Docstoc

editan pengertian pemasaran

Document Sample
editan pengertian pemasaran Powered By Docstoc
					   A. Pengertian Pemasaran
   Teori pemasaran mengkaji tentang pemasaran sebagai bagian vital dalam kaitannya
   dengan pasar, sebab pasar yang ada sekarang merupakan pasar pembeli di mana
   terjadinya transaksi jual beli tergantung pada keputusan pembeli itu sendiri. Sehingga
   pasar yang ada saat ini sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumen dan yang penting
   perusahaan sebagai pihak yang menawarkan barang hanya bisa mengikuti kehendak
   konsumen dan bagaimana mengatasi pesaing- pesaing yang juga menawarkan produk
   sejenis
Fungsi pemasaran erat kaitannya dengan kegiatan perusahaan seperti penjualan,
perdagangan, distribusi, penetapan harga dan sebagainya. Oleh sebab itu, fungsi
pemasaran sangat penting bagi kemajuan dan perkembangan perusahaan

    Pengertian pemasaran memiliki lingkup yang luas sehingga berbeda antara pihak
    yang satu dengan yang lainnya. Menurut William J. Stanton, pemasaran merupakan
    keseluruhan intern yang berhubungan dengan kegiatan-kegiatan usaha yang bertujuan
    untu merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
    barang dan jasa yang akan memuaskan kebutuhan pembeli baik pembeli yang ada
    maupun pembeli yang potensial. Sedangkan menurut Philip dan Duncan, pemasaran
    meliputi semua langkah yang digunakan atau dibutuhkan untuk menempatkan
    barang-barang berujud kepada konsumen
Fungsi utama mengapa kegiatan pemasaran dilakukan
1.. untuk memberikan informasi tentang produk yang dijual perusahaan
2. untuk mempengaruhi keputusan membeli konsumen
3. untuk menciptakan nilai ekonomis suatu barang

   B. Hubungan Pemasaran dan Pasar
   Pemasaran merupakan proses kegiatan dari produsen ke tangan konsumen. Kegiatan
   tersebut berhubungan dengan pasar di mana produsen yang menawarkan barang akan
   bertemu dengan konsumen yang membutuhkannya. Disinilah letak kegiatan
   pemasaran dilakukan dan kegiatan pemasaran tersebut mencakup strategi-strategi
   pemasaran yang baik, cara-cara yang dilakukan perusahaan maupun saat kapan
   kegiatan tersebut dilakukan
   Jadi hubungan antara pemasaran dan pasar sangat erat, karena pasar merupakan
   tempat terjadinya transaksi jual beli, sedangkan pemasaran merupakan kegiatan
   bagaimana agar hasil produksi dapat terjual dan dapat memuaskan keinginan pembeli
   sehingga pembeli akan membeli lagi setelah merasa cocok dan puas akan produk
   yang bersangkutan
Analisis Pemasaran
Analisis pemasaran dapat dilakukan dengan berbagai pendekatan, yaitu

1. Pendekatan Serba Lembaga
Pendekatan ini mempelajari fungsi pemasaran ditinjau dari segi organisasi/lembaga yang
terlibat seperti produsen, supplier, perantara, perusahaan saingan, konsumen dan
sebagainya.

2. Pendekatan Serba Manajemen
Pendekatan ini mempelajari pemasaran ditinjau dari segi pendapat manajer serta
keputusan yang diambil. Pendekatan ini menekankan masalah-masalah pemasaran,
seperti harga dan promosi, yang dihadapi oleh produsen sebagai kekurangan dari aspek
lain tentang sistem pemasaran.

3. Pendekatan Serba Fungsi
Pendekatan ini mempelajari pemasaran ditinjau dari kegiatan pokok pemasaran yang
dilakukan, yaitu pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan, pembelanjaan,
penanggungan resiko, standardisasi dan grading serta pengumpulan informasi pasar.

4. Pendekatan Serba Produk
Pendekatan serba produk melibatkan studi tentang bagaimana produk tertentu berpindah
tangan dari produsen ke konsumen akhir. Pemasaran ini disesuaikan dengan jenis produk
yang sudah dipilih perusahaan untuk dijual.

5. Pendekatan Serba Sistem
Pendekatan ini menyangkut elemen-elemen yang luas dalam sistem pemasaran termasuk
pendekatan serba fungsi, manajemen, produk dan lembagaSerba Lembaga.


    D. Kegiatan Utama Pemasaran
    Kegiatan utama pemasaran atau marketing mix merupakan perangkat perusahaan
    yang terdiri dari empat variabel yaitu produk, harga, promosi dan saluran distribusi
    dengan tujuan untuk menentukan tingkat keberhasilan pemasaran perusahaan yang
    bisa memberikan kepuasan dalam pemenuhan kebutuhan konsumen yang dipilih atau
    segmen pasar yang dilayani. Keempat variabel tersebut dibahas lebih lanjut dalam
    Artikel Terkait pada bagian bawah artikel ini.

Sumber:          http://id.shvoong.com/business-management/marketing/2169162-teori-
pemasaran/#ixzz4xBfFxGnM


    .

    .




.

				
DOCUMENT INFO
Shared By:
Categories:
Tags:
Stats:
views:51
posted:2/10/2012
language:Indonesian
pages:2
About I'm a teacher. I want to share knowledge and get knowledge. It is important to me to know something and share it to all people. if you want to contact me please send it to docforcash@gmail.com Thank you