Publicidad radiofónica
Requisitos formales: Requisitos
redaccionales:
. Armonía . Artificiosa naturalidad
. Audibilidad sonora . Sencillez sintáctica
(locución y ritmo) . Concreción
. Ubicación semántica
. Adecuación
La radio
Medio muy popular.
Utiliza lenguaje comprensible para todos
Gran capacidad para informar
Acompaña: es simultánea con otras
actividades.
Función de la publicidad en radio
Potenciar la recordabilidad del producto:
- recuerda lo que el público ya sabe.
Incitar al radioyente:
- impulsarlo a la acción de compra y
para ello, repite machaconamente.
Uso de la publicidad radial según el
anunciante
Anunciantes locales Anunciantes
y pequeñas nacionales y
empresas: grandes empresas la
promocionan emplean como
directamente sus apoyo de la
productos campaña
Lenguaje radiofónico
Constituido sólo por elementos auditivos.
- La palabra hablada: indispensable.
Proceso secuencial del discurso hablado.
Portadora de una doble capacidad
comunicativa: contenidos semánticos y
expresivos. Ej. Una voz de locutor explica las
bondades del producto. Las voces sirven para
dar clima de ambiente exterior como la calle.
Lenguaje radiofónico
- Los efectos sonoros: sistema acústico que
reproduce el desarrollo sonoro de un acontecimiento.
Crean contexto sonoro que da realismo, verosimilitud,
hace creíble el mensaje.
Su empleo debe ser conciso, directo y adecuado.
Debe estar en función de las necesidades expresivas.
Pueden ser de tres tipos: de archivo, de sala y
especiales ( estos últimos elaborados por ordenador).
Lenguaje radiofónico
- La música: apelación a la distracción, predispone
favorablemente.
Identifica al producto y potencia su recordación.
Cumple dos funciones: estructurar el mensaje (similar a los
signos de puntuación: abrir el mensaje, poner énfasis, enlazar
periodos)
y aportar nuevos significados se
puede recurrir a una doble estrategia: emocional (se explotan
valores musicales como lentitud, rapidez, cadencia, que
transmite estados de ánimo: alegría, tristeza, ternura)
y convencional ( cuando se explotan valores sociales; por
ejemplo La marcha triunfal de Mendelssohn evoca boda; O sole
mio, evoca productos italianos.
Lenguaje radiofónico
Siempre debe emplearse de forma moderada y
adecuada: su función es persuasiva.
La música publicitaria tiene diversa procedencia:
archivo: para dar ambientación romántica, frenética,
melancólica, comercial o disco y de producción
propia (con finalidad estrictamente publicitaria).
Este último tipo de música presenta estos formatos:
- Jingle o frase cantada.
- Adaptación musical: tema al que se le reemplaza la
letra por una comercial.
- De referencia: evoca un “estilo” ( un país, un
periodo histórico, un tema…
Lenguaje radiofónico
- El silencio: o ausencia de sistemas sonoros.
Su función es similar a la de la música:
estructurar el mensaje (silencio lingüístico) y
aportar nuevos significados (silencio
expresivo).
Sabiamente manejado, sirve para destacar
ciertas palabras, realzar determinados
momentos o subrayar la tensión dramática.
Características del medio radio
Desde el punto de vista de la emisión-
recepción, se transmite a través del
canal auditivo, es decir, se basa en el
sonido, lo que determina que se
desarrolla en el tiempo.
Características del medio radio
La temporalidad condiciona al medio y afecta sus estructuras
expresivas.
No es lo mismo escribir un texto para ser leído que para ser
dicho.
Lleva aparejada tres características que dificultan la recepción y
deben ser tenidas en cuenta por el redactor:
- La linealidad: determinada por el emisor.
- La irreversibilidad: no se puede volver atrás.
- La fugacidad: el mensaje tiene una permanencia mínima.
Tiene un carácter momentáneo, transitorio y perecedero.
Características del medio radio
Como técnica, tiene alta penetración:
- espacial (llega a los rincones más insólitos y
puede tener gran cobertura)
- temporal (las 24 horas, todos los días del
año).
Es algo cotidiano del entorno sonoro del
hombre, que se traduce en la automatización
de su recepción. Esta automatización resulta
extremadamente perjudicial para la publicidad.
La radio como medio publicitario
Desde la perspectiva publicitaria, ofrece estas ventajas:
- Rapidez: en la realización de la pieza publicitaria, con respecto a otros
medios: bastan unos actores y una tecnología no tan complicada.
- Economía: tanto desde la producción como desde la difusión, esta al
alcance de pequeños y medianos anunciantes.
- Movilidad: es un medio accesible desde cualquier punto.
- Versatilidad: cobertura variable.
- Flexibilidad: es el medio que mejor se acomoda a las características de
la audiencia, que además de homogénea, suele ser fiel.
- Selectividad: posibilidad de seleccionar la audiencia deseada con el
menor gasto posible y sin correr riesgos innecesarios.
Formatos publicitarios de la radio
La frase o cuña.
La mención o ráfaga ubicada como
auspicio.
El microprograma.
El patrocinio.
La frase o cuña radiofónica
La frase es a la radio, como el comercial o spot a la televisión.
Su duración más frecuente: 15,20 ó 30 segundos.
Superestructura:
- Llamada de atención: puede ser una frase atractiva, misteriosa o
provocativa o un recurso sonoro que obligue a prestar atención. Es
fundamental que aparezca el nombre del producto y la ventaja principal.
- Presentación del producto: es informativa, describe el producto y sus
prestaciones.
- Argumentación a favor del producto: es la parte que intenta convencer:
una oferta, una opinión a favor, un dato.
- Apelación al destinatario: por lo general son fórmulas estandarizadas,
que hoy los creativos han reemplazado con mucha creatividad. Debe
aparecer la marca y los datos donde obtenerla.
No siempre aparecen en este orden ni figuran los cuatro pasos en todas
las cuñas
La frase o cuña radiofónica
Según el presentador del producto:
- la llamada: el propio anunciante, a través de
un locutor, invita a comprar el producto.
Funciona en las ofertas, rebajas y
promociones.
- El testimonial: un personaje famoso,
recomienda el producto y es el garante de sus
cualidades.
- La entrevista: el consumidor, da cuenta de su
experiencia, ya sea con un entrevistador, con
un amigo o con un oyente.
La frase o cuña radiofónica
Según la forma de presentar el producto:
- El trozo de vida o fragmentos de vida
cotidiana.
- La descripción: proporciona la mayor
información.
- La argumentación: le ofrece los motivos para
comprarlo.
- La evocación: se fundamenta en lo
emocional. Es la construcción de un mundo
imaginario en torno del producto. Potencia la
función expresiva de la radio.
Guión radial
Anunciante: ARIA
Campaña: Sentite Protegida
Duración: 10 segundos
Voz 1 de mujer joven
Voz de Locutor Oficial femenina
Guión radial
TEXTO FX
Voz 1: (muy serena)
¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (suspiro)
Voz 1: ¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (alegre) ¡ARIA!
Voz 1: No me preocupo, ¡estoy protegida! Silencio corto (1 seg.)
Voz 2 (Locutor oficial): No te preocupes, Silencio corto (1 seg.)
Aria te protege.