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Comunicacion Integrada de Mercadeo

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									Discussão Doutoramento prof dr Daniel Martí
Doutoranda : Paula Costa Soares Directora: Maria da Graça Guedes

índice de discusiones
1. los modelos como “comunicación”: discusión teórica 2. comunicación organizacional: discusión pragmática 3. estrategia y modelo a la vez

1. discusión teórica
• base funcionalista de los modelo teóricos de la comunicación • protagonismo de los mass media en estos modelos, sin otros intermediarios • ¿alusiones recepcionistas?

comunicación funcionalista

elementos

fases

comunicación

¿sin intermediarios?

comunicación “recepcionista”

el valor de la respuesta

más
• efectos no deseados • dimensión crítica de la comunicación corporativa • relaciones públicas con asociaciones y líderes • buzz e imagen en Internet

2. comunicación organizacional
• modelos pragmáticos: ¿valor de la experiencia en tiempos cambiantes? • la integración como hipótesis teórica • ¿falta actualidad, nuevos canales, en el mix?

comunicación integrada de marketing

mix de comunicación

programas

en el plan
de marketing

prioridad de los efectos

prioridad de los programas

3. ¿estrategia o modelo?
• las opciones estratégicas desde modelos funcionalistas • la estrategia profile y los modelos integradores • las redes sociales digitales trascienden los canales mediáticos

estrategias de comunicación

estrategia profile

programa promocional

programa publicitario

beneficio comunicado a consumidor

periodificación publicitaria

barreras en el
programa publicitario

propuestas de desarrollo
1. revisar modelos más colaborativos de comunicación 2. situar la comunicación organizacional en la experimentación y en tendencias innovadoras

3. recuperar el sentido modelo como experiencia de proyectos sostenibles


								
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