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RAY-BAN AVIATOR THE ESSENTIALS

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RAY-BAN AVIATOR THE ESSENTIALS Powered By Docstoc
					                           RAY-BAN AVIATOR: THE ESSENTIALS
El verano del 2010 y las Ray-Ban Aviator regresan al futuro para rendir homenaje a uno de los accesorios más legendarios de todos
los tiempos, con la colaboración de los nombres más influyentes del mundo de la música del pasado y el presente. En una vitrina de
talentos insuperable, Iggy & The Stooges y New York Dolls compartirán escenario con The Virgins, Free Energy, Plastiscines y The
Big Pink en dos espectáculos irrepetibles que tendrán lugar en Nueva York y Londres respectivamente. Todos estos grupos, junto con
We Are Scientists, se unen en defensa del género eterno del rock and roll con una serie de nuevos retratos realizados por el aclamado
fotógrafo del rock Kevin Cummins.
Ray-Ban lanza seis versiones renovadas del imperecedero modelo Aviator (Ray-Ban Aviator Titanium, Ray-Ban Aviator Craft,
Ray-Ban Aviator Metal Glide, Ray-Ban Aviator Ultra Gold, Ray-Ban Aviator Road Spirit y Ray-Ban Aviator Tech), que se suman al
modelo clásico.

Las Ray-Ban Aviator y el rock and roll siempre han evolucionado juntos. Las gafas Ray-Ban Aviator, creadas a mediados de los años
treinta, se empezaron a usar en la aviación civil y militar. Durante la época dorada de Hollywood de los años cincuenta, actores míticos
muy a la última, como Jack Nicholson y Robert Redford, lucían con orgullo unas Ray-Ban Aviator. En la década de los setenta, estrellas
de la música de todos los estilos ostentaban las Aviator, consideradas “El Accesorio” con estilo que había que llevar. Hay fotografías
clásicas del rock and roll que muestran a las mayores estrellas del momento con este modelo: por ejemplo, Jeff Beck, Don Felder y Eric
Clapton, entre otros muchos. Tanto las Ray-Ban Aviator como la música alcanzaron la madurez durante dicha década, y dos grupos
en concreto reflejan como nadie la esencia de esta apasionante época. El grupo de Michigan Iggy & The Stooges, con sus primitivos
alaridos a ritmo de blues y su agresividad con el público, se distinguía de todos sus antecesores por su imagen y su música.

Por otro lado, los New York Dolls combinaban la androginia de The Rolling Stones con el glam rock y el pop femenino para crear una
nueva forma de música precursora del punk y el heavy metal. Aunque tal vez no convencieran a otros artistas del momento (para
muchos, Iggy & The Stooges y New York Dolls eran demasiado agresivos y demasiado chalados), en el 2010 ya nadie discute que, juntos,
constituían nada más y nada menos que el ADN del rock. Recientemente, ambos grupos se han vuelto a unir y ahora sus públicos son
más numerosos, mientras que sus nuevos temas reciben excelentes críticas en todo el mundo. No es de extrañar: la influencia de estos
iconoclastas en cuanto a música, estilo y comportamiento hoy está presente en todas partes.

Para demostrarlo, Ray-Ban ha invitado a lo mejorcito de la escena musical del momento a exhibirse con Iggy & The Stooges y New York Dolls.
Así, rendirá homenaje a las Aviator en dos conciertos exclusivos y una serie de nuevas fotografías que muestran cómo el mundo de
la música actual sigue avanzando, sin olvidar nunca su deuda con el pasado. Es la evolución del rock and roll eterno y genuino, algo
que Ray-Ban conoce a la perfección.

Así, los chicos de The Virgins funden la viveza de los grupos de los setenta Talking Heads y Modern Lovers con el estilo dance‑rock
contemporáneo, para crear algo totalmente personal. Free Energy retoma el glitter stomp de los setenteros T. Rex y Thin Lizzy, añade la
euforia sin límites de Journey y The Cars y mezcla todo con la producción más actual. The Big Pink mezcla loops de batería y estribillos
míticos sobre un muro de electrónica y feedback que evoca los mismísimos orígenes del rock. Las Plastiscines combinan su pasión por
el pop guitarrero agudo de Blondie y The Kinks con un estilo contemporáneo inmortal. Por último, We Are Scientists se inspira en los
grandes del rock de todos los tiempos, como David Bowie, Fleetwood Mac y Hall y Oates. La moraleja está clarísima: para los grupos
más avanzados, no hay mejor legado del que partir que la rica semilla creada en los años setenta. «En mi opinión, retomar los clásicos
es la esencia de todas las modas -comenta Paul Sprangers, de Free Energy-. En la música, cuando se recupera algo del pasado, lo
ideal es hacerlo inspirándose en algo personal».
Sin duda, el fotógrafo Kevin Cummins estaría de acuerdo con esta afirmación. Cummins, que saltó a la fama hace 30 años, durante
la década más apasionante de la historia de la música, trabajando en Manchester (Inglaterra), una de las ciudades más interesantes
del momento, pudo plasmar con su cámara esta revolución musical que se extendía por todo el mundo. Sus fotografías de los grupos
de Manchester que surgían en la época, como Joy Division y Buzzcocks, junto con su retratos de los mayores mitos del rock, como The
Clash, Marc Bolan, Mick Jagger y David Bowie, consolidaron su reputación como uno de los documentalistas del rock mejor valorados:
el fotógrafo que todos los artistas pedían por su nombre. Después de diez años de trabajo en plantilla para NME, ya era indiscutible
que nadie como él sabía descubrir los auténticos talentos entre la multitud. Teniendo en cuenta todas las circunstancias, y dado que
para Cummins no era nada nuevo retratar a los roqueros con las míticas Ray-Ban Aviator, sólo había una elección posible a la hora
de decidir quién fotografiaría a los talentos citados anteriormente.

«Para mí, Ray-Ban siempre ha sido una marca rock and roll -cuenta Cummins-. He fotografiado a personas [con las Aviator] durante
los últimos treinta y pico años. Las llevan en el camerino. Las llevan cuando salen por la noche. El único problema que tuvimos en
NME era que, a veces, para una portada, queríamos que hubiera contacto visual, así que les obligábamos a quitárselas. Pero era como
obligarlos a quitarse sus zapatos preferidos».

Los artistas están de acuerdo. «Las Ray-Ban son un clásico -dice Robbie Furze, de The Big Pink-. Las han llevado desde Axl Rose,
que tenía unas Aviator plateadas, hasta Dylan. Hay muchísimos personajes legendarios que llevan unas Aviator. Es algo que está
arraigado en la forma en que consideramos que alguien mola y tiene un aspecto muy cool».

«Es genial participar en esta campaña porque nos permite encontrarnos con nuestros ídolos, New York Dolls e Iggy Pop, la vieja
generación con la nueva generación -dice Anïas Vandevyvere, de las Plastiscines-. Es lo mismo que ha hecho Ray-Ban con las Aviator:
por un lado, están las antiguas, y nosotras llevamos las nuevas. Es genial participar en esto, estar todos juntos».

«Me siento afortunado por la posibilidad de tocar con Iggy & The Stooges -comenta Donald Cumming, líder de The Virgins-. Su música
me ha influido durante la mayor parte de mi vida. Cuando un grupo vuelve a reunirse puede ser realmente increíble, porque hay mucha
gente que, de lo contrario, tal vez nunca habría disfrutado de su música».

«Creo que la gente elige las Ray-Ban porque son gafas de sol eternas -añade-. No pertenecen a un momento ni a un lugar concretos».
En otras palabras, un estilo imperecedero. Para el verano del 2010, las Ray-Ban Aviator y los personajes más audaces y brillantes del
mundo de la música se han unido para demostrar que es algo que nunca pasa de moda.

«Estamos viviendo una época nostálgica -comenta Cummins-. Pero, en mi opinión, se puede volver a crear un clásico sin limitarse a
copiarlo de forma sosa. Lo que ha hecho Ray-Ban ha sido trabajar mucho para crear esta gran gama, contemporánea pero con matices
clásicos. Cuando se las ponen los nuevos artistas, las Aviator parecen muy actuales. Los grupos con los que hemos trabajado son muy
distintos entre sí y cada uno responde a las fotografías de forma muy diferente. Esto se refleja también en la gama de gafas, porque
cada versión es muy distinta de las demás».
«Todos los artistas han estado encantados de ponérselas -concluye-. Y les quedan estupendamente».

Los conciertos exclusivos y la exposición de fotografía de Cummins tendrán lugar en el epicentro del rock de Nueva York, el Music Hall
of Williamsburg, el 12 de mayo del 2010. El 26 de mayo, el evento musical y fotográfico se desplazará al Scala de Londres.
Acerca de la fotografía:
The Virgins
East Village (Nueva York)
Marzo del 2010
Kevin se encontró con The Virgins en su barrio, East Village, situado en la isla de Manhattan. El fotógrafo pasó una tarde con el grupo
plasmando su vida en la ciudad, retratándolo en las calles de Nueva York y en los locales de la ciudad que frecuenta.
Free Energy
Brooklyn (Nueva York)
Marzo del 2010
Los Free Energy, que viven en Filadelfia, se encontraron con Kevin una lluviosa tarde de marzo en Williamsburg, la cuna del indie rock
de Brooklyn. El fotógrafo usó este barrio al natural como telón de fondo para retratar a este prometedor grupo.
Plastiscines
Belleville (París)
Marzo del 2010
Aunque las Plastiscines se han inspirado mucho en la música rock de Estados Unidos y el Reino Unido, Kevin se encontró con estas
jóvenes francesas en París, su ciudad natal. Belleville, donde viven muchos de los músicos y artistas parisinos, constituye el telón de
fondo para mostrar la auténtica alma de estas chicas.
The Big Pink
Mile End (Montreal)
Marzo del 2010
Kevin se encontró con los chicos de The Big Pink en Mile End, un barrio de Montreal, durante su gira por Norteamérica. Con sus fotografías
realizadas tanto en las calles al natural como en la sede del concierto de The Big Pink en Montreal, Kevin muestra la vida del dúo de
rock durante su viaje.
We Are Scientists
Coney Island (Nueva York)
Abril del 2010
Aunque el grupo se formó en California, We Are Scientists se encontró con Kevin cerca del local en que ensayan ahora, situado en
Brooklyn (Nueva York). Kevin llevó al dúo a Coney Island para capturar las raíces californianas del grupo y el estilo de Nueva York.


Información sobre Ray-Ban:
www.ray-ban.com

Luxottica Group S.p.A.
Luxottica Group es líder en el sector de las gafas de gama alta, de lujo y deportivas; con más de 6200 tiendas de gafas de ver y de sol en las zonas de Norteamérica, Asia-Pacífico, China,
Sudáfrica y Europa. Cuenta con una gama de marcas sólida y bien equilibrada: entre las marcas propias, se encuentran Ray-Ban (la marca de gafas de sol más conocida del mundo),
Oakley, Vogue, Persol, Oliver Peoples, Arnette y REVO; mientras que, entre las marcas en licencia, figuran Bvlgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Donna Karan, Polo Ralph Lauren,
Prada, Salvatore Ferragamo, Tiffany y Versace. Además de una red de comercio al por mayor global presente en 130 países, el grupo gestiona en los principales mercados varias cadenas
líderes en la venta al por menor, como LensCrafters, Pearle Vision e ILORI en Norteamérica; OPSM y Laubman & Pank en la zona de Asia-Pacífico; LensCrafters en China y Sunglass Hut
en todo el mundo. Los productos del grupo se diseñan y elaboran en seis instalaciones productivas situadas en Italia y en dos, completamente controladas, ubicadas en la República
Popular China. En el año 2009, Luxottica Group ha registrado unas ventas netas de 5100 millones de euros. En el sitio web www.luxottica.com hay más información sobre el grupo.

Declaración de puerto seguro
Algunas de las declaraciones contenidas en este comunicado de prensa podrían constituir previsiones (forward looking statements), tal y como se definen en la Private Securities
Litigation Reform Act (Ley de reforma de litigios sobre valores privados) del 1995. Dichas declaraciones se refieren a riesgos, incertidumbres y otros factores que podrían hacer que
los resultados reales difirieran de los previstos, incluso de forma sustancial. Entre dichos riesgos e incertidumbres se encuentran, a título meramente ilustrativo pero no exhaustivo, la
capacidad de gestionar los efectos de la difícil coyuntura económica internacional actual, la capacidad de adquirir nuevas actividades e integrarlas de forma eficaz, la capacidad de
prever las futuras condiciones económicas y los cambios en las preferencias de los consumidores, la capacidad de introducir y comercializar con éxito nuevos productos, la capacidad
de mantener un sistema de distribución eficaz, la capacidad de crecer y de gestionar el crecimiento, la capacidad de negociar y mantener acuerdos de licencias favorables, la disponibilidad
de instrumentos correctivos alternativos a las gafas de ver, las fluctuaciones de los tipos de cambio, así como otros factores políticos, económicos y tecnológicos, y otros riesgos e
incertidumbres ya descritos en nuestro archivo de la Securities and Exchange Commission (Comisión de valores y bolsas). Dichas previsiones (forward looking statements) se emiten a
fecha de hoy y no asumimos ninguna obligación de actualizarlas.

				
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