PROPAGANDA Y
MANIPULACIÓN PSICOLÓGICA
Ramiro Salgado Jiménez,
Magister (c) Comunicación UACH
Valdivia - Chile
“La definición de la realidad es
una construcción política. El poder
consiste en la posibilidad de definir
lo que es real”.
(Robert Kramer)
LA NATURALEZA ES
INSIGNIFICANTE (Flusser),
y la resignificamos mediante
representaciones (Moscovici)
sociales de la realidad
(Berger y Luckmann).
Origen del término
Propagar, del latín propagare, significa
“perpetuar, acrecentar, extender”.
1622: el Papa Gregorio XV instituye la
Congregación para la Evangelización de los
Pueblos (Congregatio de propaganda fide)
Evolución del concepto
- Laswell (mass media y persuasión)
- Panebianco y Moragas (comunicación política)
- Edwards y Laswell (concepto de propaganda)
- Domenach (leyes de la propaganda)
- Ponsonby (decálogo de la propaganda de guerra)
- Goebbels (11 principios de la propaganda)
Nationalsozialistische
Deutsche
Arbeiterpartei (NSDAP)
Partido Nacional
Socialista
Alemán de los
Trabajadores
(1933 - 1945)
“No hablamos para
decir algo, sino para
obtener un efecto
particular”,
(Goebbels,
citado en Ellul, 1967)
“La sabia aplicación de las
técnicas propagandísticas
llevadas a su extremo máximo
supusieron la aceptación del
régimen que ha cometido las
mayores atrocidades de la
historia”
(Rodero Antón, 2000)
Para los nazis,
la propaganda fue
un eje estratégico
de su proyecto
político-militar
(Mein Kampf).
TEORÍA COMUNICACIONAL
DE LA PROPAGANDA (Antonio Pineda, 2006)
- La propaganda es un fenómeno
comunicativo (E+M+R),
transhistórico y universal
- Esquema formal-intencional (E) y
relacional (E-R) aplicable a toda comunicación
propagandística en todo tiempo y lugar.
- El poder (explicans) es la causa
universal de la propaganda (explicandum)
- El contenido de la propaganda es
de naturaleza ideológica y está
condicionado por la intención
de poder del Emisor
Poder - Ideología -
Comunicación - Propaganda
“un fenómeno comunicativo de contenido y
fines ideológicos mediante el cual un
Emisor (individual o colectivo) transmite
interesada y deliberadamente un Mensaje
para conseguir, mantener o reforzar una
posición de poder sobre el pensamiento o la
conducta de un Receptor (individual o
colectivo) cuyos intereses no coinciden
necesariamente con los del Emisor”
(Pineda, 2006)
a) Propagado (PDO)
Representación del poder. Determina tres tipos
básicos de propaganda: de afirmación, reacción
y negación
b) Propagandema (PMA)
Traducción de la ideología a términos
propagandísticos formales; unidad mínima
de significación del mensaje propagandístico;
es la clave comunicacional de la
propaganda; privilegia aspectos semánticos;
puede articularse utilizando símbolos
Conexión PDO-PMA
Es el proceso mediante el cual los intereses
de poder adoptan una representación
comunicacional propagandística. Existen
cuatro categorías básicas:
a) Sujeto: PDO individual o grupal. El PMA
se denomina PMA-sujeto
b) Espacio y/o tiempo: al Espacio PDO
corresponde el PMA-espacial;
al tiempo PDO corresponde el PMA-temporal
c) Idea: Base ideológica. Corresponde el
PMA-ideológico
Elementos estético-expresivos (EEE)
Material empírico de la comunicación
propagandística (lenguaje, imagen, sonido,
etc.)
Mensaje = PDO + PMA + EEE
Un “imaginario social
dominante” impone
significados simbólicos a
través del poder mediático
(Carretero, 2007)
“La semantización cultural sobre
los elementos simbólicos legitima
la manera mediante la cual los
sujetos otorgan sentido a su
existencia psicosocial, a través
de la construcción de ideología”.
(Van Dijk, 1999)
Walter Benjamin:
¿Estetización de la
política…?
¿…o politización del arte?
MANIPULACIÓN LINGÜÍSTICA
- Modo de representación
- Uso de figuras retóricas
- Construcción de realidad
Víctor Klemperer:
LTI - Notizbuch eines Philologen (1947)
(Lingua Tertii Imperii, la lengua
del III Reich)
- La cosmovisión nazi se propaga
a través de la lengua
- (el III Reich)…”pone el lenguaje
al servicio de su terrorífico sistema
y hace del lenguaje su medio de
propaganda más potente, más
Público y secreto a la vez”
“El ejercicio del poder y
el poder mismo no se fundamentan
únicamente en la violencia, sino que
encuentran la raíz misma de su
existencia en la dominación a través de
signos y símbolos. Incluso la misma
violencia tiende a manifestarse en
forma cada vez más acentuada como
violencia simbólica” (Pross, 1980).
Afiche
campaña
electoral
de la Unidad
Popular, 1970.
Afiche
promoviendo
la defensa
de la Unidad
Popular, 1973.
11/S
Gustavo Leigh, 1973:
“La labor del gobierno consistía en
extirpar el cáncer marxista que
amenazaba la vida orgánica de la
nación, aplicando medidas
extremas, hasta las últimas
consecuencias”.
“Sigan ustedes sabiendo que,
mucho más temprano que tarde,
de nuevo se abrirán las grandes
alamedas por donde pase el
hombre libre, para construir una
sociedad mejor” (Salvador Allende)
¿GOLPE O PRONUNCIAMIENTO?
- Golpe: usurpación del poder vigente,
violando y vulnerando la legalidad
institucional en un Estado por parte
de un grupo armado.
- Pronunciamiento: busca derrocar un
Gobierno, pero sin usurpar el sistema
vigente.
“No todas las tácticas propagandísticas
funcionan, pero las que funcionan, lo
hacen por la estética pues están
orientadas a conmover y movilizar la
sensibilidad del destinatario…Si la
adhesión al Estado fuese natural, no
tendrían que fabricarse e implementarse
tantas y tan repetidas estrategias (como
rituales a la bandera, versiones heroicas
de la historia, fiestas patrias desfiles y
marchas)”. (Mandoky 2007, 204–205)
Durante diecisiete años, la movilización
política lograda por la dictadura no sólo
fue posible debido al control estricto
que ejerció sobre los medios de
comunicación, sino porque su
propaganda apeló a pulsiones
psicológicas profundas y articuló
hábilmente dispositivos sensoriales
para persuadir a la ciudadanía.
Departamento de Psicología de la Dirección
de Relaciones Humanas y Conducta Social,
dirigido por el psicólogo Hernán Tuane Escaff.
¿Objetivo? Modelar la opinión pública a
través de técnicas de manipulación
psicológica (“La Nación”, 7 y 14 de Abril
de 2002, Documentos del Miedo.
“Esta campaña, en lo íntimo,
tiende a desentrañar o ecforizar
los contenidos psicológicos
latentes de índole angustiosos
que subyacen en lo profundo
del ciudadano chileno”
La ecforización (revivir un
recuerdo) es un mecanismo
psicológico que permite la
manipulación.
Es decir, el régimen militar
impulsó a través de sus prácticas
actos simbólicos tendientes, por
una parte, a significar el dominio
y el ejercicio del poder y, por
otra, a erradicar las ideas y
prácticas del gobierno
destituido.
Pero la intervención de las fuerzas
armadas no sólo fue interpretada por
la ciudadanía como un
acontecimiento político y militar, sino
que además, en alguna medida, fue
subjetivada y/o percibida en su
dimensión estético-social, a través de
las alteraciones y cambios que
tuvieron lugar en diversos ámbitos de
la cultura visual, sonora y espacial.
La intervención militar también
abarca una dimensión estética -no
necesariamente deliberada- que
contribuyó a potenciar su carga
simbólica. Al respecto, Katya
Mandoky (2007) plantea que las
estrategias estéticas juegan un papel
constitutivo, persuasivo y adhesivo
en la generación de apego al estado:
BASES PSICOLÓGICAS DE LA CAMPAÑA
“Se pueden realizar impactos
psicológicos a diversas instancias
Psíquicas (…) Podemos movilizar lo
más primitivo del ser humano (Ello),
o su sentido ético-moral, en su amplia
acepción (super-yo), o su sentido
de realidad”.
“Es imprescindible evocarles,
o más bien, reactivarles los
instantes angustiosos
y trágicos previos al
Pronunciamiento Militar…”
“La campaña tiene como
objetivo fundamental
actualizar los factores
neurotizantes que
traumatizaron al ciudadano
Chileno durante el régimen
de la UP…”
PLAN Z
“(…) este plan del gobierno de Salvador
Allende fue el más "cruel y criminal“
De toda la historia de la humanidad,
incluso más que la persecución de
los cristianos por el imperio romano
y la muerte de Jesucristo;
las hordas de Atila; la Inquisición
católica; las muertes de la Revolución
Francesa; las purgas de Stalin; el
nazismo de Hitler; la Cuba de Fidel
Castro; las matanzas de Indonesia
bajo Sukarno; y la dictadura de
Duvalier en Haití”.
Afiche
promoviendo
Reconstrucción
Nacional, 1974.
“(como) el Magisterio chileno y
especialmente los responsables de
analizar e interpretar la historia nacional
son en su mayoría marxistas o filo
comunistas, no podemos aceptar que
con el correr del tiempo la acción de las
Fuerzas Armadas chilenas tienda a ser
desacreditada intencionalmente por
Estos elementos".
Federico Willoughby, primer consejero
en comunicación de la Junta Militar,
reconoció en 2003 que el plan Z fue
montado por los servicios secretos de
la dictadura como un instrumento de la
guerra psicológica destinada a justificar
el golpe de Estado.
"Yo tengo la impresión que la gente
encargada de las operaciones de
inteligencia discernieron que era
conveniente generar un elemento
de justificación para convencer a
la población civil que la habían
salvado.
Entonces se hizo este libro y se produjo
-incluso- un efecto social. Había gente
que decía con cierto orgullo: Ah, yo
estaba en la lista de los que iban a
matar y eso generaba cierto status…
Este libro, lo repito es producto de una
campaña de guerra sicológica”.
(The Clinic, septiembre del 2003, edición especial, pág. 55)