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					                        UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
                         PLANO DE ENSINO DE DISCIPLINA

                                       Ano/Semestre
                                         2005.1

1 – Identificação
1.1 Centro: Humanidades
1.2 – Departamento: Comunicação Social
1.3 – Disciplina:                  1.4 Código:               1.5 Caráter:            1.6 Carga
                                                                                     Horária:




                                                                     Obrig.
                                                             Anual
                                                      Sem.




                                                                              Opt.
          Direção de Arte             HE523            X                        X        4
        Aplicada aos Meios
1.7 – Professor: Valdenir Máximo de Morais
1.8 - Curso: Publicidade e Propaganda

2 – Justificativa
A disciplina aborda sobre o processo de criação e produção de mensagens de
publicidade, com ênfase para o aspecto visual das peças sugeridas, voltadas para
mídia impressa e eletrônica.
Ressalta a importância da imagem no mundo contemporâneo e as diferentes
formas de manifestação no campo da comunicação visual.

3 – Ementa
A dupla de criação: Diretor de Arte / Redator. Conceitos e definições da
Comunicação Visual. Processo criativo - técnicas de brainstorming. Os elementos
do Layout. Estudo de tipologia e cores. Estudo de Fotografia. Técnicas de
Ilustração. Diagramação e composição. Design gráfico. Produção gráfica. Web
Design. Storyboard. Edição de vídeo. Principais softwares de aplicação. Estética.
Marcas e Identidade Visual. Formatos da mídia impressa e eletrônica.

4 – Objetivos - Gerais e Específicos
GERAL:
Desenvolver a competência para a criação e produção de peças de propaganda nas
diferentes mídias impressa e eletrônica, requerendo uma postura analítica e
compreensiva, interpretativa e crítica do trabalho executado, sempre exercitando a
criatividade na busca de formas simples e eficaz.
ESPECÍFICOS:
     Preparar o aluno para o mercado de trabalho, ressaltando a sua função
        enquanto criador, no âmbito da agência;
     Desenvolver a criatividade, a rapidez de raciocínio na solução de problemas
        de criação publicitária, com ênfase para a elaboração da mensagem visual
        na produção de layouts;
     Desenvolver o sentido de organização de mensagens visuais via a utilização
        adequada dos componentes básicos de programação visual;
    Incentivar a produção utilizando-se de ferramentas capazes de atender as
     necessidades comunicacionais intrínsecas a cada tipo de manifestação
     visual.
    Discutir os elementos de linguagem da arte gráfica com base na evolução
     tecnológica, ressaltando o seu percurso estético de maneira a capacitar o
     aluno a produzir peças publicitárias.
    Conhecer os principais sistemas de reprodução (vantagens e desvantagens)
    Produzir peças publicitárias observando a forma de discurso empregado
     condizente com a mídia utilizada e o público alvo a que se destina, valendo-
     se das ferramentas da computação gráfica.

5 – Descrição do Conteúdo/Unidades                              5.1 Carga Horária

UNIDADE 1: A Comunicação Visual                                      10 h/a
   O estudo da imagem;
   A imagem e os tempos modernos;
   As diferentes formas de aplicação da imagem pela
     propaganda e seus significados;
   Conceito de criação – geração de idéias
UNIDADE 2: Mídia Impressa                                            40 h/a
   Anatomia da mensagem visual;
   Forma e os Princípios da Estrutura.
   Elementos Básicos da Comunicação visual;
   Técnicas de criação visual: estratégias de comunicação;
   Princípios da Diagramação;
   Palavra e imagem;
   Tipos de construção de peças de propaganda;
   Características da mídia impressa para a criação de
     peças de propaganda;
   Direção Visual;
   Direção de Fotografia;
   Ilustração: giz de cera, nankim, desenho a lápis, guache,
     pintura, ilustração com o computador;
   Princípios Técnicos e Práticos de Informática na Criação
     Publicitária.
   Aspectos de Produção gráfica;
   Tipologia;
   Estudo de Cores;
   Criação de Marcas, Logotipos, Símbolos;
   Manual de identidade;
   Os diferentes formatos para a mídia impressa: anúncio,
     cartaz, produtos de mala-direta, peças para pontos-de-
     vendas, etc.
   Confecção de layout;
UNIDADE 3: Mídia Eletrônica                                          20 h/a
   Criação para Mídia Eletrônica;
   A imagem, a palavra e o som.
   Texto não-verbal;
   O comercial de TV;
   Story-Board;
      As etapas de produção de VT;
      Direção de Arte no Comercial de Tv;
      O spot de Rádio;
      Web Design.


6 – Metodologia de Ensino
    Apresentação da metodologia, dos objetivos e do programa das
     aulas;
    Explanação dos temas com auxílio do quadro, de transparências
     (retroprojetor), DVD, datashow, filmes, etc;
    Demonstração do processo criativo através do recurso da
     computação gráfica;
    Realização de seminários e debates;
    Prática de Laboratório.

7 – Atividades Discentes
    Visitas;
    Pesquisa;
    Estudos bibliográficos;
    Cursos de extensão.

8 – Avaliação
    Trabalhos escritos de análises;
    Apresentação de trabalho prático;
    Confecção de peças.

9 – Bibliografia
9.1 Básica:
AZEVEDO, Wilton. O que é Design. São Paulo: Brasiliense, 1999.
BARRETO, Roberta Mena. “Criatividade em propaganda”. São Paulo: Summus,
       1982.
BODEN, Margaret A. Dimensões da criatividade. Porto Alegre: Artes Médicas,
       1999.
CARRAMILO NETO, Mário. Contato Imediato com Produção Gráfica. São
       Paulo: Global, 1987.
CESAR, Newton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: Futura, 2000.
DAY, David E. Tudo Sobre Fontes de Caracteres. Rio de Janeiro: Campus, 1993.

DONDIS, D. A. Sintaxe da Linguagem Visual. 2ª ed. São Paulo: Martins Fontes,
     1997.
DUAILIBI, Roberto e Harry Simonsen Jr. Criatividade & marketing. São Paulo:
     Mc Graw Hill, 1982.
FALLEIROS, Dário Pimentel. O mundo gráfico da informática. São Paulo:
     Futura, 2003.
FARINA, Modesto. Psicodinâmica das Cores em Comunicação. São Paulo, Edgard
     Blücher Ltda., 1982.
GRAIG, James. Produção Gráfica. São Paulo: Mosaico, 1990.
HURLBURT, Allen. Layout: O Design da Página Impressa. São Paulo: Nobel,
      1989.
JOLY, Martine. Introdução à Análise da Imagem. Campinas: Papirus, 1996.
LADEIRA, Julieta de Godoy. Contato imediato com criação de propaganda. São
      Paulo: Global, 1987.
MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. Lisboa: Edições 70, 1997.
NEIVA JR. Eduardo. A Imagem. São Paulo: Ática, 1986
OLIVEIRA, Marina. Produção Gráfica para Designers. Rio de Janeiro: 2AB,
      2000.
PEDROSA, Israel. Da Cor à Cor Inexistente. Brasília: Editora Universidade de
      Brasília, 1982.
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 7ª ed. Revi. E Atual. Brasília:
      Linha Gráfica Editora, 1998.
SANT’ANNA, Armando – Propaganda: teoria, técnica, prática. São Paulo:
      Pioneira, 1998.
SILVA, Rafael Souza. Diagramação. São Paulo: Summus, 1985.
STRUNCK, Gilberto Luiz Teixeira Leite. Como criar identidades visuais para
      marcas de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como
      representar graficamente seus valores. 2ª ed. rev. e atual. Rio de Janeiro:
      Rio Books, 2003.
TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem, Comunicação e Cor. 3ª ed. São Paulo:
      Ícone, 1997.
VESTERGAARD, Toben e SCHRODER, Kim. A linguagem da propaganda. São
      Paulo: Martins Fontes,1988.
WILLIANS, Robin. Design para quem não é Design. 5ª ed. São Paulo: Callis, 1995.
WONG, Wucius. Princípios de Forma e desenhos. São Paulo: Martins fontes, 1993.

9.2 Complementar:
AUMONT, Jacques. A Imagem. 2ª ed. Campinas: Papirus, 1995.
BAER, Lorenzo. Produção Gráfica. 4ª ed. São Paulo: Senac SP, 2002.
COLLARO, Antonio C. Projeto Gráfico – Teoria e Prática da Diagramação. 4ª Ed.
      Rev. e Amp. São Paulo: Summus, 2000.
MOLES, Abraham. O Cartaz. São Paulo: Perspectiva, 1987.
10 - Parecer do Representante Titular da Unidade Curricular
                                            PARECER




                                    Fortaleza, _____/_____/_____


                                    __________________________
                                     Titular da Unidade Curricular




Aprovado em Reunião do Conselho Departamental em:        Encaminhado à Coordenação do Curso em:


     Fortaleza, _____/_____/_____                               Fortaleza, _____/_____/_____


     __________________________                                      ________________________
          Chefe do Departamento                                         Chefe do Departamento

				
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