Identidad Gr�fica e Identidad Corporativa

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Identidad Gr�fica e Identidad Corporativa Powered By Docstoc
					Una presentación de: Areli Ramos López




                                         100%
                                       *Identidad: Conjunto de circunstancias que
                                          distinguen a una persona de las demás.
                                       *Identificable: que puede ser identificado.




 ¿Por   qué existe la identificación?
Por la necesidad humana de ser socialmente reconocido como
  uno, único y distinto.


 ¿Qué  permite la existencia de los
  identificadores?
La convención, la disposición de los individuos de utilizarlos con
  ese fin (propietarios) y de asumirlos conscientemente como
  tales (usuarios).
 ¿Qué     modos de identificación ocurren?
Identificación espontánea (íconos de las ciudades, p/e: la torre
  Eiffel) e identificación planeada (gestión del diseño gráfico).

 ¿Qué     justifica la identificación planeada?
(El alto rendimiento) la búsqueda de la garantía de que la
   identificación ocurra rápidamente y contenga todas las
   cualidades significativas de la institución (perfil), en el menor
   tiempo posible y con la menor inversión económica.
                                         Términos con sinonimia parcial: entidad,
                                         organización, institución (atribuciones al
                                      universo completo); corporación y empresa
                                         (para naturaleza y finalidad económicas)




 ¿Cuáles  son las características de los
  identificadores institucionales?
Se componen de una dualidad: lo verbal (el nombre) y lo visual o
  gráfico (la manera de escribirlo más los signos que lo
  acompañan la mayoría de las veces).
 ¿Cuáles     son los ámbitos de aplicación de
     las identidades? (Universo completo) Las entidades…
1.    públicas.
2.    privadas.
3.    comerciales.
4.    no comerciales.
5.    de largo plazo.
6.    de corto plazo.
Identidad
Gráfica
 ¿Dónde         opera la gestión del diseño? En las
     diferentes etapas que se encaran a lo largo de la vida de la
     institución.

1.    Creación de un sistema de identificación para una nueva
      organización.
2.    Reposicionamiento.
3.    Aggiornamiento marcario.
4.    Reformulación de la imagen institucional.
5.    Actualización de la marca a los nuevos requerimientos.
Pero, para lograr esta operación con éxito
                debemos conocer lo básico:
 ¿Qué es un identificador corporativo o
  marca gráfica ?
Es el signo visual que individualiza a una entidad y posee la
  habilidad de sustituir al nombre propio. Es una “firma”.

 ¿Cuál    es su función primera ?
(Denominativa) Indicar emisor (quién habla), propiedad (quién
  usa) y autoría (quién produce).

 ¿Cuál    es su función segunda ?
(Atributiva) Indicar rasgos descriptivos o valorativos (cualidades,
  características).
   “En el actual mercado de consumo es muy
       difícil, por no decir imposible, que una
empresa no tenga competidores que ofrezcan
un tipo de producto o servicio prácticamente
 idéntico al propio en calidad y precio.” (Chaves
Norberto y Belluccia Raúl, La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y
       logotipos. Paidós Estudios de Comunicación, Argentina, 2003. Pág. 21)


   “Quién incorpore un ícono explícito de la
       actividad es evidente que sede algo de
identificación propia en beneficio del género
   en que otros también participan”. (Ibíd. Pág.22)
El éxito de las metáforas visuales radica en la
    apertura a las múltiples interpretaciones.
 ¿Cuálesson los identificadores gráficos por
  excelencia ?
El logotipo (nombre graficado) y el símbolo (lenguaje no verbal)
   (Identificadores primarios: “aquellos que cumplen la función
   identificadora en su forma directa y pura (la “firma”)   )
                                                       Ibíd. Pág. 30




Color corporativo, gráfica identificadora, textura, trama, los
  personajes, los subrayados (identificadores secundarios, no
  identifican lo suficiente como para sustituir su firma).
 Variantes de
  identificadores
  primarios:
Logotipo tipográfico estándar:
  Familia preexistente y de uso
  libre.


Logotipo tipográfico retocado:
  Familia preexistente y de uso
  libre, pero con arreglos en los
  diferentes caracteres.


Logotipo tipográfico exclusivo:
  Familia diseñada para el
  caso.
 Variantes de
  identificadores
  primarios:
Logotipo tipográfico iconizado:
  Se remplaza una letra o rasgos
  de la letra por un ícono de
  forma similar.

Logotipo singular: Pieza que no
  corresponde a ningún alfabeto
  y tiene forma única.

Logotipo con accesorio estable:
  Elemento externo que
  refuerza: rúbrica, subrayado,
  asterisco, fondo geométrico o
  no.
 Variantes de
  identificadores
  primarios:
Símbolos icónicos: Imagen que
  representa algún elemento
  reconocible de lo real o
  imaginario.

Símbolo abstracto: Connota o
  evoca sensaciones a través de
  formas muy abstractas.

Símbolos alfabéticos: Uso de
  iniciales o letras como
  elemento central.
 ¿Cómo     funciona la carga semántica de la
     marca o identificador gráfico? De dos modos:
1.   La “lectura” del identificador social (verlo y entenderlo).

2.   El público da la significación, lo carga de atributos al estar en
     contacto con él (el tiempo es fundamental para el
     posicionamiento).
No se debe mutar un identificador a menos
         que las circunstancias lo exijan: la
        organización ya no es la misma, los
identificadores anteriores eran malos o los
  directivos se están equivocando (Ibíd. Pág. 28)
 Etapas    del identificador gráfico o niveles
     de inserción en la sociedad:
1.   BÁSICO: implantación: puesta en servicio de los signos.
2.   NATURALIZACIÓN: institucionalizado: se asume como parte
     inseparable de la entidad.
3.   CONSAGRACIÓN: autonomía: valor emblemático propio (las
     súper marcas).
 ¿Cuál    es el desafío del D.G ?
Crear un signo identificador digno de llenarse de los atributos
  otorgados mediante la estrategia de posicionamiento en el
  menor tiempo y esfuerzo posible. Signo que satisfaga todas las
  exigencias prácticas de la identificación (reconocible a
  diferentes puntajes, reproducible a color o en blanco y negro,
  inconfundible) y tener una estética coherente.
                                         *El éxito de la marca gráfica ocurre cuando
                                         cumple con la doble aceptación : indicador
                                                 denominativo y alusión de atributos.


 ¿Cuáles    son los errores que se cometen con
     más frecuencia?
1.   Graficar la actividad o el producto y no la cualidad (el objetivo
     es diferenciar graficando la personalidad o esencia de la
     empresa) (se limita la diversificación de la institución).
2.   Basarse en la motivación temática (la estética del momento:
     adaptar el mensaje al estilo y no el estilo al mensaje).
3.   Cargarlos de responsabilidad promocional y graficarlo para
     identificarse con el target estereotipado (misma estética para
     la publicidad y el identificador).
 Parámetros    de la gráfica corporativa de alto
     rendimiento:
1.    Calidad gráfica genérica.   9.    Legibilidad
2.    Ajuste tipológico.          10.   Inteligibilidad.
3.    Corrección estilística.     11.   Pregnancia.
4.    Compatibilidad semántica.   12.   Vocatividad.
5.    Suficiencia.                13.   Singularidad.
6.    Versatilidad.               14.   Declinabilidad.
7.    Vigencia.
8.    Reproducibilidad.

				
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posted:3/10/2012
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