HERAUSGEGEBEN VON FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG ⋅ FRANKFURTER RUNDSCHAU ⋅ FRANKFURTER NEUE PRESSE ⋅ HORIZONT
CREATIVE DIE ZEITUNG ZUM
POWER A D C F E S T I VA L 2 011
AUF
Stil-Ikone, Designer und Fiat-Erbe
NIE
LAPO ELKANN, 33, trägt die oberste
Maxime der Kreativen als Tattoo auf
dem Oberarm: „Niemals aufgeben“.
Anders formuliert: IDEEN. DURCH-
SETZEN. So lautet folglich auch das
Motto des zweitägigen ADC Festivals
MALS
in Frankfurt am Main. Elkann ist
STARGAST auf dem Ideen-Gipfel
GEBEN
vom 4. bis 8. Mai 2011, dem größten
Treffen der Kreativbranche im
deutschsprachigen Raum. Lernen
von Lapo, das ist die Devise.
HERAUSGEBER PARTNER
2 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 3
FOTO: UWE NÖLKE, KRONBERG
FAKTEN STADT DER
DIE TERMINE Das ADC Festival der Ideen“ und bietet einen interdisziplinä- DIE EINTRITTSPREISE Das Ta- DAS ADC FESTIVAL macht Frankfurt am
startet am 4. Mai mit der zweitägigen Jury- ren Gedankenaustausch, Inspiration und gesticket für die ADC Ausstellung kostet Main vom 4. bis zum 8. Mai zum zweiten
sitzung, die unter Ausschluss der Öffent- Handlungswissen für die tägliche Arbeit. 15 Euro (ermäßigt 10 Euro). Der Festival Mal in Folge zu einem vibrierenden kreati-
ZUM lichkeit stattfindet. Vom 6. Mai bis 8. Mai
öffnet der Kreativclub seine Pforten für die
Mehr zum Programm auf Seite 14.
DIE SPRECHER Zu den Top-Refe-
Pass, der zum Besuch von ADC Kongress,
Ausstellung und Winners Party berechtigt, KREATIVEN ven Zentrum. Unter dem Motto „Ideen.
Durchsetzen“ thematisiert das diesjährige
FESTIVAL KÖPFE
Kongress- und Ausstellungsbesucher. Wie ist für 275 Euro erhältlich; exklusive Win- Treffen die Entwicklung kreativer Ideen bis
im Vorjahr befinden sich rund 6700 Einzel- renten zählen Paola Antonelli, Chefkurato- ners Party kostet er 200 Euro (ermäßigt hin zu ihrer Um- und Durchsetzung auf
exponate im Rennen um die ADC-Nägel. rin für Design am Museum of Modern Art 75 Euro). Für das Tagesticket zum Kongress unterschiedlichen Plattformen. Kommen
MIT EINER GROSSEN Sämtliche Arbeiten werden in der Messe in New York, Designer Lapo Elkann, berechnet der ADC 125 Euro (ermäßigt OBERBÜRGERMEISTERIN Sie nach Frankfurt am Main und werden
WERBEKAMPAGNE, Frankfurt präsentiert. Parallel dazu zeigt die international angesehenen Fotografen 50 Euro). Die ADC Junior Awards Show PETRA ROTH HEISST Sie Teil des ADC Festivals, besuchen Sie die
AUSGEDACHT VON LUKAS die ADC-Junior-Ausstellung die Diplom-, Andreas Mühe und Daniel Stier sowie Scott mit anschließender Party kann zum Preis KREATIVE AUS DER ADC Ausstellung, die größte Kreativaus-
LINDEMANN ROSINSKI, Semester- und Praxisarbeiten der talentier- Woods, Deutschland-Chef von Facebook. von 35 Euro besucht werden. Karten für die GANZEN WELT ZUM stellung ihrer Art, den zweitägigen ADC
WILL DER ADC MEHR testen Nachwuchskreativen Deutschlands. ADC Preisverleihung sind bereits ausge- ADC FESTIVAL 2011 IN Kongress oder die verschiedenen Angebote
BESUCHER DENN JE Am 6. Mai werden die Junior Awards in DIE LOCATION Der ADC hat sich bucht. Für die anschließende Winners Par- FRANKFURT AM MAIN der ADC Junior Days. Treffen Sie Gleichge- regionalen Spezialitäten wie die berühmte mik der Stadt und der gesamten Rhein-
ZUM FESTIVAL LOCKEN. WILLKOMMEN.
Offenbach verliehen. Höhepunkt des Festi- von seinem dezentralen Konzept mit Ver- ty fallen 95 Euro an (inklusive Getränken). sinnte – Kreativschaffende, Vertreter aus Frankfurter Grüne Soße oder Handkäs mit Main-Region. Denn unternehmerischer
vals ist die große ADC Gala mit anschlie- anstaltungen an verschiedenen Orten in Politik und Wirtschaft – zum interdiszipli- Musik bei einem Gespritzten zu genießen. Geist bringt Kreativität, Innovationsfähig-
ßender Party am Abend des 7. Mai. der Stadt verabschiedet. Dreh- und Angel- DIE KAMPAGNE Die Hamburger nären Gedankenaustausch. Lassen Sie sich Diese Lebensqualität schätzen auch die keit, Mut zu Neuem, Verantwortungsbe-
punkt des Festivals ist dieses Jahr die Halle Agentur Lukas Lindemann Rosinski hat ei- während des Kongresses von außerge- Agenturen. Allein in der Stadt Frankfurt reitschaft und Dynamik in die Entwicklung
DIE HIGHLIGHTS Herzstück des 5 der Messe Frankfurt. Dort finden Aus- nen Auftritt entwickelt, der bundesweit für wöhnlichen Unternehmerpersönlichkeiten am Main zählen wir über 7000 Unterneh- unserer Gesellschaft. „Ideen. Durchsetzen“
Festivals ist traditionell die ADC Ausstel- stellung, Junior Ausstellung, Kongress, Aufmerksamkeit sorgen soll. Die Motive und internationalen Kreativgrößen inspi- men zur Kreativwirtschaft, das macht ei- ist daher ein wunderbares Motto.
lung. Auf 11000 Quadratmetern werden al- Preisverleihung und die anschließende zeigen scheinbar absurde Ideen, die von rieren, und erleben Sie eine einzigartige nen Anteil von 14 Prozent an der Frank-
le Arbeiten gezeigt, die zum ADC Wett- Winners Party statt. Einzige Abweichung: den Kunden zunächst mit eher negativen Stadt. Entdecken Sie die vielen Seiten von furter Gesamtwirtschaft aus. Die kreativen Die CDU-Politikerin
PETRA ROTH, 66, ist seit
bewerb eingereicht wurden. Das Spektrum Die Junior Awards & Party finden wie im Schlagworten beurteilt werden. „Wir for- Frankfurt. Eine lebendige Kunstszene und Köpfe von morgen werden an den exzellen- 1995 Oberbürgermeisterin
reicht dabei von Anzeigen und TV-Spots Vorjahr im Hafen 2 in Offenbach am Main dern den Betrachter aber getreu dem Festi- unsere außergewöhnliche Museumsland- ten Hochschulen in Frankfurt und der von Frankfurt am Main.
Zudem wurde sie 2009
über Fotografie, Corporate Design, räum- statt. Es ist davon auszugehen, dass die valmotto dazu auf, Ideen durchzusetzen“, schaft bieten eine Lebensqualität, die ihres- Region ausgebildet. Mit unserem Bemü- erneut zur Präsidentin
liche Inszenierungen bis hin zu innovati- Frankfurter Agenturen darüber hinaus ein erläutert Kreativchef Arno Lindemann. gleichen sucht. Hochhäuser umgeben von hen, das Gründungsgeschehen zu fördern, des Deutschen Städtetags
gewählt. Anfang März
ven digitalen Ideen und Social-Media- fulminantes Off-Party-Programm auf die „Denn wie schon Albert Einstein sagte: grünen Oasen zum Durchatmen und stehen wir nicht nur im Bundesvergleich erschien ihr Buch:
Kampagnen. Der zweitägige ADC Kon- Beine stellen werden. Schon jetzt steht fest, Wenn eine Idee nicht völlig absurd er- Energietanken, Fachwerkhäuser mit ge- ganz weit oben, sondern setzen ein positi- „Aufstand der Städte –
Metropolen entscheiden
gress steht unter dem Motto „Ein Campus dass wieder im Nu Soul gefeiert wird. scheint, ist es keine wirklich neue Idee.“ mütlichen Apfelweinlokalen laden ein, die ves Zeichen für die wirtschaftliche Dyna- über unser Überleben“.
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HESSENS IDEEN BRINGEN
GESPÜR FÜR FREUDE
TRENDS UND ERTRAG
VON STEFFEN SAEBISCH VON JOCHEN RÄDEKER
Das ADC Festival, das Ideen sind alles – kein
größte Ereignis der Wunder, dass dieses Mot-
Kreativbranche im to über sämtlichen Aktivi-
deutschsprachigen Raum, täten des ADC steht: Schließ-
findet zum zweiten Mal in Frankfurt am lich leben Kreative davon, Ideen zu haben.
Main statt, und es wird die Vorjahresver- Warum aber sind Ideen und deren Durch-
anstaltung noch übertreffen. Das zeigt: setzung auch für Angehörige anderer
Die Branche fühlt sich wohl in Hessen. Branchen interessant? Warum stellt der
Auf diese Wertschätzung sind wir sehr ADC ein gesamtes Festival unter das Motto
stolz, denn wir haben sie uns mit unserer „Ideen. Durchsetzen“? In den letzten Jah-
strategisch angelegten Unterstützung für ren konnte man erfahren, was es heißt,
die Kultur- und Kreativwirtschaft erarbei- wenn Unternehmen oder ganze Wirt-
tet. Das Rhein-Main-Gebiet bietet der schaftssysteme an Ideenlosigkeit leiden.
Branche wichtige Standortfaktoren: Exzel- Deshalb hat sich die Krise zur großen
lente Ausbildungsinstitutionen, ein Um- Chance für die Kreativbranche entwickelt:
feld international tätiger Agenturen und Denn Kreative haben Ideen. Ideen sind der
ein branchenübergreifendes Netzwerk. Motor für die Wirtschaft, sie bringen Freu-
Deshalb ist Frankfurt der ideale Ort für ein de – und Ertrag. Das ADC Festival bietet
Festival, auf dem Kreativschaffende ihre Besuchern die Möglichkeit, sich einen
Ideen vor großem Publikum präsentieren Überblick über die kreative Leistung in
können. Inspiration, gepaart mit Gespür Deutschland zu machen und zu sehen, wel-
für die Bedürfnisse der Kunden und die che Ideen sich im letzten Jahr durchgesetzt
Trends in der Gesellschaft, erzeugt Inno- haben: Die ADC Ausstellung ist die welt-
vation – nicht nur im Design, sondern in größte Präsentation von Arbeiten aus De-
der Wirtschaft insgesamt. Und Innovation sign, Werbung, digitalen Medien, Editorial
ist es letztlich, die wirtschaftliche Entwick- und räumlicher Inszenierung. Die beste
lung vorantreibt. Das Motto des ADC Idee nützt nichts, ohne jene, die sie durch-
Festivals 2011 bringt es auf den Punkt: und umsetzen. Daher lädt der ADC Kon-
„Ideen. Durchsetzen“ – darum geht es. gress zum interdisziplinären Gespräch mit
Ich bin gespannt, welche neuen Wege und Ideengebern und Machern aus Wirtschaft,
erfolgversprechenden Möglichkeiten das Kultur- und Kreativbranche. Freuen Sie
ADC Festival dazu präsentieren wird. sich also mit uns auf inspirierende Tage!
Steffen Saebisch ist Staatssekretär im Der Stuttgarter Designer ist seit
Hessischen Ministerium für Wirtschaft, 2009 Vorstandssprecher des Art
Verkehr und Landesentwicklung. Directors Club für Deutschland.
4 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011
FOTO: STEFANO RELLANDINI / REUTERS / CORBIS
BOTSCHAFTER EINER
BUNTEN REPUBLIK
FIAT-ERBE UND STIL- Elkann träumt von einer neuen Italianità. der mächtige Opa – den Schlips über dem nur ein Jahr nach seinem Einstieg, zwei-
IKONE LAPO ELKANN Von der Leichtigkeit des Seins in der medi- Pullover baumeln. Er pflegt den Agnelli- einhalb Jahre nach dem Tod des verehrten
REPRÄSENTIERT DAS terranen Welt. Auch von Rock ’n’ Roll, Ero- Stil, trägt die Button-down-Knöpfe des Großvaters, fand Elkanns rastloses Engage-
KREATIVE ITALIEN, LAND tik und Exzentrik. Das gehöre, so Elkann, Hemds offen und die Armbanduhr über ment bei Fiat sein vorläufiges Ende. Der
DER FARBEN UND DES
schlicht zusammen. „Es gibt das andere der Manschette. Demonstrative Lässigkeit. Agnelli-Enkel war – scandalo grande – voll-
DESIGNS. IN FRANKFURT
STELLT ER ES VOR. Italien“, insistiert der weltläufige Rot- Er habe es, sagt der Enkel, immer als Ehre gepumpt mit Drogen und Alkohol re-
schopf, der 1977 in New York geboren wur- und Glück empfunden, in diese unkon- gungslos auf dem Sofa eines 53-jährigen
DAS GROSSE TATTOO auf seinem rechten de und sich einst entschloss, seinen US- ventionelle Industriellen-Dynastie hinein- Turiner Transsexuellen gelandet und dort
Unterarm zeigt das Wappen der Kicker von Pass zurückzugeben, um der italienischen geboren zu sein; zugleich aber versuche er auch aufgefunden worden.
Juventus Turin, ein kleines die Trikolore. Armee zu dienen. Das andere Italien: ein alles, sein eigenes Leben zu führen.
Grün, Weiß und Rot. Die italienischen Far- Land, „in dem die Menschen ein Gefühl für Aber eben das war lange Zeit sein Dilem- NACH DEM ZUSAMMENBRUCH, nach
ben. Das Rot, sagt Lapo Elkann, nicht frei Kreativität, Handwerk und Gemeinsinn ma. Fiat entkommen? Nicht möglich. Sich Entzug und Reha in Arizona, demonstrier-
von Pathos, stehe für das Blut, das ver- haben“. Traurig sei, dass just dieses Land dem Konzern unterordnen? Kaum denk- te Elkann Unabhängigkeit, stellte erstmals
gossen worden sei, um das Land zu einen. nun zum Gespött in aller Welt werde, „auf- bar. Der Agnelli-Enkel, der vier Sprachen seine Möbel- und Modekollektionen vor,
Genau 150 Jahre ist das her. Doch Feierlau- grund der Unfähigkeit seiner Regierung“, fließend spricht, in Rio de Janeiro und Paris reüssierte auf Messen und brachte sein La-
ne will nicht aufkommen, die Nation ist da gibt es für Elkann kein Vertun. zur Schule ging, in London studierte, in bel Italia Independent an den Start; kurz, er
gespalten. Reicher Norden, armer Süden Washington Assistent von Henry Kissinger begann jene Karriere als eigenständiger
und Bunga Bunga zwischendrin. Im Jubi- RIGHT OR WRONG – MY COUNTRY: An die- war und mit 18 beim „America’s Cup“ mit- Kreativer, über die er nun auf dem ADC-
läumsjahr gilt die Region mehr als die se Devise hielt sich schon Patron Agnelli, segelte, will stets hoch hinaus. Und am bes- Kongress in Frankfurt berichten wird.
Republik. Elkann aber hält die Flagge der der Avvocato, den manche gar den „wah- ten immer als Erster ins Ziel. Dass er 2007 bei Fiat wieder zur persona
Nation hoch. Der Designer, Lieblingsenkel ren König von Italien“ nannten. Kronprinz Seine Karriere im Familienunternehmen grata wurde und seither als Marken-Bera-
des legendären Fiat-Bosses Gianni Agnelli, Elkann hält das Erbe hoch, lässt – wie einst startete der damals gerade einmal 27-jäh- ter im Konzern mitmischt – bei der Wie-
schwärmt von einer bunten Repubblica, rige Absolvent der Londoner Guildhall dergeburt des Cinquecento etwa, dem
von der Einheit in Vielfalt. University mit Verve, 2004 übernahm er 500er, war er federführend –, das hat viele
Sein Mode-Label heißt „Italia Indepen- das Marketing und Brand Management überrascht. Ihn selbst freilich nicht. „Nie-
dent“. Seine Kreationen – Sonnenbrillen, des angeschlagenen Konzerns. Die Um- mals aufgeben“, lautet sein Lebensmotto.
Shirts und Schuhe – sind gern ganz in Mamma mia, Italien ist sätze waren eingebrochen, die Modelle Und das hat er sich ebenfalls auf seine Haut
150. Und der ADC feiert
Grün, Weiß oder Rot gehalten. Die italie- mit: Am 6. Mai diskutieren veraltet. Rasch arbeitete Elkann an der tätowieren lassen. Auf dem linken Ober-
nische Flagge selbst ist, gestickt, auf Hosen, Fiat-Erbe Lapo Elkann Verjüngung des Images, schickte eine arm. Über der Trikolore. FABIAN WURM
und der Möbeldesigner
Jacketts und Anzügen verewigt; die Kollek- Piero Lissoni auf dem Fiat-Bekleidungs- und Accessoires-Linie
tion für die Saison kommt patriotisch ge- Gipfel der Kreativität. ins Rennen, gründete angesagte Clubs, die
Über ITALO-DESIGN,
tönt daher. „Die Energie Italiens, das sind italienische Marken und Fiat-Cafés in Mailand und Madrid.
vor allem seine Farben“, meint Elkann. mediterrane Kultur. Das
andere Italien stellt sich
Eine Kampagne, die seine Agentur Inde- vor. Was für ein Stiefel. BRAVISSIMO. Stürmischen Beifall gab es
pendent Ideas für den Musikkonzern allenthalben. Als der Agnelli-Spross dafür
Virgin kreierte, zeigt den Couturier ganz sorgte, dass James Bond in einem low-bud- Lapo Elkann verkauft die
in grün-weiß-rotes Fahnentuch gehüllt. get Panda den Gangstern hinterherjagte, Mode und Musik seines
Landes: „Rock save Italy.“
„Rock save Italy“ – welch ein Slogan! waren viele vollends überzeugt. Doch 2005, Was für ein Slogan.
6 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 7
FOTO: COLIN ANDERSON / BLEND IMAGES
Fotos: Alex Kraus (Aparatjiks, Maria and the Mirrors), Roland Owsnitzki (John Maus)
OFFEN
fühlten sich sichtlich wohl inmitten von
Hipstern, Paradiesvögeln und Nacht-
schwärmern. „Die Deutsche Bank wird
FÜR DIE
cool“, titelte das „Journal Frankfurt“. Tref-
fender konnte man das Kommunika-
tionsziel des Projekts nicht formulieren.
KUNST
Die kreative Linie wird fortgesetzt, unter
anderem mit dem neuen Brand Space –
einem Bereich, in dem die Marke Deutsche
Bank visuell greifbar werden soll. Die
DIE DEUTSCHE BANK
Türme dürften auch künftig einen Besuch
HAT IHRE SAMMLUNG
MODERNER KUNST wert sein – auch wenn es nicht um Soll
AUSGEBAUT. SIE SOLL und Haben geht. KLAUS JANKE
AUCH NICHT-BANKER
IN DIE TÜRME LOCKEN.
SOLL UND HABEN heißen sie im Volks- Internationale Avantgarde beim „Globe“: das Künstlerkollektiv Apparatjik (o.), Die Kunstwerke können
mund, die Zwillingstürme der Deutschen der Underground-Sänger John Maus (u.l.) und die Punkband Maria and the Mirrors kostenpflichtig montags
bis freitags besichtigt
Bank. Sie sind Symbol für die Macht eines werden, sofern eine
internationalen Finanzkonzerns, der das Regionen: Ein Turm zeigt Avantgarde aus Frankfurt and the World“ fand eine Ver- Anmeldung unter der
Mailadresse MAIL-
ganz große Rad dreht und niemanden hin- Europa und speziell Deutschland, unter anstaltungsreihe mit Filmen, Videos, Mu- BOX.KUNST@DB.COM
ter die verspiegelten Fassaden blicken lässt. anderem mit Werken von Neo Rauch und sik und Diskussionen statt. Auf dem Pro- erfolgt ist. Kostenlose
Führungen finden an
Das soll sich nun ändern: Nachdem die Tobias Rehberger, der andere Künstler gramm standen hochkarätige Namen wie jedem ersten Montag im
155 Meter hohen Türme renoviert worden aus Asien, Amerika, Nahost und Afrika. das Apparatjik-Kollektiv, die Performance- Monat um 17.30 Uhr statt.
Infos: deutsche-bank.de/
sind, wird der Bau auch als öffentlich zu- „Keine andere Bank der Welt bietet eine Künstlerin Keren Cytter und der Pop- kunst-in-den-tuermen
gängliches Haus der Kunst inszeniert. derart progressive Kunstplattform im Theoretiker Diedrich Diederichsen. Sie
Dazu hat die Deutsche Bank ihre Samm- eigenen Haus“, erklärt Pierre de Weck, agierten in Räumlichkeiten im Erdge-
lung moderner Werke ausgebaut. Auf Vorsitzender des Kunst-Beratungsgremi- schoss, die später für ein Restaurant ge-
den 60 Etagen sind 1500 Zeichnungen, ums der Deutschen Bank. nutzt werden sollen. Mit Hilfe von Tobias
Collagen und Fotografien von rund Um die Hemmschwelle des Publikums ab- Rehberger zu einem hippen Club umge-
100 Künstlern aus mehr als 40 Ländern zu zubauen, wurde die Bank jüngst zum Sze- staltet, zog „Globe“ ein buntschillerndes
sehen. Gegliedert ist die Ausstattung nach netreffpunkt: Unter dem Titel „Globe. For Publikum an. Die Schlipsträger der Bank
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EINE NEUE DIMENSION
ALS ERSTER KREATIVWETT- Publikum gleichermaßen. Mit der Ent- mehr Zeit. Außerdem muss der Film schon im Skript angelegt sein, sonst ver-
BEWERB HAT DER ADC scheidung, den Film in 3D zu produzieren, auf drei Bildebenen inszeniert werden, um pufft der Effekt. Schilling stellt fest:
EINE EIGENE KATEGORIE folgt der 65-Jährige einem Trend, der auch das optische Potenzial zu nutzen. Das „Die Verwendung von 3D-Werbekrea-
FÜR 3D-WERBEFILME bei der Werbeindustrie immer größere Equipment ist ebenfalls teuer: Um stereo- tionen ist bei den Werbungtreibenden
EINGEFÜHRT UND FOLGT
Beachtung findet. Allein in diesem Jahr skope – also dreidimensionale Bilder – her- noch in der Ausprobierphase.“ Die Nach-
DAMIT DEM TREND.
starten in deutschen Lichtspielhäusern laut zustellen, benötigt man Spezialkameras frage sei stark, der Kreis der Interessenten
dem Kinovermarkter Werbe Weischer etwa mit zwei Objektiven. Hinzu kommt, dass werde allerdings dadurch eingeschränkt,
WIM WENDERS GEHÖRT zu jenen Krea- 40 Filme in 3D, darunter vier bis sechs 3D-Filme in ihrer Wirkung von interes- dass zurzeit lediglich das Medium Kino mit
tiven, die der ADC sicher gern in seinen deutsche Produktionen. Analog dazu ent- santen Räumen und Bewegungssequenzen einer signifikanten Anzahl von Umfeldern
Reihen begrüßen würde. Anknüpfungs- wickelt sich diese Technik im Werbefilm. leben. Diese visuellen Elemente müssen zur breiteren Ansprache gewählt werden
punkte zur kommerziellen Kreation sind Nils Schilling, Geschäftsführer von Werbe kann. Weltweit sind bereits 61 Prozent aller
ausreichend vorhanden: Der Star-Regis- Weischer in Hamburg, schätzt, dass dieses digitalen Leinwände 3D-fähig. Der Trend
seur realisierte bereits Werbefilme für Mar- Jahr circa 25 dreidimensionale Werbespots zur Umrüstung ist ungebrochen.
ken wie Afri, Audi, die Deutsche Bahn, auf deutschen Leinwänden bestaunt wer- Dank der Unterstützung von Werbe
Jack Wolfskin und L’Oréal. Er ist ein Wel- den können – das entspricht einem Zu- Angegliedert an die große Weischer bekommen die acht dreidimen-
ADC-Ausstellung in
tenwandler zwischen Kunst und Kommerz, wachs von 92 Prozent gegenüber 2010! Halle 5 der Messe Frank- sionalen Nagel-Anwärter in diesem Jahr
der das verkörpert, wonach der ADC strebt: In der Beurteilung dieser Arbeiten will furt hat der Kreativclub eine adäquate Bühne in Frankfurt: In
zusammen mit dem
den inspirierenden Austausch zwischen der ADC nun eine internationale Kinovermarkter Werbe der Ausstellungshalle des Festivals wurde
unterschiedlichen kreativen Disziplinen. Vorreiterrolle einnehmen. Noch ist die Weischer ein 3D-KINO eigens ein 3D-Kino eingerichtet. Hier
eingerichtet. Dort können
Für sein jüngstes Kinoprojekt „Pina“ hat Kategorie überschaubar. Gerade mal acht vom 6. bis 8. Mai zu können sich die Besucher bald persönlich
sich der Ausnahmeregisseur mit einem kommerzielle Produktionen kämpfen um bestimmten Zeiten die in davon überzeugen, ob Werbespots wie
3D-Technik produzierten
Thema beschäftigt, das der Kreativclub einen der begehrten Nägel. Kein Wunder, Wettbewerbsbeiträge die von Germanwings, Karlsberg, Toshiba,
angesehen werden.
dieses Jahr als erste Werbeshow der Welt der Aufwand einer solchen Produktion ist Bayer, Mercedes-Benz, LG, Fujifilm und
professionell jurieren lassen will: bewegte ungleich höher als bei einem normalen Microsoft heute schon das Zeug dazu
Bilder in 3D. Wenders begeistert mit seiner Werbefilmdreh. Es dauert länger, bis ein haben, in einem Umfeld großer und
Dokumentation über die Tänzerin und Set eingerichtet ist, und auch die Über- beeindruckender Kinoproduktionen wie
Choreographin Pina Bausch Kritiker und prüfung der geschossenen Bilder erfordert „Pina“ zu glänzen. BÄRBEL UNCKRICH
8 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011 9
FOTOS: JOSEF HORAZNY / PICTURE ALLIANCE / DPA (GOOGLE); GAMBARINI MAURIZIO / PICTURE ALLIANCE / DPA (LEVI'S); DEFODI.DE / PICTURE ALLIANCE / DPA (FUSSBALLSCHUH); NICK RAY / FOTOLIA (FACEBOOK); DIEGO AZUBEL / PICTURE ALLIANCE / DPA (IKEA); PLAINPICTURE / WILDCARD (GLÜHBIRNE)
Dass Mark Zuckerberg nicht der Um COCA-COLA ranken sich viele
Erste war, der die Idee zu einem Mythen. Ihr Erfinder John Stith
SOZIALEN NETZWERK hatte, ist Pemberton war morphiumsüchtig und
hinreichend bekannt. FACEBOOK experimentierte mit der Cocapflanze,
startete 2004 als internes Harvard- um einen alternativen Rausch zu
Netzwerk sogar vergleichsweise erzeugen. Ob anfangs wirklich Kokain
spät. Als Vorreiter gelten Six Degrees in dem ERFRISCHUNGSGETRÄNK
und Classmates. Auch Friendster, war und wenn ja, in welcher Menge, ist
Linkedin, Myspace, Open BC (heute: bis heute unklar. Pemberton selbst
Xing) und Orkut waren vor Facebook hatte nicht lange Freude an der Erfin-
da. Einige scheiterten, einige existie- dung: Er verkaufte die Rechte an den
ren noch heute, doch keiner erreichte Apothekengroßhändler Asa Griggs
auch nur ansatzweise die Größe von Candler, um seine Sucht zu finanzie-
Facebook mit mehr als 500 Millionen ren. Letzterer erkannte das Potenzial
aktiven Mitgliedern. Das Richtige aus der Marke: Er ließ sie schützen und
den Fehlern der anderen zu lernen, fing bereits Ende des 19. Jahrhunderts
ist manchmal die beste Strategie. an, sie professionell zu vermarkten.
Ingvar Kamprad vom Bauernhof Kaum ein Weltkonzern ist so eng
Elmtaryd im schwedischen Agunna- mit der Geschichte seines Gründers
ryd hat es stets verstanden, aus der verknüpft wie APPLE. 1976 startete
Not eine Tugend zu machen: Mit 17 Steve Jobs die Firma zusammen mit
gründete er die Firma Ikea und ver- zwei Freunden. Apple gehört zu den
kauft Alltagsgegenstände wie Kugel- ersten Herstellern von PERSONAL
schreiber, Tischdecken und Nylon- COMPUTERN. Um das Startkapital
strümpfe. Vier Jahre später kommen von 1750 US-Dollar aufbringen zu
Möbel hinzu. Mitte der 60er Jahre ist können, muss Jobs seinen VW-Bus
IKEA in Schweden so beliebt, dass ein verkaufen. Mitte der 80er verlässt er
neu eröffnetes MÖBELHAUS im Raum das Unternehmen im Streit. Er bleibt
Stockholm den Ansturm kaum be- umtriebig, gründet die Computerfir-
wältigen kann. Der Firmenchef lässt ma Next, das Animationsstudio Pixar
kurzerhand die Lager für die Kunden und sieht zu, wie Apple in eine schwe-
öffnen – eine Idee, die bis heute das re Krise rutscht. 1997 kehrt er zu
Ladenkonzept des multinationalen seinem „Baby“ zurück und schreibt
Einrichtungskonzerns ausmacht. mit iPod, iPhone und iPad Geschichte.
Es war Ludwig Wacker aus Zweibrü-
cken, der sich 1925 erstmals ein
Patent am FUSSBALLSCHUH mit
ZEHN ZÜNDENDE IDEEN
DAS ADC-MOTTO „IDEEN.
DURCHSETZEN“ IMPLIZIERT,
DASS ES OFTMALS NICHT
Der finnische Konzern NOKIA schafft
es, sich stets neu zu erfinden. 1865
gegründet, stellt das Unternehmen
Stollen ausstellen ließ. Doch erst 29 DARAUF ANKOMMT, WER zunächst Papiererzeugnisse her, die
Jahre später verhalf Adi Dassler dem DIE IDEE ALS ERSTER HAT, ins Ausland exportiert werden. Zu
Sporttreter zu Weltruhm. Jahrelang SONDERN WAS DURCH Beginn des 20. Jahrhunderts tragen
hat der ADIDAS-Gründer an seinen MUT, UNTERNEHMERGEIST Gebrauchsgegenstände wie Gummi-
Schraubstollenschuhen getüftelt. UND KREATIVITÄT AUS stiefel und Radmäntel den Namen
Schließlich gab er sie Helmut Rahn, Wer glaubt, Levi Strauss sei der Die heute wertvollste Marke der Welt Nokia. Anfang der 80er Jahre ist das
IHR ENTSTEHEN KANN. Erfinder der BLUE JEANS, der irrt. Die kam jahrelang ohne Werbung aus.
der mit den Schuhen am 4. Juli 1954 Unternehmen Pionier bei der Her-
im WM-Finale gegen Ungarn das Idee der vernieteten Arbeiterhose aus Auch ihr Erscheinungsbild hat sich stellung von Autotelefonen. 1987 folgt
„Wunder von Bern“ mit vollbrachte. robustem Baumwollstoff hatte der seit der Gründung nur unwesentlich das erste MOBILTELEFON. Diesen
Heute ist die Marke mit den drei aus Riga stammende Schneider verändert. 1998 starteten Larry Page Markt beherrscht Nokia heute nicht
Streifen Marktführer im Fußball- Jacob Davis bereits Ende 1870. Doch und Sergei Brin ihre Firma in der mehr allein. Aber der Konzern gibt
geschäft – dem Erfindungsreichtum weil ihm das Geld für die Patent- Garage und nennen sie GOOGLE, nach nicht auf: Anfang 2011 trifft er die kluge
und der Hartnäckigkeit von Adi Dass- anmeldung fehlte, wandte er sich an dem Begriff „Googol“, der 1938 von Entscheidung, bei den Smartphones
ler, am Ball zu bleiben, sei Dank. den Stoffhändler Strauss. Der jü- Milton Sirotta erfunden wurde, um künftig mit Microsoft zu kooperieren.
dische Einwanderer, der 1847 aus die Zahl mit einer Eins und hundert
Franken nach San Francisco ge- Nullen zu definieren. Das Prinzip
kommen war, erkannte das Potenzial Einfachheit führt zum Erfolg: Bei den
von Davis’ Idee und fing 1873 mit der damals noch langsamen Internet-
Produktion der Nietenhose an. Sein Verbindungen hatte ihre SUCH-
Unternehmen war es schließlich, das MASCHINE klare Vorteile gegenüber
den Namen LEVI’S 1928 in das US- den teils komplexen Portalen von
Markenregister eintragen ließ. Wettbewerbern wie Altavista.
Kaum ein anderes Produkt regt die VOLKSWAGEN hat ein Produkt demo-
Phantasie von Kindern und Erwach- kratisiert, das zuvor nur einer privile-
senen gleichermaßen an wie LEGO. gierten Bevölkerungsschicht zugäng-
Es gibt Fanclubs von Erwachsenen, lich war: das AUTOMOBIL. Die Er-
die sich mit den Steinchen beschäfti- folgsstory des in der Nazizeit ge-
gen. Diverse Weltrekorde wurden mit gründeten Konzerns beginnt mit dem
den bunten BAUKLÖTZEN aus Plastik Käfer, der bis 2002 nach dem Toyota
aufgestellt. Lego-Ausstellungen Corolla das meistverkaufte Auto der
finden überall auf der Welt statt. Es Welt war. Heute gilt das für den VW
gibt sogar mehrere Legoland-Frei- Golf. Der Siegeszug des Käfer ist auch
zeitparks. Erfunden wurden die auf die erfolgreiche Werbung zurück-
farbigen Kunststoffquader 1949 von zuführen, mit der VW 1959 die New
Tischlermeister Ole Kirk Christian- Yorker Agentur Doyle, Dane Bernbach
sen, der unter dem Namen Lego, (inzwischen: DDB) beauftragte – eine
einer Abkürzung des dänischen „leg Beziehung, die bis heute anhält und
godt“ („spiel gut“), zunächst Holz- VW mehrfach den Titel „Kreativste
spielzeug hergestellt hatte. Marke der Welt“ beschert hat.
10 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011
ALLER
ANFANG IST
SCHWER
INTERESSENTEN AN täten und -Akademien (http:// brutto pro Monat (bei zwölf Monats-
EINER DESIGN AUSBILDUNG de.red-dot.org/46.html). Noch gehältern). Auch die spätere Steigerung
SOLLTEN VIEL ZEIT immer ist so manche Hoch- hält sich in Grenzen: Durchschnittlich
IN DIE RECHERCHE schule im Osten der Republik 2200 Euro Bruttomonatsgehalt gibt es für
NACH DEM RICHTIGEN
ein Geheimtipp. Dank staat- die Angestellten in den Agenturen, die
WEG INVESTIEREN.
licher Post-Wende-Förderung im Gesamtverband Kommunikationsa-
glänzen einige Institute mit fa- genturen organisiert sind. Nur einer von
WER SICH SCHNELL einen Porsche an- belhafter Ausstattung und Do- 16 Kommunikationsdesignern verdient
schaffen will, sollte nicht ins Design gleich zenten, wie die Kunsthoch- laut dem Berufsverband der Kommuni-
welcher Spezialisierung einsteigen: Bis schule Burg Giebichenstein in kationsdesigner (BDG) mehr als 3900
Designer reich, berühmt und damit viel- Halle, an der unter anderem Euro brutto pro Monat. Und nur we-
leicht auch sexy sind (beziehungsweise Industrial und Multimedia nige schaffen es ins höhere Mana-
scheinen), dauert es eine Weile – oder es Design unterrichtet werden. gement. Aber trotz Überstunden,
wird nie etwas. Davor liegt ein langer Weg wenig sozialer Absicherung und
voller Arbeit und Demut. Eins begleitet den DER ABSCHLUSS Das Mitarbeiterentwicklung in
Gestalter von Anfang an: Kritik an dem, Diplom hat fast ausge- vielen Agenturen sind die
was ihm besonders am Herzen liegt, seinem dient. Wenige Ausnah- Gestalter mit ihrem Beruf
kreativen Output. Schreckt dies nicht ab, men, wie die Hochschule recht zufrieden.
bietet sich denen, die etwas können, eine für Gestaltung in Offen- Bessere Chancen räumt
Vielzahl von Gestaltungsmöglichkeiten der bach, halten noch an die- der BDG den De-
beruflichen Zukunft. Denn die Arbeitsge- sem Abschluss und Güte- signern ein, die
biete für Designer sind vielfältig und span- siegel „Diplom-Designer“ sich auch für die
nend – es lohnt sich, eine oder mehrere fest. Aber bei der kaufmännischen
Aufnahmeprüfungen und sechs bis zehn Mehrheit der Univer- Aspekte und für
Semester Studium in Kauf zu nehmen! sitäten, Hochschulen zu acht Semestern (inklusive Aufgaben wie
und Akademien ha- Praxissemester) zurückgekehrt: die Leitung
DIE MAPPE Die Konkurrenz wie auch die ben sich wie in an- Wer beispielsweise an der Bau- von Projekten
künstlerische Freiheit sind groß – aber auf- deren Fachgebieten haus Universität in Weimar oder an interessieren.
fällig und gut muss die Mappe sein. Denn auch bei Designstu- der Fachhochschule Aachen Pro- „Designer, die
Jahr für Jahr bewerben sich deutlich mehr diengängen die Ab- duktdesign studiert, muss dafür vier nicht nur das
hoffnungsvolle junge Menschen bei den schlüsse Bachelor Jahre einplanen. Auch die Dauer des visuelle Handwerk
Hochschulen, als es Plätze gibt. Die Jury (BA) und Master of Masters variiert je nach Hochschule und beherrschen, sondern
überzeugen kann nur, wer es schafft, aus Arts (MA) bezie- Studienangebot – auch hier empfiehlt Strategie, Konzept und Öko-
der Masse herauszustechen. Was in die hungsweise Mas- sich umfangreiche Recherche. nomie, haben wesentlich bessere Chan-
Mappe gehört, ist umstritten, die Meinun- ter of Fine Arts cen, im schönsten Beruf der Welt zu arbei-
gen vielfältig. Klar ist, die Arbeiten – ob (MFA) durchge- DIE BERUFSAUSSICHTEN Die Arbeits- ten“, lautet nicht umsonst der Schlusssatz des
Grafik, Anatomiestudie, Typografie – sol- setzt. Für eine im gebiete, in denen Absolventen von Design- BDG-Gehaltsreports, der einen Überblick
len Können beweisen. Das versuchen sich Vergleich zum Hochschulen zum Einsatz kommen, sind über die Berufssituation der Zunft liefert
Aspiranten oft mithilfe eines Mappenkur- Diplomstudien- vielfältig. Sie reichen von Corporate (www.bdg-design.de). EVA-MARIA SCHMIDT
ses anzueignen. Auch den mag nicht jeder gang kürzere Design, Kommunikations- und Verpa-
Gestalter – zu oft würden dort Klischees Ausbildungsdauer ckungsdesign über Fotografie, Illustration
gefestigt, glaubt mancher unter ihnen. Tat- steht der Bachelor und Typografie bis hin zu Web-, Game-
sächlich hilft nur, es auszuprobieren. aber kaum und Interface-Design. Egal bei welcher
Die nächste Ausgabe der
mehr: Viele Spezialisierung, gewinnt der Blick über den Dokumentation SUSHI
DIE HOCHSCHULEN Auf das Wo ist Hoch- Tellerrand hinaus aber immer mehr an mit allen Gewinnern
des diesjährigen ADC-
schwer eine Antwort zu finden, denn das schulen Bedeutung, denn bei allen Unternehmen, Nachwuchswettbewerbs
erscheint im Juli 2011.
Studienangebot ist groß – nur gründliche sind die Gestalter beschäftigen, wird heute in- Sushi wird seit 1998
Recherche hilft. Eine Auswahl etablierter terdisziplinär und disziplinübergreifend von Studentengruppen
der Hochschule für
sowie neuer Studiengänge wie Integrated operiert. Als Arbeitgeber kommen haupt- Gestaltung Offenbach
Design an der Köln International School of sächlich Agenturen und in geringerem konzipiert, gestaltet
und produziert.
Design stellt die Zeitschrift „Form“ Umfang Medienhäuser sowie Hersteller
(www.form.de) in ihrer Sonderausgabe jeglicher Produkte infrage.
„Design studieren“ vor, die im Der Einstieg ist nicht leicht: Es gibt mehr
Januar erschienen ist. Auf der Absolventen als Arbeitsplätze – viele
Website des Red Dot Award wählen deshalb den Weg in die Selbst-
gibt es in der Rubrik Design- ständigkeit. Angestellt oder frei, die
links eine Liste mit Adressen Bezahlung ist zum Start alles andere
deutscher und internationaler als üppig: Junioren verdienen in
Design-Hochschulen, -Universi- Agenturen teilweise unter 2000 Euro
12 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011
WARUM
NICHT?
MENSCHEN KAUFEN KEINE so Dahmen, dass es seine eigentliche Kom- für ein Produkt Geld ausgebe, muss es für eine Marke auf der Ebene der Bezie-
PRODUKTE. SIE KAUFEN petenz war, Musik tragbar zu machen. mir nachher besser gehen. Es muss mich hung gefällt. Diese Zweisamkeit aber
SITUATIONEN. MARKEN, DIE Der Blick auf das Produkt versperrte den emotional bereichern.“ Auch das sei eine ende nicht an der Kasse. Trotzdem mache
DAS VERGESSEN, VERLIEREN. Blick auf das Konzept. Aufgabe der Werbung. sich Werbung zu viele Gedanken über
DIETMAR DAHMEN HILFT
DER ERINNERUNG NACH. Noch spannender, meint Dahmen, Wenn es um Gefühle geht, dann kommt den Augenblick vor der Kaufentscheidung
seien aber „Warum nicht ..?“-Fragen, die Beziehung ins Spiel. Auch die zwischen und vernachlässige derweil das Gefühl
weil sie neue Möglichkeiten aufzeigten. Kunde und Marke. „Wer über Preise, Kon- nach dem Kauf. Das kann die Beziehung
SELBST IN EINER BRANCHE, die schrul- Schwarz, erinnert er, das sei einmal die ditionen und Technologien redet, redet am gefährden.
lige Typen gewohnt ist, ist Dietmar Dah- Farbe für tolle Technologie gewesen. eigentlichen Moment der Entscheidung Ihm genügt ein profanes Beispiel, um das
men eine Ausnahmeerscheinung. Der Bis sich Apple gedacht habe: Warum nicht vorbei“, meint Dahmen. Faktoren wie deutlich zu machen. Sein Auto schluckt
Werber mit Hang zu schriller Bekleidung weiße Kopfhörer anbieten? Jetzt ist Produktqualität seien doch heutzutage mehr Benzin, als die Werbung verspricht.
und einem Lebenslauf so bunt wie seine die Farbe Weiß Ausdruck des Technik-Life- vielfach nahezu austauschbar. Die Folge: Unzufriedenheit. Warum nicht,
Sakkos dürfte auf manch einen gestande- style. „What we are waiting for“ lautet Also werde in hochentwickelten Märkten fragt sich Dahmen, stattdessen in der Wer-
nen Markenchef eher wie ein vorwitziges folglich fast schon programmatisch der jede Entscheidung des Konsumenten bung etwas pessimistischere Werte ange-
Kind wirken, das mit Warum-Fragen für Titel eines Buches, das er gerade zusammen ben, die Erwartungen so übererfüllen und
Unruhe sorgt. Vielleicht auch deshalb zäh- mit Studenten vorbereitet. den Kunden damit glücklicher machen?
len Top-Marken aus allen Branchen zu den Und worauf warten die Kunden? Men- Das hätte die Beziehung gestärkt.
Kunden des Österreichers. schen, so der Werber und Lehrbeauftragte ADC-Jurymitglied
Doch dafür braucht es Mut. Auch den Mut,
Warum? Damit beginnt er am liebsten sei- für Multimedia an den FH Salzburg, kauf- Dietmar Dahmen begann sich zu fragen: „Was wäre, wenn ..?“ Oder
seine Karriere als Strate-
ne Sätze, weil solche Fragen Menschen ten im Grunde keine Produkte, sondern ge bei Lintas. Weitere
gleich die unbequemste Frage von allen
zwingen, neu zu denken. Damit will Dah- schöne Momente: „Mit einer Tasse Kaffee Stationen als CREATIVE stellen: „Was wäre, wenn nicht ..?“
DIRECTOR waren unter
men, der sich selbst nicht als Kreativer, son- kaufen wir in Wirklichkeit eine Pause.“ anderem Heye & Partner, Die Frage zwinge zur Ehrlichkeit, findet
dern als „Bereicherer“ versteht, Unterneh- Die Antwort ist ihm aber noch zu ein- Ogilvy und BBDO. Heute der Querdenker. Sie soll helfen, den
arbeitet er als freier CD
men die Kompetenzblindheit nehmen. dimensional. Werbung müsse schließlich und ist Hochschuldozent. wahren Charakter einer Marke herauszu-
Beispiel Sony: Das Unternehmen war der immer mehrere Aspekte berücksichtigen, schälen. Erfolg hänge nämlich vor allem
Erfinder des Walkman. Der ist längst wie beispielsweise Kreation, Nutzen und von den richtigen Fragen ab. Die kann
Geschichte, weil MP3-Player viel cooler vor allem Psychologie. Menschen sehnten man immer stellen. Antworten aber,
wurden. Sony konnte beim Siegeszug des sich eben nicht nach mehr oder neueren findet der Kreative, „haben eine sehr
iPod nur zuschauen. Das Unternehmen Produkten, sie hofften auf etwas weitaus begrenzte Lebensdauer. Sie sind nur
habe lange Zeit schlicht übersehen, weniger Greifbares. Dahmen: „Wenn ich scheinbar sicher.“ OLAF KOLBRÜCK
Anzeige
WHOLE EARTH
CONTACT
ACCESS TO INDUSTRIES SINCE 794
Frankfurt a/M North: 50° 7’ 16.5“ East: 8° 38’ 11.7“
14 DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL 2011
DAS ADC FESTIVAL CREATIVE
AUF EINEN BLICK POWER
DIE ZEITUNG ZUM ADC FESTIVAL
AM 6. UND 7. MAI BITTET DER ADC UNTER
DEM MOTTO IDEEN.DURCHSETZEN
ZUM INTERDISZIPLINÄREN GEDANKENAUSTAUSCH. DIE MACHER
Veranstaltungsort: Halle 5.0 Messe Frankfurt, Einlass 10.30 Uhr.
Sämtliche Termine sind unter Vorbehalt.
Aktuelle Änderungen werden unter WWW.ADC.DE bekannt gegeben. Eine der renommiertesten Tages-
zeitungen der Welt und mit 1,07 Mil-
lionen Lesern (AWA 2010) bester
Werbeplatz für Ihre Marke.
FREITAG, 6. MAI SAMSTAG, 7. MAI
10 bis 10.45 Uhr
„Out of the Box.“ Vorstellung des
Hochschulprojekts der ADC Junior Days. Die auflagenstärkste Abonnementzei-
Verleihung des Kreativ Phoenix. tung im Rhein-Main-Gebiet und mit
494.000 Lesern (AWA 2010) eine der
großenüberregionalenTageszeitungen.
11 bis 11.30 Uhr
Berlin School of Creative Leadership
11 bis 11.30 Uhr 14.45 bis 15.15 Uhr Gesprächsrunde: „Ideen. Durchsetzen
„Why I like award shows „Ein Treffen mit Fremden.“ mit Creative Leadership.“
(Aside from the drinking).“ Referenten: Eine führende Abonnementzeitung
Referent: Chuck Porter, Andreas Mühe, Fotograf, Berlin zwischen Frankfurt und Limburg.
Sie steht für lokale Kompetenz und
Chairman & CEO Crispin, Porter + Bogusky Daniel Stier, Fotograf, London lesernahe Redaktion.
15.15 bis 15.45 Uhr
„ADC Fieldwork“ Hochschulprojekt
Referent: Stefan Scheer,
Inhaber und Creative Director HORIZONT ist die Wochenzeitung
Agentur Scheer, Düsseldorf 11:30 bis 12:00 Uhr für Marketing, Werbung und Medien
und erscheint im Deutschen Fach-
„Styleislam: Vision eine zeitgemäßen Islams.“ verlag, Frankfurt am Main.
15.45 bis 16.15 Uhr Referent: Melih Kesmen,
11.30 bis 12.15 Uhr ADC Fachbereich Digitale Medien Designer Styleislam DER WEB GUIDE
Referent: Scott Woods, „Herr Ober! Dürfen wir Ihnen vielleicht
Commercial Director Facebook Germany 16.15 bis 16.45 Uhr etwas bringen?“ Ausführliche Informationen
N.N. Referent: Gerhard Schöps, zum Programm gibt es unter
www.adc.de
12.15 bis 13 Uhr Unternehmensgründer Holyfields Nachrichten und Reportagen
N.N. 16.45 bis 17.15 Uhr vom Festival unter
„Word of Mouth: It’s not what people hear, 12 bis 12.30 Uhr www.horizont.net/adc2011
it’s what they repeat.“ „If you can make it there,
Referent: Willem Sodderland, you can make it everywhere.“ DAS IMPRESSUM
CEO Buzzer International Referent: Marcus Vetter, Regisseur
Creative Power
Die Zeitung zum ADC Festival 2011
12.30 bis 13 Uhr Herausgegeben von
Frankfurter Allgemeine Zeitung
Referent: Frederik Frede, Frankfurter Rundschau
Gründer freundevonfreunden.com Frankfurter Neue Presse
HORIZONT
13 bis 14 Uhr Eine Produktion von HORIZONT
„Talk to Me.“ Alles über die neueste 13 bis 13.30 Uhr Gesamtverantwortung: Markus Gotta
Chefredaktion: Jürgen Scharrer,
Ausstellung im Museum of Modern Art ADC Fachbereiche Editorial und Werbung Volker Schütz
Referentin: Paola Antonelli, Redaktion: Bärbel Unckrich, Fabian Wurm
Mitarbeit: Klaus Janke, Olaf Kolbrück,
Chefkuratorin für Architektur und Design 17.15 bis 18 Uhr 13:30 bis 14 Uhr Jessica Mulch, Eva-Maria Schmidt
Museum of Modern Art, New York „Alte Wege führen nicht zu neuen Zielen.“ Referentin: Daniela Merz, Gestaltung: Andreas Liedtke
Fotos: Riccardo Sanesi / La Presse / dpa (S.1)
Referent: Dietmar Dahmen, Leiterin Dock-Gruppe – Stiftung für Arbeit Uwe Nölke (S.3, oben); Tom Ziora (S.3 unten);
Stefano Rellandini / Reuters / Corbis (S.4) ;
Freier Creative Director Colin Anderson / Blend Images / Fotolia (S.6);
Alex Kraus (S.7, oben und unten rechts);
14 bis 15 Uhr Roland Owsnitzki (S.7, unten links);
„Pass on your Passion.“ Elevator Pitch Josef Horazny / dpa (S.8/9, Google);
Anzeige Maurizio Gambarini / dpa (S.8/9, Levi's);
DeFodi.de / dpa (S.8/9, Fußballschuh);
Nick Ray / Fotolia (S.8/9, Facebook);
15 bis 16 Uhr Diego Azubel / dpa (S.8/9, Ikea);
Plainpicture / Wildcard (S.8/9, Glühbirne);
Saatchi & Saatchi Gemena Communication / Fotolia (S.10)
New German Directors Showcase Verlagsleitung: Markus Gotta
Media Service: Timo Liebe
14 bis 14.45 Uhr Verlag: Deutscher Fachverlag,
„Design made in Italy.“ TERMINE & LOCATION Mainzer Landstr. 251, 60326 Frankfurt
Geschäftsführung: Peter Kley,
Referenten:
Lapo Elkann, Designer und Unternehmer
ADC AUSSTELLUNG Holger Knapp, Sönke Reimers
Bereichsgeschäftsführung: Peter Esser,
Florian Fischer, Markus Gotta
Piero Lissoni, Architekt und Designer Alle Arbeiten des Wettbewerbs Aufsichtsrat: Klaus Kottmeier,
und des Nachwuchswettbewerbs Andreas Lorch, Catrin Lorch, Peter Ruß
Halle 5.0 Messe Frankfurt Produktion: Printmedienservices dfv
Freitag, 6. Mai 2011: 11 bis 20 Uhr Druck: Frankfurter Societäts-Druckerei,
Samstag, 7. Mai 2011: 9 bis 16 Uhr Kurhessenstraße 4 – 6,
64546 Mörfelden-Walldorf,
Sonntag, 8. Mai 2011: 10 bis 16 Uhr www.societaets-druck.de