Sustentabilidade
Opinião, Ação e Comunicação
Pagaria mais por um produto ou
serviço de uma empresa que realize
projetos em favor do meio ambiente?
Brasil: 37% Estados Unidos: 50%
“O consumidor brasileiro 73% acham importante ou
tem dificuldades em essencial que os rótulos dos
identificar um produto produtos tragam informações
sustentável. No País não sobre os impactos que o
há certificação para mesmo tem sobre o meio-
produtos sustentáveis, ambiente.
enquanto na Europa, por
exemplo, existem 19
selos com esta Mais de 50% consideram os
finalidade.” selos ambientais confiáveis.
Gerente do Ética Comércio
Solidário, Edson Marinho.
Brasil Estados Unidos
“O preço ainda é um dos
entraves para que os
produtos sustentáveis
cheguem às prateleiras
brasileiras, pois o valor é,
normalmente, muito
maior do que o dos
produtos não-
sustentáveis.”
Diretora Regional do ICLEI
(Governos Locais para a
Sustentabilidade), Laura Valente.
Brasil
Europa pode boicotar produtos brasileiros
Insegurança gerada com saída de Marina Silva do
comando do Ministério do Meio Ambiente
Monica Frassoni, co-presidente dos verdes no
Parlamento europeu, afirmou que a renúncia da ministra
pode ser vista como um "sinal de alerta" da "política
ecológica desastrosa" do governo Lula.
O QUE VC FARIA SE DESCOBRISSE QUE SEU
FABRICANTE DE PAPEL HIGIÊNICO, QUE SE
DIZ „VERDE‟,
RECEBESSE UMA MULTA DO GOVERNO POR
POLUIÇÃO?
28 %: CONTINUARIAM COMPRANDO O
PRODUTO
44 %: PARARIAM DE COMPRAR
28 %: PARARIAM DE COMPRAR E
ACONSELHARIAM SEUS AMIGOS A NÃO
COMPRAR
O QUE FAZ 72 % DOS CONSUMIDORES
AGIREM COMO ATIVISTAS?
- A CONSCIÊNCIA VERDE
- IMPULSO POR SALVAR O MEIO AMBIENTE
CETICISMO
O QUE FAZ UMA EMPRESA
ADOTAR PRÁTICAS AMBIENTAIS?
44 % PARA MELHORAR A
IMAGEM DA EMPRESA PERANTE
AO PÚBLICO
VERSUS
13 % PORQUE OS ACIONISTAS
SE PREOCUPAM COM O MEIO
AMBIENTE
Cerca de três quartos dos europeus declaram-se
prontos para comprar produtos ecológicos, ainda que
para isso tenham de pagar um pouco mais.
No entanto apenas 17% destes declararam ter
comprado produtos amigos do ambiente no mês
anterior.
Ou seja, quase 60% dizem estar dispostos a consumir
produtos verdes, mas ainda não o fizeram.
Programa do Greenpeace „Jovens Pelo Planeta‟
Pediram medidas concretas de proteção às florestas, à
biodiversidade e aos direitos das comunidades locais.
Brasileiros, espanhóis, holandeses, suecos e alemães
unidos.
Feira do Verde
Protesto contra a participação das poluidoras do
Estado de Espírito Santo no evento.
Kleenex
Greenpeace os acusa de desmatar florestas antigas
Alunos da Universidade da Califórnia exigiram que
todos os produtos da Kleenex fossem retirados da loja
estudantil.
Greenpeace Argentina
Produção de Biodiesel x Preservação das florestas
UE estuda cortar impostos sobre produtos
'verdes‟.
Incentivar a população a comprar produtos que
gastem menos energia.
A União Europeia desenvolveu a
etiqueta ecológica, que dá ao produto
ou serviço a qualidade de ser
ambientalmente amigável
Papel Reciclado,
vilão ou mocinho?
Ajuda a reduzir impactos ambientais
ou
É apenas uma ferramenta de
marketing?
„O processo de fabricação do papel reciclado
consome mais água, mais produtos químicos e
mais energia elétrica do que o papel branco. Isso
porque a fibra reciclada passa por uma etapa a mais
de clareamento, para eliminar impurezas, que não
existe na produção do papel branco‟, afirma Antônio
Gimenez, gerente da área de Negócios de Impressão
A produção de papel 100% reciclado pode gerar
um volume de efluentes até seis vezes maior
que o papel branco.
O processo de preparação das aparas para
produção de papéis reciclados pode levar a um
consumo adicional de energia elétrica
de até 750 kWh/t.
MAS…
Segundo a Sebrae, cada tonelada de papel reciclado
poupa em média 60 eucaliptos adultos, 2,5 barris
de petróleo, 50% de água usada na fabricação
normal (30.000 litros), o volume de cerca de 3 m2 de
espaço nos lixões e aterros.
A reciclagem de papel também gera 65% menos
poluição da água e 26% menos poluição do ar.
Em 2001, a fabricante de papel e celulose Suzano
começou a produzir papel reciclado em escala
industrial.
Fabricou 300 toneladas neste ano e para isso
consumiu 20 toneladas de aparas de papel usado
por mês, proveniente de três cooperativas de
catadores de papel.
Atualmente são produzidas cerca de 39 000
toneladas, que consomem 700 toneladas do
insumo todos os meses, fornecido por 85
cooperativas.
O QUE FAZ UMA EMPRESA SER
CONSIDERADA „VERDE‟?
69 % UMA EMPRESA QUE UTILIZA
ENERGIA RENOVÁVEL, SEM
DESPERDÍCIOS EM SEU PROCESSO DE
MANUFATURA;
General Eletric - Ecomagination
Os produtos da linha Ecomagination tiveram um aumento
de 15% em suas vendas em 2007, atingindo 14 bilhões
de dólares.
Estima-se que até 2010 a linha “verde” deve gerar 25
bilhões de dólares.
A empresa também tem como meta reduzir em até 20%
seu consumo de água até 2012.
Petrobrás - De Olho no Meio Ambiente
Uma proposta de desenvolvimento sustentável para
apoiar as comunidades de baixa inclusão social que
estão localizadas nas áreas de influência da
Petrobrás.
Tecnologia de ponta para crescer respeitando o meio
ambiente
Conhecer os ecossistemas onde atua, para
desenvolver suas atividades com segurança.
Cartão Ipiranga Carbono Zero
Ao abastecer em um posto Ipiranga e pagar com o Cartão
Carbono Zero, a Ipiranga investe parte dos seus gastos em
programas de neutralização de carbono, como o plantio de
árvores.
Volkswagen e Fundação SOS Mata Atlântica
O contrato prevê o plantio de 140 mil mudas de árvores
nativas na região Sul Fluminense, onde se localiza a
cidade de Resende (RJ), sede da montadora no período
de um ano
Videolocadora Premiere
Na locação, ao invés do cliente receber a sacola de plástico
normal, ele recebe uma própria da loja.
Após devolvê-la 50 vezes, ganha uma locação de graça.
DryWash
Um método pioneiro para lavar carros sem água.
Uma solução química foi criada para lavar carros sem
água e sem geração de detritos ou esgoto.
Fontes:
Pesquisa Eco Pulse
Pesquisa Instituto Akatu
Pesquisa GFK
O Estado de São Paulo
Revista Exame
Site Midia Independente
Site Ipiranga
Site Petrobrás
Blogs variados
Nascido na Alemanha, Mark veio
para o Brasil com a família aos
cinco anos idade. Voltou ao seu
país aos 18, onde se formou em
Engenharia de Produção.
Atuou por 19 anos na A.T.Kearney,
uma das maiores empresas de
consultoria do mundo, dos quais
cinco na presidência para a
América Latina.
Atualmente é sócio e CEO do grupo
MatosGrey, multinacional que atua
nas áreas de comunicação,
marketing e consultoria.
Contato:
markessle@matosgrey.com.br