THE MYTH OF MARKET SHARE

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                                                            °”‰√‡≈¬ ®π°√–∑—Ëß∂÷߇¥◊Õπ¡°√“§¡ ªï 2002 ·∂¡°”‰√∑’ˉ¥â
ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥




                                                            °Á𑥇¥’¬«‡æ’¬ß 5 ≈â“π‡À√’¬≠®“°¬Õ¥¢“¬ 1.12 æ—π≈â“π
                                                            ‡À√’¬≠ ·≈–∂â“§à“‡ß‘π¬Ÿ‚√‰¡à‰¥âÕàÕπµ—«≈ß®π∑”„Àâ¡Ÿ≈§à“Àπ’È
                                                            „π °ÿ≈¬Ÿ‚√≈¥≈ß 16 ≈â“π‡À√’¬≠·≈â«≈–°Á ·¡â·µà°”‰√¢’Ȫ–µ‘Ϋ
                                                            °Á§ß‰¡à¡’
              6
                                                                  ¥’Õ’´’ (DEC) ‡§¬‡ªìπ‡®â“µ≈“¥¡‘π‘§Õ¡æ‘«‡µÕ√å ·µà°”‰√
                                                            °≈—∫≈¥≈ß„π¢≥–∑’Ë à«π·∫àßµ≈“¥§ß∑’Ë §Õ¡·æ§™à«¬¥’Õ’´’‰«â
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                            ·µàµÕππ’ȧա·æ§°≈—∫¡’ªí≠À“ ¬—ߥ’∑’Ë ‰¡‡§‘≈ §“‡ª≈≈—  ´’
                                                            Õ’‚Õ¢Õߧա·æ§„Àâ —¡¿“…≥å°—∫𑵬 “√øÕ√実π«à“®–‰¡à
                                                            ∑”§«“¡º‘¥´È”√Õ¬¥’Õ’´’ ç‡√“¬Õ¡‡ ’¬ à«π·∫àßµ≈“¥‡æ◊ËÕ
                                                            ª°ªÑÕߺ≈°”‰√é §ÿ≥§“‡ª≈≈— §ß‰¥â‡√’¬π√Ÿ∫∑‡√’¬πÀ≈—ßÕÕ°
                                                                                                         â
                                                            ¡“ª√–°“»«à“®–¬Õ¡ —߇«¬°”‰√‡æ◊ËÕ‡æ‘Ë¡ à«π·∫àßµ≈“¥„π
                                                            ‡¥◊Õπ¡’π“§¡ ªï 1996 ·µà·≈⫧ա·æ§°≈—∫‰¡à “¡“√∂ª√—∫
                                                            ‡ª≈’ˬπ∫√‘…—∑„Àâ¡Õß°”‰√‡ªìπ ‘Ëß ”§—≠‰¥â  —π¥“π·∑⬓°
                                                            °≈—∫°≈“¬®√‘ßÊ „πªï 2001 §Õ¡·æ§°√–‡ ◊Õ°°√– πµâÕß°“√
                                                            §«∫°‘®°“√°—∫Œ‘«‡≈µµå-·æ§°“√å¥ §«“¡æ¬“¬“¡§«∫°‘®°“√
                                                            §√—Èßπ’È𔉪 Ÿà°“√«‘«“∑‡√◊ËÕß ‘∑∏‘°“√‡ªìπµ—«·∑π
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                                                            §«“¡ ”‡√Á®„π°“√„™â¢π“¥„À⇪ìπª√–‚¬™πå·µà à«π„À≠à‡æ‘Ë¡
              8                                             ·µà¢π“¥‰¡à‰¥â‡æ‘Ë¡°”‰√

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    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




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                                                            „π™à«ß§√÷Ëߪï·√°¢Õߪï 2000 ·µà‡¡◊ËÕ‡ª√’¬∫‡∑’¬∫√“¬‰¥â ÿ∑∏‘
                                                            ·≈⫉¥â°”‰√ Ÿß ÿ¥À√◊Õ‡ª≈à“? ‰¡à„™à«Õ™‘ßµ—π¡‘«™«≈‰¥â°”‰√
                                                             Ÿß ÿ¥∑—ÈßÊ ∑’˪≈àÕ¬°Ÿâ Ÿß‡ªìπÕ—π¥—∫Àâ“ «Õ™‘ßµ—π¡‘«™«≈¡’√“¬
                                                                  ÿ
                                                            ‰¥â ∑∏‘ 452 ≈â“π‡À√’¬≠ µ√ߢⓡ°—∫‡™ ·¡πŒ—µµ—π ¡Õ√å∑‡°®
                                                            ∑’Ë¡’√“¬‰¥â ÿ∑∏‘‰¡à∂÷ß 123 ≈â“π‡À√’¬≠

                                                                 ∑”‰¡‡™ ·¡πŒ—µµ—π‰¥â°”‰√πâÕ¬°«à“≈à–?
                                   à
      π“¬∏𓧓√™Õ∫∫Õ°«à“§à“„™â®“¬„π°“√„Àâ°Ÿâ 100,000
‡À√’¬≠°ÁæÕÊ °—∫§à“„™â®à“¬„π°“√„Àâ°Ÿâ 200,000 ‡À√’¬≠
 ¡¡ÿµ‘«à“ªí®®—¬Õ◊ËπÊ ‡∑à“°—π  ∂“∫—π∑’˪≈àÕ¬°Ÿâ®”π«π‡©≈’ˬ
 Ÿß ÿ¥§◊Õ ∂“∫—π∑’ˉ¥â°”‰√¡“°∑’Ë ÿ¥

      ªí ≠ À“¢Õ߇™ œ‡°‘ ¥ ®“°¬Õ¥‡ß‘ π °Ÿâ ‡ ©≈’Ë ¬ µà Õ √“¬∑’Ë µË”
(120,000 ‡À√’¬≠ )‡¡◊ËÕ‡ª√’¬∫‡∑’¬∫§à“‡©≈’ˬ¢π“¥‡ß‘π°Ÿâ¢Õß




                                                                     ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥
 ∂“∫—π°“√‡ß‘π„πÕ‡¡√‘°“ ‡™ œÕ¬Ÿà≈”¥—∫∑’Ë “¡ ‘∫‡°â“ ‡æ◊ËÕ
‡æ‘Ë¡¬Õ¥‡ß‘π°Ÿâ ∏𓧓√®”‡ªìπµâÕߪ≈àÕ¬‡ß‘π°Ÿâ√“¬‡≈Á°Ê ´÷Ëß
∑”„À≥Ⱄ‰√πâÕ¬≈ßµ“¡‰ª¥â«¬ ∑”‰¡µâÕ߇æ‘Ë¡ª√‘¡“≥
·∑π∑’Ë®–‡æ‘Ë¡°”‰√‡À¡◊Õπ«Õ™‘ßµ—π¡‘«™«≈¥â«¬≈à–? ‡æ√“–
 à«π·∫àßµ≈“¥πà– ‘                                                              9

      ¥Ÿ‡À¡◊Õπ«à“§«“¡§≈—Ë߉§≈â à«π·∫àßµ≈“¥√–∫“¥‰ª∑—Ë«

                                                                         à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
∑ÿ°ª√–‡¿∑∏ÿ√°‘® π—°«‘‡§√“–Àå·≈–π—°≈ß∑ÿπ‡√‘Ë¡ —߇°µ‡ÀÁπ
¡—π·≈â« µÕπ∑’Ë∫√‘…—∑‡À≈Á°„π¬ÿ‚√ª “¡·Ààߪ√–°“»§«∫
°‘®°“√‡æ◊ËÕ°≈“¬‡ªìπ∫√‘…—∑ºŸâº≈‘µ‡À≈Á°√“¬„À≠à∑’Ë ÿ¥„π‚≈°
º¡‚∑√À“ªï‡µÕ√å ¥ŸªÕß∑å π—°«‘‡§√“–ÀåÕÿµ “À°√√¡‡À≈Á°
·Ààߧա‡¡‘√å´·∫ß°å„π≈Õπ¥Õπ ‡¢“ √ÿª§«“¡§≈—Ë߉§≈â à«π
·∫àßµ≈“¥∑’Ë√–∫“¥„πÕÿµ “À°√√¡º≈‘µ‡À≈Á°«à“ ç¡—π§◊Õ
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                                                                   à«π·∫àßµ≈“¥‡ª√’¬∫‡ ¡◊ÕπÀ≈—°∏√√¡„π»“ π“ ‰¡à¡’
                                                            „§√∫—ßÕ“® ß —¬·≈–Àâ“¡ ß —¬ °“√«‘®—¬‡°’ˬ«°—∫ à«π·∫àß
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                                                            ¬Õ¥‡¬’ˬ¡ ç∫√‘…—∑∑’˧√Õ∫§√Õß à«π·∫àßµ≈“¥ Ÿß ÿ¥¡’
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10                                                          Œ“√å«“√å¥ ∫‘ ´‘‡π  √’«‘« ªï 1975

                                                                   ¢âÕ§«“¡∑”πÕ߇¥’¬«°—ππ’Ȫ√“°Ø¢÷Èπ´È”´“°„π«“√ “√
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                                                                13
    ‡¢“·≈–∑’¡ß“π»÷°…“∫√‘…—∑¡À“™π°«à“ 3,000 ∫√‘…—∑
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                                                                    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
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       „πªï 1997 «‘π‡¥Õ√å·¡√å∑”°“√«‘®—¬Õÿµ “À°√√¡ 240
ª√–‡¿∑∑’Ë∫√‘…—∑„πÕÿµ “À°√√¡ª√–‡¿∑π—ÈπÕ¬à“ßπâÕ¬Àâ“√“¬
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°”‰√°àÕπÀ—°¿“…’ Ÿß°«à“∫√‘…—∑Õ◊ËπÊ ¡’‡æ’¬ß 29 ‡ªÕ√凴Áπµå
                                                            ‡∑à“π—Èπ  Ÿß°«à“‚Õ°“ ∑’ˇ°‘¥¢÷Èπ®“°§«“¡∫—߇Ց≠‡æ’¬ß 4
                                                            ‡ªÕ√凴Áπµå ‚Õ°“ ∑’Ë¡“°°«à“§«“¡∫—߇Ց≠‰¡à°’ˇªÕ√凴Áπµå¥Ÿ
                                                            ®–‰¡à§ÿâ¡°—∫°≈¬ÿ∑∏å√“§“·æß∑’˵âÕß®à“¬‡ß‘πÀ≈“¬ ‘∫≈â“π
                                                            ‡À√’¬≠‡ªìπ§à“‡«≈“¢ÕߺŸâ∫√‘À“√·≈–§à“®â“ß∑’˪√÷°…“ ·µà à«π
                                                            ·∫àßµ≈“¥°Á∑”‰¥â·§àπ’È≈–

                                                                   πÕ°®“°π—È𠇪ìπ‰ª‰¥â¡“°∑’Ë∫√‘…—∑ 29 ‡ªÕ√凴Áπµå∑’ˇªìπ
ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥




                                                            ∑—È߇®â“µ≈“¥·≈–ºŸâπ”¥â“𰔉√®–∑”Õ–‰√‰¡à‡À¡◊Õπ∫√‘…—∑Õ◊Ëπ
                                                            (‡√“®–¡“¥Ÿ«à“Õ–‰√∑”„Àâ∫√‘…—∑‡À≈à“π’ȉ¡à‡À¡◊Õπ∫√‘…—∑Õ◊Ëπ„π
                                                            ∫∑∑’ËÀâ“)

14                                                               ‡Õ“≈– ≈Õß¡“¥Ÿ∫√‘…—∑Õ—π¥—∫ ’Ë°—π∫â“ß 23 ‡ªÕ√凴Áπµå
                                                            ¢Õß∫√‘…—∑Õ—π¥—∫ ’Ë∑”°”‰√‰¥â Ÿß°«à“∫√‘…—∑§Ÿà·¢àßÕ—π¥—∫Àπ÷Ëß
                                                            ∂÷ß “¡∑’Ë„À≠à°«à“ ∂â“ à«π·∫àßµ≈“¥§◊Õªí®®—¬ ”§—≠„π°“√
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                            ∑”°”‰√ Ÿß°«à“‡°≥±å‡©≈’ˬ·≈â«≈–°Á ∫√‘…—∑∑’Ë¡’¢π“¥¬àÕ¡°«à“
                                                            ‡À≈à“π’ȧ߉¡à¡’‚Õ°“ ™π–·πà ·µà‡°◊Õ∫Àπ÷Ëß„π ’Ë¢Õß∫√‘…—∑
                                                            Õ—π¥—∫ ’Ë°≈—∫°≈“¬‡ªìπ∫√‘…—∑∑’Ë¡’º≈°”‰√ Ÿß ÿ¥ ‡ÀÁπ™—¥Ê «à“
                                                             à«π·∫àßµ≈“¥Õ¬à“߇¥’¬«¬—߉¡àæÕ

                                                                  ∫“ߧπ‡∂’¬ß«à“∏ÿ√°‘®∑’Ë∑”Õ¬Ÿà‰¡à‡À¡◊Õπ∏ÿ√°‘®ª√–‡¿∑Õ◊Ëπ
                                                            „π°√≥’¢Õ߇¢“ à«π·∫àßµ≈“¥‡ªìπªí®®—¬ ”§—≠ æ«°∑’Ë查
                                                            Õ¬à“ßπ’È∑”∏ÿ√°‘®À≈“¬ª√–‡¿∑µ—Èß·µà‚√ß°≈—ËππÈ”¡—π¬—π∫√‘…—∑
                                                            ºŸâº≈‘µÕ“À“√¢π“¥„À≠à °“√ª√–À¬—¥®“°¢π“¥°“√º≈‘µ
                                                                                                             à
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¡’‡æ’¬ß 38 ‡ªÕ√凴Áπµå‡∑à“π—Èπ ∂â“ à«π·∫àßµ≈“¥§◊Õ°ÿ≠·®
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                                                                                 à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
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°—∫ 29 ‡ªÕ√凴Áπµå„π∑ÿ°ª√–‡¿∑∏ÿ√°‘®

     °“√«‘®—¬¢Õß«‘π‡¥Õ√å·¡√å„™âÕ—µ√“º≈µÕ∫·∑πµàÕ∑√—æ¬å
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                                                                   ‘Ëß ”§—≠§◊Õº≈°”‰√‰¡à‡°’ˬ«°—∫¢π“¥‡ ¡Õ‰ª ®”π«π
                                                            ∫√‘…—∑‡®â“µ≈“¥∑’ˉ¥â°”‰√πâÕ¬°«à“∫√‘…—∑§Ÿà·¢àß¡’‡æ‘Ë¡¡“°¢÷Èπ
                                                            ‡√◊ËÕ¬Ê


                                                            °√≥’»÷°…“ ∫√‘…—∑Õ‘π‡µÕ√å‡π™—π·π≈ ‡ª‡ªÕ√å ®”°—¥
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                                                                   °√≥’»÷°…“®“°∫∑‡√’¬π√“§“·æߢÕß∫√‘…—∑Õ‘π‡µÕ√å
                                                            ‡π™—π·π≈‡ª‡ªÕ√å ®”°—¥ (‰Õæ’) ∂â“°“√‡æ‘Ë¡ à«π·∫àßµ≈“¥§◊Õ
                                                            Àπ∑“ß Ÿà§«“¡√ÿà߇√◊Õß·≈–√Ë”√«¬·≈â«≈–°Á ®ÕÀåπ ∑’. ¥‘≈≈Õπ
                                                            ´’Õ’‚Õ¢Õß∫√‘…—∑Õ‘π‡µÕ√å‡π™—π·π≈‡ª‡ªÕ√å ®”°—¥ °Á§ß¡’
16                                                          §«“¡ ÿ¢‰ª·≈â« ∫√‘…—∑¢Õ߇¢“§◊ÕºŸâº≈‘µ°√–¥“…√“¬„À≠à
                                                            ∑’Ë ÿ¥„π‚≈° ·µà®π∂÷ßµÕππ’ȇ¢“°≈—∫‰¡à§àÕ¬ ÿ¢‡∑à“‰À√àπ—°
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                                                                             à
                                                                  Õÿµ “À°√√¡°√–¥“…‡º™‘≠°—∫«—Ø®—°√øÕß ∫Ÿ¡“À≈“¬ªï
                                                            æÕ§«“¡µâÕß°“√°√–¥“… Ÿß¢÷Èπ ∫√‘…—∑ºŸâº≈‘µ°√–¥“…°Á‡√àß
                                                            ªÑÕπ°√–¥“…®π≈âπµ≈“¥ ∫àÕ¬§√—È߇≈¬∑’‡¥’¬«∑’Ëæ“°—π‡ªî¥
                                                                          Ë Ë                              ÿ
                                                            ‚√ßß“π„À¡à‡æ◊Շ摡ª√‘¡“≥°“√º≈‘µ‡ªìπ‡Àµÿ„ÀâÕª∑“π Ÿß°«à“
                                                            Õÿª ß§å ∑”„Àâ√“§“µ°µË” „π∑’Ë ÿ¥∫√‘…—∑ºŸâº≈‘µ°√–¥“…°ÁµâÕß
                                                            ¥‘Èπ√π‡æ◊ËÕ§«“¡Õ¬Ÿà√Õ¥ ∫â“ß°Á‡®äß ∫â“ß°Á∂Ÿ°¢“¬  à«π∫√‘…—∑∑’Ë
                                                            √Õ¥¡“‰¥â°Á¡“‡√‘Ë¡«—Ø®—°√°—πÕ’°§√—Èß

                                                                §ÿ≥¥‘≈≈Õπ “∫“π«à“ µâÕßÀ≈ÿ¥æâπ®“°«—Ø®—°√π’È„À≥â
                                                            ‚¥¬°“√‡æ‘Ë¡ à«π·∫àßµ≈“¥ - ‡ªÑ“À¡“¬¢Õ߇¢“™—¥‡®π¡“°
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‡®Á¥æ—πÀπ÷Ëß√âÕ¬≈â“π‡À√’¬≠ ¡‘∂ÿπ“¬π ªï 2000 ´◊ÈÕ∫√‘…—∑·™¡                17
   ô
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¢“¬√«¡‡æ‘Ë¡¢÷Èπ‡ªìπ¬’Ë ‘∫·ª¥æ—π≈â“π‡À√’¬≠  àߺ≈„Àâ¬Õ¥

                                                                             à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
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                                                            ÕÕ¡∑√—æ¬åÕ¬à“߉¡àæÕ„® ‡¥◊Õπ情¿“§¡ ªï 2001 ®ÕÀåπ
                                                            ø“√“´’Ë ´’‡Õø‚Õ¢Õß∫√‘…—∑∫Õ°°—∫ºŸâ∂◊ÕÀÿâπ«à“ º≈µÕ∫·∑π
                                                             ”À√—∫ºŸâ∂◊ÕÀÿâπÕ¬Ÿà„π‡°≥±å ç„™â‰¡à‰¥âé ‡¥◊Õπ ‘ßÀ“§¡ ø“√“
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18
                                                                   à«πÕ”π“®„π°“√°”Àπ¥√“§“≈à–? °“√°«â“π´◊ÈÕπà“®–
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                                                            „À≠à°ÁµâÕ߬ա≈¥„Àâ  ‘Èπªï 2001 ‰Õæ’°≈à“«‚∑…«—Ø®—°√∏ÿ√°‘®
                                                            ‡»√…∞°‘®¢“≈ß·≈–°“√°àÕ°“√√⓬«—π∑’Ë 11 °—𬓬π«à“‡ªìπ
                                                             “‡Àµÿ∑”„Àâº≈ª√–°Õ∫°“√¢Õß∫√‘…—∑ÕÕ°¡“‰¡à¥’ ‚∑…∑ÿ°
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                                                            ∫∑∑’Ë ’Ë)

20                                                               ¡‘Àπ”´È” °≈¬ÿ∑∏å à«π·∫àßµ≈“¥¬—ß¡’§«“¡‡ ’ˬߠŸß °“√
                                                            ‡πâπ à«π·∫àßµ≈“¥‚¥¬‰¡à§”π÷ß∂÷߇√◊ËÕßÕ◊ËπÕ“® àߺ≈√⓬µàÕ
                                                            ∑√—æ¬å ‘π∑“ߪí≠≠“¢Õß∫√‘…—∑ ‡™àπ µ√“ ‘π§â“ ¿“ææ®πå
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                                             —
                                                            ·≈–§ÿ≥§à“¢Õß∫√‘…∑„𠓬µ“ “∏“√≥™π ≈Ÿ°§â“·≈–ºŸ∂ÕÀÿπâ◊ â

                                                            °√≥’»÷°…“? ‰Õ´Õ¥ ≈“§Õ  °—∫ ç®√–‡¢âÀßÕ¬é

                                                                 ∫∑‡√’¬π®“°‡ ◊ÈÕ‚ª‚≈ -‰Õ´Õ¥ ≈“§Õ  ‡√‡πà ≈“§Õ  -
                                                            ·™¡ªá ‡ ∑ππ‘   ™“«Ω√—Ë ß ‡» „π√“«∑»«√√…∑’Ë 30 ‡ªì π µâ π
                                                                     È     Ë â
                                                            °”‡π‘¥‡ ◊Õ¬◊¥¬’ÀÕ¥—ß µàÕ¡“‰¡àπ“π  —≠≈—°…≥å®√–‡¢â‚¥¥‡¥àπ
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                                                            ¥’ °“√ª√“°Øµ—«‚¥¬ «¡‡ ◊ÈÕµ√“®√–‡¢â¢Õߪ√–∏“π“∏‘∫¥’
‰Õ‡´πŒ“«‡ÕÕ√å∑”„Àâµ√“π’È¥—ß ÿ¥Ê ©ÿ¥‰¡àÕ¬Ÿà À≈—ß®“°π—Èπ
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     √“«∑»«√√…∑’Ë 70 ≈“§Õ ¢“¬≈‘¢ ‘∑∏‘χ ◊ÈÕ·≈–µ√“
®√–‡¢â„πÕ‡¡√‘°“„À⇮‡πÕ√—≈¡‘≈≈å  ∫√‘…—∑„À≠à„π¡‘ππ‘Õ“
‚ª≈‘  √“«∑»«√√…∑’Ë 80 ‡®‡πÕ√—≈¡‘≈≈å  √â“߇ ◊ÈÕ≈“§Õ 
®π°≈“¬‡ªìπ∏ÿ√°‘®¡Ÿ≈§à“ 400 ≈â“π‡À√’¬≠ ‚¥¬¬—ߧ߬÷¥




                                                              ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥
°≈¬ÿ∑∏å√“§“ Ÿß Õ—µ√“º≈°”‰√ Ÿß ¡Ÿ≈§à“∏ÿ√°‘® Ÿß ÿ¥Õ¬Ÿà∑’Ë 450
≈â“π‡À√’¬≠„πªï 1982

    À≈—ß®“°π—Èπ ∫√‘…—∑‡√‘Ë¡≈¥√“§“ ‘π§â“‡æ◊ËÕ‡æ‘Ë¡ à«π·∫àß
µ≈“¥‡ªìπº≈„Àâ¬Õ¥¢“¬µ°µË”≈ß ∫√‘…—∑µ—¥ ‘π„®≈¥√“§“               21
≈߉ªÕ’°·≈–„™â«— ¥ÿ —߇§√“–Àå§ÿ≥¿“æµË”‡æ◊ËÕæ¬ÿß°”‰√ ¬Õ¥
¢“¬µ°µË”≈߇√◊ËÕ¬Ê ∑”„À⇮‡πÕ√—≈¡‘≈≈å µ—¥ ‘π„®¢“¬µ√“

                                                                  à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
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22                                                          µ√“®√–‡¢â„πÕ‡¡√‘°“§◊π¡“„π√“§“ 30 ≈â“π‡À√’¬≠ ‡¢“√Õ‡«≈“
                                                            À≈“¬ªï°«à“™◊ËÕ‡ ’¬ß‡ ’¬À“¬¢Õßµ√“≈“§Õ ´“≈߉ª·≈â«®÷ß
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                                                            °≈¬ÿ∑∏å à«π·∫àßµ≈“¥‰¥âÀ¡¥®¥ ª≈“¬ªï 2002 ‚ª‚≈¬—ߧß
                                                            ‡ªìπºŸâπ”¥â“πº≈°”‰√„πµ≈“¥∫π´÷Ëß¡’¡Ÿ≈§à“ 2.8 æ—π≈â“π
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                                                            ∫“¬¥Õ∑§Õ¡·≈–Õ’°À≈“¬‡«∫ Õ¬“°‰¥â «π≈¥´◊Õ‡√◊Õ ”√“≠    È
                                                            À√◊Õª“≈塉æ≈Õ∑‡À√Õ? ‡«∫‰´µå‡À≈à“π’ș૬„À⺟â´◊ÈÕÀ≈“¬æ—π
                                                            √“¬√«¡µ—«°—π¢Õ à«π≈¥µ“¡ª√‘¡“≥®“°ºŸâº≈‘µ
24
                                                                                    â ◊È
                                                                  ç°“√ºŸ°¢“¥¢ÕߺŸ´Õé (monopsony) À¡“¬∂÷ß¡’º´Õ      Ÿâ ◊È
                                                            ‡æ’¬ß√“¬‡¥’¬«´÷Ëßµ√ߢⓡ°—∫°“√ºŸ°¢“¥ (monopoly) ∑”„Àâ
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                            ºŸâ∫√‘À“√µâÕߧ‘¥¥Ÿ«à“∂â“≈Ÿ°§â“√«¡µ—«°—π‰¥â®–‡°‘¥Õ–‰√¢÷Èπ?
                                                                                      Ë        È à—
                                                             ”À√—∫¿“§Õÿµ “À°√√¡∑’¬Õ¥¢“¬¢÷πÕ¬Ÿ°∫√“§“ ‡™àπ ∂à“πÀ‘π
                                                            ·≈–°≈⫬ °“√∑’Ë≈Ÿ°§â“√«¡°—π —Ëß´◊ÈÕ∑”„ÀâµâÕß≈¥√“§“´÷Ë߇ªìπ
                                                            º≈„À⺟âº≈‘µµâÕßÀ“∑“ß≈¥§à“„™â®à“¬≈ß

                                                                                                à à
                                                                  ¡“§¡≈Ÿ°§â“∫π‡«∫Õ“®‰¡àÀ¬ÿ¥Õ¬Ÿ·§àµÕ√Õߢՠà«π≈¥
                                                                            Ë        â ◊È Ë
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                                                            ness) ∂⓺Ÿâ§â“ª≈’°™‘Èπ à«πÕ–‰À≈à√∂¬πµå√«¡µ—«°—π‡º™‘≠
                                                            Àπ⓺Ÿâº≈‘µÕ–‰À≈à√∂¬πµå√“¬„À≠à®–‡°‘¥Õ–‰√¢÷Èπ À≈—ß®“°
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26                                                          ¬‘Ëß„À≠଑Ëߥ’

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                                                                  §«“¡√Ÿ¥“𮑵«‘∑¬“™à«¬„Àâ‡√“‡¢â“„®§«“¡À≈ß„À≈ à«π
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                                                            ∫√‘…—∑¢Õ߇¢“§◊Õ∫√‘…—∑∑’Ë¡’°”‰√¡“°∑’Ë ÿ¥ 查«à“¡’ à«π
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                                                            ‡»√…∞»“ µ√å ¡À“«‘∑¬“≈—¬®Õ√å® ‡¡ —π °≈à“« ç‚¥¬‡©æ“–
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                                                                ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥
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¢Õß√â“π√“¬Àπ÷Ëß查


                                                                    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√
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                                                                  °ÿ¡¿“æ—π∏å ªï 1990 Àπ÷Ë߇¥◊ÕπµàÕ¡“ «Õ≈-¡“√å∑´Ÿ‡ªÕ√å
                                                            ¡“√凰Áµ‡ªî¥∫√‘°“√ ™‘ß à«π·∫àßµ≈“¥·≈–¬Õ¥¢“¬®“°√â“πÕ◊π   Ë
28                                                          ·µà´Ÿ‡ªÕ√å¡“√凰Áµ¢π“¥‡≈Á°¢Õߧÿ≥√— µ‘ ‘°≈—∫‰¡à‡¥◊Õ¥√âÕπ

                                                                            È Ë
                                                                 À≈—ß®“°π—πÀπ÷߇¥◊Õπ §ÿ≥√— µ‘ ‡‘ √’¬°æπ—°ß“π¢π¢Õß„Àâ
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                            牪π—Ë ß √∂‡≈à π ¥â « ¬°— π é ‡¢“¢— ∫ √∂‰ª∑’Ë ≈ “π®Õ¥√∂¢Õß
                                                            «Õ≈-¡“√å∑ ‡¥Á°Àπÿࡵ°Õ°µ°„® ç ∫“¬„®‰¥â ‡∏Õ‰¡à‰¥â∂Ÿ°
                                                            ‰≈àÕÕ°é §ÿ≥√— µ‘ ‘¬◊π¬—π ç‡√“·§à¡“∑”«‘®—¬µ≈“¥πà–é

                                                                 ∑—Èß Õß§π‡¥‘π«π√Õ∫´Ÿ‡ªÕ√å¡“√凰Áµ¢π“¥„À≠à «Õ≈-
                                                            ¡“√å∑„À≠à°«à“´Ÿ‡ªÕ√å¡“√凰Áµ¢Õߧÿ≥√— µ‘ ‘ Õß·Ààß√«¡°—π
                                                            ‡ ’¬Õ’° ‡¢“ ”√«®√“§“ ‘π§â“∑’ˉ¥â√—∫§«“¡π‘¬¡ §ÿ≥√— µ‘ ‘
                                                             —߇°µ‡ÀÁπ«à“Õ“À“√ ”À√—∫∑“√°¬’ËÀâÕÀπ÷Ëß°”≈—ß≈¥√“§“Õ¬Ÿà
                                                            √“§“∂Ÿ°°«à“∑’ˇ¢“´◊ÈÕ®“°´—ææ≈“¬‡ÕÕ√åÕ’° π’Ë·À≈–¢âÕ‰¥â
                                                            ‡ª√’¬∫¢Õß∫√‘…—∑∑’Ë¡’¬Õ¥ —Ëß´◊ÈÕ·≈– à«π·∫àßµ≈“¥ ŸßÊ ·µà
‡¢“°≈—∫‰¡à¬Õ¡·æâ ‡¢“¬° ‘π§â“¢÷Èπ¡“Àπ÷Ëß≈—ß·≈– —Ëß„Àâ
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                                                                     ª√‘»π“ à«π·∫àß∑“ß°“√µ≈“¥
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                                                            §‘¥«à“ªí≠À“πà“®–‡°‘¥®“°°“√°√–ÀπË”≈¥√“§“¢Õß«Õ≈-¡“√å∑
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30                                                          ª√–°Õ∫°“√¢Õߧÿ≥√— µ‘ ‘ ™à«¬„À⇢“‡Õ“™—¬Àπ÷Ëß„π∫√‘…—∑∑’Ë
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32                                                                ’È             — à
                                                            ‡Àµÿπ‰¡‚§√´Õø∑å°∫«’´“®÷ßµâÕߧ√Õß à«π·∫àßµ≈“¥‡æ◊Õ§«“¡  Ë
                                                            Õ¬Ÿà√Õ¥¢Õß∏ÿ√°‘®
    à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√




                                                                  ¢âÕ‚µâ·¬âßπ’È≈÷°´÷Èß·≈–´—∫´âÕπ πÕ°®“°π—Èπ µ≈“¥‚≈°
                                                                        Ë
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                                                            πÕ≈‘µ’È å¡“°¢÷Èπ‡√◊ËÕ¬Ê ∂â“«—π∑’˵Ÿâ‡¬Áπ¢Õߧÿ≥‡™◊ËÕ¡µàÕ°—∫Õ‘π
                                                            ‡∑Õ√å ‡ πÁ µ ·≈–µâ Õ ß°“√µ‘ ¥ µà Õ °— ∫ §Õ¡æ‘ « ‡µÕ√å ‡ ¡π‡ø√¡„π
                                                                               â
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™—¥‡®π·≈–°”‰√ß“¡ ¡—π‡µÁ¡‰ª¥â«¬∫∑‡√’¬π®“°∫√‘…—∑∑’Ë≈ÿà¡
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                                                             33



                                                                 à«π·∫àßµ≈“¥∫àÕπ∑”≈“¬∫√‘…—∑¬—°…å„À≠à√–¥—∫‚≈°‰¥âÕ¬à“߉√

				
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