            Level 2: Reconstruction        User Database

                            MU Singles     MC Singles
SATI - Metodologie
Masurarea utilizarii fiecarui site

•   Afisare – pagina a unui site afisata la solicitarea unui vizitator (un fisier
    sau o combinatie de fisiere trimise la un vizitator ca raspuns la cererea
    acestuia).

•   Vizita – o serie de una sau mai multe afisari ca rezultat al cererii unui
    vizitator. O vizita se termina in momentul in care distanta in timp dintre 2
    afisari consecutive este mai mare de 30 de minute (conform
    standardelor IFABC).

•   “Client unic” - Un ,,Client unic” este un calculator / browser de pe
    care un site este accesat cel putin o data in perioada raportata.

15 octombrie 2007 – AU FOST FURNIZATE PENTRU
  PRIMA DATA REZULTATELE DE TRAFIC
  SATI - Metodologie

Sistemul de masurare are 4 parti componente:




1. Masurarea tehnica a traficului, a utilizarii fiecarui site

2. Studiu   online    pentru   identificarea   profilului   vizitatorilor

   siteurilor

3. Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor

4. Realizarea bazei de date necesare softului de media planning
SATI - Metodologie

2. Identificarea profilului utilizatorilor siteurilor (studiu online)


- Realizarea unui esantion reprezentativ al universului utilizatorilor
   internet - clienti unici calificati al siteurilor incluse in SATI (peste 240
   in prezent)



- Identificarea profilului sociodemografic al acestui esantion cu ajutorul
   unui chestionar online.
SATI - Metodologie
2. Identificarea profilului utilizatorilor siteurilor (studiu online)


•   Studiul online utilizeaza

     •   acelasi tag ca si masurarea traficului

     •   acelasi cookie – ID UNIC ca si masurarea traficului

     •   aceeasi infrastructura tehnica precum masurarea traficului

•   Esantionul de clienti unici ce primesc invitatia de a raspunde la chestionar
    este extras saptamanal, din clientii unici calificati ai lunii precedente

•   Invitatia de a participa la studiu apare intr-un mod adaptat siteului/paginii
    unde este afisata pentru a maximiza sansa de vizualizare de catre
    utilizator
SATI - Metodologie
Arhitectura sistem masurare                                           Trafic total   Extragerea
                                                                                     esantionului de
                                                                                     clienti unici la nivelul
                                                                                     intregului sistem
  Parte de colectare date trafic


                                   Webserver
                                   www.content.ro
                                                     Transmite
                                                     invitatia de a
                                                     participa la
                                                     studiul online




                                                                                       Analiza
                                                                                       finala




                                      Transmite
                                      chestionarul
                                      SATI si
                                      colecteaza
                                      raspunsurile
SATI - Metodologie
 SATI - Metodologie

2. Identificarea profilului utilizatorilor siteurilor (studiu online)

Perioada de colectare chestionare: 1 octombrie 2007 – 29 februarie 2008

Esantion: aprox. 15.000 interviuri completate online, un chestionar completat pe
   unul dintre siteuri este atribuit tuturor siteurilor pe care vizitatorul le-a accesat
   in ultima luna.


Chestionarul SATI contine informatii despre:

    – Date sociodemografice

    – Date generale de consum

    – Date despre scopul utilizarii internetului/interese speciale
SATI - Metodologie
SATI - Metodologie

Sistemul de masurare are 3 parti componente:

1. Masurarea tehnica a traficului, a utilizarii fiecarui site

2. Studiu   online    pentru   identificarea   profilului   vizitatorilor

   siteurilor

3. Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor

4. Realizarea bazei de date necesare softului de media planning
 SATI - Metodologie
Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor


Exista cinci etape de evaluare a rezultatelor

1. Compensarea distorsiunii datelor de utilizare
2. Completarea datelor relevante pentru intregul esantion
3. Transformarea multi client – multi vizitator
4. Ponderarea     esantionului si eliminarea cazurilor din afara
   universului
5. Adaptarea valorilor individuale de utiizare a siteurilor
 SATI - Metodologie
1. Compensarea distorsiunii datelor de utilizare


Nivelul utilizarii siteurilor in esantion este mai ridicat decat cel obtinut
in universul clientilor unici. Acest aspect este compensat prin selectia
unui esantion suplimentar, aleator, din cadrul clientilor unici calificati.
Astfel, pe linga cei 15.000 de clienti unici care au raspuns la sondajul
online, din multimea clientilor unici calificati este selectat aleator un
esantion suplimentar de aproximativ 100.000 de clienti unici calificati.
 SATI - Metodologie
2. Completarea datelor relevante pentru intregul esantion


In esantionul suplimentar descris in etapa anterioara, clientii unici
calificati din esantion nu prezinta informatii sociodemografice, interese,
obisnuinte de consum, etc. Pentru a obtine informatii exhaustive
pentru intregul esantion, se utilizeaza un procedeu complex
matematic, prin care sunt identificate similitudini de utilizare dintre
clientii care au participat la ancheta online si cei din esantionul
suplimentar.
 SATI - Metodologie
3. Transformarea multi client – multi vizitator
  SATI - Metodologie
Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor
4. Ponderarea esantionului si eliminarea cazurilor din afara universului

Studiul utilizat pentru ponderarea rezultatelor : SNA FOCUS, ian 2007 – ian 2008,
   studiu reprezentativ pentru populatia urbana, 14 – 64 din Romania

Universul SATI: Persoane din Romania, între 14 şi 64 de ani, care locuiesc in
   mediul urban si au utilizat Internetul cel puţin o dată în ultima săptămînă
   (3.909.000 persoane conform SNA FOCUS).

Structura universului necesara ponderilor structurale: date sociodemografice
   ale utilizatorilor de internet

Persoanele ce nu corespund universului studiului dpdv al varstei sau ariei
   geografice au fost excluse din esantionul final, la fel si consumul de
   afisari al acestora.
  SATI - Metodologie
Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor
4. Adaptarea valorilor individuale de utiizare a siteurilor
 SATI - Metodologie

Sistemul de masurare are 4 parti componente:




1. Masurarea tehnica a traficului, a utilizarii fiecarui site

2. Studiu online pentru identificarea profilului vizitatorilor siteurilor

3. Evaluarea rezultatelor si ponderarea lor

4. Realizarea bazei de date necesare softului de media planning
SATI – Publicarea rezultatelor
 Audienta si Profile

 • Numarul de vizitatori in medie pe saptamana: numarul de persoane ce
   au accesat siteul in medie pe saptamana
 • profile socio-demografice ale vizitatorilor
     • Date sociodemografice
     • Scopul utilizarii internetului
     • Consumul de media
     • Consumul diverselor categorii produse si servicii
     • Intentii de cumparare


 • pentru intregul site si sectiuni ale sale

 Rezultate disponibile exclusiv beneficiarilor SATI, prin intermediul
   Sesame, aplicatie specializata de planificare media.
  SATI – Publicarea rezultatelor
 1 www.123start.ro            21 www.businessmagazin.ro   41 www.dailybusiness.ro
 2 www.220.ro                 22 www.campionate.ro        42 www.delly.ro
 3 www.24fun.ro               23 www.capital.ro           43 www.dinamovisti.ro
 4 www.9am.ro                 24 www.catavencu.ro         44 www.egirl.ro
 5 www.acasa.ro               25 www.chip.ro              45 www.ejobs.ro
 6 www.acasamagazin.ro        26 www.cinemagia.ro         46 www.ejocuri.ro
 7 www.acasatv.ro             27 www.cinemaRX.ro          47 www.ele.ro
 8 www.adevarul.ro            28 www.click.ro             48 www.envy.ro
 9 www.afterhours.ro          29 www.clopotel.ro          49 www.e-scoala.ro
10 www.andreivochin.ro        30 www.clubafaceri.ro       50 www.e-transport.ro
11 www.apropo.ro              31 www.colegiimei.ro        51 www.euractiv.ro
12 www.autof1.ro              32 www.compact.info.ro      52 www.eva.ro
13 www.automarket.ro          33 www.computergames.ro     53 www.evenimentulzilei.ro
14 www.avantaje.ro            34 www.condo.ro             54 www.femeia.ro
15 www.avocatnet.ro           35 www.conta.ro             55 www.fhm.ro
16 www.bestmusic.ro           36 www.coolgirl.ro          56 www.freenews.ro
17 www.blogsport.ro           37 www.copilul.ro           57 www.gandul.info
18 www.bloombiz.ro            38 www.cotidianul.ro        58 www.garbo.ro
19 www.bolero.ro              39 www.csid.ro              59 www.gds.ro
20 www.bursaasigurarilor.ro   40 www.culinar.ro           60 www.ghiseulbancar.ro
SATI – Publicarea rezultatelor
61 www.go4it.ro           85 www.monitorulexpres.ro   109 www.sapteseri.ro
62 www.gsp.ro             86 www.monitorulbt.ro       110 www.sfatulmedicului.ro
63 www.gsptv.ro           87 www.monitorulsv.ro       111 www.sfin.ro
64 www.healthy.ro         88 www.mysport.ro           112 www.smartfinancial.ro
65 www.hmultiplex.ro      89 www.neogen.ro            113 www.softpedia.com
66 www.hotnews.ro         90 www.newsin.ro            114 www.sotto.ro
67 www.idieta.ro          91 www.newz.ro              115 www.sport.ro
68 www.imobiliare.net     92 www.onlinesport.ro       116 www.standard.ro
69 www.imobiliare.ro      93 www.plugin.ro            117 www.stelisti.ro
70 www.infonews.ro        94 www.prieteni.ro          118 www.stiletto.ro
71 www.infoturism.ro      95 www.procinema.ro         119 www.strictmasculin.ro
72 www.iqads.ro           96 www.promotor.ro          120 www.studentie.ro
73 www.iturism.ro         97 www.prosport.ro          121 www.tolo.ro
74 www.jurnalul.ro        98 www.protv.ro             122 www.transilvaniaexpres.ro
75 www.kudika.ro          99 www.protvintl.ro         123 www.unica.ro
76 www.lazy.ro           100 www.protvmagazin.ro      124 www.utilecopii.ro
77 www.level.ro          101 www.radioguerrilla.ro    125 www.vedeta.ro
78 www.libertatea.ro     102 www.rapidisti.ro         126 www.violamania.ro
79 www.mami.ro           103 www.realitatea.net       127 www.wall-street.ro
80 www.masini.ro         104 www.rol.ro               128 www.yourmoney.ro
81 www.mediafax.ro       105 www.romanialibera.ro     129 www.yuppy.ro
82 www.misiuneacasa.ro   106 www.romantica.ro         130 www.zf.ro
83 www.moneychannel.ro   107 www.roon.ro              131 www.ziare.com
84 www.moneyline.ro      108 www.roportal.ro          132 www.ziaruldeiasi.ro
                                                      133 www.ziua.ro
SATI – Publicarea rezultatelor
Agentii de publicitate                      Clienti de publicitate
         1 BV McCann Erickson                   1 Automobile Dacia
         2 Carat Romania SRL                    2 Vodafone Romania SA
         3 CO.GE.P                              3 Gamabell Exim
         4 Initiative Romania
         5 Media Direction
         6 Media Insight
         7 Media Investment Communication
         8 Media Planning Group
         9 MediaCom
        10 Media Today                      Regii de publicitate
        11 MindShare Media                     1 AdEvolution
        12 Odyssey Communication               2 ARBOMedia
        13 Optimedia Romania                   3 Clir Media
        14 OMD                                 4 Netbridge Investments
        15 Starcom Media                       5 Splendid Media Interactiv
        16 Team Advertising
        17 Tempo Media Advertising
        18 Velvet Media
        19 Zenith Media
        20 Imager - The Image Creator
        21 Touchpoint Media
     Ce ofera SATI?


1.    credibilitatea mediului online creste

2.    mediul online devine unul transparent

3. stimuleaza investitiile in media online

4. ofera site-urilor studiate un instrument eficient de marketing



Moneda unica pentru tranzactionarea spatiului in publicitatea
   online, recunoscuta si acceptata de catre intreaga industrie.
        Va multumim pentru atentie.


Arina Ureche
Director general
BRAT

Adrian Motirlichie
Director proiect SATI

Tel/fax: 021 311 77 40
0722.755.220
www.brat.ro,www.sati.ro
arina@brat.ro, adrian@brat.ro

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:12
posted:5/24/2012
language:
pages:30