Enrique Pe�a Nieto by J3JKa3

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									Enrique Peña Nieto
Propuesta de Acción
            Problema
Amortiguar el golpe sufrido por la
información publicada por Proceso,
además de mantener la posición
política de Peña Nieto apta para una
posible contienda presidencial en
2011.
                Actores
Principal: Enrique Peña Nieto

Ayudantes: Televisa –Alejandro Quintero
Iñiguez-(por medio de TV Promo y Radar, al
menos hasta el tiempo que dure el contrato
celebrado). Carlos Salinas de Gortari, asitió
por invitación personal a la toma de protesta
de Peña Nieto. Arturo Montiel, exgobernador
del estado. David López, comunicación social.
Grupo de Atlacomulco, empresarios con
intereses económicos en el Estado de México.
El PRI, en cierto sector.

Oponentes: Proceso. El perredista Rubén
Islas Ramos, representante ante la autoridad
electoral mexiquense. El mismo PRI puede
llegar a ser un opositor. PAN.
               Actores
Indiferentes: La iglesia. El electorado.
Indefinibles: López Obrador. TV Azteca,
como posible opositor antagónico de
Televisa y ante la pérdida del contrato
millonario de Peña Nieto. Diferentes
medios de comunicación.
                        Actores
       Ayudantes                      Indiferentes

Televisa                      La iglesia.
Carlos Salinas de Gortari     El electorado.
Arturo Montiel
David López
Grupo de Atlacomulco
El PRI, en cierto sector.



        Opositores                    Indefinibles
Proceso.                      López Obrador.
El perredista Rubén Islas.    TV Azteca
PAN.
                              Diferentes medios de
                             comunicación.
             Actores
En el análisis de las interacciones de
los actores. Peña Nieto se encuentra
en una situación complicada ya que
muchos personajes podrían
convertirse en oponentes. Al que
mayor atención hay que prestar es a
Televisa, dado el poder que tiene
para destruir a alguien.
             Propuesta A
Objetivo: Sostener la imagen de Peña Nieto ante
la información publicada por Proceso.

Ante los compromisos generados de antemano
con Televisa, concluir la campaña mediática
programada hasta el 2006. La estrategia es, por
un lado, asegurar el apoyo de Televisa y por otro,
impactar a sus públicos meta con mensajes que
demuestren su capacidad para ejercer una
eficiente administración.

Ante    Proceso,    sugerimos   no     contestar
directamente ante las acusaciones, sino con
hechos que demuestren lo contrario. Las acciones
son planteadas a continuación.
              Propuesta A
Quitar los candados que tienen los documentos
sobre los contratos mediáticos al momento de
contratar los servicios en la segunda ocasión.
Ajustar los presupuestos a lo razonable, para
posteriormente publicarlos (no directamente) de
manera que la opinión pública “vea” que su
gobierno no esconde la información.
Al fines del primer trimestre de 2006, hacer pública
una campaña en contra de la corrupción, donde un
chivo expiatorio sea sacrificado para establecer una
buena imagen.
A fines del segundo trimestre, establecer los
avances de los compromisos firmados ante el
notario público en su precampaña.
                  Propuesta A
Asegurar el respaldo de su proyecto de gobierno hacia los
intereses de los grupos políticos que pueden llevarlo a la
silla presidencial en 2011. Por cabildeo, generar simpatías y
alianzas políticas para tales fines.
Encabezar una reforma estructural donde el PRI del Estado
de México presente una imagen diferente a la asociada a los
“dinosaurios” del partido.
Moderar los gastos de su administración y hacerlos públicos.
Evitar, en el futuro, situaciones como la publicada por
Proceso.
Acción social en pro de grupos marginados y desprotegidos,
acciones de impacto, desvincularán la atención mediática
sobre el suceso. El público que importa lo que piensa es el
electorado, el suceso puede ser quitado de la agenda a
través de acciones futuras como éstas.
                 Propuesta A
En su primer discurso de gobierno, acentuar el impacto de
estas acciones. Una campaña mediática discreta ayudará y
permitirá mantener al lado a Televisa.

Escenario negativo A:
Televisa voltea la cara a Peña Nieto.
En ese momento el gobernador tendría que buscar
inmediatamente el apoyo de otro poder mediático, que
amortiguara el posible golpe de un ataque de Televisa.
Cabildear con la televisora un buen arreglo para amabas
partes, que asegure a Televisa del lado de Peña Nieto.
                       Propuesta B
Objetivo: Posicionar la imagen de Peña Nieto como una propuesta política
  renovada haciendo uso de las cualidades vertidas de la frescura de un
  político joven.

  En primer lugar se replanteará una plataforma de forma de gobierno
  basada en acciones.

  Utilizar como propaganda acciones políticas concretas en beneficio de la
  comunidad a la que representa.

  Gobernar con honestidad deslindándose de todo vínculo con la corrupción
  aunque su carrera política a peligre.

  Atender las necesidades de los jóvenes incentivándolos a que participen
  en la vida política del país.

  Cumplir en un 100% con las promesas realizadas en campaña.
  Plan A: Estrategia semanal
Plan para un trimestre.
Semana 1:
No contestar directamente a Proceso.
Establecer un suceso secundario en la agenda
mediática que quite el foco de atención en los
precios de la campaña publicitaria y que le den
buena imagen al gobernador.
Pactar con Televisa un segundo contrato acorde a
precios razonables del presupuesto del Estado.
Semana 2:
Anunciar en su equipo el próximo inicio de la
campaña contra la corrupción.
Asegurar el avance de sus compromisos de
campaña.
Pactar con los líderes del PRI en disputa su posición
y el respectivo apoyo para su plan de gobierno.
  Plan A: Estrategia semanal
Plan para un trimestre.
Semana 3:
Hablar en entrevista en diversos medios de
comunicación su interés apartidista de sacar
adelante al Estado de México.
Procurar que la prensa escrita saque un reportaje
de buenas acciones efectuadas en su gobierno.
Semana 4:
Campaña social, pensiones para ancianos o ayuda
comunitaria a comunidades marginadas permitirán
que Peña Nieto continúe en la agenda reduciendo el
ruido del artículo de Proceso.
Aliarse a los “pesos pesados” del PRI. Asegurar el
apoyo de Televisa pese a la reducción del contrato
televisivo. Si esto no procede, pactar una
facturación menor para evitar escándalos como el
anterior.
  Plan A: Estrategia semanal
Plan para un trimestre.
Semana 5:
Darle seguimiento a sus compromisos de campaña,
por ejemplo, la construcción de una línea de metro
al Estado de México.
Publicación de los documentos que demuestran “los
costos reales” de los contratos televisivos.
Semana 6:
Iniciar la campaña contra la corrupción en el
gobierno del Estado de México.
Escoger a un chivo expiatorio.
Semana 7:
Campaña en medios de comunicación masiva.
Presencia con López Doriga donde mencione que la
corrupción no será tolerada.
   Plan A: Estrategia semanal
Plan para un trimestre.
Semana 8:
Cae el primer chivo expiatorio de la campaña de Peña
Nieto.
Semana 9:
Sigue campaña social del gobernador.
Empieza con la divulgación de logros
macroeconómicos.
Pacta con los diferentes grupos de poder del Estado de
México los intereses que guiarán la política del Estado.
Semana 10:
A un mes de la campaña contra la corrupción, publica
resultados.
Cobertura en medios.
Todos los documentos del gobierno se convierten en
públicos.
   Plan A: Estrategia semanal
Plan para un trimestre.
Semana 11:
Empieza el cabildeo con las distintas fuerzas del PRI
para dirigir el movimiento que dará la silla presidencial
al partido en el 2011.
Semana 12:
Darle seguimiento a sus compromisos de campaña,
procurando que ninguno de aquellos que firmó se
queden rezagados.
Promover los resultados de su gobierno.
Trabajar en pro de resultados macroeconómicos para
la generación de empleos y bienestar social.
               Servicio
Alcance: El servicio de consultoría
contempla una plan estratégico para
amortiguar el golpe sufrido por la
información publicada por Proceso, además
de mantener la posición política de Peña
Nieto manteniendo una imagen saludable,
apta para una posible contienda
presidencial en 2011.
La ejecución del plan correrá a cuenta del
equipo de Enrique Peña Nieto.
Se ofrecerán servicios de asesoría posterior.
Costo: $500,000

								
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