Medios Masivos de Comunicacion

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN



Criterio cuantitativo



MASA

Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario



OPINIÓN PÚBLICA

Opinión: + que noción - que conocimiento No debe ser probada Público: Individuos con algún interés común sin contacto directo necesario.



Opinión General no necesariamente coincidente y unánime



Formación de la Opinión Pública



(ante un cuestionamiento)



1) Instalación del tema por cambio 2) Exploración preliminar 3) Respuestas 4) Creación de consensos Medios

Opinión Pública Heterodirigida Opinión Pública Videodirigida



Coinciden en tener contacto con un medio.



AUDIENCIA



Estudios de Mercado Segmentación de Mercado



Múltiples y Fragmentadas



MEDIOS Múltiples y Fragmentados

Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria

(grabación-youtube-etc)



Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad



Suplanta a “Cultura de Masas” INDUSTRIA CULTURAL

Relación de Poder



Productor / Mercancía / Mercado



Medios / Producto Cultural / Audiencias



Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina



Bertelsman



Asegurar ganancias del 15%



Traducciones

EEUU y GB 5% Fr y Ale 13% Esp e Ital 20%



EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI



Industria Cultural Ganancias Mundiales



Iberoamérica Japón y Asia 5% 15%



Unión Europea 25%



Estados Unidos 55%



MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural.

Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea



RECEPCIÓN CRÍTICA



¿Qué Son?

•Parte de la Industria Cultural

•Generadores de realidad •Unilaterales



•Verticales

•Efectivos proveedores de información •Deficiente vínculo comunicativo



Función

Sobreabundancia Bombardeo masivo



(¿se informa?)



Informar



Conocer no es Hacer



Sujeto Pasivo



Necesidad de selección



Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado



El Receptor

Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton)

El enfoque es siempre parcial



Códigos Fragmentados



El Mensaje

•Simple •Emotivo •Rápido •Efímero •Esquemático



Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado



Los Efectos

Integrados: Los medios



son factores positivos que solo reflejan un mundo real.

Apocalípticos: Los medios



generan una realidad que altera la percepción de la verdadera realidad.



Apocalípticos

Los Medios: •Rebajan y unifican el gusto cultural •Incitan al consumismo •Aumentan la violencia social •Contribuyen al deterioro moral •Impiden la creatividad •Promueven la superficialidad



Integrados

Los Medios: •Acrecientan nuestra cultura general •Enriquecen nuestro nivel de vida •Nos informan de la realidad •Denuncian la corrupción social •Proporcionan entretenimiento •Defienden la libertad de expresión



Teorías sobre la Violencia

•Teoría Del Estímulo (relación directa) •Teoría de los Efectos Limitados (no a todos) •Teoría del Aprendizaje Observacional (memoria e imitación) •Teoría del Refuerzo (reforzar la realidad) •Teoría de la Desensibilización (disminuye la capacidad de respuesta) •Teoría de la Catarsis (válvula de escape)



¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?

La elite no cree que la TV masiva pueda transmitir cultura de elite por lo cual debe existir TV Cultural para le Elite



Cultura Popular vs Cultura de Elite (antes)



Hoy: Cuatro culturas

Cultura de Elite: Desplazada del lugar de privilegio por la Cultura de consumo Cultura del Gran Público : Suplanta a la Cultura Popular en ser mayoritaria. Es la cultura moderna, la cultura a la que hay que pertenecer, la del consumo. Cultura popular: Sufre el deterioro de la clase obrera. Cultura ligada a la izquierda. Sufre la desvalorización de los medios populares. Culturas Particulares: Derechos a la diferencia (género, región, minorías, etc.)

Nadie pertenece solo a una, a diferencia del pasado



Relaciones entre cultura y televisión

•Cultura de elite: no necesita de la televisión (hay otros productos culturales). Puede existir un TV cultural como TV temática •Cultura del Gran Público: La TV crea gran parte de la cultura del Gran público. TV Generalista y de consumo. •Cultura Popular: TV Generalista. Desplazada en el sitial televisivo. •Culturas particulares: TV Temática. Visibilidad de los sectores.



Situación Actual

Rol Protagónico en el Sistema

Sin espacio para la CONCIENCIA CRÍTICA



(Mediático y Económico)



UN PODER



Del Multimedio al Unimedio CONVERGENCIA



Generadores de una Realidad



Visible Clara Transparente Simple



Explicada Emocional Esquemática



La gente la acepta y la prefiere a lo confuso y complejo