Discussão Doutoramento prof dr Daniel Martí
Doutoranda : Paula Costa Soares Directora: Maria da Graça Guedes
índice de discusiones
1. los modelos como “comunicación”: discusión teórica 2. comunicación organizacional: discusión pragmática 3. estrategia y modelo a la vez
1. discusión teórica
• base funcionalista de los modelo teóricos de la comunicación • protagonismo de los mass media en estos modelos, sin otros intermediarios • ¿alusiones recepcionistas?
comunicación funcionalista
elementos
fases
comunicación
¿sin intermediarios?
comunicación “recepcionista”
el valor de la respuesta
más
• efectos no deseados • dimensión crítica de la comunicación corporativa • relaciones públicas con asociaciones y líderes • buzz e imagen en Internet
2. comunicación organizacional
• modelos pragmáticos: ¿valor de la experiencia en tiempos cambiantes? • la integración como hipótesis teórica • ¿falta actualidad, nuevos canales, en el mix?
comunicación integrada de marketing
mix de comunicación
programas
en el plan
de marketing
prioridad de los efectos
prioridad de los programas
3. ¿estrategia o modelo?
• las opciones estratégicas desde modelos funcionalistas • la estrategia profile y los modelos integradores • las redes sociales digitales trascienden los canales mediáticos
estrategias de comunicación
estrategia profile
programa promocional
programa publicitario
beneficio comunicado a consumidor
periodificación publicitaria
barreras en el
programa publicitario
propuestas de desarrollo
1. revisar modelos más colaborativos de comunicación 2. situar la comunicación organizacional en la experimentación y en tendencias innovadoras
3. recuperar el sentido modelo como experiencia de proyectos sostenibles