Percepcion de la radio by OnJjzm

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									Bimsa




            Análisis Efectivo y
        Percepción de la Radio
        En qué consistió el estudio




Bimsa
        Los diferentes Radioescuchas




Bimsa
                                              Cualitativo  Teens (13-18)

                                                              EGM

                                  13 a 18
                                   18%




     La Radio les gusta porque:
                                                    Enel segmento 11-14 años
                                                    se comienza a generar el
   • Escuchan música nueva.                         hábito de escuchar la radio.
   • Hay entrevistas con sus
     grupos preferidos.                             Ya en el segmento 15-18 se
   • Tiene la posibilidad de ganar                  produce una búsqueda de la
                                                    identidad / pertenencia por
     premios como: boletos para                     lo que usan radio y otros
     conciertos, discos, firmas de                  medios     para    escuchar
     autógrafos, etc.                               música.

Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                  Cualitativo  Adultos Jóvenes (19-34)

                                                   EGM



                                                   19 a 34
                                                    40%




   Los motivadores para escuchar la Radio en esta etapa son:
   • Escuchar música ya conocida y conocer las novedades.
   • Las noticias son relevantes para sentirse parte del
    contexto.



Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                                           Cualitativo  Adultos(35-44)

                                                    EGM



                                                    35 a 44
                                                     20%




   • El target de adultos escucha principalmente la Radio en el
     automóvil.
   Su relación con la Radio se da a través de:
   • Equilibrio entre la relación música y noticias.
   • Es muy importante mantenerse informados del día a día.


Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                   Cualitativo  Adultos Mayores(45-64)

                                                   EGM



                           45 a 64
                            20%




   Motivadores para escuchar la Radio:
   • Música cargada de afectividad remontando a recuerdos.
   • Escuchar las noticias para seguir formando parte del
     contexto.
   • La Radio forma parte de su identidad y no se concibe vivir
     sin ella.

Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                                                   ¿Qué buscan en la Radio?
                                                       ¿Cuál es su principal razón
                                                         para pautar en radio?

        Desde la Audiencia la                           Desde el Anunciante /
         búsqueda es                                     Planner el vínculo es
         emotiva…                                        técnico …

        Imaginar                                       Alcance
        Aprender                                       Frecuencia
        Reflexionar                                    Costo
        Informarse                                     Dar una respuesta
        Sentirse acompañado                             inmediata
        Bailar                                         Cubrir los objetivos
        Relajarse
        Cambiar de ánimo
        Base total entrevistas: 60
Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
              Contenido y preferencia de formatos
                                    ¿En qué tipo de programas prefiere pautar?

               Audiencia                  Anunciante / Planner

        El contenido más               Los programas
         escuchado es Musical.            preferidos para pautar
                                          son los Musicales en un
        Seguido por Noticioso.           76%.

        Por último los                 Es seguido por los
         entrevistados dijeron            programas Noticiosos
         escuchar Programas               con un 27%.
         Hablados.
                                        Los programas
                                        Hablados y Noticiosos
        Coinciden en la preferencia de  son preferidos en
        formatos: Se pauta              tercer lugar con un
        preferentemente en los formatos 20%.
        que la gente más escucha.          Base anunciantes y agencias que pautan
                                           Radio:45

Bimsa
                   Imagen de la Radio: Anunciante / Planner

            ¿Qué tipo de personalidad describe mejor a…?


                                                                  1.5
                                                 Familiar                 4
                                                           11
                                                                         Cálido

                                                                  1.0                 C ine


                                 T V A bierta



                                                                  0.5
                                                                                  Entusiasta
                                                                                              2

                      Tradicional
                             5                             Plural
                                              Confiable                                               T V P aga         Moderno
                                                 1                 12
                                                                  0.0 Equilibrado                 Dinámico
                                                                                                                               7
                   Conservador
                         6
        -1.5             -1.0                  -0.5                  0.0                    0.5        8          1.0              1.5
                                                                          15
                                     R adio                Práctico
                                                              14
                                                                              Exterio res
                                                  3
                                        Responsable
                                                               -0.5                                                 Internet
                                                          Veraz
                                                             9

                                                                     Objetivo
                                                                    13
                          M edio s impreso s
                                                      Analítico
                                                            10
                                                                  -1.0
Bimsa
        Base total entrevistas: 60
                                                           Imagen de la Radio



                  Audiencia                         Anunciantes (Personificación)
                                                      ¿Qué tipo de personalidad describe
                                                               mejor a la radio?

   Una persona libre                              Tradicional
   Muy comunicativa                               Conservador
   Una persona muy culta                          Confiable
   Joven                                          Práctico
   Role Model (Aspiracional)                      Familiar
   Clase media                                    Entusiasta
   Trotamundos


                                                   Base total entrevistas: 60
Bimsa
        Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                          Cualitativo  Evolución de la Radio


         Pasado                              Presente           Futuro
   Se le                           Libre en todos        Con más
        atribuye más                     los sentidos        experiencia
        seriedad y
                                    Persona muy
        formalidad
                                         culta




   Censurado,                      Sabe hablarle a
        sin tanta                        todos             Más juvenil
        apertura
                                    Es un trotamundos     Más libre
        como el día
        de hoy                      Figura aspiracional   Con mayor apertura
   De mayor                        Muy comunicativo        y sabiduría
        edad

Bimsa
         Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                   Expectativas sobre la Radio en general



        La Radio cumple con las expectativas tanto de los
        anunciantes como de las agencias. Las respuestas
        afines entre los tres targets fueron:
              •La radio provee una amplia cobertura.
              •La radio da resultados inmediatos.
              •Es un excelente medio.
              •Es económico.




Bimsa
         Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
                                                   Objetivos al pautar en Radio
                    ¿Cuáles son sus objetivos al pautar en radio?
                                           Respuesta Espontánea

                      1er objetivo                       2o objetivo                 3er objetivo
60
         15
50                           20

40
         28                   7
                                              13             12            8
30                                                                                      15
                                                                           8
20                                                                                                    13
                             32               20             17                         10
10       20                                                               20
                                                                                                      10
                                                             8                          10
                                               5                                                       3
 0
      Llegar a un Obtener reach Una mezcla               Aumentar la    Obtener     Incrementar      Reach
     target difícil             equitativa de            recordación   frecuencia     las ventas    extended
      de alcanzar                 reach &                 de marca
                                 frequency
              Base total entrevistas: 60
Bimsa
              Fecha de levantamiento Junio-Julio 2006.
        Análisis de la Radio a partir de




Bimsa
                                                   La Radio es el primero en la Mañana


                                                          Decisores de Compra
                                             Radio               TV Paga             TV Abierta
  60%




  50%




  40%




  30%




  20%




  10%




   0%
        5     6     7      8     9     10     11     12     13    14       15   16   17    18     19    20    21     22   23   24




Bimsa
            •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Decisores de compra que escucharon
            la radio o vieron TV el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México de 18 a 64 años.
                                        Perfil demográfico de los radioescuchas
                                                        de la Ciudad de México


                              NSE
                                                                                                     SEXO

                             D+
                             21%
         C                                          D/E                                Hombre                       Mujer
        24%                                         37%                                 49%                          51%
                          A/B/C+
                            18%




                                                                 EDAD


                                                      13 a 18       19 a 24
                                                       18%           15 %               25 a 34
                                    6 a 12   3%                                          24%
                                                  45 a 64
                                                   20 %             35 a 44
                                                                     20%




Bimsa
         •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
         el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
                                La Radio llega a todos por igual hombres y
                                                                   mujeres

                  Población Ciudad de México



                   Hombre                 Mujer
                    49%                   51%




                                                  Composición de audiencia de medios por género




              37%            38%             42%
                                                             49%              53%            51%         51%             53%

                                                                                                                                      Mujer




                                                                                                                                      Hombre
              63%             62%            58%
                                                             51%              47%            49%         49%             47%




           Diarios ayer   Internet ayer   TV Paga ayer   Cine últ 7 días TV Abierta ayer   Población   Radio ayer   Revistas último
                                                                                                                          mes


Bimsa
        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
        el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
                                                     La Radio llega a gente de todas las
                                                                                 edades
                                           Composición de audiencia de los medios por edad



                                      9%                             8%
                                                     15%                                                          14%
     19%                                                                           19%             20%                     45 a 64
                       21%
                                                                     9%
                                      15%

                                                     16%                                                          16%
                                                                                                                           35 a 44
     18%                                                            21%            18%
                                                                                                   20%
                      20%

                                      28%
                                                     20%                                                          22%
                                                                                                                           25 a 34
     21%                                                                           21%
                                                                    23%
                                                                                                   24%
                      26%
                                                     13%                                                          15%      19 a 24
     13%                              24%                                          13%


                                                     16%                                           16%
                                                                    27%
                      15%                                                                                         18%
                                                                                   14%                                     13 a 18
      14%

                                      19%
                      13%                                                                          18%
                                                     20%
      15%                                                                          15%                            16%
                                                                    13%                                                    6 a 12
                                       6%
                        5%                                                                         2%

   Población         Radio          Diarios        Internet       TV Paga          Cine        TV Abierta       Revistas



Bimsa
            •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
            y son de 6 a 64 años.
                                                           … con Gran afinidad a los jóvenes


                        Población                 Radioescuchas promedio diario              Afinidad            Base 100

   35%
                                                                                                                                     150
                                      132
                                                               118               112                 113
                16                                                                                                       105

   30%




   25%
                                                                                       24%
                                                                                                                                     0
                                                                           21%
   20%                                                                                                     20%                 20%
                                                                                                                   19%
                                            18%                                                18%

                                                                     16%
   15%   15%
                                14%                      13%

                                                                                                                                     -150
   10%




   5%

                     2%


   0%                                                                                                                                -300

               6 a 12               13 a 18                19 a 24          25 a 34               35 a 44            45 a 64

Bimsa
         •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
         el día previo a la entrevista, son de la Ciudad de México y son de 6 a 64 años.
                                            La Radio tiene mayor nivel educativo
                                                                 que TV abierta

                                           Composición de audiencia de los medios por nivel educativo


                      1%                                  1%                                   1%
  100%
                                                                                                                     Maestría y
                      15%                                                                      14%
                                                          17%                                                  15%   Doctorado
                                                                          18%

   80%


                                                                                               30%
                      30%                                                                                            Licenciatura
                                                          32%
   60%




   40%
                                                                                                                     Preparatoria y
                                                                                                                     carrera
                                                                                                                     comercial

                      54%                                                                      55%
                                                           50%
   20%
                                                                                                                     Secundaria o
                                                                                                                     Inferior


   0%

                Población AMCM                      Radio día de ayer                 TV Abierta día de ayer

Bimsa
         •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de
         México de 13 a 64 años.
                                      La Radio supera sistemáticamente a TV
                                                  en targets de alto interés…

                                                                           Radio                   TV A bierta
                              2.2%
               Dinks
                               2.8%



 Decisor de Compra y                      5.8%
  Soport e principal                        6.9%


                                                           12.5%
      Papá con niños
                                                                 14.4%


                                                                               19.3%
     M amá con niños
                                                                                  20.3%


                                                                                  20.3%
       Soport e Ppal.
                                                                                            23.7%


                                                                                                                   30.6%
  Decisor de Compra
                                                                                                                       32.7%


                        0%           5%            10%          15%           20%            25%           30%             35%




Bimsa
         •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
         de 6 a 64 años de edad que escucharon la radio o vieron la TV abierta el día previo a la entrevista.
                                                          Hábito de los radioescuchas en
                                                               sus decisiones de compra

             DIA DE LA SEMANA QUE REALIZA LAS COMPRAS




                                        Entre
                                       semana
                  Cualquier              32%
                     día
                    54%
                                        Fin de
                                                                                     HORARIO EN QUE REALIZA LAS COMPRAS
                                       semana
                                         14%
                                                                                    Noche

                                                          Fin de semana
                                                                                       Mediodía
                                                                                                                                    Tarde
                                                                                                                                          
                                                                                                          Mañana
                                                                                                                
                                                                                    Noche
                                                                                                           Tarde
                                                           Entre semana
                                                                                                    Mediodía
                                                                                                                           Mañana
                                                                                                                                    
                                                                          0%   5%      10%   15%   20%   25%   30%   35%     40%    45%     50%


Bimsa
        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que realizan las compras
        del hogar, son de la Ciudad de México y escucharon la radio el día previo a la entrevista y son los
        decisores de compra de 18 a 64 años de edad.
                                      Presencia diaria de la Radio en todos los
                                                                        targets
                                                              FRECUENCIA DE USO DE LA RADIO
                                                            Heavy         Medium             Light


    Decisor de compra                             50%                                                36%                    7%


         Adultos 36-45                          46%                                               39%                       7%


 Jóvenes adultos 25-35                           49%                                                 38%                    7%


        Jóvenes 19-24                                 53%                                                34%                6%


          Teens 15-18                                   58%                                                   30%           6%


        Tweens 10-14                                    45%                                                   24%           5%


             Población                            49%                                                   35%                 7%


                         0%    10%        20%          30%          40%     50%        60%        70%           80%   90%        100%

        Heavy: más de 210 min. diarios
        Medim: de 120 a 209 min. diarios
        Light:  de 1 a 119 min. diarios

Bimsa
           •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
           el día previo a la entrevista de la Ciudad de México de 10 a 64 años.
                                  La audiencia de Radio tiene mayor poder
                                               adquisitivo que la televisión

120%
                             Composición de audiencia de los medios por NSE

100%
                 16%                                                                            14%
                                                         18%

                                                                                                              38%
80%
                                                                         42%                                        A/B/C+
                 24%                                                                            24%
                                                         24%
                                                                                                                    C
60%


                 22%                                                                            23%
                                                        22%                                                         D+
40%

                                                                                                                    D/E

20%                                                                                             39%
                 38%                                     37%


 0%
          Población 13-64                        Radio día de ayer                   TV abierta día de ayer


Bimsa
        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que son de la Ciudad de
        México de 13 a 64 años.
                                      Hay un lugar de escucha para cada NSE

 80%


        69%
 70%
                                                        ABC+ C                          D+                         D/E
 60%


 50%


                                                                          39%                                       39%
 40%                                              37%                                       39%


 30%
                                                              24%                                        23%

 20%                            18%
                    13%

 10%


 0%
                 Coche T.R.                               Trabajo T.R.                               Hogar T.R.

                                                    Cada lugar suma 100%


Bimsa
        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
        el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México y son de 13 a 64 años.
                                      Sin embargo… La mayoría de los ejecutivos
                                               escuchan la Radio en el automóvil
                                 Hogar                                      Coche                                     Trabajo


           Ejecutivos          28.9                                               83.33                                 20.08



 Decisores de compra                                              85.49                                           10.57        6.63



       Adultos 36-45                                      74.95                                          16.54            12.2



Jóvenes adultos 25-35                                   72.13                                         18.87              13.28



       Jóvenes 19-24                                            77.79                                         14.91         9.11



         Teens 15-18                                                87.94                                               8.17     4.27




       Tweens 10-14                                                       84.19                                             4.75 1.01



                        0%               20%                    40%                       60%            80%                      100%



    Bimsa          •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
                   el día previo a la entrevista de la Ciudad de México. Personas que deciden las compras del hogar (18
                   a 64). Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel
                   ABC+ y desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México.
                    Fuente: EGM Ejecutivos 2005
                                            La Radio se escucha a diferentes horas

                                                                                                            Ejecutivos

                                                                                                            Decisor de compra

                                                                                                            Adultos 36-45
   50%
                                                                                                            Jóvenes adultos 25-35
                                                                           Double
                                                                         Prime Time                         Jóvenes 19-24
   40%
                                                                                                            Teens 15-18

   30%                                                                                                      Tweens 10-14



   20%



   10%



   0%
         5       6      7     8      9    10     11    12     13    14    15     16    17     18    19     20    21     22   23   24


Bimsa        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
             el día previo a la entrevista (LD) de la Ciudad de México
             •Ejecutivos: Personas mayores de 25 años que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y
             desempeñan cargos de alta responsabilidad . De la Ciudad de México.
              Fuente: EGM Ejecutivos 2005.
                                                  La Radio tiene mayor presencia en
                                                        ejecutivos a lo largo del día


                                     Radio           Total TV           TV Abierta             TV Paga
   70%


   60%


   50%


   40%


   30%


   20%


   10%


   0%
         5    6      7     8     9     10    11     12    13    14     15    16    17     18    19       20    21   22   23   24




Bimsa    •EGM Ejecutivos 2005. Ejecutivos que trabajan, tienen personal a su cargo, son nivel ABC+ y desempeñan
         cargos de alta responsabilidad, escucharon la radio, vieron TV abierta o de paga el día previo a la
         entrevista (LD) y son De la Ciudad de México mayores de 25 años.
                                                              La Radio es un medio preciso y
                                                                llega a grupos muy concretos
                                                         10-14. ABC+
                                              36-45. D/E
                                                      13.0%            15-18. ABC+
                                         25-35. D/E                         19-24. ABC+
                                   19-24. D/E                                    25-35. ABC+
                              15-18. D/E              10.5%                           36-45. ABC+
                          10-14. D/E                                                       10-14. C
                                                      8.0%
                    36-45. D+                                                                 15-18. C

                 25-35. D+                            5.5%                                          19-24. C

               19-24. D+                              3.0%                                            25-35. C

             15-18. D+                                0.5%                                              36-45. C

  Mujeres    10-14. D+                               -2.0%                                              10-14. D+   Hombres
               36-45. C                                                                                 15-18. D+

                25-35. C                                                                              19-24. D+

                  19-24. C                                                                          25-35. D+

                      15-18. C                                                                36-45. D+

                            10-14. C                                                       10-14. D/E
                            36-45. ABC+                                                15-18. D/E
                                 25-35. ABC+                                      19-24. D/E
                                      19-24. ABC+                           25-35. D/E
                                           15-18. ABC+                 36-45. D/E
                                                         10-14. ABC+

     Radioescuchas de una estación 80’s en Ingles son hombres de 25 a 35,
Bimsa                         de todos los NSE
         •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
         el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
                                                                   La Radio es un medio preciso y
                                                                     llega a grupos muy concretos
                                                                                                               Los Radioescuchas de
                                                                 10-14. ABC+                                   estación de Música en
                                                       36-45. D/E
                                                25-35. D/E      10.0%          15-18. ABC+
                                                                                      19-24. ABC+              Español son hombres de
                                         19-24. D/E                                          25-35. ABC+
                                                                                                               19 a 24 de todos los NSE
                                15-18. D/E                                                        36-45. ABC+

                           10-14. D/E                           7.5%                                      10-14. C

                     36-45. D+                                                                                15-18. C

                  25-35. D+                                     5.0%                                                 19-24. C

               19-24. D+                                                                                               25-35. C
                                                                2.5%
              15-18. D+                                                                                                  36-45. C


  Mujeres 10-14. D+                                             0.0%                                                      10-14. D+   Hombres
               36-45. C                                                                                                  15-18. D+


                25-35. C                                                                                               19-24. D+

                   19-24. C                                                                                          25-35. D+

                      15-18. C                                                                                36-45. D+

                              10-14. C                                                                    10-14. D/E

                               36-45. ABC+                                                        15-18. D/E
                                     25-35. ABC+                                             19-24. D/E
                                            19-24. ABC+                               25-35. D/E
                                                   15-18. ABC+                 36-45. D/E
                                                                 10-14. ABC+

Bimsa
        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas que escucharon la radio
        el día previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 10 a 45 años.
                                                           La Radio es un medio preciso y
                                                             llega a grupos muy concretos

                                                                                                          Los Radioescuchas de
                                                           25-34. AB                                     estación de Noticias son
                                                                                                          hombres de 35 a 64 AB
                                         65+ C+                                 35-44. AB
                                                       32.5%
                                                       30.0%
                                                       27.5%
                         45-64. C+                     25.0%                                 45-64. AB
                                                       22.5%
                                                       20.0%
                                                       17.5%
                35-44. C+                              15.0%
                                                                                                      65+ AB
                                                       12.5%
                                                       10.0%
                                                        7.5%
                                                        5.0%
                                                        2.5%
  Mujeres    25-34. C+                                  0.0%                                             25-34. C+   Hombres



                   65+ AB                                                                            35-44. C+




                         45-64. AB                                                           45-64. C+


                                      35-44. AB                                65+ C+


Bimsa                                                      25-34. AB

        •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Ejecutivos que trabajan, tienen
        personal a su cargo y desempeñan cargos de alta responsabilidad que escucharon la radio el día
        previo a la entrevista y son de la Ciudad de México de 25 años o más de NSE ABC+.
                                                                                                             Reach Extended para una pauta
                                                                                                                        de pasta de dientes
                                             Alcance TV                                                                                                    Alcance TV + RADIO

  80%
                                                                                                                       90%

  70 %
                                                                                                                       80%

  60%                                                Cobertura                                                         70 %
                                                                                                                                                                    Cobertura
  50 %                                                64.3%                                                            60%
                                                                                                                                                                     79.5%
                                                                                                                       50 %
  40%

                                                                                                                       40%
  30%
                                                                                                                       30%

  20%
                                                                                                                       20%

  10 %                                                                                                                 10 %


   0%                                                                                                                   0%

         1   2   3   4       5       6       7       8       9   10 11 12 13 14 15 16 17 18 19                                    1       2   3   4    5    6   7   8   9   10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

                     Inversión                                       34'020,984                                                                       Inversión              34'012,608

                                                                                                                                                       Frecuencia TV + RADIO
                                             Frecuencia TV
   8%
                                                                                                                       8%


    7%                                                                                                                 7%


   6%                                                                OTS                                               6%
                                                                                                                                                                                      OTS
    5%                                                               10.67                                             5%                                                             13.08
   4%                                                                                                                  4%


                                                                                                                       3%
   3%

                                                                                                                       2%
   2%

                                                                                                                       1%
    1%

                                                                                                                       0%
   0%
                                                                                                                              1       2       3   4    5    6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19
         1   2   3       4       5       6       7       8       9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19


Bimsa
             •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
             de 13 a 64 años.
                                    Reach Extended para una pauta de pasta de
                                             dientes. La Radio contribuye con:

                                   Alcance RADIO

   50 %

   4 5%

   40%                                  Cobertura
   3 5%
                                         46.8%
   30%

   2 5%

   20%

   15%

   10 %                                                                                                   Inversión                   996,000
    5%

    0%

          1    2   3   4   5   6    7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19                    Frecuencia RADIO

                                                                                   8%


                                                                                   7%


                                                                                   6%


                                                                                   5%                                                 OTS
                                                                                   4%                                                 8.42
                                                                                   3%


                                                                                   2%


                                                                                   1%


                                                                                   0%

                                                                                         1    2   3   4    5   6    7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19

Bimsa
              •EGM (Estudio General de Medios, 2do Acumulado 2006 Julio 05-Junio 06). Personas de la Ciudad de México
              de 13 a 64 años.

								
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