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Boletín Informativo - 16 Septiembre 2009 - Competencia Desleal

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Boletín Informativo - 16 Septiembre 2009 - Competencia Desleal Powered By Docstoc
					ESTUDIO YATACO ARIAS
ABOGADOS

BOLETÍN INFORMATIVO
SUMARIO 1. 2. 3. 4. 5. 6. Normas Legales. Noticias. Artículos Jurisprudencia Entrevistas Opiniones, etc…

Lima, 16 de Septiembre de 2009.

ESTUDIO YATACO ARIAS ABOGADOS

BOLETÍN INFORMATIVO
16 de Septiembre de 2009 NORMAS LEGALES
DE LA SEPARATA DEL DIARIO OFICIAL “EL PERUANO” DEL MIÉRCOLES 16 DE SEPTIEMBRE DE 2009. Establecen requisitos sanitarios de cumplimiento obligatorio en la importación de "jamones deshuesados cocidos o madurados" de origen y procedencia Italia. (R.D. Nº 0452009-AG-SENASA-DSA) Establecen requisitos sanitarios de cumplimiento obligatorio en la importación de plasma y hemoglobina en polvo de origen y procedencia Chile. (R.D. Nº 046-2009-AG-SENASA-DSA) Establecen requisitos sanitarios de cumplimiento obligatorio en la importación de "hemoglobina y plasma" de origen y procedencia Canadá. (R.D. Nº 048-2009-AG-SENASADSA) Establecen requisitos zoosanitarios de cumplimiento obligatorio en la importación de productos de especie ovina de origen y procedencia Argentina. (R.D. Nº 049-2009-AGSENASA-DSA) Autorizan ejecución de la "Encuesta Económica Anual 2009". (R.J. Nº 257-2009-INEI) Procedimientos para Licitaciones de Corto Plazo de Suministros en el Marco de la Ley N° 28832. (Res. Nº 160-2009-OS/CD, Pág. 2 a 4) Procedimiento para ejecutar la garantía de Fiel Cumplimiento del Contrato de Generación de Electricidad con Recursos Energéticos Renovables. (Res. Nº 161-2009-OS/CD, Pág. 2 a 8) Procedimiento sobre Hibridación de Instalaciones de Generación Eléctrica que utilicen Recursos Energéticos Renovables. (Res. Nº 162-2009-OS/CD, Pág. 2 a 8)

ARTÍCULO
INFRACCIONES A LAS NORMAS DE LA COMPETENCIA DESLEAL Carlos Cornejo Guerrero Abogado El presente artículo tiene por finalidad dar a conocer las principales obligaciones legales que una empresa debe respetar al momento de elaborar y lanzar su publicidad comercial. El conocer estas obligaciones resulta importante, por cuanto la infracción de las normas de competencia desleal presupone una conducta contraria a la honestidad y buena fe empresarial, que, además, es susceptible a la imposición de altas sanciones pecuniarias u otras medidas correctivas por parte de la autoridad correspondiente, que en el Perú es la Comisión de Fiscalización de Competencia Desleal del Indecopi. Las sanciones pueden ser originadas en procedimientos iniciados con la colaboración de los agentes económicos (competidores, consumidores, asociaciones de consumidores) o de oficio por la propia comisión. Si bien la Comisión de Fiscalización de Competencia Desleal del Indecopi es el órgano encargado de

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velar el cumplimiento de las normas que prohíben y sancionan la competencia desleal entre empresas, tiene paralelamente un rol promotor en el campo de la protección de los derechos del consumidor, la publicidad comercial y la honesta y leal competencia, para crear consumidores más exigentes e informados y proveedores más responsables. Hasta mediados del año pasado, las normas que reprimían la competencia desleal y la publicidad comercial infractora se encontraban en dos leyes diferentes. Ahora, ambas áreas se hallan reguladas en un solo cuerpo legal, que es el D. Leg. 1044 - Ley de Represión de la Competencia Desleal, el cual debe ser regularmente consultado a fin de determinar si los anuncios publicitarios están arreglados a la normatividad vigente. I. Definición de publicidad La publicidad comercial no está constituida solo por los anuncios que aparecen en televisión, radio, periódicos o revistas, sino que existe una amplia gama de comunicaciones comerciales que figuran dentro de este concepto y, que en consecuencia, también están en el campo de aplicación de la ley. La definición de publicidad comercial está consignada en el literal d) del artículo 59 del D. Leg. Nº 1044. Así, se entiende como tal a toda forma de comunicación difundida mediante cualquier medio o soporte, y objetivamente apta o dirigida a promover, directa o indirectamente, la imagen, marcas, productos o servicios de una persona, empresa o entidad en el ejercicio de su actividad comercial, industrial o profesional, en el marco de una actividad de concurrencia, promoviendo la contratación o la realización de transacciones para satisfacer sus intereses empresariales. Un concepto bastante amplio. II. Campañas promocionales En función de la definición de la publicidad, el Indecopi ha establecido, por ejemplo, que las campañas promocionales en que señoritas lucen polos con la marca de un cigarrillo, son una forma de publicidad. Incluso, la entidad ha entendido que las comunicaciones comerciales (cartas y otros documentos) en que figuran logos y otros signos distintivos empresariales son también publicidad. Igualmente, a lo que se hace en los envases de los productos, que es distinta a la información del rotulado. Está descontado que la folletería en sus diversos tipos y las informaciones de una empresa en su página web y en periódicos, revistas, televisión, radio, celulares, teléfono, etc., destinada a promover la compra de sus productos o servicios, son también publicidad. III. Principios En la publicidad comercial de las empresas deben respetarse ciertos principios. Algunos de ellos, se encuentran en forma expresa en la ley y otros en forma tácita. Los principios son los siguientes: - Principio de Veracidad.- Consiste en que los anuncios publicitarios no deben contener afirmaciones engañosas o ambiguas en su contenido. En síntesis, lo que figura en la publicidad debe corresponder a una oferta real y veraz. Este principio no está consagrado en forma expresa en la ley vigente. Sin embargo, su aplicación se deriva de la tipificación de los actos de engaño contenidos en el artículo 8.1 del decreto, según el cual están prohibidos los actos que induzcan a error sobre los atributos, beneficios o condiciones de productos, o servicios que se ofrecen en el mercado. Un aspecto muy importante por tener en cuenta, es que cuando se trata de la difusión de cualquier mensaje referido a características comprobables de un bien o servicio anunciado, el anunciante debe contar previamente con las pruebas que sustenten la veracidad de dicho mensaje.

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- Principio de Lealtad.- Este principio consiste en que los anunciantes deben guardar una conducta publicitaria que respete a sus competidores. En consecuencia, entre otros aspectos, no deberán denigrarlo ni obtener provechos ilícitos mediante la explotación indebida de su reputación. - Principio de Autenticidad.- En virtud de este principio, los anuncios publicitarios deben distinguirse claramente como tales. Se estaría infringiendo este principio cuando se difunde publicidad encubierta bajo la apariencia de noticias, opiniones periodísticas o material recreativo, sin advertir de manera clara su naturaleza publicitaria; es decir, sin consignar expresa y destacadamente que se trata de un publirreportaje o un anuncio contratado.

NOTAS DE INTERÉS
GOOGLE MAPS DENUNCIADA POR COMPETENCIA DESLEAL UNA EMPRESA FRANCESA DENUNCIA A GOOGLE POR POSICIÓN ABUSIVA EN LA EXPLOTACIÓN DE GOOGLE MAPS. Google Maps ha sido el objeto de una denuncia al gigante de Internet por practicar supuestamente competencia desleal y abuso de posición por parte de una empresa francesa (Bottin). Los argumentos que presenta la acusación, se basan en que Google aprovecha su posición dominante en el mercado para promocionar un producto como Google Maps sin ningún tipo de publicidad, desplazando y sacando del mercado a las empresas más pequeñas, para luego quedarse con todo el mercado publicitario. Según Michel Mani, presidente de Bottin, ''Google no sigue las reglas del juego''. Si bien Google Maps fue presentada como una Beta que no incluía publicidad , para ser lanzada luego como una aplicación que si rentabilizaría el modelo con ingresos, han pasado 2 años y Google Maps sigue sin entrar a formar parte de un producto comercial, pero habiendo acabado con las oportunidades de otros de expandir su negocio. La empresa gala ha reclamado 500.000 euros en función de daños y perjuicios por mantener supuestamente esta posición abusiva y por ejercer tácticas de competencia desleal, pero aún está por llegar el dictamen del juez que se pronunciará el 16 de Octubre.

DICCIONARIO LEX
TERMINOLOGÍA LEGAL DE COMPETENCIA DESLEAL ANUNCIO PUBLICITARIO Es la unidad mínima de comunicación publicitaria y puede ser difundido para conocimiento del consumidor, a través de diversos medios gráficos (periódicos, revistas, afiches, volantes o paneles estáticos), radiales o televisivos, entre otros comprendiendo inclusive la comunicación publicitaria en envases (que no constituya rotulado), etiquetas y material de punto de venta. CAMPAÑA PUBLICITARIA Es aquel conjunto de anuncios publicitarios difundidos por una misma empresa con el objeto de presentar, ante el consumidor, el mismo bien o servicio, comunicando un mismo mensaje, en un mismo espacio geográfico y temporal.


				
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