Guidelines Middle Term Work

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					                         ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
                                  INTERNATIONAL MARKETING
                              INSTRUCTIVO TALLER PRIMER CORTE


Los estudiantes elaborarán un diagnostico descriptivo de la estrategia actual de mercadeo
internacional o global utilizada por una compañía, donde describa sus tácticas de producto,
segmentación, posicionamiento, promoción y distribución para un producto en tres mercados
diferentes, asociado a aspectos culturales.

   1. Consulte las páginas de internet de la compañía asignada a analizar

   2. Selecciones dos mercados donde la compañía opere y tenga página de internet como fuente
      información. En dos continentes diferentes.

   3. Describa el portafolio de productos o servicios ofertados en dichos mercados.

   4. Seleccione un producto que sea comercializado en los tres mercados.

   5. Identifique el logo y slogan utilizados por la compañía en cada uno de los mercados (Identidad
      corporativa)

   6. Obtenga y enseñe el comercial o comerciales utilizados y trasmitidos por la marca en los
      diferentes mercados. Radiales, televisivos, medios impresos e internet.

   7. Defina el segmento del mercado al cual va dirigido el portafolio de productos o el producto.
      (Descripción completa del segmento demográfica, geográfica y sicografica) en los tres mercados.

   8. Identificar la relación entre las imágenes y contenidos del comercial con el segmento identificado
      en cada mercado

   9. Identifique el atributo del producto que el comercial trata de posicionar en cada mercado.

   10. Describa la estrategia de promoción (no de publicidad) utilizada por la compañía (cupones, 2x1,
       descuentos, regalos, patrocinios, etc.) en cada uno de los mercados.

   11. Identifique y describa la estrategia de distribución utilizada por la compañía para el producto en
       los diferentes mercados.

                                          Criterios de evaluación

   1. Asociacion de la información y estrategias encontradas con aspectos culturales propios de cada
      uno de los países.

   2. Nivel de correspondencia entre la estrategia implementada y la cultura.

   3. Presentación de la información a manera de comparativo del mismo producto en los dos
      mercados.
4. Evidencias audiovisuales de la investigación realizada

5. Citación de todas las fuentes de donde se adquirió la información.

 Si es posible presentar los vínculos directamente desde la red (videos y comerciales) durante la
                                            sustentación.



                                     Cesar Augusto Díaz Moya
                     Maestrante en Innovación Para el Desarrollo Empresarial
                  Especialista en Marketing Estratégico y Negocios Internacionales
                                  Docente TC Universidad de Ibagué

				
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posted:1/17/2012
language:Latin
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