Redação Publicitária 2
PROF. HENRIQUE MORICI • Formação: - Pós-Graduado em Gestão da Informação e Inteligência Competitiva /UNESA - Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) / UFRJ • Experiência acadêmica: - Criação Publicitária 1, ESPM, desde 2008 - Redação Publicitária 2 / UniverCidade, desde 2006 - História da Comunicação / Faculdade CCAA, 2006 • Experiência profissional: - Agências de publicidade: Elipse (atualmente, Supervisor de Criação); Promovenda; Direto da Casa (marketing direto); Release; Genesis; Premium; Publinews; JWT; ALMAP; Esquire/Oliveira, Murgel - Web: Invision Comunicação Interativa (webwriter e supervisor de Produção) - Empresas: De Millus (redator de merchandising)
Redação Publicitária 2
Programa
1) Apresentação/Linguagem Audiovisual - apresentação do professor: programa, regras e objetivos - o audiovisual (o mundo é organoléptico e sinestésico): características - aspectos do meio eletrônico em relação à criação, características e representatividade para a propaganda: exposição geral sobre Rádio, Cinema, TV e Internet 2) Briefing - decodificação de dados para desenvolvimento de peças eletrônicas, discussão dos aspectos criativos do briefing; - o processo criativo para criação em mídia eletrônica e sua ligação com o briefing: exemplos
3) A Propaganda de Rádio - as características do Rádio como mídia - os tipos de propaganda de Rádio: spots, jingles e vinhetas – redação publicitária para Rádio: desenvolvimento criativo e roteiro 4) O Filme Publicitário - as características do Cinema e da TV como mídia - os tipos de propaganda para cinema e TV: filme/vt publicitário, o vídeo institucional – redação publicitária para cinema e TV: desenvolvimento criativo, roteiro – gênero, estilo, idéia, sinopse, conflito, ponto de virada, solução, impacto, emoção, desejo, outros elementos 5) O Texto para Web - as características da Web como mídia: Internet X Web, Marketing Digital - escrevendo para Web: características (arquitetura da informação - interatividade, navegabilidade e usabilidade) – publicidade na Web: escrevendo sites, mini-sites, hotsites, e-mail mkt, newsletters, banners, pop ups etc.
A Linguagem Audiovisual
O Mundo é organoléptico
• O Mundo sempre foi audiovisual (sol, chuva, trovão, raio, pedra, mar, vento,
colorido, preto,branco, cinza etc.) – o Ser Humano se desenvolveu num ambiente com som, imagem e forma - O Mundo é em 3D! • O Ser Humano aprendeu a dominar e a colocar o que via, ouvia, tocava e percebia em um suporte/mídia (rádio, filme, TV) – desejo inerente ao Ser Humano de não aceitar ser dominado, mas de dominar, controlar e ser aceito
Natureza
O Homem não controla o que vê nem o que ouve Entendimento único do que se vê e do que se ouve
x
Mídia
O Homem controla o que vê e o que ouve Nem sempre entendimento único do que se vê e do que ouve
Possibilidade de controlar o que os OUTROS vêem, ouvem e percebem – uma nova realidade
Mundo, além de organoléptico, também é sinestésico, pois nos leva a depreender uma coisa a partir de outra.
A Linguagem Audiovisual
Propaganda é indução!
• Propaganda - possibilita o controle do que os outros devem entender e aceitar – uma idéia, um produto, um serviço
O que se vê em um audiovisual é verdadeiro?
• o que é a verdade? • o que é a mentira?
representação fiel, realidade, conformidade do que se diz com o que é afirmação contrária à verdade, ilusão, persuasão falsa, indução ao erro
CUIDADO!
“Uma mentira repetida 1000 vezes se tornará uma verdade”
(Joseph Goebbels, Ministro da Propaganda do III Reich)
A Linguagem Audiovisual
O que se vê em um audiovisual nem sempre é verdadeiro, mas sempre exprime uma realidade.
• O papel do audiovisual é retratar (ou simular/imitar/fingir/aparentar/ representar com semelhança) a realidade, criando combinações significativas de sons e imagens - reflete o que há de realidade na sociedade ou propõe/induz a “outra” realidade
• O audiovisual/mídia tem a capacidade de moldar a nossa concepção de
vida de maneiras que fogem à nossa percepção
Marshall McLuhan (anos 60), professor e pensador, “o meio é a mensagem”
o meio (veículo) não só transporta a mensagem, mas também molda, desencadeia novos significados; o meio turbina o conteúdo; meio = mensagem
Andrew Robertson (~2000), pres. mundial da BBDO “a mensagem é a mídia”
Tecnologia transforma o homem em sua própria mídia; a mensagem é maior que meio
Bibliografia principal
• MCLEISH, Robert. Produção de Rádio: um guia abrangente de produção radiofônica, São Paulo, Summus, 2001; • BARRETO, Thiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para filme publicitário, São Paulo, SENAC, 2004; • RODRIGUES, Bruno. Webwriting – Redação & Informação para a Web, Rio de Janeiro, Brasport, 2006; • CHLEBA, Márcio. Marketing Digital – Novas Tecnologias & Novos Modelos de Negócio, São Paulo, Futura, 1999;
Bibliografia complementar
• CÉSAR, Cyro. Rádio: inspiração, transpiração e emoção, São Paulo, Ibrasa, sd; • COMPRATO, Doc. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro, Rocco, 1999; • ARMES, Roy. On Video: O significado do vídeo nos meios de comunicação. Rio de Janeiro, Summus, 1999; • WATTS, Harris. On Camera: o Curso de Produção de Filmes e Vídeos da BBC, Rio de Janeiro, Summus.
Fontes das imagens desta apostila
Fonte imagem Goebbels: Europas Stormagter Historie OgKrige, http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.bredalsparken.dk/~sorenkretzschmer/Goebbels_i_1943.jpg&imgrefurl=http://www.bredalsparken.dk/~sorenkretzschmer/adolf_hitler_og_hans_handlange5.html&h=335&w=250&sz=8&hl=ptBR&start=2&tbnid=o_KO2n9GoBzxcM:&tbnh=119&tbnw=89&prev=/images%3Fq%3Djoseph%2Bgoebb els%26svnum%3D10%26hl%3Dpt-BR%26lr%3D%26sa%3DG, em 14/08/2006 Fonte imagem Heidegger: Philosophy Professor, http://www.philosophyprofessor.com/philosophers/martin-heidegger.php, em 14//08/2006 Fonte imagem Friedrich Ratzel: Wikipedia, http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/th umb/f/f2/Friedrich_Ratzel.jpeg/150pxFriedrich_Ratzel.jpeg&imgrefurl=http://es.wikipedia.org/wiki/Friedrich_Ratzel&h=206&w=150&sz =6&hl=ptBR&start=6&tbnid=lcfipmMp7Gn7IM:&tbnh=105&tbnw=76&prev=/images%3Fq%3Dfriedrich%2Bratze l%26gbv%3D2%26svnum%3D10%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DG, em 05/03/2007 Fonte imagem Marshall McLuhan: Debitel, http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://home.debitel.net/user/RMittelstaedt/McL/im gmcl/mcl0.gif&imgrefurl=http://home.debitel.net/user/RMittelstaedt/McL/McLuhan.html&h=187& w=205&sz=18&hl=ptBR&start=3&tbnid=6l80hJSlHHpVBM:&tbnh=96&tbnw=105&prev=/images%3Fq%3Dmarshall%2BMcLu han%26gbv%3D2%26svnum%3D10%26hl%3Dpt-BR%26sa%3DG, 05/03/2007 Fonte imagem Andrew Robertson: Advertising Week, http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.advertisingweek.com/2006_bio_data/im age/21.gif&imgrefurl=http://www.advertisingweek.com/about_bod_bio.php%3Fid%3D21&h=230& w=200&sz=21&hl=ptBR&start=2&tbnid=CoGAEtD9EF9JMM:&tbnh=108&tbnw=94&prev=/images%3Fq%3Dandrew%2Brober tson%26gbv%3D2%26svnum%3D10%26hl%3Dpt-BR, em 05/03/2007
Qual o segredo das empresas de sucesso em 2007 ???
Algumas empresas obtiveram algum sucesso em 2007 porquê...
Investiram em Marketing
Quebraram paradigmas e diversificaram seus produtos
Ofereceram soluções na medida certa para cada cliente
Abandonaram a linguagem técnica e adotaram a linguagem do cliente
Adotaram a comunicação em múltiplos idiomas
Adotaram uma propaganda sincera e honesta
Voltaram a atenção para a segurança
As propagandas deixaram de ter letrinhas miúdas no final
Não pouparam esforços para agradar ao cliente
As reclamações dos clientes passaram a ser vistas como novas oportunidades
Passaram a pensar no bem estar da comunidade
Como conseqüência, novas filiais foram abertas
Assim como seus pontos de venda
Foram criativos na “Razão Social”
Evitaram os erros das empresas estrangeiras
Fizeram campanhas de higiene e saúde
Capricharam no cardápio
E QUE EM 2008 VOCÊ TAMBÉM TENHA MUITO SUCESSO