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Adidas_presentation_1ere_heure

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					I - DES ÉCHANGES A LA
DIMENSION DU MONDE
( environ 40% du temps consacré à la
            géographie)




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 THEME 4: LES ENTREPRISES
    TRANSNATIONALES

 DÉMARCHES
Une étude de cas :
− Une firme transnationale et son implantation
mondiale.


           L’EXEMPLE D’ADIDAS

                                                 2
        I- Adidas, une firme
           transnationale
ADIDAS des origines à aujourd’hui

a- Quel est le créateur d’Adidas?

b- Quand l’entreprise a-t-elle été
créée?

c- Quel est la pays d’origine d’Adidas?


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      a- Quel est le créateur d’Adidas?

         Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise
dans les pantoufles. Depuis les années 1920, il fabrique des chaussures de
sport. Avec son surnom, “ Adi ”, et la première syllabe de son nom de
famille, " Das ", il crée en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le
nom d'Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt officiel de la marque de
commerce. Son siège social se trouve à Herzogenaurach, en Bavière.Pour
des raisons inconnues, son frère Rudolf refuse de s'associer avec lui et
fonde la marque sportive Puma. Il installe son entreprise dans la même ville
que son frère, mais de l'autre côté de la rivière Aurach.
Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de l'entreprise. Lors
de son décès brutal en 1987, le groupe entame une spirale de la mort. En
1990, incapables de la remettre à flot, les héritiers décident de vendre.
Source: Wikipedia




Adidas est une entreprise familiale                                      4
b- Quand l’entreprise a-t-elle été
créée?
          Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se
spécialise dans les pantoufles. Depuis les années 1920, il fabrique des
chaussures de sport. Avec son surnom, “ Adi ”, et la première syllabe
de son nom de famille, " Das ", il crée en 1948 l'entreprise qui portera
officiellement le nom d'Adidas AG à partir du 18 août 1949, dépôt
officiel de la marque de commerce. Son siège social se trouve à
Herzogenaurach, en Bavière.Pour des raisons inconnues, son frère
Rudolf refuse de s'associer avec lui et fonde la marque sportive Puma.
Il installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de
l'autre côté de la rivière Aurach.
          Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de
l'entreprise. Lors de son décès brutal en 1987, le groupe entame une
spirale de la mort. En 1990, incapables de la remettre à flot, les
héritiers décident de vendre.

                    Adidas est créée
                    immédiatement après la                           5
                    guerre
c- Quel est la pays d’origine d’Adidas?
Adolf Dassler est le fils d'un savetier bavarois qui se spécialise dans les
pantoufles. Depuis les années 1920, il fabrique des chaussures de sport. Avec
son surnom, “ Adi ”, et la première syllabe de son nom de famille, " Das ", il crée
en 1948 l'entreprise qui portera officiellement le nom d'Adidas AG à partir du
18 août 1949, dépôt officiel de la marque de commerce. Son siège social se
trouve à Herzogenaurach, en Bavière.Pour des raisons inconnues, son frère
Rudolf refuse de s'associer avec lui et fonde la marque sportive Puma. Il
installe son entreprise dans la même ville que son frère, mais de l'autre côté de
la rivière Aurach.
Dans les années 1960, son fils Horst prend les rênes de l'entreprise. Lors de
son décès brutal en 1987, le groupe entame une spirale de la mort. En 1990,
incapables de la remettre à flot, les héritiers décident de vendre.


    Adidas est une entreprise allemande,
    c’est-à-dire européenne.
CONNAISSANCES
Les firmes transnationales:
- pays d’origine                                                             6
  Comment Adidas, petite
    entreprise familiale
européenne, est-elle devenue
 une firme transnationale?


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 d- Quels sont les propriétaires
actuels d’Adidas?
        Appuyé par le Crédit lyonnais, Bernard Tapie la rachète,
mais accumule des pertes énormes, malgré des suppressions
d'emplois et l'appel à la sous-traitance.
En 1993, des investisseurs la reprennent en main . En 1995, le
titre de la société est cotée en bourse. Actuellement, le capital
est partagé entre de nombreux actionnaires: Flottant 84.4%,
Barclays PLC 5.4%, fonds Templeton 5.0%, Fidelity Investments
5.2%.
Source: Wikipedia.

 Adidas appartient à des banques et
 des assurances


                                                                    8
1- Adidas appartient à des actionnaires.

La famille du fondateur a vendu l’entreprise
sous forme d’actions. Ces parts de la marque
appartiennent essentiellement à des banques
et des assurances.
Ce système a permis à l’entreprise de
s’agrandir.



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 2-
Titre du journal LIBERATION, 17 septembre 1997
   « Le patron d'Adidas avale les skis Salomon.
    Robert Louis Dreyfus, qui a racheté l'OM l'an
        dernier, étend sa panoplie sportive. »




  Comment l’entreprise Adidas s’agrandit-
   elle?
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   Adidas avale Reebok
2- « Adidas, numéro un européen et numéro deux mondial des
      équipements sportifs, a défié hier son grand rival Nike en
      annonçant le rachat de l'américain Reebok. À sa liste prestigieuse
      de sportifs et d'équipes sous contrat —David Beckham et
      Zinedine Zidane —, Adidas va ainsi pouvoir ajouter, grâce à
      Reebok, d'autres grands noms: stars du basket américaines (Yao
      Ming, Allen Iverson), mais également le joueur de tennis Andy
      Roddick.
   Le rachat du numéro trois mondial permettra à Adidas de plus que
      doubler ses ventes en Amérique du Nord et de se renforcer dans
      le basket et la mode sportswear. Les points forts du groupe
      allemand sont actuellement l'Europe et l'Asie et, au niveau des
      sports, le football.
   En mai, il avait annoncé la cession de la société française Salomon,
      spécialisée dans le matériel de ski et les rollers, au groupe
      finlandais Amer Sports. » Associated Press 4 août 2005

   Quelle sont les deux décisions prises par
    Adidas?                               11
2- Adidas rachète d’autres marques.

Adidas rachète d’abord les skis
  Salomon pour se diversifier dans
  d’autres sports.
Elle revend rapidement Salomon et
  achète Reebok en 2005.



                                 12
   Adidas avale Reebok
3- « Adidas, numéro un européen et numéro deux mondial des
      équipements sportifs, a défié hier son grand rival Nike en
      annonçant le rachat de l'américain Reebok. À sa liste prestigieuse
      de sportifs et d'équipes sous contrat —David Beckham et
      Zinedine Zidane —, Adidas va ainsi pouvoir ajouter, grâce à
      Reebok, d'autres grands noms: stars du basket américaines (Yao
      Ming, Allen Iverson), mais également le joueur de tennis Andy
      Roddick.
   Le rachat du numéro trois mondial permettra à Adidas de plus que
      doubler ses ventes en Amérique du Nord et de se renforcer dans
      le basket et la mode sportswear. Les points forts du groupe
      allemand sont actuellement l'Europe et l'Asie et, au niveau des
      sports, le football.
   En mai, il avait annoncé la cession de la société française Salomon,
      spécialisée dans le matériel de ski et les rollers, au groupe
      finlandais Amer Sports. » Associated Press 4 août 2005

   Comment s’explique le choix d’Adidas?
                                                                  13
3-
 Les plus grandes marques mondiales de textile de sport en
 2008 (chiffre d’affaire en millions de dollars)
                Chiffre         Chiffre      Total   Evolution
             d’Affaire aux     d’Affaire
                 E-U         international
 ADIDAS          1 510          5 569        7 079   + 21,7%

 NIKE           2 095           4 329        6 424   + 13,7%

 VF             1 930           1 445        3 375   + 25,2%

 HANESBRA       1 200            450         1 650    + 5,4%
 NDS
 QUICKSILV       416            1 056        1 472     + 9%
 ER
 PUMA            134            1 082        1 216   + 16,2%


      Quel est le résultat du rachat de Reebok?
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3-
     Principaux pays acheteurs de marques de sport en
                           1998

                                 Total         Par habitant
                           En milliards de $
           Etats-Unis           43 992            167 $
            Allemagne           10 668            130 $
             Japon               7 116            57 $
             France             6 696             120 $
         Grande Bretagne        5 312             91 $




                                                              15
3- Adidas est une firme transnationale.

 Le rachat de Reebok permet à Adidas
   de concurrencer Nike aux Etats-Unis.
 De plus, la marque peut ainsi se
   positionner dans d’autres sports et
   élargir son image.
CONNAISSANCES
stratégies d’investissement et d’implantation
CAPACITÉS
Décrire la stratégie de la firme transnationale choisie
                                                    16
pour l’étude de cas.
                    Quel est le thème
                    de la carte?

                    Où la majorité
                    des firmes
                    transnationales
                    (multinationales)
                    se trouvent-
                    elles?




Le siège d’Adidas


                                  17
3- Adidas est une firme transnationale.
 Le rachat de Reebok permet à Adidas de
   concurrencer Nike aux Etats-Unis.
 De plus, la marque peut ainsi se positionner
   dans d’autres sports et élargir son image.
 Comme la très grande majorité des firmes
  transnationales, le groupe Adidas est
  présent sur les continents américains et
  européens.
 CAPACITÉS
 Décrire l’implantation des sièges sociaux des principales
                                                        18
 firmes transnationales.
CCL: Adidas devient une firme
 transnationale par le rachat d’autres
 entreprises, qui lui permettent de
 s’agrandir et d’être partout présente
 dans le monde.

            (fin de la 1ere heure)




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