Em um plano de m�dia

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Em um plano de m�dia Powered By Docstoc
					        PRÁ COMEÇAR...

• O QUE É MÍDIA?
• O QUE É PESQUISA?
• E O QUE É OPINIÃO PÚBLICA?
                   MÍDIA
• Forma adaptada de média, que significa meio
  de comunicação, em latim e inglês.
• Termo utilizado para designar os veículos de
  comunicação, no seu conjunto ou em
  particular.
• Técnica publicitária que estuda e indica os
  melhores meios, veículos, volumes, formatos e
  posições para veicular as mensagens
  publicitárias.
• Área especializada em mídia nas agências de
  propaganda.
• Profissional especializado nas técnicas de
  mídia.
            MÍDIA BÁSICA

• Em um plano de mídia, o meio de
  comunicação (ou veículo) utilizado
  como base da comunicação a ser feita.
           MÍDIA DE APOIO

• No plano de mídia, os meios de
  comunicação (ou veículos) utilizados
  como complemento e apoio à mídia
  básica.
            MÍDIA ELETRÔNICA
• Os meios de comunicação eletrônicos, como o
  rádio, a televisão e até certos tipos de
  luminosos e outdoors eletronizados. O cinema,
  apesar de não ser necessariamente eletrônico,
  entra nessa categoria, por hábito do mercado.
             MÍDIA IMPRESSA
• Os meios de comunicação impressos,
  especialmente a revista e o jornal, incluindo
  também o outdoor e todo tipo de material
  impresso.
                 MÍDIA MIX
• Conjunto dos meios, veículos, formatos e
  posições utilizados em um plano de mídia.
                MULTIMÍDIA
• Mensagem que utiliza mais de uma mídia para
  ser transmitida, como um audiovisual ou vídeo
  interativo (que une videoteipe, disc-laser e
  computador)
• O mesmo que Mídia Mix
                 PESQUISA
• Técnica para se conhecer as motivações,
  atitudes e comportamentos dos consumidores e
  prospects. Pode ser regular (quando realizada
  de forma sistemática), ad hoc (quando
  realizada de forma específica para um
  cliente), quantitativa e qualitativa.
PESQUISA REGULAR
PESQUISA REGULAR
PESQUISA REGULAR
PESQUISA REGULAR
       PESQUISA DE COMUNICAÇÃO
• Tipo de pesquisa realizada para aferir
  aspectos ligados à comunicação de marketing,
  como percepção da marca, índice de recall,
  compreensão da mensagem, etc.
         PESQUISA DE MERCADO
• Tipo de pesquisa realizada para aferir
  aspectos ligados ao produto em si e ao
  mercado, como motivações de consumo,
  necessidades e desejos dos consumidores e
  prospects, conceito dos principais
  concorrentes, etc.
           PESQUISA DE MÍDIA
• Tipo de pesquisa realizada para aferir
  aspectos ligados à mídia, como índices e
  perfil de audiência, hábitos de consumo de
  veículos e programas, relacionamento com os
  veículos, etc.
         PESQUISA QUALITATIVA
• Tipo de pesquisa realizada para aferir
  aspectos qualitativos de alguma questão, como
  percepção de imagem, atitudes diante de
  marcas e veículos, motivações, etc.
        PESQUISA QUANTITATIVA
• Tipo de pesquisa realizada para mensurar
  segmentos do mercado e as informações
  qualitativas pré-existentes ou levantadas
  pela pesquisa qualitativa.
        PESQUISA EM MARKETING
• É a pesquisa sobre conceitos, teorias e
  modelos, que possam representar ou explicar
  realidades de forma a que isto possa ser
  transmitido ou ensinado a outras pessoas. É
  pesquisa básica, onde o método científico
  deve ser usado com bastante precisão.
Marcos Cortez Campomar
        PESQUISA DE MARKETING
• É uma atividade específica de pesquisa
  aplicada para obtenção de informações, sendo
  um sub-sistema do Sistema de Informações de
  Marketing (SIM) para tomada de decisões por
  administradores de qualquer nível.
Marcos Cortez Campomar
        NÃO SE MISTURAM “EM” E “DE”
• Se pesquisa acadêmica em Marketing e Pesquisa de
  Marketing (ou de mercado) fossem a mesma coisa os
  pesquisadores dos institutos de pesquisa (como por
  exemplo Ibope, Marplan, Nielsen e do pequenino
  Índice) seriam todos doutores.
• Na Pesquisa de Marketing são feitas concessões que
  não devem existir na pesquisa acadêmica (pesquisa
  básica). Cada concessão em pesquisa provoca uma
  restrição e ambas devem estar expressas em um
  trabalho acadêmico.
Marcos Cortez Campomar
             PESQUISA DE MARKETING
• É a função que liga o consumidor, cliente, e públicos
  ao profissional de marketing através da informação –
  informação usada para identificar e definir
  oportunidades e problemas de marketing; gerar,
  refinar, e avaliar as ações de marketing; monitorar o
  desempenho de marketing; e melhorar o entendimento de
  marketing como um processo. Pesquisa de Marketing
  especifica a informação requerida para direcionar
  essas questões, projeta o método para coleta de
  informações, gerencia e implementa o processo de
  coleta de dados, analisa os resultados, e comunica os
  achados e suas implicações (American Marketing
  Association).
                  OPINIÃO
• “Opinião é o conjunto de crenças a respeito
  de temas controvertidos ou relacionados com
  interpretação valorativa ou o significado
  moral de certos fatos”.

Professora Sarah Chucid da Viá, referindo-se a
  definição de Kimbal Yong, no livro Opinião
  Pública: técnica de formação e problemas de
  controle.
                  OPINIÃO
• “A opinião é um fenômeno social. Existe
  apenas em relação a um grupo, é um dos modos
  de   expressão  desse   grupo   e  difunde-se
  utilizando as redes de comunicação do grupo”.

Professora Monique Augras, no livro Opinião
  Pública: teoria e processo.
            OPINIÃO PÚBLICA
• Está diretamente relacionada a um fenômeno
  social que poderá ou não ter caráter
  político;
• É um pouco mais que a simples soma das
  opiniões;
• É influenciada pelo sistema social de um
  país, de uma comunidade;
• É influenciada pelos veículos de comunicação
  massiva;

Definições de Sidinéia Gomes Freitas,
  professora da USP.
            OPINIÃO PÚBLICA
• Poderá ou não ter origem na opinião
  resultante da formação do público;
• Não deve ser confundida com a vontade
  popular, pois esta se relaciona aos
  sentimentos individuais mais profundos;
• Depende e resulta de uma elaboração maior;
• Não é estática, é dinâmica.

Definições de Sidinéia Gomes Freitas,
  professora da USP.
            OPINIÃO PÚBLICA
• Não há uma concordância, uma aceitação
  unificação acerca do conceito de Opinião
  Pública.
• Trata-se de um conceito bastante polêmico,
  especialmente por envolver conceitos da
  teoria política.
• Ao mesmo tempo em que não há uma
  uniformidade, um consenso quanto ao conceito,
  há uma popularização muito grande da
  expressão “opinião pública”.
Doutora Soraia Carlos Vidal, Professora do
  Mestrado em Gestão de Negócios da UNISANTOS e
  Consultora do Instituto ÍNDICE PESQUISA.
            OPINIÃO PÚBLICA
• A Opinião Pública pode estar associada ao
  resultado das pesquisas, na sua visão mais
  “igualitária”, ou na ação organizada de
  grupos que expressam coletivamente seus
  pontos de vista para a sociedade.

Doutora Soraia Carlos Vidal, do Professora
  Mestrado em Gestão de Negócios da UNISANTOS e
  Consultora do Instituto ÍNDICE PESQUISA.
COMO IDENTIFICAR OPINIÃO PÚBLICA
• A opinião pública se expressa através dos
  grupos organizados, das manifestações mais ou
  menos espontâneas, das pesquisas, das
  eleições, etc...

Doutora Soraia Carlos Vidal, Professora do
  Mestrado em Gestão de Negócios da UNISANTOS e
  Consultora do Instituto ÍNDICE PESQUISA.
            OPINIÃO PÚBLICA
• A Opinião Pública pode estar associada ao
  resultado das pesquisas, na sua visão mais
  “igualitária”, ou na ação organizada de
  grupos   que  expressam   coletivamente seus
  pontos de vista para a sociedade.

Doutora Soraia Carlos Vidal, Professora do
  Mestrado em Gestão de Negócios da UNISANTOS e
  Consultora do Instituto ÍNDICE PESQUISA.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 1992 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
COMUNICANDO O RESULTADO
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 1994 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 1996 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 1996 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
COMUNICANDO O RESULTADO
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2000 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
PESQUISA DESPERTA INTERESSE
PESQUISA DESPERTA INTERESSE
PESQUISA DESPERTA INTERESSE
EQUÍVOCO NA INTERPRETAÇÃO
PESQUISA DESPERTA INTERESSE
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2002 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2002 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2004 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2004 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2004 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2004 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
    OPINIÃO PÚBLICA PESQUISADA




• Eleição de 2004 - Instituto Índice Pesquisa
  antecipa o resultado eleitoral consultando a
  opinião pública.
            SITES RECOMENDADOS

•   www.indicepesquisa.com.br
•   www.indicepesquisa.bom.br/casciano
•   www.abep.org
•   www.ibge.gov.br
•   www.esomar.org
•   www.google.com.br
LINKS RECOMENDADOS
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... até uma próxima oportunidade.

				
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