Memoria Balance2006 by HC12021205152

VIEWS: 5 PAGES: 35

									         MEMORIA Y BALANCE

   AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006




Av. Belgrano 624, Piso 3° , C1092AAT Buenos Aires, Argentina
                  Tel/Fax: (54-11) 4331-9360
         e-mail : secretaria@camaranunciantes.org.ar
            Sitio: www.camaranunciantes.org.ar




                             I
                                                     INDICE

Carta del Presidente .................................................................                                      1

Memoria ....................................................................................                                3
       Inversiones publicitarias en la Argentina ........................................………….                             3
       Actividades desarrolladas ............................................................................              7
              Protección y defensa de los intereses de los anunciantes ....……………                                           7
                         Cámara de Control de Medición de Audiencias ............…………………………..                               7
                          Restricciones a la publicidad de alimentos y bebidas ……………….................                      7
                          Marco regulatorio general para la publicidad y marco regulatorio para la
                           publicidad comparativa ………………………………………………………………….                                                 9
                          Cantidad y duración de tandas publicitarias por hora de emisión ………………                           10
                          Cobro de tasas abusivas de publicidad en el interior de los comercios ..........                 11
                          Código de publicidad en vía pública para la Ciudad de Buenos Aires ............                  13
                          Licitación de Mobiliario Urbano en la Ciudad de Buenos Aires……………………                             13
                          Reuniones con las Gerencias Comerciales de los principales canales de aire ..                    13
                          Modificaciones a la Ley de Defensa del Consumidor ………………………………                                   13
                 Ejercicio de la responsabilidad social de los anunciantes ………………..                                        14
                          Etica y contenidos publicitarios ....................................……………………….                  14
                          Etica y contenidos de programas …....................................…………………..                   15
                          Compromiso de Pauta Etica ....................................................................   15
                 Premio Proyectando Valores ..........................................…………………                              15
                 Actividades de Capacitación ................................................……………                         17
                 Entrega del premio Buenos Anuncios 2006 ........................................                          17
                 Ciclo de cursos gratuitos ................................……………………………….                                   19
                 Día del Anunciante …………………........................................................                        19
                 Las vías de comunicación de la CAA ...............................…………………                                 20
                 Incorporación de nuevos socios ....……………………………………………….                                                    21
                 Resultados económicos ...……………………………………………………………                                                          22


Balance General ......................................................................... 23
       Estado de Situación Patrimonial ....................................................................                23
       Cuenta de Gastos y Recursos ........................................................................                24
       Estado de Evolución del Patrimonio Neto ......................................................                      25
       Gastos de Administración. Anexo VI .............................................................                    26
       Estado de Flujo de Efectivo ...........................................................................             27
       Bienes de Uso. Anexo I .................................................................................            28
       Notas a los Estados Contables .......................................................................               29
       Informe del Auditor ......................................................................................          31
       Informe del Síndico ......................................................................................          32




                                                            II
CARTA DEL PRESIDENTE

Señores Asociados:

Como siempre, todo fin de año es principio para hacer un balance y articular nuevas metas.
En un contexto nacional expansivo de la economía, el 2006 ha tenido resultados favorables para la
industria publicitaria. La inversión publicitaria ha crecido con vigor. ¡La calidad también!

Del mismo modo podemos enorgullecernos de los resultados obtenidos por nuestra Cámara a la luz
de nuestra Visión: "Orientación, excelencia y soluciones para el desarrollo de buenas
comunicaciones de marketing".

Sistemas de medición de audiencias: El accionar de la CCMA (Cámara de Control de Medición de
Audiencia), presidida por Héctor Romani de la CAA, ha vuelto a brindar a todo el mercado un
servicio para asegurar la bondad y transparencia del sistema. Uno de los principales logros de este
año es que, a partir del primer día del 2007 está operativa la nueva clasificación del nivel
socioeconómico de la población.
A principios de diciembre, se coorganizó junto con la AAAP y la CACEM una jornada que contó
como principal disertante a Carlos Lamas, especialista internacional en investigación de medios y
que tuvo como objetivo informar al mercado argentino las últimas novedades en medición de
audiencia de medios.

CONARP: En el 2006, el Consejo de Autorregulación Publicitaria -que integra nuestra Cámara con
la AAAP- ha dado su opinión, de manera silenciosa y eficaz, sobre 31 casos controversiales.
Además, ha actuado como consultor para el COMFER, la ANMAT y la Subsecretaría de la
Competencia y Defensa del Consumidor. Se ha realizado un esfuerzo de difusión de su accionar
que culminó con una exitosa jornada en el mes de noviembre. Todo esto ayuda a que el CONARP
siga ganando respeto de la sociedad y el mercado y a que nos acerquemos al ideal de que todos
los mensajes publicitarios que se difundan sean honestos, veraces y dignos de confianza.

Premio Buenos Anuncios: La cuarta edición de este premio que la CAA otorga anualmente como
reconocimiento a la eficiencia de los comerciales televisivos, tuvo este año una brillante
culminación en la cena realizada a fines de noviembre que fue emitida desde uno de los estudios
de Canal 9. Felicitamos a las empresas que han obtenido este año el galardón, como así también a
las agencias responsables de la creatividad. Este premio es importante porque el jurado es el
público, es la voz de los consumidores, y porque participan todos los comerciales sin necesidad
de que se inscriban. La evaluación es realizada con una metodología objetiva aportada por Ipsos-
ASI.

Premio Proyectando Valores: El tema elegido para su cuarta edición fue "Entretenimientos
educativos y educación entretenida". El objetivo fue generar reflexiones sobre qué deberían hacer
los medios y los anunciantes para lograr contenidos de programas de entretenimiento que
eduquen y programas educativos que sean entretenidos. Nuevamente, tuvimos una muy buena
respuesta y calidad en los ensayos presentados por los estudiantes de las carreras de
Comunicación Social y de Publicidad. Estamos convencidos en la CAA, que facilitar un marco
competitivo para el pensamiento, es parte de nuestra responsabilidad social.

Capacitación profesional: Durante el año, se desarrollaron 6 actividades de capacitación. Todas
contaron con muy buena receptividad y reafirmaron la reputación de nuestra institución en el
mercado. Algunas focalizaron sus radares en explorar el futuro. Durante el año se elaboró un
proyecto de encuesta sobre la calidad de los procesos de comunicación que fue aprobado por el
Consejo Superior y cuyo campo se realizará durante el primer semestre del año 2007.




                                               1
Ciclo de Cursos Gratuitos: Renombrados especialistas de la industria publicitaria protagonizaron en
nuestra sede un ciclo de 7 encuentros dirigidos exclusivamente para nuestros asociados.

Presencia institucional de la CAA: La Cámara acrecentó su visibilidad en los medios fruto de todas
estas actividades. Ello fue pontenciado por la difusión quincenal del InfoCAA, nuestro boletín de
noticias por correo electrónico y con la publicación de tres números de nuestra revista. Las
reuniones de las comisiones de Medios, Comunicación, Vía Pública y Legislación, fueron frecuentes
a lo largo del año. Los temas que principalmente los convocaron fueron: diversos proyectos de
legisladores a nivel nacional y provincial sobre la publicidad de alimentos y bebidas dirigidas a
niños y jóvenes; cantidad y duración de tandas publicitarias; derechos abusivos de publicidad en el
interior de los comercios originados en distintos municipios; la elaboración de un nuevo código de
publicidad en vía pública para la Ciudad de Buenos Aires y la correspondiente a la regulación de
publicidad en elementos de mobiliario urbano; barreras paraarancelarias a la difusión de
comerciales de producción argentina en Brasil y Venezuela. En diversas oportunidades, integrantes
del Consejo Superior de nuestra institución, visitaron a las autoridades públicas correspondientes,
para presentar los puntos de vista en defensa de los intereses de los asociados. Asimismo, en el
mes de noviembre nuestra cámara participó de una reunión del capítulo latinoamericano de la WFA
(World Federation of Advertisers). En los casos relevantes consultamos a las cámaras hermanas
del Mercosur.

Expansión de número de asociados y situación financiera solvente: Hemos incrementado este año
el número de asociados en casi un 15%, contando a la fecha con 126, entre activos y adherentes.
Este índice nos da ímpetu para seguir adelante porque, a nuestro entender, refleja la buena
recepción de la gestión de nuestra institución ofreciendo servicios en el interés de los anunciantes
y de la comunidad toda.

En el 2006 volvimos a fortalecer nuestra liquidez y solvencia financiera. El superávit que redondea
los $158.000 refleja principalmente el incremento de los ingresos por cuotas sociales debido a la
incorporación de nuevos asociados. Esto permitió constituir una reserva operativa equivalente a
tres meses de ingresos.

Para finalizar esta reseña del año, deseo agradecer el apoyo que ha recibido la institución de todos
los socios activos, adherentes y honorarios, quienes brindan su tiempo en forma desinteresada
para que el Consejo Superior, la Comisión de Etica, la CCMA, el CONARP y las comisiones internas
desarrollen su trabajo; asimismo, deseo destacar y agradecer la colaboración aportada por el
personal de la Cámara a lo largo de todo el año transcurrido.

Luis Mario Castro
Presidente




                                                2
MEMORIA
Señores Asociados:

El Consejo Superior somete a consideración de la Asamblea General, la Memoria y Balance
General, Inventario, Cuenta de Gastos y Recursos e Informe del Síndico, correspondientes al
XLVII° Ejercicio iniciado el 1° de enero y finalizado el 31 de diciembre de 2006.



INVERSIONES PUBLICITARIAS EN LA ARGENTINA

En el 2006, con un 41% sobre el año anterior, continuó la tendencia de
crecimiento de las inversiones publicitarias del total de Industrias y Servicios.
Los sectores que más invirtieron fueron Alimentación, Casas de Venta y
Comercios, y Comunicaciones que acumularon el 39,6% del total.
Las inversiones de los anunciantes asociados a la CAA cubren el 54% del total
de Industrias y Servicios. Esta participación asciende al 74% para los top 100
anunciantes que suman el 73% del total invertido por el sector.

Las cifras que se comentan a continuación y que figuran en los cuadros han sido elaboradas a
partir de datos suministrados por Monitor de Medios Publicitarios S.A. que ha comenzado durante
2006 a realizar un informe mensual especial para la CAA. Esta empresa auditora de medios es la
única que releva un conjunto representativo de medios del país y nos ha permitido publicarlas en
esta memoria. Monitor no incluye vía pública ni cines y la valorización la realiza a tarifa bruta.

Continuando la tendencia de crecimiento iniciada en el 2003, el crecimiento promedio 2006/2005
para todo el sector de industria y servicios ha sido de 41,0%. Los mayores crecimientos
porcentuales entre los sectores que invirtieron más de $500 millones en el 2006, son los
siguientes: 68% (Higiene, Belleza y Cosmética), 66% (Artículos de Limpieza y Desinfección), 51%
(Alimentación), 48% (Bebidas sin Alcohol) y 39% (Casas de Venta, Comercios), y 39% (Industria
Farmacéutica, Laboratorios).

El total del conjunto valorizado por Monitor da un crecimiento del 36%, ya que la inversión
publicitaria del año 2006 valorizada en $14.251,1 millones, es superior a los $10.490,1 millones
registrados el año anterior. (Cuadros 1 y 3).

Es importante tener en cuenta que las cifras que se manejan resultan de valorizaciones a tarifa
bruta. Por otra parte elaborando los datos suministrados por Monitor para variación de volúmenes
y ponderando el porcentaje correspondiente a cada medio por el monto invertido en cada uno de
ellos, se llega a un crecimiento por volumen promedio de 11% (Ver Cuadro 4)

En el cuadro 1 se puede ver la evolución del total de la inversión en millones de pesos de tarifa
bruta para el último quinquenio 2002–2006. Esta cifra se presenta abierta en dos subtotales:
Industria y Servicios que canaliza en dicho período en promedio 68,4% de la inversión total
valorizada. El 31,6% restante, denominado Sectores Especiales, agrupa la inversión realizada por
los medios, por los avisos agrupados gráficos y tiras artísticas, por las asociaciones políticas y
ONGs, y por el sector de espectáculos y esparcimiento.




                                               3
           CUADRO 1: EVOLUCION INVERSIONES PUBLICITARIAS 2002/2006 (FUENTE MMP)

                         TODOS LOS MEDIOS (Millones de pesos de tarifa bruta)

     Año                        2002        2003         2004        2005        2006    2001 a 2005

    Industria millones        2.462,3    4.203,7       5.432,6    7.252,0   10.246,1         29.692,9
    y          de $
    Servicios.
               % Total          59,0        65,0         68,1        69,1        71,9             68,4
    Sectores millones         1.714,1    2.264,4       2.550,4    3.238,1    4.005,0         13.675,6
    Espe-    de $
    ciales
             % Total            41,0        35,0         31,9        30,9        28,1             31,6
     Total- millones de $     4.176,4    6.468,1       7983,0    10.490,1   14.251,1         43.368,5


Industria y Servicios participa con $10.246,1 millones (71,9 % del total). Su ponderación en el
total aumentó casi tres puntos al compararlo con el registrado para el año anterior de 69,1%.

En el cuadro 2 se puede ver la evolución del crecimiento o caída porcentual correspondiente a cada
año respecto al anterior y del conjunto 2006 vs. 2002.


                            CUADRO 2: EVOLUCION PORCENTUAL ANUAL

                     DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS (FUENTE MMP)
              Sectores            2003/02     2004/03      2005/04     2006/05          2006/02
      Industria y Servicios         +70,7      +29,3        +33,5      +41,0            +316,1
      Sectores Especiales           +32,1      +12,5        +27,0      +27,5            +133,6
      Total                         +54,9      +23,4        +31,4      +36,0            +241,3



En el cuadro 3 se puede ver la evolución de los 10 sectores de Industria y Servicios que encabezan
el ranking de inversiones del 2006. Este conjunto, un cuarto del total de 40, acumula un total de
inversiones en el período considerado que representa un 78,0% del total de $29.599,2 millones de
los 40 sectores.

En el cuadro 4 vemos los aumentos porcentuales de actividad correspondientes al período
2006/2005 para cada uno de los conjuntos de medios auditados. En la primera columna de la
izquierda se exponen los aumentos porcentuales totales que incluyen volumen y aumento de
tarifa, en la del medio los aumentos por volúmenes informados por Monitor; en la columna
siguiente los que se deducen por cálculo y que corresponden a aumentos promedios de tarifa
bruta.




                                                   4
                CUADRO 3 - EVOLUCION ANUAL DE LAS INVERSIONES PUBLICITARIAS
                        EN MILLONES DE PESOS TARIFA BRUTA (FUENTE MMP)
                                                                                 CREC.     ACUM.      CREC     INV.A
                                   2002 2003 2004 2005 2006                       2006/     2002/     2006/       C.
                                                                                  2005       2006     2002     2002/
                                  $MILL $MILL $MILL $MILL $MILL                    (%)     ($MILL)     (%)      2006
                                                                                                                 (%)
CASAS DE VENTA, COMERCIOS            369,9    630,6    717,7   1020,0   1415,9      38,8   4.154,10    282,8    14,0
ALIMENTACION                         238,6    469,5    676,4    963,8   1457,1      51,2   3.805,40    510,7    26,9
COMUNICACIONES                       213,9    451,2    604,0    876,3   1183,1      35,0   3.328,50    453,1    38,1
HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA.         195,4    346,3    559,2    674,5   1135,2      68,3   2.910,60    481,0    48,0
IND.FARMAC., LAB. LINEA HUMANA       166,9    319,4    385,3    496,9    690,1      38,9   2.058,60    313,5    54,9
ARTIC. LIMPIEZA Y DESINFECCION       105,6    208,7    300,2    437,5    724,9      65,7   1.776,90    586,5    60,9
BEBIDAS SIN ALCOHOL                  111,5    195,5    271,9    386,7    573,3      48,3   1.538,90    414,2    66,1
INDUSTRIA AUTOMOTRIZ                 140,2    208,9    199,2    276,1    352,8      27,8   1.177,20    151,6    70,1
BANCOS                                89,0    149,6    214,3    358,0    471,5      31,7   1.282,40    429,8    74,4
BEBIDAS ALCOHOLICAS                   95,1    153,4    207,1    259,8    331,4      27,6   1.046,80    248,5    78,0
Industria y Servicios               2.462,3 4.203,7 5.435,1 7.252,0 10.246,1        41,0 29.599,20     316,1
Sectores Especiales                 1.714,1 2.264,4 2.547,9 3.238,1 4.005,0         27,5 13.769,50     133,7
Total                               4.176,4 6.468,1 7.983,0 10.490,1 14.251,1       36,0 43.368,70     241,2



                          CUADRO 4 - INCREMENTOS PORCENTUALES 2006/2005
                                                      (FUENTE MMP)
                       MEDIO                      TOTAL        VOLUMEN         TARIFA BRUTA
                       (% de Incremento)
                       Diarios Capital                    30               6                  22,7
                       Diarios Interior                   30              12                  16,1
                       Radio AM                           33               2                  30,4
                       Radio FM                           37               0                  37,0
                       Revistas                           12               5                   6,7
                       TV Cable                           56              14                  36,8
                       TV Capital                         39               8                  28,7
                       TV Interior                        33              15                  15,6
                       PROMEDIO TOTAL                     36              11                  22,5




                                                          5
Finalmente en el cuadro 5 se puede ver la evolución de la inversión bruta realizada por los
asociados de la CAA en el 2006 comparada con el total de las inversiones brutas realizadas por el
sector Industrias y Servicios.
En el gráfico se puede observar: a) la curva ABC de inversión bruta del sector Industrias y
Servicios; b) La curva de inversión bruta de los asociados a la CAA; y c) la curva de participación
porcentual de la CAA en la inversión total del sector.
Se observa entonces que para un total de 8700 anunciantes listados por Monitor,
- para los top 10 que contribuyen con el 32% de la inversión la CAA participa con el 100%.
- para los top 100 que contribuyen con el 73% de la inversión la CAA participa con el 74%.
- para los top 500 que contribuyen con el 91% de la inversión la CAA participa con el 60%.


            CUADRO 5 – CURVAS ABC Y PARTICIPACION ASOCIADOS CAA – 2006
                                                                         (FUENTE MMP)
Intervalo     Industria y                                     Asociados      Participación                       ABC de                                                ABC de
              Servicios                                       a la CAA       CAA                                 Industria                                             Asociados a
              ($MILL)                                             ($MILL)                                        y Servicios                                           CAA
TOP 10                                         3.240,7                    3.240,7                        100%                     32%                                           58%
TOP 25                                         4.849,7                    4.343,9                        90%                      47%                                           78%
TOP 50                                         6.302,9                    5.349,8                        85%                      62%                                           96%
TOP 100                                        7.446,1                    5.499,7                        74%                      73%                                           99%
TOP 250                                        8.663,9                    5.559,6                        64%                      85%                                          100%
TOP 500                                        9.304,9                    5.578,7                        60%                      91%                                          100%
TOP 1000                                       9.771,0                    5.582,6                        57%                      95%                                          100%
FULL RANK                                    10.246,1                     5.583,0                        54%                     100%                                          100%



                                                               Inversiones publicitarias 2006 en millones de pesos
                                                                   Curvas ABC y participación asociados CAA

                                           $ 12.000,00                                                                            120%



                                           $ 10.000,00        100%                                                                100%
                                                                                                                                         Participación asociados CAA
               Inv. en millones de pesos




                                                                        90%
                                                                                 85%
                                            $ 8.000,00                                                                            80%
                                                                                          74%

                                                                                                   64%
                                            $ 6.000,00                                                     60%                    60%
                                                                                                                     57%
                                                                                                                            54%


                                            $ 4.000,00                                                                            40%



                                            $ 2.000,00                                                                            20%



                                                 $-                                                                               0%
                                                         TOP 10      TOP 25   TOP 50 TOP 100 TOP 250 TOP 500 TOP 1000 TOTAL
                                                                                                                       FULL
                                                                  Ranking de inversiones de anunciantes
                                                                                                                      RANK

                                                         Anunciantes Total             Anunciantes CAA       Participación CAA




                                                                                         6
ACTIVIDADES DESARROLLADAS
En concordancia con el cumplimiento de su Misión, Visión y Valores, la Cámara
Argentina de Anunciantes desplegó durante 2006 una intensa actividad
priorizando la protección de los intereses de sus asociados y de los anunciantes
en general, cimentando a través del CONARP, el ejercicio de la responsabilidad
social que les cabe en su calidad de tales y llevando a cabo un exigente
programa de capacitación profesional.

Protección y defensa de los intereses de los anunciantes
Los temas más convocantes de este año fueron: proyectos de legisladores a nivel
nacional y provincial que restringirían fuertemente la publicidad de alimentos y bebidas
dirigidas a niños y jóvenes; reducción de la cantidad de tandas publicitarias por hora de
emisión, extensión de la duración de las tandas, e incumplimiento de los horarios de
inicio de la programación de TV abierta que afectan la eficiencia y eficacia de las
inversiones de los asociados; derechos abusivos de publicidad en el interior de los
comercios originados en distintos municipios.
 En todos los casos en que se lo consideró necesario, integrantes del Consejo Superior de
nuestra institución, visitaron a las autoridades públicas correspondientes, para presentar
los puntos de vista en defensa de los intereses de los asociados.

Cámara de Control de Medición de Audiencias.
Como todos los años, con el objetivo de asegurar la bondad y transparencia del sistema de
medición de audiencia, la CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia), presidida por
Héctor Romani de la CAA, ha vuelto a brindar a todo el mercado un servicio de calidad. Nuestra
institución considera que un sistema de audiencia confiable y consistente es esencial para una
alocación de inversión publicitaria eficaz y eficiente.
El principal logro del 2006 fue que, a partir del primer día del 2007 estuvo operativa la nueva
clasificación del nivel socioeconómico de la población.
Para alcanzar este objetivo se cumplieron las siguientes etapas: en febrero 2006 se entregó a
Ibope la tabla de NSE resultante del trabajo realizado en el segundo semestre del 2005 por los
doctores Víctor Yohai y Ricardo Maronna. En el segundo semestre del 2006 Ibope realizó los
trabajos de campo necesarios para adecuar su panel a la nueva tabla producto de la la elaboración
de una metodología estadísticamente rigurosa.
Se continuaron realizando las habituales tareas de control y auditoría que le son propias a esta
institución. Las mismas fueron llevadas a cabo por el plantel permanente de personal con que
cuenta la CCMA. Se informó en forma detallada y regular sobre los diferentes tipos de controles
que se realizaron sobre las mediciones de audiencia tanto de televisión como de radio que
comercializa la empresa IBOPE Argentina S.A.
Finalmente, en relación con la temática que hace al quehacer de la CCMA, la CAA coorganizó, a
principios de diciembre junto con la AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad) y la
CACEM (Cámara Argentina de Centrales de Medios),una jornada que contó como principal
disertante a Carlos Lamas, especialista internacional en investigación de medios y que tuvo como
objetivo informar al mercado argentino las últimas novedades en medición de audiencia de medios
y afirmar la posición de nuestra institución en cuanto a que los peoplemeters constituyen en la
actualidad la mejor opción que ofrece el mercado para la medición de audiencia televisiva.

Proyectos de legisladores a nivel nacional y provincial con prohibiciones o restricciones a
la publicidad de alimentos y bebidas dirigidas a niños y jóvenes.
Durante el mes de abril, la CAA tomó conocimiento de un proyecto de ley elaborado por el Senador
J. Capitanich que reflejaba la importancia que está tomando, en todos los países desarrollados, la
búsqueda de una solución para el tema obesidad. El proyecto está en espera de ser tratado por dos
comisiones: Sistemas, Medios De Comunicación y Libertad de Expresión que preside el Senador G.

                                               7
Jenefes; y Salud y Deporte que preside la Senadora A. Kirchner. El proyecto está apoyado en un
extenso capítulo de Fundamentos y un informe adicional. En ellos se exponen las razones que han
llevado a proponer un marco legal tan restrictivo para la publicidad de los alimentos. En el mismo
se citan incluso artículos del código del CONARP y de la resolución 20/2005 de la ANMAT que tanto
ocupó a esta cámara durante el año 2005.
El primer artículo establece que el objeto del proyecto es la protección de la salud de los niños y
niñas menores de 12 años y la promoción de hábitos alimenticios “saludables, evitando la difusión
de mensajes comerciales distorsionados sobre alimentos y bebidas de bajo aporte nutricional”. Más
aún, en otro de sus artículos el proyecto establece la prohibición de hacer publicidad dirigida a
menores de 12 años "de alimentos de bajo aporte nutricional y bebidas y jugos azucarados". A
continuación desarrolla la manera de lograr que esa prohibición sea efectiva. En general, el
proyecto pone énfasis en "dar calidad nutricional a la ingesta" como único factor de control de la
obesidad sin generar al mismo tiempo "cultura de gasto de energía vía la actividad física".
El tema de la obesidad y su eventual relación con la publicidad de alimentos ha estado
discutiéndose profundamente tanto en países de Europa como en América del Norte. Nuestra
institución ha recibido mucho material informativo enviado por la WFA. Existen también otros
proyectos restrictivos de emisión de mensajes publicitarios, entre ellos otro adicional del Senador
Capitanich y uno de Rebot en la legislatura de la Ciudad de BsAs. En Chile existe un proyecto
similar. No se conocen otros países de la región latinoamericana con casos similares. El Ministro de
Salud en una reunión con directivos de COPAL también se concentró en los problemas de ingesta
sin acompañarlo con soluciones por efecto de mayor actividad física disminuyendo así el índice de
sedentarismo.
La industria alimenticia cree que el problema de la obesidad debe ser atacado multilateralemente
especialmente educando a favor de la actividad física y la ingesta sana. Esta posición es
compartida por nuestra institución.

La CAA, a principios de junio, invitó a una reunión para coordinar un plan de acción conjunto a sus
asociados que desarrollan actividades en la industria de la alimentación, y a representantes de las
entidades involucradas, AAAP, CAA y COPAL.
En esta reunión que contó con 25 asistentes se decidió que, en primer lugar, era necesario estudiar
el tema internacionalmente para encontrar argumentaciones que sustentaran la siguiente posición:
si existe un sistema de autorregulación adecuado y de funcionamiento eficiente, no es necesaria la
existencia de un marco legal específico como propone el proyecto. Se recordó que en el proceso de
discusión de la disposición 4980/2005 de la Anmat, finalmente se lograron revertir aspectos
negativos para la industria sin que por ello quedara afectado el ejercicio responsable del Estado de
su obligación de velar por la Salud de la población. Además se analizó la posibilidad de consultar
entidadades profesionales de médicos y nutricionistas especializados con el fin de obtener data o
estudios realizados en nuestro país que determinen el real impacto de la publicidad sobre la
tendencia a la obesidad en la población infantil.
Recopilados los antecedentes, la segunda etapa sería visitar al Senador Capitanich. Paralelamente
a esto se decidió comenzar el análisis de los códigos de autorregulación de alimentos ya existentes
en distintos países desarrollados como el Código PAOS español; el ICC Framework for responsible
food and beverage communications; y los CIAA General Principles of Food and Beverage Product
Marketing Communications, con el objeto de iniciar la redacción de uno similar para aplicar en
nuestro país.
En los meses subsiguientes se siguió trabajando desde la CAA en la redacción de este código. Para
ello, a fines del mes de julio se realizó una reunión en la sede de la CAA con el Director Ejecutivo
del CONAR (Brasil) Edney Narchi quien disertó sobre la experiencia en Brasil sobre proyectos de
ley y medidas regulatorias de publicidad de alimentos y bebidas. El encuentro contó con la
presencia del presidente de la CAA, del presidente y vicepresidente del CONARP. En su exposición
Narchi comentó la evolución del tema alimentos y publicidad en Brasil. Los puntos más destacados
fueron:




                                               8
- sólo está restringida la publicidad de productos que impliquen sustitución de la lactancia
materna (mamaderas, vasos para bebes, etc.) y de los productos sustitutos de la leche materna
(leches maternizadas). Esta normativa sigue una tendencia mundial.
– Desde 2002,año en que la OMS comenzó un estudio sobre las causas de la obesidad, entendida
como epidemia global, algunas entidades medicas brasileñas movilizaron adhesiones para
presentar proyectos de ley referidos al control de publicidad de productos que podrían incidir en la
obesidad infantil (restricción de publicidad antes de las 9 de la noche, prohibición de publicidades
de productos destinados a menores).
- El Gobierno brasileño encomendó un estudio sobre la incidencia de la obesidad, trazando una
estrategia dentro de la cual defendía un control muy fuerte sobre propaganda (la estrategia del
gobierno pasaba por el control de la publicidad de alimentos).
- El Gobierno brasileño encomendó un estudio sobre la incidencia de la obesidad, trazando una
estrategia dentro de la cual defendía un control muy fuerte sobre propaganda (la estrategia del
gobierno pasaba por el control de la publicidad de alimentos). En lugar de dictar normativa, el
gobierno formo una comisión de 15 miembros, 12 nominados por el estado y 3 por entes privados,
entre los que hay uno por el CONAR, para que analice el reporte y cursos de acción a seguir . El
reporte de tal comisión,no fue firmado por los representantes privados y establecía restricciones
muy gravosas para la publicidad de productos alimenticios de bajo contenido nutricional o alto
contenido de azúcar, grasas, grasas transgénicas .
- Destacó la importancia de la educación y la información, en lugar de censura sobre
publicidad. Tiene que haber un equilibrio entre la actividad económica (publicidad) y la protección
de la salud.
Pasó revista al estado de este tema en diversos países de Europa.
- Finalmente comentó las nuevas normas éticas dictadas por el CONAR para la publicidad de
bebidas no alcohólicas y alimentos y bebidas destinados de menores.

La finalidad es preservar la libertad de publicitar y de expresión comercial, y al mismo tiempo no
desatender las preocupaciones sobre la salud. Estas normas entraran en vigor el 1/9/06 luego de
haberse dictado a fin de mayo, de modo de otorgar un plazo de 90 días para la comprensión y
adaptación de campañas.

Partiendo de lo hecho por el CONAR de Brasil, el grupo de integrantes del CONARP que representan
a la CAA en dicho consejo, presentó al Consejo Superior de la CAA un proyecto de modificación del
Código Conarp introduciendo un capítulo específico para el análisis de los contenidos de
publicidades de alimentos dirigidos a niños y jóvenes. Éste fue aprobado en la reunión de fines de
octubre.

En noviembre varias empresas alimenticias asociadas a la CAA le hicieron llegar al Consejo
Superior su posición en cuanto al tema de la autorregulación de productos alimenticios y del
proyecto de modificación del capítulo de alimentos del Código del CONARP. Se resolvió recomendar
al CONARP dejar en compás de espera el proyecto que había sido elaborado y aguardar a que las
empresas asociadas de la industria alimenticia adoptaran en el seno de la COPAL un texto
consensuado para luego analizarlo e incorporarlo como un capítulo de su código de autorregulación
como ya se ha hecho con el de otros sectores. Paralelamente se designó a tres de los
representantes de la CAA en el CONARP y que son también del sector de alimentos y bebidas,
Enrique Eiras de Arcor, Hugo Cucarese por Nestlé y José M. García Cozzi de Pepsico, para que
actuaran como enlace con la comisión que está elaborando el código de autorregulación de
alimentos.

Proyectos de leyes: Marco regulatorio general para la publicidad de la Senadora Miriam
Curletti; y marco regulatorio para la publicidad comparativa del Senador Norberto
Massoni
En diciembre, dos comisiones del Senado, la de Sistemas, Comunicaciones y Libertad de
Expresión, y la de Derechos y Garantías del Senado, requirieron la presencia de representantes de


                                                9
nuestra institución para dar una opinión sobre los proyectos de referencia. Concurrieron la Dra.
Silvia Romano, asesora legal de nuestra Cámara y el Dr. Luis O. Ibarra García, Vicepresidente del
Conarp y Socio Honorario de nuestra institución.
El proyecto de la senadora Curletti tiene como antecedentes dos proyectos muy similares
presentados por la Senadora en los años 2003 y 2004.
A continuación, transcribimos los puntos salientes de la nota enviada por nuestra institución.
Comienza destacando el artículo 42 de la Constitución Nacional que consagra los derechos de los
consumidores y usuarios de bienes y servicios en la relación de consumo, incluyendo el derecho de
obtener una información adecuada y veraz.
Continúa señalando la existencia de numerosas legislaciones de fondo que protegen expresamente
los derechos de los ciudadanos en lo relativo a la publicidad de productos. Las principales son:
La ley 22.285 de Radiodifusión (contenido y duración de la publicidad difundida), la Ley 22.802 de
Lealtad Comercial (publicidad engañosa, publicidad y promoción mediante premios), la Resolución
100 de la Secretaría de Comercio (identificación de productos), la Ley 24.240 de defensa del
Consumidor (contenido de la publicidad), la Ley 24.788 de Lucha contra el alcoholismo (contenido
y emisión de publicidad de bebidas alcohólicas), la Resolución C. 24/97 del Instituto Nacional de
Vitivinicultura (información contenida en la publicidad de bebidas alcohólicas), la Resolución
504/97 del Ministerio de Salud y Acción Social (rótulos que deberán llevar las bebidas alcohólicas),
la Ley 23.344 (contenido y difusión de publicidad de productos del tabaco), la Disposición
4980/2005 de la ANMAT, Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología
Médica (contenido y difusión de publicidad referida a medicamentos de venta libre; a productos
alimenticios y suplementos dietarios; a cosméticos, productos para la higiene personal y perfume,
productos domisanitarios; a productos odontológicos y para diagnósticos de uso in vitro; y a
dispositivos de tecnología médica), la Resolución 434/94 de la Secretaría de Comercio (exhibición
y publicidad de precios), la Ley 26.104, de Publicidad con fines turísticos (contenido y difusión de
publicidad con fines turísticos).
La nota, continúa expresando que la enumeración precedente es meramente ejemplificativa de las
diversas regulaciones relativas a la actividad publicitaria que se encuentran incluidas en la
legislación de fondo y que por lo tanto, “la Cámara está persuadida de que estas normas resultan
suficientes para dar el marco legal a las comunicaciones publicitarias, en todos aquellos aspectos
que deben ser regulados en uso del poder de policía del Estado. Porque también la Cámara está
convencida que la autorregulación es la herramienta más eficaz en defensa de la ética y el ejercicio
responsable de la libertad de expresión comercial.”
Luego, se reseña la historia de la autorregulación publicitaria en la Argentina y se describe la
creación del CONARP, Consejo de Autorregulación Publicitaria, su constitución, su funcionamiento y
sumariamente los contenidos del Código que utiliza el CONARP.
La presentación de la CAA finaliza diciendo: “Es por lo expuesto que esta Cámara no coincide con
los criterios expuestos en los proyectos, respecto a la necesidad de establecer por vía legislativa el
marco regulatorio de la publicidad e insiste en que la intervención oportuna y eficaz de los pares
puede permitir el mejor funcionamiento de la publicidad y la adecuada protección de los
consumidores. Este es por otra parte, el modelo que se viene siguiendo en la legislación
comparada.”

Reducción de la cantidad de tandas publicitarias por hora de emisión, extensión de la
duración de las tandas, e incumplimiento de los horarios de inicio de la programación de
TV abierta.
En el segundo semestre del año comenzó a observarse en la televisión abierta de Capital que se
reducía la cantidad de tandas publicitarias por hora de emisión, que aumentaba la extensión de la
duración de las tandas, y que se generalizaba el incumplimiento de los horarios de inicio de la
programación de TV abierta. Estas tendencias afectan sin duda la efectividad de la inversión o bien
la coherencia del aviso por no emitirse dentro del programa o franja deseada.
A fines de septiembre se envió una carta a ATA sobre el incumplimiento de los horarios de inicio en
el que nuestra institución señalaba con inquietud lo siguiente: una situación de esa naturaleza,
además de ir contra lo establecido por la ley de Radiodifusión vigente, generado una situación de


                                                10
malestar creciente en la audiencia que toma como una falta de consideración el no poder planificar
con certeza su tiempo de audición televisiva. A esto, decía nuestra nota, debe agregarse los
inconvenientes que, también, esta situación origina en nuestros asociados por la incertidumbre
ante el resultado final que obtendrían de sus inversiones publicitarias.
La reducción de la cantidad de tandas por hora de emisión se observa en especial en el Prime
Time. Los perjuicios para los anunciantes consisten en la limitación al acceso a programas de
mayor audiencia, la mayor dificultad para alcanzar los objetivos de cobertura y frecuencia, y la
menor cantidad disponible de posiciones en cabeza y cola de tanda.
La dirección de programación de la señal, está tomando cada vez con más frecuencia la decisión de
suprimir las tandas habituales en el mismo momento en que la misma debería emitirse. Este
procedimiento es una decisión inconsulta y por lo tanto unilateral que afecta al anunciante y
vuelve imprevisible el momento en que se alcanzarán los objetivos de tasa de repetición y PBR
totales planificados. Esto es especialmente gravoso en el caso de lanzamiento de nuevos productos
o en el de promociones de venta donde muchas veces la compra de los clientes minoristas está
apoyada en la presencia de una prometida cantidad de spots en una determinada cantidad de
tiempo. En estos casos el spot perdido no se puede reponer.
La disminución de cantidad de tandas horarias tiene su efecto espejo que es el aumento de la
duración de las tandas que trae como perjuicios la disminución en la efectividad del spot
publicitario y también el incremento de choques de categorías competitivas.
Las decisiones unilaterales de este tipo lesionan, sin duda, la buena relación comercial entre el
medio y el anunciante generando desconfianzas en este último que tardan luego mucho tiempo en
ser neutralizadas.
La Camara entiende que en una mesa de diálogo anunciante-medio puede encontrarse una
solución que permita a ambas partes satisfacer sus prioridades y alcanzar resultados
razonables tanto para el medio como para el anunciante siempre teniendo como norte el respeto a
su audiencia que es finalmente el potencial cliente de los productos y servicios de nuestros
asociados.

Derechos abusivos de publicidad en el interior de los comercios
Durante todo el período bajo comentario, la CAA integrada en el Grupo Intercámaras,
constituido por las Cámaras y Asociaciones empresarias más representativas del
mercado argentino, continuó su accionar, iniciado hace unos años, para salvaguardar los
legítimos derechos de sus asociados, frente al cobro abusivo de tasas por anunciar en el
interior de los comercios.

A lo largo del año, el Grupo Intercámaras activó la presencia de la protesta contra el cobro de la
tasa de publicidad en el interior de los comercios en los medios más importantes señalando los
perjuicios que ocasiona esta injusta e inconstitucional situación.
En julio se tuvieron reuniones con el Diputado de la Provincia de Buenos Aires Luis A. Bruni quien
presentó un proyecto de ley, que al modificar algunos artículos de la Ley Orgánica de Municipios,
daría un marco legal para que los recursos presentados por los asociados tuvieran fallos favorables
sobre el fondo.
Para apoyar este proyecto, a mediados de diciembre se tomó contacto con el Dr. Edgardo Pera
Torres de la Jefatura de Gabinete de la Cámara de Diputados quien nos derivó al relator de la
Comisión de Asuntos Municipales, Lic. José María Di Giorno que preside el Diputado Ricardo
Montesanti. Un grupo representativo de Intercámaras concurrió por este motivo varias veces a la
ciudad de La Plata para entrevistarse con los funcionarios mencionados. Por sugerencia de Di
Giorno, se ingresó en el expediente D-2049-06/07 relacionado con el tratamiento del proyecto
Bruni, un escrito presentado por Intercámaras en el cual se hacía un resumen de cómo afectaba
esta situación a los anunciantes. Sus puntos salientes señalaban que:

   No se cuestiona el derecho de los municipios a cobrar una tasa por ocupación de vía pública
    para uso privado.


                                               11
   Se cuestiona el cobro de tasas que graven a la publicidad en el interior de losl comercios. Este
    flagelo comenzó en el año 2000 en el municipio de General Rodríguez y se ha ido extendiendo
    por toda la Provincia de Buenos Aires en cantidades que alarman a nuestras entidades.
   Este tributo es inconstitucional y no es una tasa ya que no hay contraprestación de ningún tipo
    de servicio ni utilización de espacios públicos para fines privados. Mediante el mismo se gravan
    anuncios con la mera identificación de mercaderías y/o servicios dentro de los locales
    comerciales. Como ejemplo de lo absurdo de esta tasa se ha llegado a gravar la mención de
    una marca en la espalda de un repositor de productos en las góndolas de los supermercados.
   Hay 42 municipios que cobran este tipo de tasas: 28 de la Pcia. de Buenos Aires, 5 de la Pcia.
    de Córdoba, 3 de la Pcia. de Mendoza, 3 de la Pcia. de Entre Ríos, 2 de la Pcia. de San Luis y 1
    de la Pcia. de Misiones.
   Se cobra por superficie y por períodos anuales. El costo mínimo es el de una superficie de 1
    m2. Es decir que una calcomanía de 10 cm2 paga como si tuviera una superficie de 1 m2. Los
    rangos extremos son los siguientes: 6 a 95 pesos por metro cuadrado.
   Casi todos los municipios han “tercerizado” el servicio. A cambio de una comisión por        los
    montos cobrados, el estudio contratado brinda a los municipios el servicio de efectuar       los
    relevamientos, proponer las liquidaciones de derechos y hacer la gestión de cobranzas.        En
    algunos casos se ha visto también que incluso brinda el servicio de redacción de             las
    modificaciones necesarias de las ordenanzas para gravar la publicidad en el interior de      los
    locales comerciales.
   En casi todos los municipios donde se aplica este sistema de administración terecerizada se han
    generado situaciones de abuso e injusticia: retroactividades a cinco años; aplicación de
    artículos de ordenanzas a años en que no estaban vigentes; y, en algunos casos,
    confiscatoriedad de las tasas aplicadas.
   Este tributo afecta directamente los costos operativos de las empresas y por igual a pequeños
    locales comerciales y a grandes superficies, de la misma manera que a Pymes y grandes
    empresas.
   La modificación al inciso 8º del art. 226 del Decreto – Ley 6769/58 (Ley Orgánica de las
    Municipalidades) es fundamental para encarar una seria y definitiva solución para esta injusta y
    gravosa situación para nuestros asociados.

Una importante cantidad de empresas han iniciado acciones judiciales en distintos fueros contra
los municipios que pretenden exigir los derechos de publicidad y propaganda del modo
cuestionado. Existen acciones judiciales tramitando en los Juzgados en lo Contencioso
Administrativo de la Provincia de Buenos Aires (Dptos. Judiciales de Morón, Quilmes, Mercedes,
Dolores, etc.) y en diferentes Juzgados Federales (Mercedes, La Plata, Bahía Blanca, etc.). Si bien
aún no existen pronunciamientos sobre el fondo de la cuestión discutida, varios jueces han
admitido medidas cautelares que les impiden a los municipios exigir el pago de los derechos de
publicidad y propaganda cuestionados (medidas cautelares dispuestas, entre otros, por el Juzgado
de Primera Instancia en lo Contencioso Administrativo del Departamento Judicial de Dolores y el
del Departamento Judicial de Quilmes, los Juzgados Federales de La Plata y de Lomas de Zamora y
la Cámara Federal de La Plata).

La cantidad de Municipios que aplican tasas de publicidad en el interior de los comercios ha crecido
un 20% aproximadamente durante el año 2006. Es un crecimiento alarmante que debe ser
frenado cuánto antes. La actividad del comercio y de la industria están severamente amenazadas
con tributos distorsivos como éste. Preocupa a muchos anunciantes especialmente a las empresas
de menor dimensión que, en muchos casos, se ven obligados a optar por dos caminos: 1) dejar de
usar material de apoyo publicitario dentro de los comercios, sean exhibidores o pequeña cartelería,
lo que implica afectar sensiblemente su nivel de ventas en ese comercio; 2) pagar esas tasas
inconstitucionales y abusivas y operar a pérdida en ese comercio. Ninguno de estas puede
considerarse una solución satisfactoria y tampoco son sostenibles en el largo plazo.

                                                12
El Lic. Di Giorno informó a Intercámaras que, a partir del 1º de marzo, una vez empezado el nuevo
período legislativo, comienzan las reuniones de las Comisiones. A partir de esa fecha y a decisión
de los señores legisladores, nos informarán con suficiente antelación sobre el tratamiento de este
tema.
Al momento de redactar esta Memoria, no se han producido novedades ni el Grupo Intercámaras
ha tendio oportunidad de concurrir al seno de la Comisión para explicar a la Comisión la
importancia de este tema para todos los anunciantes.

Elaboración de un nuevo código de publicidad en vía pública para la Ciudad de Buenos
Aires
A fines de abril, convocada por el Subsecretario de Control Comunal, Sr. Federico Peña, se
constituyó nuevamente la Comisión Asesora Permanente de Publicidad según lo establecido en la
ordenanza 41.115 que regula la publicidad en vía pública de la Ciudad de Buenos Aires. La CAA
forma parte de la comisión y está representada por el Ing. Hernán Fernández. La Comisión ha
trabajado en la redacción de un Código de Publicidad en Vía Pública para la ciudad que tiene en
cuenta las novedades tecnológicas en este campo. Al finalizar el año su redacción estaba bastante
avanzada.

Licitación de Mobiliario Urbano en la Ciudad de Buenos Aires
A fines del 2005, el primer llamado a Licitación Pública para la concesión del Mobiliario Urbano, fue
cuestionado por la Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE), y por la
empresa Atacama S.A. de Publicidad. Ambas organizaciones presentaron ante la Justicia de la
Ciudad, un recurso de amparo, cuestionando dos puntos fundamentales:
1) La redacción de los pliegos no era ecuánime, e impedía la participación de la totalidad de las
empresas del Sector; y 2) Los elementos de Mobiliario Urbano utilizados como soporte publicitario
debían instalarse acorde a lo establecido por el actual Código de Publicidad de la misma manera
que se la exige al resto de los elementos utilizados para publicidad en VP.
La Justicia en lo Contencioso Administrativo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se expidió
sólo por el primero, otorgando la medida cautelar, y notificando al Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires que debía corregir la redacción de los pliegos para que las empresas participantes
pudieran calificar de otra manera, y no fueran algo exclusivo para los actuales concesionarios.
El GCBA modificó el Pliego de Licitación como se lo ordenó la Justicia, y realizó un nuevo llamado
para la apertura de sobres. El día de la apertura 2-11-2006, se notifica al GCBA de otra medida
cautelar otorgada a la empresa EL MEDIOS y Sistemas Publicitarios. Se alegaba que el pliego no
permitía la participación de empresas PyMES con poca facturación. Siendo este argumento
insostenible, se revocó la medida, haciendo un nuevo llamado para el 03-01-2007.
La CAA expresó su opinión respecto a esta licitación a fines del 2005 mediante un Memorandum
que se transcribió en la Memoria correspondiente a ese año. Los anunciantes necesitan
previsibilidad en las acciones de comunicación en Vía Pública. En ese marco el pliego de esta
licitación no respeta el Código de Publicidad que rige a toda la actividad en Capital Federal ya que
permite colocar anuncios en elementos de mobiliario urbano en zonas que están prohibidas. Otro
punto que la CAA no comparte es que el pliego establece que la publicidad sobre elementos de
mobiliario urbano será controlada por el Ministerio de Hacienda y no por la Subsecretaría de
Control Comunal que es la autoridad de control para toda la publicidad realizada en vía pública.

Reuniones de trabajo con las Gerencias Comerciales de los principales canales de aire.
En el mes de mayo, la Comisión de Medios realizó reuniones para intercambiar ideas que llevadas
a la práctica permitan mejorar la calidad del servicio que prestan los medios a nuestros asociados.
En particular se conversó con cada medio sobre el cumplimiento de sus expectativas y sobre sus
planes futuros.

Modificaciones a la Ley de Defensa del Consumidor aprobadas por Diputados.
La CAA, así como otras cámaras empresarias que integran el Grupo Intercámaras entregó una nota
al Senado donde fijó su posición respecto al Proyecto de Modificación de la Ley de Defensa del

                                                13
Consumidor, sancionado por la Cámara de Diputados de la Nación y pasada al Senado para su
revisión.
En la nota presentada la CAA explicitó que:
1. El proyecto aprobado altera el ámbito de aplicación del derecho de los consumidores, al
modificar sustancialmente los artículos 1 y 2 de la Ley 24.240, que contienen las definiciones de
consumidor, usuario y proveedor, incluyendo ámbitos que en la Norma vigente, se encuentran
expresamente excluidos. Así el Proyecto en análisis en su artículo 2, amplía el concepto de
Proveedores incluyendo a quienes son ajenos a la relación de consumo, y altera la naturaleza de
las relaciones jurídicas emergentes de las contrataciones de los bienes y servicios ofrecidos al
mercado.
Nuestra institución se opone a esta extensión porque comparte la tendencia tanto de la doctrina
como del Derecho comparado, de proteger los derechos de los consumidores exclusivamente en la
etapa final de la cadena comercial.
2. El Proyecto, en abierta contradicción con los principios básicos de la responsabilidad civil,
incorpora en el artículo 40 bis, el concepto de “Daño punitivo” y prevé la aplicación de una “multa
civil” aun cuando no se hubiera producido daño.
La Cámara se opone a esta modificación por configurar una alteración del principio que el daño es
el presupuesto central de la responsabilidad civil. Así, el actual Capítulo X de la Ley 24.240 regula
en su artículo 40, la Responsabilidad por daños, previendo la reparación de los perjuicios que se
ocasionen. Esta norma, se asienta en el principio de que “la acción antijurídica imputable no es
punible si no ocasiona un daño”. Dicho de otro modo, a falta de daño no habría que reparar. El
interés de la reparación en el derecho civil, emerge del daño sufrido y donde no hay interés no hay
acción.
El sistema de los daños punitivos ocasionaría además un enriquecimiento sin causa del
consumidor; máxime teniendo en cuenta que el monto de la multa proyectado es de hasta 5
millones de pesos. En el marco actual de control de la inflación, la sanción de este tipo de
legislación y el mayor costo que ello generaría -afrontar condenas, contratar pólizas de seguro,
entre otros- sin duda alguna, se trasladaría a la economía, en el mayor precio del bien o servicio,
con el consiguiente perjuicio general.

Ejercicio de la responsabilidad social de los anunciantes
La CAA hace todos los esfuerzos necesarios para colaborar con sus asociados en
el ejercicio de la responsabilidad social relacionada con las comunicaciones. Esta
se desarrolla en forma directa y colegiada en el campo de la publicidad y en
forma indirecta e individual en el campo de la comunicación social.
Etica y contenidos publicitarios
La CAA desarrolla su acción en este campo, a través del Consejo de Autorregulación Publicitaria
(CONARP) que integra junto con la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). La
CAA cree que la práctica de la autorregulación publicitaria es la manera más eficaz de proteger los
derechos de los consumidores, de los anunciantes y de las agencias.
El CONARP, mediante la difusión de su accionar - sin que esto signifique lesionar la reserva
necesaria que este tipo de procedimientos requiere-, funciona como un "educador y clarificador de
límites". El Consejo analiza los contenidos de las comunicaciones publicitarias comerciales
aplicando un Código acordado en común.
Durante 2006, el CONARP continuó consolidándose en sus funciones; la cantidad de casos tratados
fue de 32, con 18 de ellos observados y 14 sin observar. Asimismo, el 9 de noviembre realizó la
jornada “Etica y Publicidad”, con la colaboración de la CAA y de la AAAP, durante la cual se
desarrollaron temáticas vinculadas a su accionar, con el foco puesto en el ejercicio responsable de
la autorregulación publicitaria, a cargo de reconocidos referentes del sector.




                                                14
Etica y contenidos de programas
Los anunciantes tienen una responsabilidad social indirecta sobre el contenido de los programas en
los que pautan sus inversiones publicitarias. El ejercicio de la misma se materializa
individualmente, en forma privada y en un marco de respeto a la libertad de expresión.
La Cámara Argentina de Anunciantes no emite opiniones sobre el valor ético de los contenidos de
los programas; sus empresas asociadas han resuelto, hace ya varios años, que la entidad no debe
expresar en forma institucional opiniones sobre el contenido de un programa específico, cualquiera
sea el medio por el cual sea difundido.
Es competencia de los medios y de las organizaciones relacionadas con la producción de
programas el velar por la ética de los contenidos, en un marco de respeto por las leyes vigentes,
los valores y creencias de la sociedad en su conjunto.
Entre las acciones que demuestran el constante compromiso de las empresas asociadas en este
tema se destaca el Compromiso de Pauta Ética.

Compromiso de Pauta ética
Son 55 las empresas que han adherido al Compromiso ético de Contenidos. La principal finalidad
de este compromiso es que, antes de proceder a pautar en un determinado programa en el horario
de protección al menor, se pide que se analicen sus contenidos, los contrasten con el marco ético
establecido por el Código del CONARP, y luego, en forma individual y a su leal saber y entender,
decidan si dicho contenido está o no en armonía con los principios del código. Conviene destacar,
aunque resulte obvio, que la Cámara de Anunciantes no elabora ningún listado de programas,
ni hay personas destinadas a analizar los contenidos de los mismos. Tampoco existe en la CAA una
comisión dedicada a observar y comentar en forma colegiada las pautas de cada asociado. Por lo
tanto, la elección de los programas donde se pautará es -como debe ser-, una decisión tomada por
cada empresa en forma individual sin "tener que rendir cuentas" a posteriori. El compromiso lo
único que pide es reflexionar a conciencia sobre los contenidos, contrastándolos con el marco ético
establecido por el Código.
Las 55 empresas son:
AKAPOL, ALBA, AMERICAN EXPRESS, ALBERTO SCOPESI Y CIA., ARCOR, ARGENCARD, AUTOMOVIL
   CLUB ARGENTINO, BANCO GALICIA, BODEGAS CHANDON, BOERINGHER INGELHEIM, BAYER,
    CENCOSUD, CEPAS ARGENTINAS, CLOROX, COCA-COLA, CTI MOVIL, COLGATE PALMOLIVE,
 DAMAX, ENTELMAN PEACEMAKERS, ENERGIZER, FERRERO ARGENTINA, GASEOSAS DEL PARANÁ,
  GENERAL MILLS, GENERAL MOTORS, GILLETTE, GONZÁLEZ EUSEVI, GRUPO ESTRELLA, HOTEL
  EMPERADOR, KIMBERLY CLARK, KRAFT FOODS, LABORATORIOS BAGÓ, LABORATORIOS ELEA,
    LITOPRINT, L'OREAL, MASSALIN,MASTELLONE HNOS, MOLINOS RÍO DE LA PLATA, NESTLE,
    NOBLEZA PICCARDO, PEPSI COLA, PETROBRAS, PEUGEOT CITROEN, PROCTER & GAMBLE,
   CERVECERIA QUILMES, RENAULT, REPSOL-YPF, ROEMMERS, SANCOR, SODEXHO PASS, S.C.
        JOHNSON, TAE ALMADA, TELECOM, TELEFÓNICA, UNILEVER, WIERHOM PHARMA.


Premio Proyectando Valores 2006
Otro de los campos donde la CAA ejercita la responsabilidad social que le cabe a los anunciantes es
el premio anual “Proyectando Valores”, del que participan estudiantes universitarios y terciarios de
todo el país. El objeto del premio es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de
Comunicación Social, Publicidad y de otras afines, sobre la responsablidad social que les cabe a los
anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en
sus comunicaciones.

En esta cuarta edición del concurso, el tema desarrollado fue "Entretenimientos educativos y
educación entretenida - Qué deben hacer los medios y los anunciantes para lograr contenidos de
programas de entretenimiento que eduquen y programas educativos que entretengan".



                                                15
La entrega de los premios se realizó en el Paseo La Plaza y asistieron directivos de la entidad
organizadora, representantes de las entidades copatrocinantes y autoridades, profesores y
estudiantes de los establecimientos educativos participantes. Contó con la conducción de Guillermo
"Macu" Mazzuca y la participación especial de Juan Gujis.

Como es habitual en cada entrega, antes de darse a conocer el nombre de los premiados, el titular
de la CAA, Luis Mario Castro, leyó un párrafo sobresaliente del ensayo de cada uno de los
ganadores. Y la alegría y la emoción se potenciaron en el caso de los acreedores al primer premio,
dado que, uno de los autores del ensayo, el brasileño Joâo Varella, realizó el trabajo estando de
intercambio estudiantil con la Universidad Austral y había decidido viajar desde Brasil para estar
presente en la ceremonia de entrega, acompañando a Cecilia Arbolave. Y así, juntos, pudieron
compartir el grato momento de la premiación.

Copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad); ADEPA (Asociación de
Entidades Periodísticas Argentinas); ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas); ATA
(Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas); CPA (Consejo Publicitario Argentino) y FUNDTV
(Fundación Televisión Educativa).

Miembros del Jurado: Luis Mario Castro (CAA), presidente del Jurado; Juan de Alzaga (CPA);
Antonio Ambrosini (ATA); Luis De la Fuente (CAA); Daniel Melero (AAAP); Jorge Pettinato
(CONARP); Carlos Rago (ADEPA); Sara S. de Critto (FUNDTV) y Nicolás Yocca (ARPA).

La Cámara Argentina de Anunciantes expresa su reconocimiento y felicita muy especialmente a
cada uno de los miembros del Jurado por la valiosa labor y esfuerzo realizado para llevar a cabo la
evaluación de los trabajos y la posterir elección de los premiados.
En la presente cuarta edición participaron 52 establecimientos educativos de todo el país.
Los ganadores 2006:

Por decisión del Jurado, en esta oportunidad, además del 1º premio ($6.000), 2º ($ 3.000) y 3º ($
2.000), se entregaron 2 menciones especiales.

- PRIMER PREMIO ($6.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de BILL BANDALHA Y TREE
BIRD. Sus autores son Cecilia Arbolave y João Varella, estudiantes de Comunicación Social de la
Universidad Austral.

- SEGUNDO PREMIO ($3.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de H. BARROCO ESTEPARIO.
Sus autores son María Carolina Arriaga y Ramón Montes Onganía, estudiantes de Comunicación
Periodística de la Universidad Católica Argentina (UCA).

- TERCER PREMIO ($2.000): Ensayo presentado bajo el seudónimo de VLADIMIR. Su autora es
María Sol García Cejas, estudiante de Periodismo y Comunicación Social de la Universidad Nacional
de La Plata.

- MENCION ESPECIAL: Ensayo presentado bajo el seudónimo de RENE SUAREZ. Sus autores son
Diego Fenochietto, Gabriela Nazar y María Luz Veiras Campardón, estudiantes de Diseño Gráfico de
la Universidad Abierta Interamericana (UAI).

- MENCION ESPECIAL: Ensayo presentado bajo el seudónimo de DONATELLA. Su autora es Valeria
Belén Goldsworthy, estudiante de Comunicación Social de la Universidad FASTA (Mar del Plata).

Auspiciaron la entrega del Premio “Proyectando Valores” 2006, las siguientes empresas: Atacama,
Danone, Esso, Kimberly-Clark, Laboratorios Bagó, Manpower, Nestlé, Procter & Gamble, SanCor y
Unilever.




                                                16
Actividades de capacitación
La CAA realizó durante este año seis medias jornadas relacionadas con diferentes
temáticas del mercado de la comunicación comercial, las cuales contaron con una
numerosa y entusiasta concurrencia dada la actualidad de sus contenidos. La
organización de estas actividades de capacitación se realiza en el seno de la Comisión de
Medios, cuyos coordinadores son Silvia Mántova y Julio César Fernández, habiendo
prestado su colaboración Marilú Sáez, Silvia Tripoloni, Guillermo Caballero, Martín Jones
y Santiago Pérez Salvo.

       Cómo se hacen hoy campañas en televisión por cable y la revolución de la televisión digital
en el futuro (25 de abril, en el Auditorio del Banco Itaú). Disertantes: Silvia Tripoloni (Loreal),
Marisa Crosta (MPG), Eliana Terbeck (Media Planning Group).

       Comunicación interactiva en la era del consumidor digital (16 de mayo, en el Auditorio del
Banco Itaú). Con la colaboración del Interactive Advertising Bureau (IAB). Disertantes: Patricia
Tomasini (Claxson), Fernando Barbella (Ogilvy Interactive), Mariano Dorfman (Icolic –marketing +
digital), Leandro Cabo Guillot (Publiquest), Pedro Kudrnac (Unilever), Mariano Suárez Battan
(Three Melons).

      El Marketing Directo e Interactivo en el Plan de Marketing (27 de julio, en el Auditorio del
Banco Itaú). Con la colaboración de Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina
(AMDIA). Disertantes: Ignacio Di Paola (Di Paola & Asociados), Marcos Diehl (Gatorade Argentina),
Agustín Gosende (Di Paola & Asociados), Andrés Peluffo (MRM), Fernando Peydro (Clienting Group
– AMDIA), Máximo Rainuzzo (RappCollins Argentina – AMDIA), Santiago Traynor (Coca Cola de
Argentina).

      Cómo hacer que la publicidad sea eficiente y efectiva (26 de septiembre, en el en el
       Auditorio del Banco Itaú). Disertantes: Juan Fox (Ipsos Argentina), Julio Fresno Aparicio
       (ID/Millward Brown).

      Medios Emergentes. Desafíos y oportunidades en la era digital (21 de noviembre, en el
Centro Argentino de Ingenieros). Con la colaboración de la Cámara Argentina de Centrales de
Medios (CACEM).Disertantes: Ricardo Reis (Media Contacts), Pablo Slough (Universal McCann).

      ¿Se mide bien el rating en la Argentina? ¿Cómo se mide en el resto del mundo? (12 de
diciembre, en el Auditorio del Banco Itaú). Actividad realizada en conjunto con la Asociación
Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y la Cámara Argentina de Centrales de Medios
(CACEM). Disertante: Carlos Lamas.


Entrega del Premio “Buenos Anuncios” 2006
La Cámara Argentina de Anunciantes llevó a cabo la entrega del galardón anual que premia la
eficiencia publicitaria de los comerciales televisivos. En esta 4º edición, compitieron 14 comerciales
preseleccionados por medio de una evaluación objetiva, que cuenta con el soporte metodológico de
Ipsos ASI. Asimismo, hubo un premio especial para el comercial que se destacó entre los que
llevaron su mensaje durante el período del Mundial de Fútbol.
La ceremonia de entrega de los Buenos Anuncios 2006 se realizó en el transcurso de una cena
organizada en un estudio de Canal 9, que fue grabada y televisada el sábado 25 de noviembre a
la medianoche. Contó con una numerosa concurrencia conformada por representantes de empresas
anunciantes y de agencias de publicidad, directivos de entidades afines al negocio publicitario y
periodistas especializados. También compartieron la reunión, integrantes de la plana gerencial de
la emisora. La conducción del evento estuvo a cargo de Macu Mazzuca y Verónica Varano.




                                                17
Los premiados 2006

La máxima distinción otorgada fue el "Buenos Anuncios" de Platino, ganado por el comercial
"CHOQUES" de Axe, del anunciante Unilever, creatividad de la agencia VegaOlmosPonce.

En cuanto al Premio Especial "Buenos Anuncios" Mundial de Fútbol 2006, el mismo fue para el
comercial "TODOS JUNTOS" de Coca-Cola, creatividad de Santo.

Categoría Servicios
- Buenos Anuncios de Oro: Comercial institucional SALVAJE / HIPPIE / LOGOS, del anunciante
VISA, creatividad de YOUNG & RUBICAM
- Buenos Anuncios de Plata: Comercial TARJETOTA, del anunciante BANCO RIO para su producto
TARJETA RIO, creatividad de OGILVY & MATHER
- Buenos Anuncios de Bronce: Comercial institucional HEROES, del anunciante CTI MOVIL,
creatividad de DEL CAMPO NAZCA SAATCHI & SAATCHI
Categoría Bienes
- Buenos Anuncios de Oro: Comercial CHOQUES, del anunciante UNILEVER para su producto AXE,
creatividad de VEGAOLMOSPONCE
- Buenos Anuncios de Plata: Comercial institucional GLORIA AL VERANO, del anunciante
CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES, creatividad de YOUNG & RUBICAM
- Buenos Anuncios de Bronce: Comercial HERENCIA, del anunciante FORD para su producto FORD
F-100, creatividad de JWT
Asimismo, se otorgaron menciones especiales a las empresas anunciantes y a las agencias de
publicidad que obtuvieron dos o más comerciales preseleccionados durante el año evaluado:
CERVECERIA Y MALTERIA QUILMES (3 nominaciones) / FORD (2) / JWT (2) / UNILEVER (3) /
VEGAOLMOSPONCE (2) / YOUNG & RUBICAM (3).

Comerciales preseleccionados que compitieron por el Premio Buenos Anuncios 2006

MES           COMERCIAL                                 ANUNCIANTE                      AGENCIA


Noviembre
              “Marcos Mundstock” / CIF Ultra            Unilever                        WM
05


Noviembre
              “Libre” / EcoSport                        Ford                            JWT
05


Diciembre     “Salvaje - Hippies - Logos” /
                                                        Visa                            Young & Rubicam
05            Institucional


Enero 06      “Gloria al Verano” / Institucional        Cervecería y Maltería Quilmes   Young & Rubicam


              “Complot” / Rexona Men Sport
Abril 06                                                Unilever                        VegaOlmosPonce
              Fan


Mayo 06       “Tarjetota” / Tarjeta RIO                 Banco RIO                       Ogilvy & Mather


                                                   18
Junio 06      “Benditos” / Institucional                Cervecería y Maltería Quilmes   El Cielo


Junio 06      “Todos Juntos” / Institucional            Coca-Cola                       Santo


Junio 06      “Corazón” / Institucional                 Cervecería y Maltería Quilmes   Young & Rubicam

                                                                                        Del     Campo       Nazca
Junio 06      “Héroes” / Institucional                  CTI Móvil
                                                                                        Saatchi & Saatchi


Agosto 06     “Herencia” / Ford F-100                   Ford                            JWT


Agosto 06     “Choques” / Axe 3                         Unilever                        VegaOlmosPonce


Setiembre
              “Dibujo” / Vieníssima                     Molinos Río de la Plata         Lowe
06


              “Planta” -   Día   de   la   madre   /
Octubre 06                                              Telecom Personal                FCB
              Institucional



Ciclo de Cursos Gratuitos exclusivo para los asociados
Durante este año, en la sede de la Cámara Argentina de Anunciantes, continuó el Ciclo
con la realización de siete Cursos Gratuitos. Su objeto es ofrecer a sus asociados, de
manera exclusiva, los puntos de vista y conceptos de reconocidos profesionales de las
distintas áreas de empresas vinculadas a nuestra institución.
      El escenario argentino de las comunicaciones en medios. Balance del año 2005 y
perspectivas para el 2006 (jueves 16 de marzo). A cargo de Valeria Beola y Sandra Muñoz,
directoras de Universal McCann.

      Alemania 2006. Cómo optimizar las acciones de comunicación durante el próximo Mundial
de Fútbol (martes 18 de abril). A cargo de Valeria Beola y Josefina Kaplan, directoras de Universal
McCann.

      Publicidad Exterior. Un medio con todos los medios (martes 23 de mayo). A cargo de Mabel
Astesiano, Eugenio Astesiano y Mariano Tejero, directivos de Alberto Scopesi & Cía.

       Target Group Index (miércoles 21 de junio). A cargo de Alberto Rawe y Miguel Marafuschi,
directivos de Ibope.

     Cómo trabajar la segmentación de marketing en la planificación de medios (martes 15 de
agosto). A cargo de Sandra Zabala, directora del Area de Investigación de EPM Gustavo Quiroga.

     Análisis de estrategias de comunicación de las marcas (jueves 14 de septiembre). A cargo
de Marcelo Figueira, gerente de Customized Research de ACNielsen.



                                                   19
      Las mujeres representan el 80% del consumo. Sepa cómo incluirlas en su estrategia de
marketing (martes 14 de noviembre). A cargo de Alberto Pierpaoli y Ema Genijovich, CEO y
Directora de Entrenamiento, respectivamente, de The Gender Group.


Día del Anunciante
Durante el 2006, se puso de manifiesto la fuerte presencia institucional de la Cámara
Argentina de Anunciantes en la convocatoria a los medios de comunicación con motivo de
la celebración del Día del Anunciante.

Se llevaron a cabo con todo éxito las actividades pautadas para la celebración del Día del
Anunciante, instituido el 7 de Julio. Los dos encuentros -Jornada y Cena- conducidos por Carlos
Acosta (Reporte Publicidad), contaron con una numerosísima concurrencia que compartió,
entusiastamente, el interesante programa elaborado para los festejos.
Durante la tarde, el auditorio del Banco Itaú fue el escenario para el desarrollo de la Jornada
"CAAsos de Negocios - Estrategias exitosas de marcas", que permitió a los presentes conocer,
desde las mismas fuentes, cuatro casos de estrategias exitosas de negocios, con el rol protagónico
de las marcas: Clarín, Bon o Bon, Bayaspirina y Movistar. La presentación de los casos estuvieron
a cargo de: Pablo Schcolnik (Clarín), Guillermo Storni (Arcor), Ana Argento (Bayer) y Fernando
Rebagliati (Movistar).
Por la noche, el broche de oro a los festejos fue una cena de camaradería en el Hotel
Panamericano, que se constituyó en un grato encuentro entre anunciantes, los máximos
representantes de entidades que conforman el negocio publicitario y periodistas especializados.
En su transcurso, Gustavo Martínez y Bernardo Geoghegan, directivos de Ogilvy, supieron cautivar
al auditorio con la presentación de los resultados de un estudio etnográfico que muestra cómo la
gente vive los medios digitales y así entender la manera en que estas tecnologías alteraron la
dinámica social.
El prometido y esperado sorteo contó con atractivos y numerosos premios donados por las
empresas asociadas a la CAA, lo cual permitió que un alto porcentaje de los asistentes se hiciera
acreedor de alguno de ellos.
Un momento de gran emoción se vivió a las 00:00. Fue cuando Luis Mario Castro, desde el
estrado, se refirió en términos muy cálidos, denominándolo "un Magnífico de la Publicidad", a
quien entraba en su cumpleaños Nº 85: Alberto "Tito" Scopesi. Con torta alusiva y brindis de por
medio, el auditorio en pleno se hizo eco del saludo, y así Tito, conmovido por la sorpresa, recibió
un merecido y oportuno homenaje.


Las vías de comunicación de la CAA
Las actividades desarrolladas por la Cámara son difundidas a través de la tradicional vía
gráfica por medio de nuestra revista institucional “Buenos Anuncios”, como así también
mediante el sitio en Internet y el contacto permanente vía e-mail. A estas vías de
información, se suma un boletín de noticias, “InfoCAA Quincenal”, que se distribuye por
correo electrónico, en el cual los asociados a la CAA vuelcan las novedades de su
accionar.

Revista “Buenos Anuncios”
Durante el 2005 se continuó con la publicación de nuestro órgano de difusión gráfico. Este año han
sido publicados tres números que aparecieron los meses de abril, agosto y diciembre; todos ellos
han recogido muy buenos comentarios por su contenido y diseño.
En el editorial de cada número, el presidente de nuestra entidad hace un análisis focalizado en la
temática de interés del momento. Todas las actividades desarrolladas por esta entidad- jornadas
de capacitación, entrega de premios, cursos gratuitos, etc.-, son reflejadas en “Buenos Anuncios”
con un importante despliegue fotográfico.



                                               20
En las entrevistas y las columnas de opinión, distintos profesionales representativos de la industria
publicitaria expresan su interesante visión y puntos de vista acerca de temas vinculados con la
actividad. La sección “Campañas exitosas”, permite adentrarse en el proceso de realización de una
campaña publicitaria hasta que alcanza su objetivo primordial de impulsar la construcción de
marca y desarrollar su potencial para incrementar ventas. Además, cuenta con otras secciones
tales como “El ABC de las comunicaciones”, “Legalmente”, “Opinión”, “Novedades de las empresas
asociadas”, “Visión cultural”, “Frases para pensar”, “Agenda web” y “Gurúes de los negocios”.
Sitio Internet
Todo lo que se necesita saber acerca del negocio publicitario, está a disposición          del público
interesado en nuestro sitio web. La información se presenta de una forma dinámica,         funcional y
con secciones que responden a los temas de actualidad. Los botones “Novedades”             y “Noticias
Publicitarias” brindan la última información, tanto desde el aspecto institucional de la   CAA, como
de lo que acontece en la comunidad publicitaria, respectivamente.


Boletín “InfoCAA Quincenal”
A partir de la edición Nº 95, publicada en la última semana del 2006, el InfoCAA Quincenal salió
totalmente renovado. El nuevo diseño y formato permite acercar a los lectores las novedades de
las empresas asociadas de una manera más ágil y completa, ofreciendo la posibilidad de ingresar
al web site de cada empresa clickeando el nombre de la misma. Asimismo, se ha enriquecido el
material informativo incorporando las secciones “Reflexiones”, a cargo del titular de la CAA, y
“Enfoques”, en la cual –y en cada edición-, un invitado especial brinda su opinión y punto de vista
acerca de temas de actualidad vinculados al negocio publicitario. Además, la inclusión de botones
linkeados al web site de la CAA, colabora en la búsqueda de ampliar la información que se
necesite, dinamizando el uso del medio. Por su parte, la incorporación de banners, permite a los
interesados promocionar y difundir sus productos y servicios, habida cuenta de la importancia del
público destinatario de esta publicación, conformado por más de 7.500 personas y compuesto no
sólo por los asociados a la CAA; también lo reciben en empresas no asociadas, agencias de
publicidad, centrales de medios, productoras, consultoras, medios de comunicación, cámaras,
asociaciones, instituciones educativas, organismos del sector público, cuya actividad está
relacionada con la industria publicitaria y la comunicación comercial, tanto de la Argentina como
del exterior.

Incorporación de nuevos socios
Durante el transcurso de 2006 se siguieron incorporando socios activos así como socios
adherentes. Esta tendencia positiva es una comprobación del reconocimiento de los
distintos sectores de la industria hacia todas las acciones que la CAA desarrolla a favor
de los intereses de sus asociados.

Hemos incrementado este año el número total de asociados activos y adherentes en casi un 15%,
pasando de 112 a 126. Como se ha informado en otro sector de esta Memoria las inversiones
publicitarias de los asociados contribuyen con el 100% para los top 10 empresas anunciantes y con
el 60% para las top 500. Estas top 500 representan el 91% de la inversión del mercado.
Las incorporaciones del año fueron: Activos – Laboratorios Andrómaco, Kodak y Sidus; y
Adherentes – Ad Latina, Cyclelogic de Argentina, Di Lucca-Frias, Editorial Dossier SA, EPM
Medios, Federico-helman.com, Good Time Publicidad Urbana, Hedifam (Utilísima), Hiperfarm,
ID/Millward Brown, Interbrand, In Zearch, Latinspots, Ogilvy&Mather Argentina, Proximitas, The
Gender Group.
Durante este período se desvincularon de la CAA las siguientes empresas: Gillette y Aerolíneas
Argentinas entre los activos, y X3 Comunicación Visual, AG Visual y Smash BTL entre los
adherentes.




                                                21
Resultados económicos
El superávit de $157,9 miles, el 23,6% de los ingresos por cuotas sociales, refleja el incremento
del orden del 25,0% en dichos ingresos que pasaron de $535,5 miles en 2005 a $669,4 en el
presente ejercicio.
El total de ingresos de $816,1 miles se originan en un 82,0% ($669,4 miles) por cuotas sociales,
un 14,4% ($117,3 miles) en actividades de relaciones institucionales (Publicidad revista Buenos
Anuncios, auspicios al premio Proyectando Valores y al premio Buenos Anuncios) y el 3,6%($29,3
miles) restante en actividades educativas (seminarios y jornadas).
Los egresos fueron $658,2 miles donde los generales de administración son el 99,1% y las
amortizaciones el 0,9% restante.
El ejercicio se inicia con $102,5 miles en Caja y Bancos y finaliza con $237,4 miles, que equivale a
casi 4 meses de ingresos por cuotas sociales. De esta manera hemos superado el objetivo de
reservas líquidas de tres meses que nos habíamos fijado oportunamente.

Buenos Aires, 23 de marzo de 2007.




                                               22
                        CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                        BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006
  Domicilio: Belgrano 624, Piso 3° - Buenos Aires
  Ejercicio N°47: Desde el 1° de enero al 31 de diciembre de 2006
  Fecha de autorización por el Poder Ejecutivo: 7 de septiembre de 1960 - Decreto N° 10.752
  Objeto: Asociación de empresas que utilizan la publicidad


  ESTADO DE SITUACIÓN PATRIMONIAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

   Activo                                                 Pasivo

   ACTIVO CORRIENTE                   Pesos               PASIVO CORRIENTE                                Pesos

   Caja y Bancos (Nota 2)                237.441,24       Otros Pasivos (Nota 2)                        3.300,00

   Créditos (Nota 2)
                                         103.889,25


   Otros Créditos (Notas 2)                   962,00


   Total del Activo Corriente          342.292,49         Total del Pasivo Corriente                   3.300,00


   ACTIVO NO CORRIENTE                                  PATRIMONIO NETO

   Bienes de Uso (Anexo "I")
   Neto de amortizaciones                 13.937,17       (Según estado respectivo)                 352.929,66

   Total del Activo No Corriente         13.937,17



   TOTAL DEL ACTIVO                     356.229,66 TOTAL PASIVO MAS PATRIMONIO NETO                  356.229,66




HORACIO CAFFIERI         LEONARDO BARBIERI             ROBERTO DANIEL MOREYR A                LUIS MARIO CASTRO

     Tesorero                 Síndico Titular              Contador Público U.B.A.                Presidente
                                                         C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                           23
                   CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                   BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

                           CUENTA DE GASTOS Y RECURSOS
    Estado correspondiente al Ejercicio Finalizado el 31 de Diciembre de 2006




Rubros                                                                  Parciales           Totales

Recursos Ordinarios

Cuotas de Socios                                                        669.435,00

Publicidad Revista Buenos Anuncios y Auspicios Premios                   52.018,50

Actividades y Eventos Institucionales                                    65.310,00

Cursos y Actividades Educativas                                          29.305,00        816.068,50

Menos:

Gastos


Generales de Administración (Según Anexo VI)                            (652.368,9)

Amortización Bienes de Uso (Anexo “I”)                                   (5.793,17)     (658.162,07)



Resultados del Ejercicio – Superávit                                                     157.906,43




HORACIO CAFFIERI      LEONARDO BARBIERI        ROBERTO DANIEL MOREYRA           LUIS MARIO CASTRO

     Tesorero             Síndico Titular           Contador Público U.B.A.           Presidente
                                                C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                               24
                             CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                             BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006


                            ESTADO DE EVOLUCION DEL PATRIMONIO NETO
                Estado Correspondiente al Ejercicio Finalizado el 31 de diciembre de 2006



                                                                             Superávit/              Total del
                                           Ajuste del
                          Capital Social                    Subtotal           Déficit              Patrimonio
                                            Capital
                                                                             Acumulados                Neto

Saldos al 31-12-2005        6.878,78        8.284,77       15.163,55         179.859,68             195.023,23

Resultado del Ejercicio                                                       157.906,43                157.906,43

Saldos al 31-12-2006        6.878,78        8.284,77       15.163,55         337.766,11             352.929,66




       HORACIO CAFFIERI    LEONARDO BARBIERI       ROBERTO DANIEL MOREYRA           LUIS MARIO CASTRO

            Tesorero           Síndico Titular          Contador Público U.B.A.            Presidente
                                                       C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                           25
                       CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                       BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006



                        GASTOS DE ADMINISTRACION                -   ANEXO VI
Rubros                                                                              31/12/2006
Alquiler                                                                                 29.040,00
Expensas                                                                                 11.941,29
Energía eléctrica                                                                         3.439,23
Limpieza y Mantenimiento                                                                 18.441,25
Sueldos y Cargas Sociales                                                               252.690,13
Honorarios                                                                               29.948,80
Informática e Internet                                                                   12.600,61
Publicaciones y Servicios Informativos                                                    5.842,29
Telefonía                                                                                11.394,50
Franqueo                                                                                  3.275,79
Mensajería                                                                               18.677,77
Movilidad                                                                                 2.149,41
Papelería e Imprenta                                                                      5.361,87
Útiles de Escritorio                                                                      6.021,24
Gastos Bancarios y Seguros                                                               11.078,99
Organización de Cursos y Actividades Educativas                                          11.496,43
Organización de Actividades y Eventos Institucionales y Reuniones de Comisiones         135.023.30
Adhesiones a Otras Entidades                                                             83.956,00


Total                                                                                  652.368,90




HORACIO CAFFIERI        LEONARDO BARBIERI      ROBERTO DANIEL MOREYRA             LUIS MARIO CASTRO

     Tesorero              Síndico Titular         Contador Público U.B.A.            Presidente
                                                  C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                  26
                     CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                      BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

                             ESTADO DE FLUJO DE EFECTIVO
                               Al 31 de diciembre de 2006



Fondos al inicio del Ejercicio
Caja y Bancos                                                                    102.459,59


Más


1- Orígenes de Fondos
  Variación Ingresos                                                             797.576,59
  Total                                                                         797.576,59


Menos


2- Aplicaciones de Fondos
  Variación Egresos                                                              662.104,34
  Altas bienes uso                                                                 9.584,07
Total                                                                           671.688,41


Más


Variaciones Patrimoniales
Amortizaciones Bienes de Uso                                                       5.793,17
Previsiones                                                                        3.300,00
Total                                                                              9.093,17


Fondos al cierre del Ejercicio
Caja y Bancos                                                                   237.441,24




HORACIO CAFFIERI       LEONARDO BARBIERI    ROBERTO DANIEL MOREYRA        LUIS MARIO CASTRO

      Tesorero            Síndico Titular     Contador Público U.B.A.         Presidente
                                             C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                             27
                                     CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                                         BALANCE GENERAL AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

                                                   BIENES DE USO - ANEXO I


                     VALORES DE INCORPORACIÓN                                          AMORTIZACIONES

   Cuenta                                                                       Amortizaciones                                   Neto
  Principal   Al inicio del                        Al cierre del Acumulada al                       Del           Acumulada al Resultante
                                 Altas     Bajas                                 Acumuladas                  %
               ejercicio                             ejercicio      inicio                       Ejercicio           cierre
                                                                                    bajas

Muebles y
                38.854,23       9.584,07           48.438,30      30.336,94                      4.843,84 10,00       35.180,79 13.257,51
Utiles

Equipos de
                 5.185,78                            5.185,78      3.556,79                        949,33 33,33        4.506,12   679,66
Computación

Totales        44.040,01        9584,07     0,00   53.624,08     33.893,73                       5.793,17             39.686,91 13.937,17




              HORACIO CAFFIERI           LEONARDO BARBIERI       ROBERTO DANIEL MOREYRA            LUIS MARIO CASTRO

                     Tesorero               Síndico Titular        Contador Público U.B.A.               Presidente
                                                                  C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                                   28
                             CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                                    NOTAS A LOS ESTADOS CONTABLES
                                        AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

     NOTA 1 – BASES DE PREPARACIÓN DE LOS ESTADOS CONTABLES

     1 .1. Consideración de los efectos del cambio en el poder adquisitivo de la moneda: A partir de la sanción
     del Decreto N° 664/03 del Poder Ejecutivo, la Inspección General de Justicia emitió la Resolución General
     04/2003 mediante la cual dispone que las entidades discontinuarán a partir del 1° de marzo de 2003, la
     aplicación del método de reexpresión en moneda homogénea establecido por la Resolución Técnica Nº 6,
     con las modificaciones introducidas por la Resolución Técnica Nº 19 de la Federación Argentina de
     Consejos Profesionales de Ciencias Económicas, tal como fueran adoptadas por las Resoluciones MD
     03/02 y CD 262/01 del CPCECABA.

     1.2. Criterios de valuación: Se han aplicado los siguientes criterios de valuación en conformidad con la
     Resolución Técnica Nº. 10 de la Federación Argentina de Consejos Profesionales de Ciencias Económicas,
     aprobado por Resolución 169/92 del Consejo Profesional de Ciencias Económicas de la Capital Federal:

     1.2.1. Disponibilidades, Créditos y Deudas: en moneda nacional sin cláusula de ajuste, a su valor
     nominal.

     1.2.2. Bienes de uso: a su costo incurrido reexpresado. La amortización de los bienes de uso es calculada
     por el método de la línea recta, aplicando tasas anuales suficientes para extinguir sus valores, al final de
     la vida útil estimada. El valor de los bienes de uso, considerado en su conjunto, no supera el valor
     recuperable.

     NOTA 2 - COMPOSICIÓN DE RUBROS DEL BALANCE GENERAL

     ACTIVO CORRIENTE
     Caja y bancos
      Caja                                                                               2.190,11
      Banco Itau Cta. Cte.                                                             204.909,87
      Valores a depositar                                                               30.341,26
     Total Caja y bancos                                                              237.441,24

     Créditos
      Cuotas de Asociados a Cobrar                                                     103.889,25
     Total Créditos                                                                   103.889,25

     Firmado para su identificación.
     Mi informe se extiende en documento aparte.




HORACIO CAFFIERI       LEONARDO BARBIERI            ROBERTO DANIEL MOREYRA               LUIS MARIO CASTRO

    Tesorero                Síndico Titular            Contador Público U.B.A.                 Presidente
                                                      C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                         29
                        CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES
                                NOTAS A LOS ESTADOS CONTABLES
                                   AL 31 DE DICIEMBRE DE 2006

   NOTA 2 - COMPOSICION DE RUBROS DEL BALANCE GENERAL ( CONT.)




   ACTIVO CORRIENTE
   Otros Créditos
    Adelanto de sueldo                                                       962,00
   Total Otros Créditos                                                     962,00

   PASIVO CORRIENTE

   Deudas Fiscales y Previsionales
   Sueldos y Cargas Sociales a Pagar                                           0,00

    Otros Pasivos

     Provisión para Gastos                                                  3.300,00
    Total Otros Pasivos                                                    3.300,00




   Firmado para su identificación.
   Mi informe se extiende en documento aparte.




HORACIO CAFFIERI     LEONARDO BARBIERI      ROBERTO DANIEL MOREYRA         LUIS MARIO CASTRO

    Tesorero              Síndico Titular        Contador Público U.B.A.         Presidente
                                             C.P.C.E.C.A.B.A T.114 F.52




                                                 30
INFORME DEL AUDITOR
Al señor Presidente
y Miembros del Consejo Superior de la Cámara Argentina de Anunciantes
Av. Belgrano 624 Piso 3°
Capital Federal

En mi carácter de Contador Público independiente, informo sobre la auditoria que he realizado de los
estados contables de la Cámara Argentina de Anunciantes CUIT 30-53671080-5 detallados en el apartado
1 siguiente:
1) ESTADOS CONTABLES
     1.1.    Estado de Situación Patrimonial al 31 de diciembre de 2006.
     1.2.    Estado de Evolución del Patrimonio Neto al 31 de diciembre de 2006.
     1.3.    Cuenta de Gastos y Recursos por el ejercicio finalizado al 31 de diciembre de 2006.
     1.4.    Estado de Flujo de Efectivo al 31 de diciembre de 2006.
     1.5.    Notas y Anexo I y VI por el ejercicio finalizado el 31 de diciembre de 2006.
2) ALCANCE DE LA AUDITORIA
He realizado mi examen de acuerdo con normas de auditoria vigentes aprobadas por la Federación
Argentina de Consejos Profesionales de Ciencias Económicas (FACPCE), incluidas en la Resolución Técnica
Nro. 7. Estas normas requieren que el auditor planifique y desarrolle la auditoría para formarse una
opinión acerca de la razonabilidad de la información significativa que contengan los estados contables
considerados en su conjunto, preparados de acuerdo con normas contables profesionales. Una auditoría
incluye examinar, sobre bases selectivas, los elementos de juicio que respaldan la información expuesta
en los estados contables y no tiene por objeto detectar delitos o irregularidades intencionales. Una
auditoría incluye asimismo evaluar las normas contables utilizadas y como parte de ellas la razonabilidad
de las estimaciones de significación hechas por la reunión de socios.
3) DICTAMEN
En mi opinión, los estados contables mencionados en 1.- presentan razonablemente la situación
patrimonial de CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES al 31 de Diciembre de 2.006, el resultado del
ejercicio y las variaciones en su patrimonio neto por el ejercicio terminado en esa fecha, de acuerdo con
normas contables profesionales vigentes.



                                                               ROBERTO D.MOREYRA
                                                                Contador Público U.B.A.
                                                              C.P.C.E.C.A.B.A. T.114 F.52

4) INFORMACION ESPECIAL REQUERIDA POR DISPOSICIONES LEGALES
A los efectos de dar cumplimiento a disposiciones legales vigentes, informo que:
a) Los estados contables surgen de registros contables llevados en sus aspectos formales de acuerdo con
normas legales.
b) Los estados contables han sido preparados de acuerdo con lo establecido por las leyes Nro. 19.550 y
22.903 de Sociedades Comerciales, y las resoluciones vigentes de la Inspección General de Justicia.
c) Al 31 de Diciembre de 2.006, y según consta en sus registros contables, la Cámara no posee deuda
con la Administración Nacional de la Seguridad Social a esa fecha.
Buenos Aires, 21 de Marzo de 2007.



                                                               ROBERTO D.MOREYRA
                                                                Contador Público U.B.A.
                                                              C.P.C.E.C.A.B.A. T.114 F.52



                                                   31
INFORME DEL SÍNDICO


                                                                Buenos Aires, Marzo 21 de 2007



Señores Asociados de la
Cámara Argentina de Anunciantes
Av. Belgrano 624 Piso 3°
Capital Federal



Cúmpleme informar a los señores Asociados que el Estado de Situación Patrimonial, la Cuenta
de Gastos y Recursos, el Estado de Evolución del Patrimonio Neto, el Flujo de Efectivo y las
Notas y Anexos Complementarios correspondientes al Ejercicio finalizado el 31 de Diciembre de
2006, sometidos a la consideración de la Asamblea General de Asociados, resultan de las
constancias de los libros de la Institución y reflejan razonablemente el estado patrimonial de la
Asociación “Cámara Argentina de Anunciantes” en los términos que expresa el Informe de
Auditoría.


En consecuencia, aconsejo a los Señores asociados le presten su aprobación.


Saludo a Uds. con mi mayor consideración.




                                                        LEONARDO BARBIERI
                                                               SINDICO




                                               32
    Misión, Visión, Credo y Valores

                         Visión
 Orientación, excelencia y soluciones para el desarrollo
          de buenas comunicaciones publicitarias

                         Misión
 Defender y promover las comunicaciones publicitarias
     socialmente responsables y los intereses de los
                       asociados.

  Facilitar la existencia de una oferta transparente en
    los servicios y espacios de medios que estimulen la
    máxima efectividad en las inversiones publicitarias.

   Liderar la investigación y desarrollo en materia de
                comunicaciones publicitarias.
 Fomentar el intercambio de conocimientos y buenas
           prácticas entre los anunciantes.

                   Credo y Valores
  Libertad de expresión y de comunicación comercial.

         Lealtad comercial y libre competencia.
       Autorregulación dentro de un marco ético.
                Responsabilidad social.




                           33

								
To top