Projeto Air France by c8Y2SV

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									Projeto Air France

    Proposta de substituição
da identidade visual da empresa
      e selo comemorativo
                                                                 Projeto Air France
História da Empresa
A Air France foi criada em 1933, através da
fusão de várias companhias aéreas que
operavam em França. Oferecia vôos para
diversos destinos na Europa e para as colônias
francesas no norte de África. Durante a
Segunda Guerra Mundial, a companhia mudou
temporariamente as suas operações para
Casablanca, Marrocos.


                                                 Após a Segunda Guerra Mundial, a empresa foi
                                                 adquirida pelo governo francês e nacionalizada,
                                                 sendo criada a Société Nationale Air France.
                                                 Expandiu ao longo dos anos, tornando-se numa
                                                 das maiores companhias aéreas européias. Foi,
                                                 juntamente com a britânica British Airways, a
                                                 única companhia aérea a utilizar o Concorde em
                                                 1976.
                                                                   Projeto Air France
História da Empresa
Em 1994, todas as companhias aéreas estatais
francesas (Air France, Air Inter, Air Charter e
UTA) foram unidas, criando-se o grupo Air
France. Em fevereiro de 1999, o governo
francês privatizou parcialmente a empresa. Em
2000, juntou-se à aliança Skyteam, uma aliança
de companhias aéreas, como membro
fundador.



                                                  Após um grave acidente aéreo com um avião
                                                  Concorde no verão de 2000, a companhia
                                                  decidiu retirar o Concorde da sua frota, um
                                                  passo que foi também seguido pela sua
                                                  congênere britânica, a British Airways. O último
                                                  serviço regular com o Concorde entre Paris e
                                                  Nova York foi realizado em 2003.
                                                                Projeto Air France
História da Empresa
A empresa tem como base principal o aeroporto
Paris Charles de Gaulle e com uma das
maiores frotas na Europa. Através de
cooperações com outras companhias aéreas,
das quais muitas em regime de franchising,
dispõe de uma vasta rede de destinos. Tem
como bases secundárias os aeroportos de
Paris Orly, Lyon, Nice e Bordeaux.



                                                Em Setembro de 2003, foi anunciada a fusão da
                                                Air France com a holandesa KLM (Royal Dutch
                                                Airlines), criando assim a maior companhia
                                                aérea européia, no entanto continuando a voar
                                                com os respectivos nomes. O processo foi
                                                concluído em Maio de 2004. Porém, as duas
                                                empresas continuam a agir de forma
                                                independente, operando serviços em comum
                                                como administração de aeroportos e serviços
                                                       Projeto Air France
Evolução da Identidade Visual
A imagem da Air France era, originalmente, a de
um crevete, como foi rapidamente apelidado pelos
empregados da empresa. Mais do que um camarão
era, de fato, um Pégaso estilizado que foi utilizado
como primeiro logo da companhia. Um cavalo
marinho alado saído direto da mitologia grega, cujo
corpo termina em uma forma similar à do dragão
vietnamita Annam.
Na Air Orient, que foi criada sob a égide de Maurice
Noguès, o celebrado pioneiro das rotas asiáticas, a
combinação de uma referência marítima com
hidroplanos com um par de asas foi igualmente um
grande sucesso.
Quando a Air Orient fundiu-se com a futura Air
France, o Pégaso Annamita veio com ela e tornou-
se um genuíno emblema, um símbolo de
reconhecimento da empresa. Alguns o chamavam
de cavalo marinho e depois o batizaram
afetuosamente de crevete. Redesenhado e
modernizado, era exibido por toda parte: nos
cartazes e outros materiais de propaganda, papel
timbrado, portas de veículos e aeroplanos.
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Evolução da Identidade Visual
Mas o crevete estava envelhecendo. Na era do jato
a afeição gerada não era o bastante para abranger
todas as ambições da Air France, que buscava uma
nova identidade, uma mais poderosa e atraente. A
idéia agora era mostrar claramente a nacionalidade
da empresa, que levava a imagem da França por
todo o mundo, e demonstrar sua seriedade técnica.
Com essa orientação, um novo logo foi criado em
1976. Ele adicionava um toque de vermelho ao azul
e branco tradicional da Air France, para expressar
energia e eficiência. Esta combinação formava um
grupo de barras tricolores remanescente da
bandeira francesa, cujo design recebeu uma
inclinação para sugerir velocidade. Dois logos eram
um pouco demais, entretanto, e ainda que nunca
tenha sido totalmente suplantado, o crevete deu
lugar ao novo símbolo nos veículos e atua como
um elo de ligação com o passado nos bilhetes de
passagens e aviões. O crevete continua a trazer a
tradição e a afeição, tendo o logo da bandeira
passado a trazer a idéia do know-how tecnológico
nos céus.
                                                    Projeto Air France
Análise das Identidades Visuais Anteriores
O Pégaso (cavalo alado) trazia a idéia de vôo, de
possibilidades, onde tudo é possível. A cauda de
peixe, mostra a ligação com o oceano,
incorporando a idéia do vôo sobre as águas, e
portanto, o tráfego aéreo internacional. As cores
sóbrias demonstram uma preocupação com o
desenho em si, mas não com identificação com
França.
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Análise das Identidades Visuais Anteriores
O “código de barras” traz como significado a
identificação com a França, pelas cores da
bandeira. A inclinação facilita a leitura visual da
marca, contando também com uma tipografia limpa
e rígida. Isso resulta na idéia de propagação da
idéia “França” com a inclinação trazendo
velocidade e a associação com a imagem de um
código de barras, a modernidade. A tipografia
demonstra a solidez da marca.
                                                                         Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual

Devido à atual crise econômica, um dos setores que têm passado por considerável retração é o turístico.
Mesmo com as recentes altas do dólar e do euro, muitos países vêm apresentando uma tendência cada
vez maior ao corte de gastos considerados como supérfluos; viagens são parte desses. Graças a essa
tendência, o setor de aviação também é afetado, com menor número de passageiros por vôo. Assim
sendo, fazem-se necessárias novas estratégias de marketing visando o incentivo ao consumo dos
serviços de linhas aéreas.
Dentre várias estratégias adotadas, a renovação da mensagem visual transmitida pela identidade visual
de uma empresa é uma das mais aplicadas. Em tal processo, inclui-se a mudança do logotipo.
Somando-se estes fatores à fusão entre a Air France e a KLM e o jubileu de diamantes da empresa, tem-
se o momento correto para a mudança de identidade visual sugerida.
                                                                           Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual

Em tempos de indecisão econômica, medo de mudanças e busca por estabilidade faz-se importante a
transmissão de uma imagem de confiabilidade e tradição. Propõe-se, então, um retorno ao primeiro
logotipo adotado pela Air France, o Pégaso Annamita. Contudo, o simples resgate de um símbolo antigo
não basta para transmitir a idéia desejada pela Air France. Os conceitos de tecnologia e modernidade
são importantes para uma empresa de aviação, posto tais conceitos estarem ligados à idéia de
segurança em vôo. O traçado quase Art-Nouveau do Pégaso Annamita, ainda que belo, vai contra esses
conceitos, de forma que deve ser revisto.
A idéia de tecnologia está intimamente ligada à imagens de linhas limpas, dinâmicas e simples. Tal
conceito é transmitido pela aparência utilitária e carente de ornamentos dos produtos de alta tecnologia.
Desta forma, o Pégaso Annamita deve ser redesenhado para assumir um tom mais "tecnológico",
através da estilização dos traços e redução da figura através dos princípios da Gestalt. Obtém-se assim
uma figura que possui ligações com o logotipo original da empresa, transmitindo as idéias de tradição e
continuidade. A adoção de um traçado tecnológico traz consigo os conceitos de modernidade, avanço
tecnológico e segurança. Entretanto, foi dada preferência às linhas curvas em detrimento às retas no
corpo do Pégaso Annamita visto que estas trazem uma idéia de acolhimento necessária à figura.
                                                                           Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual: símbolo

 A forma do cavalo marinho alado remete tanto ao ar quanto ao mar, ambos conceitos que falam de
  viagens a terras distantes, remetendo às linhas internacionais da empresa.
 As linhas estilizadas e simplificadas trazem a idéia de modernidade e tecnologia e modernidade,
  conceitos importantes para uma empresa que lida com produtos de alta eficiência tecnológica
 As formas curvas trazem a impressão de acolhimento, conforto e proteção. Essa impressão gera um
  sentimento de segurança e confiabilidade.
 A inclinação da figura mostra direcionamento, avanço e velocidade, indicando que o passageiro
  chegará ao destino de forma correta e rapidamente.
 As formas esguias são consideradas elegantes e sofisticadas, conceitos esses muito ligados à idéia
  geral da cultura francesa.
 A forma geral de um logotipo em estilo figurativo estilizado remete aos antigos logotipos empresariais,
  trazendo a idéia de tradição.
 As cores remetem à bandeira da França, gerando uma identidade entre esse país e a empresa, sendo
  o branco representado pelos espaços deixados na imagem.
                                                                          Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual: logotipo

 A família tipográfica grotesca selecionada traz excelente leitura do nome, propiciando rápida
  identificação.
 A inclinação do eixo para a direita indica velocidade, conceituando uma empresa dinâmica.
 A cor vermelha, presente na bandeira francesa, dá ao nome – em conjunto com o próprio nome da
  empresa – uma identidade nacional, além de apresentar as idéias de paixão e intensidade,
  características dessa cultura nacional.
 A diferença de peso entre as duas palavras cria a separação de termos, substituindo o espaço original
  entre elas e indicando a leveza do elemento ar.
                                  Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual: evolução
                                  Projeto Air France
Proposta de Identidade Visual: evolução



AIR FRANCE                 AIR FRANCE


AIRFRANCE
                    Projeto Air France
Identidade Visual
                                                                        Projeto Air France
Proposta de Selo Comemorativo

Como resultado final, temos uma identidade visual que traz todos os conceitos necessários a uma nova
visão da Air France, passando as mensagens de modernidade, segurança, atualidade tecnológica,
conforto, sofisticação e identificação com a França.
De modo a comemorar o aniversário de 75 anos da Air France e preparar o evento da mudança para a
nova identidade visual, foi preparado um selo comemorativo, onde uma estilização do logo original é
apresentada de forma vazada sobre o símbolo do “código de barras”. Com isso tem-se a apresentação
da idéia de junção do moderno com o tradicional, que se dará por completo com a implantação dos
novos símbolos e logotipo.
                                                                      Projeto Air France
Proposta de Selo Comemorativo

 O símbolo do Pégaso Annamita colocado em forma de recorte sobre o “código de barras” indica a
  presença de um espírito tradicional incorporado à modernidade a empresa.
 A chamada apresenta essa idéia de forma textual, somando-se à imagem.
 O logotipo atual da empresa, colocado entre o símbolo e a chamada mostra que é o espírito
  corporativo que está impregnando essa idéia. A junção de logo e chamada, com o espaço em branco
  entre os dois evoca também a bandeira francesa.
 O posicionamento avançado do símbolo em relação ao logotipo e à chamada demonstra que algo está
  para vir no futuro.
                    Projeto Air France
Selo Comemorativo




      tradition et avenir
Projeto Air France




              Anderson
               Augusto
          Luana Targino
         Paulo de Loyola

								
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